Arquivo para a categoria ‘Viral/Internet’
Hummer | Daniel Chesterfield
Agora virou uma disputa de quem é mais rápido. Se algo faz sucesso na internet, deve virar uma correria de empresas para ver quem aproveita primeiro.
Foi assim que a Volkswagen aproveitou os coelhos e os filmes reencenados em 30 segundos, em uma campanha que ganhou tudo quanto é prêmio.
Agora é a vez da Hummer, que utilizou o “mágico” Daniel Chesterfield para divulgar seu H3. Chesterfield é um personagem interpretado pelo comediante belga Chris Van den Durple, satirizando o estilo de David Copperfield.
Depois que lançou um hilário vídeo na internet, o comediante foi viralizado para tudo quanto é canto e ganhou exposição na mídia. Agora ele estrela a campanha da Hummer que você assiste abaixo, logo após do vídeo original.
| Daniel Chesterfield
| Parking Garage
| Briefcase
| Home
| Gas Station
| Hoje no Passado |
- 2007: Yahoo! | Travel — Bons comerciais non-sense para mostrar que você não deve viajar, seja pelo tempo ou pelo espaço, sem antes utilizar o [...]
- 2006: Obrigado Por Fumar — Uma grata surpresa está nos cinemas e não tenho receio em dizer que é um dos melhores filmes que você [...]
- 2005: Beach Funeral — Apesar do humor nesse caso me parecer um pouco forçado para um assunto tão sério, o anúncio não deixa de [...]
- 2004: Toyota Tacoma | Girlfriend — Não há dúvidas que de um grande criativo precisa saber contar boas histórias. Essa é uma das formas mais eficientes [...]
Snakes on a Plane
Você já deve ter lido muito sobre, foi matéria na grande mídia internacional e nacional, até da Veja, Folha e demais jornalões, mas como a data de estréia nos EUA se aproxima (dia 18, dia 7/9 no Brasil), não custa falar mais sobre um filme que é a representação fiel do poder que a equação “pessoas + internet” pode gerar.
“Snakes on a Plane” (ou SoaP para os fãs) poderia ser um desastre cinematográfico (e não tenho dúvidas de que o filme é ruim até o osso), caso seus produtores não tivessem parado para ouvir seu público-alvo.
Desde que foi mencionado pela primeira vez pelo seu próprio roteirista, Josh Friedman, em seu blog pessoal, SoaP se transformou em uma verdadeira febre na internet. Em um post intitulado “Snakes on a Motherfucking Plane”, de agosto de 2005, Friedman já começou tirando sarro, contando que a New Line lhe tinha oferecido uma história absurda.
A partir disso, o filme se espalhou rapidamente pela rede, através de blogs, fóruns e comunidades. Com as poucas informações que tinham sobre a produção, fãs começaram a criar músicas, posters, trailers, anúncios, paródias, camisetas e até canecas do filme.
Como se não bastasse, as pessoas começaram a palpitar sobre a história, sugerir cenas e ficaram histéricas quando souberem que a New Line iria mudar o título, até então provisório, para “Pacific Flight 121″. Até Samuel L. Jackson, principal ator do filme, entrou na jogada e se colocou do lado dos fãs.
Produtores burros e ranzinzas de Hollywood poderiam ir contra esse fenômeno e declarar que estavam querendo distorcer a idéia original. Mas desta vez, em uma jogada esperta, o estúdio não só permitiu, como incentivou a “invencionice” dos internautas.
Deu acesso a imagens e logos oficiais do filme e ainda licenciou as criações. E além de manter o título “Snakes on a Plane”, aceitou o desejo principal dos fãs: dirigir o filme a jovens adultos, re-filmando cenas para torná-las mais violentas e sangrentas.
Esse fenômeno customer-made, viral, long tail, e tudo quanto é definição moderninha que você queira encaixar aqui, fez com que a Wired chamasse SoaP de “o melhor pior filme do ano”. Até um livro ilustrado relatando toda a febre por SoaP na internet foi lançado: “Snakes on a Plane: The Guide to the Internet Ssssssensation”.
