Arquivo para a categoria ‘Viral/Internet’
Nintendo | Wii Experience
Eu falei no post do “Cop and Robbers” do Xbox 360, que a Microsoft saiu na frente em relação a publicidade de seu console, já que para o Playstation 3 só vimos o bizarro pelo bizarro até agora. E disse também que faltava ver o que a Nintendo iria aprontar para comunicar seu Wii.
Pois bem, a senhora Mario Bros. (falar nisso, você já viu Grand Theft Mario?) já começa mostrando que aprendeu os conceitos de web 2.0, consumer generated media e tudo mais, não ficando presa apenas em mídia tradicional.
Colocaram no ar um projeto interativo, o Wii Experience, para demonstrar a experiência de se jogar com o Wiimote, o controle revolucionário do Wii. As pessoas poderão filmar suas reações enquanto jogam e enviar o vídeo para o site.
Por enquanto, claro, só existem vídeos produzidos “profissionalmente” lá, mas imagine as maluquices que vão aparecer depois que o console for lançado e os jogadores começarem a enviar suas filmagens. Talvez se torne uma boa plataforma para virais e novas celebridades instantâneas.
| Via Marketing Alternatif
| Hoje no Passado |
- 2007: Thiago Di Gregorio — | Rio de Janeiro/RJ Dê a sua nota: [ratings]
- 2007: Leo Alves — | Belo Horizonte/MG Dê a sua nota: [ratings]
- 2007: Michel Amaro — | Itaboraí/RJ | Promedia Dê a sua nota: [ratings]
- 2007: Novo comercial da Guinness é revelado por jogadores do ARG — A AMV BBDO tinha prometido dificuldade e avisado que os jogadores precisariam de muita paciência. Porém, não demorou muito e [...]
- 2006: Hot Wheels | My son… — Uma ação para Hot Wheels criada pela Ogilvy da Índia. Foram distribuídos adesivos bem humorados para mostrar que o filho [...]
BrasilTelecom | Eu Vim Em Paz
Ontem falei de um branded entertainment para TV, o “City Hunters” da Axe, e hoje, o Raphael Vasconcellos do Propaganda Interativa me indicou a nova campanha da BrasilTelecom, que se utiliza da mesma estratégia só que exclusivamente para internet.
Em formato videocast, a campanha “Eu Vim Em Paz” é um programa de ficção estrelado pela companhia de comédia Os Melhores do Mundo, que a cada semana apresentarão histórias e relatos sobre o aparecimento de OVNI’s. A marca e os produtos da BrasilTelecom aparecem inseridos no contexto das histórias.
A Agência Click, que criou o projeto, faz os roteiros dos filmes em parceria com os comediantes da Melhores do Mundo. O primeiro episódio se chama “Contato”, e pode ser assistido no site do projeto ou pelo YouTube (abaixo). Além de poder baixar os vídeos em diversos formatos, o site também possibilita assinar um feed RSS para acompanhar os próximos capítulos.
Bom ver esse tipo de ação sendo realizada no Brasil, já que ela entende muito dos aspectos que imaginamos para a “nova publicidade”: relevância, conteúdo e interatividade (incluindo pluralidade de formatos e ferramentas web 2.0).
Sol | Climatempo
Uma simpática ação da cerveja Sol na internet, está transformando o tempo ensolarado em sua logomarca. Dê uma olhada no Climatempo.
| A dica foi dada pelos leitores Rafael Batata e Karin Keller. Valeu!
Chevrolet | Prisma
Fazia tempo que não via uma boa campanha da GM aqui no Brasil, mas isso parece estar mudando com o lançamento do seu novo carro, o Prisma.
O teaser já era muito bom, com um tom nonsense excelente. Só achei estranho o fato de ele não ter nada ver com a campanha que foi deflagrada essa semana, já que ficou sendo uma peça totalmente isolada. De qualquer forma, o conceito “Sua vida trouxe você até aqui” está sendo muito bem explorado no filme para TV e até em uma tentativa viral.
Criada pela McCann Erickson, a campanha tem como target homens e mulheres que estão na faixa dos 25 aos 35 anos, e utiliza personagens da cultura pop que marcaram época na década de 70 e 80.
