Arquivo para a categoria ‘Viral/Internet’
Skol Copa
Futebol, mulher e cerveja. A pirâmide da vida está no novo advergame da Skol - o Skol Copa - criado pela F/Nazca. É uma disputa de pênalti onde o jogador escolhe entre uma loira e uma morena para chutar a bola. A cada gol, elas comemoram de um jeito diferente.
E como essas coisas não se escondem, você pode fazer download e enviar cada comemoração das garotas para os amigos.
Quem se cadastrar no site, pode entrar para o ranking e concorrer a 6 iPods. Ganham os três jogadores que fizerem mais pontos durante um dia inteiro e os três que fizerem mais pontos jogando durante vários dias.
Ou seja, prepare-se para ficar muito tempo ao lado da loira e/ou da morena se quiser levar o iPod pra casa…
| Hoje no Passado |
- 2007: As Aventuras de Mário, o Publicitário | 6 —
- 2007: Volkswagen | Happy Family — Uma nova família feliz para mostrar o Golf Plus, modelo da Volkswagen igual ao Golf, mas um pouco maior. Filme [...]
- 2007: A moeda do “Quarteto Fantástico e o Surfista Prateado” — Em uma de suas ações para promover o filme “Quarteto Fantástico e o Surfista Prateado”, a Fox utilizou moedas reais [...]
- 2005: Piloto [link corrigido] — Esse comercial da lendária cerveja Stella Artois leva ao pé da letra o sentido de se fazer cinema em poucos [...]
- 2004: O que foi mesmo que eu assisti anteontem? — Destruir o mundo parece ser o hobby de Roland Emmerich. Para que pensar em roteiros elaborados, dramas inesquecíveis e personagens [...]
Fale com o Dado
Desde os primórdios da internet, você com certeza já “conversou” com vários projetos de inteligência artificial. Lembro de um da Gradiente, bem antigo. Um exemplo recente é o Ed, o robô da Petrobras, capaz de falar sobre assuntos ligados ao uso racional de energia, derivados de petróleo, meio ambiente, fontes alternativas de energia e etc. Ou seja, uma chatice só (não que isso não seja importante…).
Mas, quando se aproveita o mesmo princípio para criar algo relevante e divertido, você tem o Dado Spitze. E não só porque ele fala sobre Copa do Mundo, cerveja, baladas e afins, mas também porque ele está no MSN Messenger. Você simplesmente o adiciona no MSN - dado_fala@bavariapremium.com.br - e conversa.
Como já deu pra perceber, é um projeto da Bavaria Premium, criado pela Euro RSCG 4D. Eu nunca tinha visto inteligência artificial aplicada ao Messenger, mas de qualquer maneira, é a primeira vez que um anunciante usa o software dessa forma.
PS: Perguntem para o Dado se ele conhece o Brainstorm#9. :p
Stop Holland | EA
Vocês sabem como é a rivalidade entre Brasil e Argentina. Não é um jogo de futebol, é uma batalha campal. O mesmo sentimento que compartilhamos diante de um confronto desses, alemães e holandeses tem quando vêem suas seleções se enfrentarem.
Porém, mais do que os jogos em Copas (como a final em 1974) e a história no futebol, a rivalidade entre os dois países diz respeito à história de verdade. Eles alimentam essa disputa com o legado deixado pela Segunda Guerra Mundial. Muita gente considera piada de mau gosto, mas o fato é que os holandeses tiram sarro da guerra e estão comprando aos montes capacetes que imitam os usados pelos soldados nazistas para acompanhar a Copa do Mundo.
E do mesmo jeito que a publicidade brasileira explora nossa rivalidade com os argentinos, a publicidade européia faz o mesmo lá. Um exemplo é nova ação viral criada pela agência alemã Jung von Matt para o 2006 FIFA World Cup, game da Electronic Arts.
A idéia é mostrar o horror inimaginável que seria para os alemães se a Holanda vencesse a Copa do Mundo (e o pior, em solo alemão). Um vídeo mostra o dia 9 de Julho de 2006, em Berlim, se isso realmente acontecesse, e fecha com a assinatura: “Não deixe esse pesadelo virar realidade”.