Por último, uma ação interativa criada pela Varitalk permite você brincar com seus amigos enviando uma mensagem personalizada, via e-mail ou celular, com a voz do Samuel L. Jackson.
Vários outros filmes já ganharam um imenso buzz e hype por causa da expectativa das pessoas, mas “Snake on a Plane” é um fenômeno sem precedentes na indústria do entretenimento. O barulho dos fãs foi tão grande, que tornou impossível para a mídia e os produtores ignorarem o que eles estavam falando.
Mais do que um filme trash salvo do limbo pelas pessoas com o poder proporcionado pela internet, é importante observar que esse é um caminho sem volta, um verdadeiro marco. Não que você tenha que se subordinar aos fãs sempre (se conseguir conquistá-los, claro), mas é impossível calá-los, e diria o sábio: é melhor ouvi-los.
Coke | GTA
As brincadeiras e paródias com uma das séries de games mais famosas (e viciante) dos últimos tempos, quase sempre deram certo. E desta vez não foi diferente. Está com o jeitão de que vai ser o viral da semana.
Criado pela Wieden + Kennedy, o novo (e espetacular) anúncio da Coca-Cola transforma o bad boy sem nome de Grand Thef Auto em um cara, digamos, bem mais politicamente correto.
Quem já jogou GTA, se diverte e passa pra frente.
Assista abaixo ou faça o download aqui (.mov - 7.41 MB).
| Dica do Raphael Vasconcellos, do Propaganda Interativa
Festival #9 de Publicidade Fantasma
Os anúncios fantasmas são sempre renegados nos festivais de propaganda. São peças geniais que você não sabe como aquele seu cliente não aprova. São anúncios que estão parados no seu portfólio faz tempo, mas que precisam ser mostrados para o mundo.
É por isso que aqui no Brainstorm #9, anúncios fantasmas são considerados verdadeiras peças de arte publicitária. Se você quer mostrar suas criações (seja ela impressa, em vídeo, uma ação de guerrilha, um viral, o que for) e jogar ela na fogueira para os comentários dos visitantes do site, chegou a hora.
O Festival #9 de Publicidade Fantasma é um projeto colaborativo para você mostrar aquela sua idéia fantástica e, de quebra, divulgar seu portfolio.
De tempos em tempos, dependendo da quantidade de participações, três idéias serão publicadas e “premiadas” com simpáticos fantasminhas de ouro, prata ou bronze. Tudo com os devidos créditos. Além disso, você tem a possibilidade de ver sua criação se espalhar por diversos blogs por aí.
| UPDATE:
Bom, já que está havendo uma pequena falha de comunicação, vou tentar explicar a diferença entre essa nova seção do Brainstorm #9, o Festival #9 de Fantasmas, e o Desencannes (do qual sou assumidamente fã).
Um anúncio fantasma é uma peça de portfolio ou alguma que você criou e não foi aprovada pelo cliente. Mas é um anúncio que poderia ser veiculado, é uma criação com conceito e, digamos, “séria”.
O Desencannes é um festival de pérolas, paródias, de anúncios criados especialmente para um briefing com o único propósito de tirar sarro, de brincar.
O Festival #9 de Fantasmas é um espaço para você publicar algum trabalho e de quebra divulgar seu portfolio. Não é pra parodiar e nem vai oferecer um briefing.
Assim como videomakers estão usando o YouTube para divulgar trabalhos, você vai poder usar o Brainstorm #9 para divulgar suas criações. É isso. 
Tipos de jobs
Um e-mail marketing viral bacana que recebi do Projeto ONG Nós do Cinema, convocando o usuário a convidar os amigos para participar de um bom job.
Quem é publicitário, vai se identificar muito. A criação é da Salem.
E tem três novos vídeos da galera das agências que pretendem participar da criação do comercial. Veja aqui, aqui e aqui.
