Arquivo para a categoria ‘Viral/Internet’
Volvo “The Hunt”
Existe um Volvo XC90 V8 exclusivo de 82 mil dólares enterrado em algum lugar do planeta. Encontre-o e ele é seu.
Assim é o desafio ”The Hunt”, realizado pela Volvo em parceria com a Disney, para divulgar o utilitário esportivo e o filme “Piratas do Caribe 2 - O Baú da Morte”. Quem quiser participar, deve passar em uma concessionária da marca, pegar um mapa e se cadastrar no site para receber pistas por e-mail e celular.
A ação ilustra como cada vez mais as empresas buscam encontrar novos meios criativos de atingir os consumidores, entrando para a cultura popular ao aproveitar tendências crescentes. Podemos encaixar o “The Hunt”, que é uma verdadeira lição de marketing moderno, em vários aspectos: reality show, marketing viral, boca-a-boca, interatividade, entretenimento, desafio.
A caça-ao-tesouro começa no próximo dia 11 de Julho e a fase final será exibida ao vivo no site www.volvocars.com/thehunt. Os participantes podem discutir o desafio no blog oficial.
“The Hunt” já pode ser considerado um esforço positivo não só pela mídia espontânea que vem conquistando no mundo todo, mas principalmente pela tremenda excitação que está causando em torno da marca Volvo.
| Hoje no Passado |
- 2006: Las cosas como son — A Sprite, mais uma vez, tem algo para te dizer. É a sequência daquela famosa campanha que mostra algumas pequenas [...]
- 2006: Rádio Heineken — É com orgulho que dou boas-vindas a nova patrocinadora do Brainstorm #9, a Heineken. A Rádio Heineken é uma viagem [...]
- 2006: Coke “Visual” of Life — A Coca-Cola continua a nos brindar com aventuras visuais e artes alucinantes em sua série de filmetes virais. São criados [...]
- 2005: Cannes 2005: Qual é? — Criado pela Leo Burnett da Índia, este anúncio para o clássico ketchup Heinz levou Leão de Bronze na categoria Outdoor. Agora, [...]
Rádio Heineken
É com orgulho que dou boas-vindas a nova patrocinadora do Brainstorm #9, a Heineken.
A Rádio Heineken é uma viagem pelo universo musical de vários países e culturas, com grandes clássicos e as últimas novidades. Quem apresenta é Maestro Billy, DJ do Caldeirão do Huck. Você pode ouvir a rádio online, fazer download ou assinar com o iTunes para ouvir no seu iPod.
Obrigado Heineken pelo apoio e, o mais importante, parabéns por ir além do tradicional para falar com seus consumidores, oferecendo conteúdo relevante e entretenimento para levar a essência de uma marca até as pessoas.
Coke “Visual” of Life
A Coca-Cola continua a nos brindar com aventuras visuais e artes alucinantes em sua série de filmetes virais. São criados por artistas a pedido da Wieden+Kennedy. Começou com “Inspiration”, que você viu aqui na última segunda-feira.
Destaque especial para a trilha sonora de cada vídeo, apresentando bandas novas.
Você pode assistir os quatro novos abaixo ou tentar o download de todos os cinco filmes aqui. É só clicar em “free” no fim da página e esperar a contagem regressiva.
| Mr. Happy and the Cloud
Música: “Folder” (Plastic Operator)
| Transformation
Música: “Tiny Toy” (ILS)
| Bubbles
Música: “Be Gentle With Me” (The Boy Least Likely To)
| Doggy
Música: “Oh Yeah” (The Subways)
Ford Bold Moves
Como salvar uma empresa da crise, sendo que os milhões gastos em extensas campanhas de marketing não conseguiram fazer nada? Para a Ford, a solução encontrada foi pedir a ajuda do consumidor.
A campanha institucional Bold Moves (Movimentos Corajosos), saiu da passividade e transformou-se num projeto interativo que pode ser considerado uma espécie de “reality-show corporativo”. Nele, mini-documentários irão mostrar o que acontece nos bastidores da Ford e a luta para colocar a marca, que é um ícone norte-americano, nos trilhos novamente.
Os problemas e decisões da Ford poderão ser discutidos abertamente no site por qualquer pessoa, em um ato de transparência sem paralelo na indústria.
Uma decisão arriscada, porém, mais do que nunca, vital nessa era da interatividade, onde permitir que o seu próprio consumidor analise e discuta a essência da marca, vai mostrar no mínimo que você está diposto a mudanças. Como diz a própria Ford: “Change or Die”.
Lost: Cannes Gold Lion
Nos dias de hoje, não dá mais para saber o que é verdade ou o que é algo meticulosamente planejado para chamar atenção.
Essa é dúvida que tenho em relação a história contada pela agência sueca Farfar. Segundo eles, o Leão de Ouro que ganharam em Cannes na última semana, foi perdido na praia do Casino Palm Beach, durante a festa de encerramento.
Tom Eriksen, criativo da agência, conta que estava bêbado quando enterrou, de brincadeira, o Leão na areia da praia. O problema é que quando foi procurar o prêmio, simplesmente não se lembrava em que lugar estava.
Agora, Erickson pede desculpas ao pessoal de sua agência e promete dar 1000 dólares de recompensa para quem lhe devolver o Leão.
Será verdade ou apenas uma tentativa de criar mais um buzz em torno da agência e da peça premiada? Assista o vídeo e conheça mais detalhes da história no site Lost: Cannes Gold Lion.
Vale a pena também conhecer a ação interativa criada pela Farfar: Stockholm, The Musical. É um musical personalizado para incentivar o turismo em Estocolmo na Suécia.
Adidas-1 Viral
O mundo inteiro está falando em futebol, até esse blog nas últimas semanas só fala em futebol. Então hoje, pra variar, vou falar de basquete.
Um filme viral criado pela TBWA para a campanha “Impossible is Nothing” da Adidas, mostra uma galera jogando basquete, quando surge um estranho que interrompe a partida e surpreende realizando três jogadas incríveis: intercepta uma bola, faz uma cesta de três pontos e por fim uma enterrada sensacional.
Como todo bom viral, tem cara de amador e nenhuma marca é mencionada. Porém, o número 1 no final faz referência ao adidas-1, tênis com chip inteligente da marca. Aquele do “Hello Tomorrow”, lembram?
Agora um desafio: contem quantas vezes a logomarca da Adidas aparece, sutilmente, no vídeo.
| Dica de Isabella Mulholland
Loira x Morena
Vocês lembram do game Skol Copa, comentado aqui no começo do mês?
Parece que “vazou” um link, contendo os vídeos de testes das moças e cenas de bastidores da produção do game.
Eu diria que, sendo fã de futebol ou não, vale a pena conferir viu…
O Fenômeno [renasce]
| UPDATE: Aproveitando a matéria que saiu na página sete do Lance! de hoje, estou jogando esse post pra cima.
Publicado originalmente em 20 de Junho de 2006
Entre os diversos vídeos da campanha Joga Bonito da Nike, ainda não tinha visto esse, exclusivamente dedicado ao Ronaldo Gordinho. Me parece novo, feito após a polêmica das bolhas e todas as críticas que o jogador vem recebendo (ainda mais com a imagem do “cala a boca” no final).
E na boa, a Nike sabe como fazer. Por mais que o Ronaldo esteja numa fase ruim, este anúncio é de arrepiar.
Assista abaixo ou faça o download aqui (.MPG - 14.1 MB).
