Arquivo para a categoria ‘Viral/Internet’
Cannes Lions 2008: Grand Prix de Integrated para “Believe” de Halo 3
Na categoria que premia a integração de uma campanha, o prêmio máximo foi para o case “Believe”, criado pela McCann Erickson de San Francisco para o game “Halo 3″, blockbuster do Xbox 360 da Microsoft.
O que a campanha fez foi enfatizar um lado emocional do game, de heroísmo e humanidade do personagem protagonista da série: Master Chief.
O projeto inclui comercial para TV, filmes para internet, e uma maquete real hiper-realista de 365 metros quadrados que foi exposta em diversas cidades nos Estados Unidos, e se transformou em um museu virtual para o game.
Confira o video-case:
| Hoje no Passado |
- 2007: Cannes Lions 2007 | Cyber Grand Prix — Neste ano, pela primeira vez, a categoria Cyber distribuiu três Grand Prix: Viral, Website e Campanhas Integradas, e Propaganda Online. O [...]
- 2006: Periscope | Lego — Sei que todo mundo já viu, mas não custa publicar. Essa é a peça vencedora do Grand Prix em Press [...]
- 2006: Cannes Lions 2006 — Desde que comecei esse site, foram cinco edições do Festival de Cannes acompanhadas com afinco. Sempre de olho a cada [...]
- 2005: Cannes 2005: Too Easy — Os premiados em Cannes já estão sendo revelados e, o que se conclui até agora, é que o Brasil pode [...]
- 2004: Cannes 2004: Disco arranhado — As grandes potências da publicidade mundial são Inglaterra, Estados Unidos e Brasil, mais ou menos nessa ordem. São esses três [...]
Cannes Lions 2008: Grand Prix de Film para “Gorilla” e “Halo 3″
No primeiro ano do Cannes Lions em que a categoria Film foi dividida em comercial para TV e filme para internet, mobile e outras telas (depois da revolução no ano passado), os Grand Prix ficaram assim:
GP de Film para o “Gorilla” da Cadbury, criado pela Fallon de Londres e com produção da Blink. O prêmio foi dado dentro da subcategoria Filme para TV e Cinema. Entretenimento puro.
E na subcategoria Filme para Internet, mobile e outras telas, o Grand Prix foi para a campanha de “Halo 3″, criada pela McCann Erickson. São 3 filmes: “Hunted”, “Enemy Weapon” e “Gravesite”, com produção da Go Film, MJZ e T.A.G. Mais entretenimento.
Toda a campanha “Believe” para o game de Xbox 360 também levou GP em Titanium. Logo mais os cases vencedores de GP em Titanium aqui no blog.
Notou a característica principal entre os dois vencedores? Entretenimento.
Cannes Lions 2008: Os 3 GPs de Cyber
Em Cyber são 3 Grand Prix distribuídos em Cannes Lions. Confira os vencedores:
Na categoria Interactive Campaign, o prêmio ficou com os japoneses da Projector, pelo site da Uniqlock. Confira o case.
Em Online Advertising, o GP foi para a agência MediaFront da Noruega, com o trabalho “SOL Comments” para Scandinavia Online.
E finalmente, valeu a torcida, o GP de Viral foi para a campanha “Year Zero”, criada pela 42 Entertainment para o Nine Inch Nails. O projeto também levou um Leão de Prata na subcategoria Interactive Campaign. Confira o site de apresentação do case e o post do Brainstorm #9 de maio do ano passado.
Aliás, vale reprisar uma frase que escrevi nesse post, um dos mais importantes que já fiz aqui nesse blog: ““Year Zero”, assim como diz o nome, é mais um desses novos marcos que temos visto nos últimos tempos, não só na indústria da música, como também na da propaganda.”
O Brasil levou 2 Leões de Prata: Época CTRL+C (JWT) e First Few Words In… (Gringo).
E 5 Leões de Bronze: Greenpeace WeAtheR (AlmapBBDO e colmeia); Poliflor Turntable (Sinc); GM Omega Wheel (McCann Erickson); AACD Half Movement (Wunderman) e Rolling Stone Guitar (AgênciaClick).
Cannes Lions 2008: “HBO Voyeur” leva Grand Prix também em Outdoor
O case “HBO Voyeur”, que já tinha levado GP de Promo ontem, garantiu também o prêmio máximo na categoria Outdoor.
No mês passado você conheceu o projeto nesse post, mas agora trago aqui o vídeo-case da BBDO NY, inscrito no festival. Vale a pena assistir para conferir cada detalhe de uma ação que primou pela integração.