Estão lá: Fofão, Scooby Doo, Ultraman, Chucky de o “Brinquedo Assassino” , o gigante de marshmallow Stay Puff de “Os Caça-Fantasmas” , coelhinhas da Playboy, entre outros. Além disso, são representadas figuras familiares que fizeram e fazem parte da vida de cada um, como a avó, a noiva, empregada, etc.
E exclusivo para internet, criaram uma paródia bem-humorada do clipe de “We Are The World”. Os personagens da campanha contam e cantam, um a um, a história da vida do protagonista do comercial.
Tem bons ingredientes para um viral: o humor, as referências à cultura pop, a paródia, o trash. Porém, a excessiva exposição da marca Chevrolet deixou o vídeo com uma cara publicitária demais, e isso é fatal para um conteúdo que pretende ser passado pra frente pelas pessoas.
Claro que essa “falha” não tira o mérito da excelente idéia, mas fica marcada como uma oportunidade perdida. Típica atitude de cliente que quer ousar, mas que no último minuto acha que seu logo está aparecendo pouco demais, quando na verdade não deveria aparecer nada. Uma decisão que, com certeza, foi a contragosto dos criativos e planejadores.
Porém, para uma empresa que nos últimos anos sempre teve as campanhas mais quadradas da indústria automobilística, já é um avanço e tanto. Para a Chevrolet, cabe um trecho da música do viral: “…você cresceu e agora está evoluindo…”.
Vale conferir. Abaixo você assiste a paródia e, em seguida, o anúncio da campanha. No site você pode ver com uma qualidade melhor e ainda fazer download da música em .mp3, tem até versão karaokê.
| Paródia “We Are The World”
| Comercial
Stella Artois | The Trap
Em mais uma iniciativa para mostrar o valor incomensurável de seu líquido precioso, a Stella Artois revelou a campanha “The Trap”.
A atração principal é uma instalação com mais de cinco metros de altura e duas toneladas. Uma complexa armadilha, baseada em construções do século XVI, com um tentador cálice de Stella Artois no meio.
A peça vai ficar em Toronto, Canadá, até o dia 25 de Outubro. Depois disso segue caminho para grandes capitais, incluindo Nova York e São Paulo.
A campanha, criada pela Lowe, vai incluir material impresso, bolachas de chope e um game online chamado Le Defi, que desafia as pessoas a encontrarem uma forma de desarmar a armadilha para beberem Stella Artois.
Veja mais fotos da instalação aqui e jogue o game para entender como a engenhoca funciona.
Vodafone | Cabine
Podia ser apenas mais um mero episódio da guerra entre a Vodafone e a Telefonica na Espanha, mas desta vez, a operadora britânica resolveu criar um factóide parar gerar notícia e aproveitar o poder viral da internet. Ou não.
Digo isso, pois tudo o que estou escrevendo aqui não passe de chute. A Vodafone pode: 1) ter se aproveitado de um fato real, 2) ter criado toda a situação para enganar a mídia, 3) ou simplesmente gravou três filmetes bem humorados. Em qual alternativa você aposta?
A história é a seguinte: uma mulher ficou com a mão presa na cabine telefônica, ao tentar recuperar o troco após ter realizado uma ligação. Com base nisso, a Vodafone aproveita para dizer que suas ligações podem custar apenas 1 centavo por minuto.
São três vídeos que mostram supostas reportagens contando a história. Abaixo você assiste um deles e aqui os outros dois.
Battle of the Ad Bands
Muita gente anda lançando vídeos por aí e achando que vai ser um viral apenas porque disse que é um viral. Vocês, leitores, sabem muito bem disso, já que são os maiores críticos desse tipo de atitude. Mas a Ugly Pictures, lançou um filmete, não disse que é um viral, mas que tem todo o potencial para se transformar em um.
Na intenção de divulgar o Fluid Battle of the Ad Bands, um evento musical beneficente em que bandas formadas por publicitários disputam um prêmio, pegaram diversas capas de discos e criaram uma guerra entre elas.
O resultado é muito divertido e pode conseguir o mesmo que a já clássica campanha “Do You See Music?” da Virgin Digital conseguiu no ano passado: fazer com que as pessoas passem um bom tempo tentando identificar todas as capas mostradas no vídeo.
Nike Cosplay
Filme viral para promover o conceito NikeID, de customização dos tênis Nike, no mercado japonês.
Falando em NikeID, você se lembra deste “outdoor”?
| Dica do Raphael, do Propaganda Interativa