E você, que tipo de job tem na sua mesa aí agora?
Reservoir Dogs: The Game
Em parceria com a agência Loki, a Eidos Interactive criou dois filmetes para divulgar o lançamento do game baseado no super fuckin’ filmaço “Cães de Aluguel”, que colocou o mestre Tarantino no mapa do mundo.
Os dois virais imitam cenas, diálogos e até os movimentos de câmera do filme. A diferença é que ao invés de homens de terno, temos crianças conversando sobre “dicks” com a avó durante o café, na clássica cena em que os “cães” discutem em volta da mesa sobre o significado de “Like a Virgin” da Madonna. O outro é um duelo de armas com o pai delas amarrado em uma árvore.
Finalizam com a assinatura: “Reservoir Dogs, The Game. Let the dog out in you.” Quem é fã do filme, vai adorar.
O game, que será lançado no quarto trimestre, tem roteiro adaptado diretamente pelo Tarantino. E vale lembrar que mesmo ainda estando em produção, seu lançamento foi proibido na Austrália.
Já eu, estou me preparando para dizer adeus a minha vida social depois que “Reservoir Dogs: The Game” estiver instalado no meu computador. I’m fucking dying here! I’m fucking dying!
Virgin | Power To The Penny
A Virgin Mobile está veiculando uma campanha bem bacana para anunciar sua promoção “1c = One Text”, em que vende um pacote de 1000 mensagens SMS por apenas 9,99 dólares.
É por isso que a sociedade STGG (Serving The Greater Good), que já defendeu outras causas para a Virgin, criou o movimento “Giving The Power Back To The Penny”, para mostrar que aquela moeda de 1 centavo que a sociedade relega há tanto tempo, pode servir pra muita coisa.
Aquele troco que as pessoas sempre rejeitam ou, se aceitam, jogam no lixo. Moedas de 1 centavo viram trabalhos da pré-escola, são descartadas no meio-fio ou tem destino ainda pior: o fundo do sofá, de onde provavelmente nunca sairão. “É isso que o maior presidente de todos os tempos merece?”, pergunta a STGG, em referencia a imagem de Abraham Lincoln impressa nas moedas.
Além da campanha na TV, a Virgin Mobile colocou nas ruas uma van para viajar os Estados Unidos em busca dos centavos perdidos. Eles coletam o dinheiro e mostram o que já conseguiram comprar utilizando apenas moedas de 1 centavo.
No site, convocam as pessoas a aderirem a causa. Quem quiser participar, tem a missão de reunir todas as moedas de 1 centavo que puder encontrar e mostrar o que comprou utilizando esse dinheiro. Você documenta a missão, com fotos e vídeos e envia para o site.
Além de “evitar a aniquilação total dos centavos”, a Virgin consegue muito bem vender o atributo de que suas mensagens SMS não custam nada, baseada no próprio comportamento das pessoas com aquelas indesejáveis moedinhas.
É só uma pena que escolheram o cara errado para começar a Penny Tour. Kevin Federline, o senhor Britney Spears, realizou uma “manifestação” em Times Square em nome dos centavos. Vai ver foi porque não conseguiram encontrar alguém mais bobo que ele…
Truth in Advertising
O assunto da vez é o vídeo da Agency.com, que mostra o pessoal da agência trabalhando na concorrência da rede de fast food Subway.
Se o que eles queriam era visibilidade e mostrar que marketing viral funciona, conseguiram. Mas por outro lado, acumulam críticas e diversas paródias.
A proposta da Agency.com é interessante até, apesar de todos tentarem parecer “cool”, mas se você quiser saber mesmo como uma campanha é criada, assista abaixo o vídeo “Truth in Advertising”.
É simplesmente como funcionaria uma agência, do briefing a apresentação, se todo mundo dissesse o que pensa, e não aquilo que gostariam que dissessem. Tem 12 minutos de duração e seu inglês precisa estar afiado, já que não tem legendas.
| Dica de Marco Centenaro