A agência divulgou os resultados com aumento de percepção de marca HBO, sem o link com nenhum programa específico. Foram mais de 3200 pessoas presentes no evento em Manhattan, mais de 1 milhão de visitantes no site nas primeiras 3 semanas, e mais de 500 menções da campanha em blogs.
Parece difícil, mas a expectativa é que “HBO Voyeur” leve ainda mais prêmios, com grandes chances em Titanium.
O Brasil ficou com dois Leões de Prata e três de Bronze na categoria. São eles:
Silver Lions: 1. AlmapBBDO para Pepsico (Gatorade) com as peças Running, Boxing e Basketball, 2. Almap BBDO para Volkswagen (VW Trucks) com as peças Beer Box, Egg Box, Fruit Box e Milk Box
Bronze Lions: 1. Fischer America para Panasonic (Lumix Camera) com as peças Ballerina e Basketball, 2. Santa Clara para Fox (National Geographic Channel) com as peças Tsunami e Soldier, 3. LewLara/TBWA para De La Croix com as peças Fountain Lafervre, Marceau Dupont e Tissot-Martin
Gotham Cable News
Se você acompanhar todos os sites, ler todo o conteúdo, participar do ARG, e tudo mais o que tenha sido lançado de “Batman: O Cavaleiro das Trevas”, vai chegar ao cinema como se fosse assistir um filme da vida real.
Eu já falei em posts anteriores das dezenas de serviços e empresas de Gotham City que tem um site, ou pelo menos tiveram uma ação de marketing realizada no mundo físico. Vale relembrar.
O nível de experiência e envolvimento que está sendo proporcionado para um único filme é impressionante. Agora você pode conferir também o site e um programa do canal de notícias da cidade, o Gotham Cable News. Inclui o talk-show Gotham Tonight, apresentado por Mike Engel, vivido pelo ator Anthony Michael Hall.
Celular que faz pipoca é viral da Cardo Systems
Os vídeos dos celulares que fazem pipoca agora estão “assinados” no YouTube, pela empresa Cardo Systems. Os virais se espalharam rapidamente por blogs e redes sociais nos últimos dias, sempre com a discussão de serem reais ou falsos.
A Cardo Systems é uma fabricante de fones de ouvido Bluetooth, e revelou que teve a intenção de mostrar como o celular pode fazer mal as pessoas. Com um fone da marca o usuário não deixaria seu rosto entrar em contato com o celular, evitando que sua cara, que obviamente é um milho gigante, estoure como uma pipoca.
Deixando a paranóia de lado, a estratégia funcionou, pois a Cardo Systems nunca foi tão comentada. Mostra que mais uma vez a dúvida entre “falso” ou “real” motiva discussões.
Mentos Kissfight
Mais uma vez usando o beijo como mote, a Mentos lança seu novo projeto interativo: Mentos Kissfight. Criado pela North Kingdom em parceria com a BBH London, trata-se de um advergame que é uma paródia de Mortal Kombat, só que ao invés de socos, chutes e cabeças rolando, você deve distribuir beijos.
O game conta com diversos níveis, sempre ligados por conteúdo em vídeo que apresenta sua próxima “adversária”. Durante a “luta”, as embalagens de Mentos liberam um golpe especial, uma espécie de super-beijo.
Mentos Kissfight não chama atenção apenas pela excelente produção, mas também pela jogabilidade simples e muito divertida. Além do mais, vale destacar a marca como parte integrante e totalmente pertinente do game.
Orange | Balloonacy
Coloquei o Brainstorm #9 para também ser um dos caminhos da “primeira corrida de balões de internet”. Trata-se de uma inteligente estratégia da Orange, unindo entretenimento e a força das mídias sociais, para divulgar seus novos pacotes de tarifas, chamados de “Orange Animals”.
Funciona assim: você entra no site da promoção e escolhe um dos quatro animais (golfinho, canário, guaxinim e camelo) para ser o seu balão. No período da corrida, que vai do dia 23 a 30 de junho, você deve navegar pelos sites participantes da corrida (incluindo aí o Brain#9), onde cada um deles representa 1 milha. Quem “correr” mais, junta mais pontos e concorre a diversos prêmios, incluindo uma viagem de sete dias para a Ibiza.
A brincadeira envolve uma série de widgets para tudo quanto é tipo de rede social, além de prometer gerar tráfego para os blogs e sites que participarem. Uma ação simpática e divertida para divulgar algo nada agradável: custos.
A criação é da agência britânica Poke.