No site Stop-Holland.de as pessoas podem torturar holandeses com insultos, participar de um mural e apertar um botão de pânico cada vez que um holandês chato aparecer berrando (tem mais coisas, mas não consegui decifrar).
Conteúdo viral extremamente relevante, com entretenimento, que aproveita muito bem essa tensão e ansiedade pré-Copa.
| PS: Alemanha e Holanda só podem se cruzar na Copa 2006 a partir das quartas-de-final.
| PS2: Imaginem a Argentina sendo campeã do mundo na Copa de 2014, no Brasil. É, dá pra atender o medo dos alemães…
HSBC Point Of View
O novo filme da campanha “Point Of View” do HSBC, gravado no Maracanã, aborda a paixão pelo futebol: intensidade ou insanidade?
Você pode responder a pergunta acessando o site Your Pont Of View. Nele as pessoas podem compartilhar pontos de vista, dizendo o que pensam dos mais variados assuntos.
Criado pela JWT, o posicionamento dessa campanha procura mostrar que o HSBC é um banco pluralista, que por estar presente no mundo todo, conhece diferentes pontos de vista e respeita as diferenças.
O comercial, que tem áudio em português, foi criado em Londres para o mercado internacional. Não sei dizer se será veiculado no Brasil.
Rexona Sport Fan
Tenho recebido alguns e-mails de pessoas questionando a imensa exposição do Ronaldinho em campanhas publicitárias. O que acontece com ele é o mesmo que recentemente fizeram com a Gisele Bündchen. Saturam tanto a imagem da celebridade em questão, que o consumidor já nem consegue mais associá-la à marca alguma. Só sabemos que ela está lá, mas o que está anunciando, quase nunca.
Mas isso é problema velho de publicidade. Por isso vamos falar de um problema novo: empresas que ainda não sabem o que fazer com sua verba de marketing online.
É o caso do mini-site Rexona Sport Fan, que traz um manifesto, um advergame e um aplicativo de envio de mensagens para dar a apoio a seleção brasileira na Copa do Mundo.
Tudo bonito de se ver, mas que não oferece conteúdo realmente relevante para o consumidor. Você entra uma vez, dá alguns cliques e nunca mais volta. Sem contar a falta de integração com a campanha que está sendo veiculada na TV.
E se ainda levarmos em consideração o que faz a Axe em termos de campanhas virais e online, que ironicamente é uma marca que pertence à mesma Unilever, teremos certeza que a Rexona poderia ter algo melhor.
Mas tudo isso ainda é muito novo para agências, anunciantes, profissionais e consumidores; temos tempo para aprender. Já quanto ao problema velho, se não aprendemos nos últimos 50 anos…
LG Chocolate
Um teaser-viral para o lançamento do LG Chocolate, o novo e incrível modelo de celular da marca coreana.
A campanha “oficial” deve estrear na televisão em poucos dias.
Why We Say “No”
Em sua nova campanha, “Say No To Compromise”, a BMW está convidando as pessoas a dizerem não as concessões, não em ter que ser unânime pra tudo, não a complacência, não para mais um monte de coisa.
A empresa acredita que coisas realmente extraordinárias são criadas através de uma atitude desafiadora e provocativa, que não é preciso existir um denominador comum para ser inovador. É por dizer não as concessões, que a BMW pode dizer sim para as grandes idéias.
O site Why We Say “No” é um repositório para qualquer pessoa compartilhar seu próprio “não” e ver o “não” dos outros sobre vários aspectos. Você conta sua história e manda um vídeo dizendo “não” sobre o tema que escolher: mediocridade, inércia, status quos, redundância, burocracia e etc.
Você completa a arte
Com o conceito “A arte só existe enquanto houver público para vê-la”, a DM9DDB criou uma peça interativa para o MASP (Museu de Arte de São Paulo) que representa a idéia literalmente (e visualmente).
A cada vez que você entra no site www.artecompleta.com.br, uma obra é mostrada. Porém, só é possível ver uma pequena área do quadro. A obra só pode ser vista inteira quando um grande número de pessoas estiver visualizando o site ao mesmo tempo.
Vale a visita.
| Dica do Pedro Gravena
