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One Show 2008: HBO Voyeur
O projeto interativo multimídia “HBO Voyeur” foi o grande vencedor do One Show 2008, escolhido como o “Best In Show”.
Lançada há quase 1 ano, a campanha é toda baseada no voyeurismo, permitindo ao espectador acompanhar e interagir com 12 histórias que ocorrem simultaneamente e se cruzam em Nova York. São 5 locais diferentes, incluindo 8 apartamentos fictícios de um prédio na esquina da Broome Street com a Ludlow Street.
O usuário clica na janela que deseja espiar, e acompanha uma história que parece durar horas mas, na verdade, são apenas 5 minutos de vídeo em loop. O conteúdo foi expandido para celular, atuação em redes sociais e no blog The Story Gets Deeper, onde era possível descobrir mais sobre os personagens que estão sendo observados.
O projeto, da mesma maneira que é apresentado no site, foi exibido em tamanho gigante na fachada de um prédio, justamente entre Broome e Ludlow Street, dando a impressão de estar ocorrendo em tempo real.
Foto via LiveU4 FlickrDesenvolvido pela BBDO NY, com produção da RSA e da Asylum, o “HBO Voyeur” custou entre 7 e 10 milhões de dólares, levando quase 1 ano para ser concluído. Lembrando que a mesma BBDO NY levou Lápis de Ouro no One Show pelo “outdoor” BBC Cables.
Assista o trailer da campanha abaixo e confira o site para interagir com as histórias.
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Coca-Cola | Lola
Pode ser só mais um concurso colaborativo, mas por ser baseado em uma das músicas mais pegajosas que se tem notícia, de uma das bandas mais bacanas que já existiram, é digno de nota.
Trata-se de uma campanha internacional da Coca-Cola, que rolou no ano passado em diversos países, como Reino Unido, Alemanha, Itália, entre outros, e agora em maio chega na Espanha.
O que as pessoas devem fazer é gravar suas próprias versões da clássica “Lola” dos The Kinks, e enviar para o site cocacola.es/videos/lola. A página ainda disponibiliza bases em ritmos diferentes da música: pop, rock, hip-hop e até flamenco.
As melhores adaptações serão selecionas para aparecer em nada menos que 150 anúncios da campanha. A criação é da agência espanhola Sra. Rushmore.
Nokia Productions com Spike Lee
A mais recente ação da Nokia apostando no entretenimento, conteúdo colaborativo e participação do consumidor é a chamada “Nokia Productions”, em parceria com o diretor americano Spike Lee.
Lee irá produzir um filme que mostrará como a música conta a história da humanidade, a partir de material enviado pelas pessoas. Qualquer um pode contribuir com conteúdo mobile, através de vídeos, fotos, música e texto.
Esse verdadeiro projeto multimídia será dividido em três atos. Depois da triagem inicial, 25 colaborações serão colocadas para votação da audiência, de onde sairão 10 peças para que Spike Lee transforme no filme final. O prazo para envio de material é até 21 de agosto.
Os vencedores se encontrarão pessoalmente com o diretor para conversar sobre o projeto, além de ganharem celulares Nokia e viagem para Los Angeles para assistir a premier do filme no final do ano.
No site, assistantes do diretor dão dicas e tarefas, direcionando o conteúdo enviado para o que precisam, e o próprio Spike Lee escreve em um blog dedicado ao Nokia Productions. Também é possível conferir as contribuiçãos feitas até agora
A proposta da campanha é mostrar toda a linha de celulares e gadgets Nokia como plataformas integradas de produção de conteúdo multimídia. A criação é da Tribal DDB.
Boneco de diretor de criação
Daqui 10 dias acontece a sexta edição da Portfolio Night, evento mundial que reúne os diretores de criação mais renomados de cada país, para avaliarem juntos os portfolios de estudantes e estagiários.
Esse é o segundo ano que o Brasil entra na rota, e São Paulo vai ser novamente a sede da edição nacional no próximo dia 8 de maio.
Para divulgar a Portfolio Night 6, o pessoal da ihaveanidea lançou um vídeo estilo documentário que mostra a vida de Dave, um cara que comprou um boneco de diretor de criação e o carrega para cima e para baixo: fazendo compras, jogando squash e, é claro, trabalhando.
O diretor de criação, no caso, é Bob Scrapelli da DDB Worldwide.
Assista o filme em Creative Director Doll Film. Mas eles avisam que o material é inadequado para menos de 13 anos: cenas de estranheza e obsessão.
“Batman: O Cavaleiro das Trevas”: nova missão do ARG no MASP, em São Paulo
Como alguns leitores indicaram nos comentários do post anterior, o Brasil entrou novamente no mapa em uma das ações do ARG de “Batman: O Cavaleiro das Trevas”. No site em que foi revelado o mais recente poster do filme, as imagens de ex-presidentes norte-americanos tornaram-se clicáveis.
Um dos quadros diz respeito a cidade de São Paulo, com uma contagem regressiva, que termina às 21h dessa segunda-feira, e as coordenadas: 23°33′40.76″S 46°39′20.87″W, que indicam o MASP, na Av. Paulista.
Uma mensagem em inglês pede para que 300 pessoas estejam reunidas no local:
“Gather with 300 of your closest friends at this exact spot on April 28th.
You’ll need to be in contact with a partner-in-crime who has online access to relay your instructions once you’re there. These instructions will give you the TRAIL to follow, but be sure to look both ways when crossing the street; we wouldn’t want you to make an unscheduled visit to the ER now, would we?
Put on a smile and plan to spend about an hour or so bonding with your fellow clowns. Check back here often for updates or changes.”
Traduzindo:
“Reuna-se com 300 dos seus melhores amigos neste exato local em 28 de abril.
Você vai precisar estar em contato com um parceiro-do-crime que tenha acesso online pra saber o que fazer quando chegar por lá. Estas instruções lhe darão a TRILHA a seguir, mas não esqueça de olhar para os dois lados quando cruzar a rua; nós não queremos que você faça uma visita inesperada ao PS agora, queremos?
Ponha um sorriso e planeja gastar cerca de uma hora ou mais passeando como seus colegas palhaços. Volte sempre aqui para atualizações e mudanças.”
As letras em caixa alta no texto original entregam o que será revelado hoje, às 21h: TRAILER.
Nos outros locais pelo mundo indicados no site, que servirão de ponto de encontro para essas 300 pessoas, todos são em parques ou praças, próximos de museus de arte, galerias e cinemas. Quem vai lá hoje conferir?
Descoberto novo poster de “Batman: O Cavaleiro das Trevas”
Foi descoberto há pouco o novo poster do aguardado “Batman: O Cavaleiro das Trevas”. Tenho dois motivos para publica-lo aqui: pela excitante direção de arte, e por ter sido revelado através da extensa campanha de marketing viral do filme, que já tenho cansado os leitores de tanto babar o ovo aqui no Brainstorm #9.
O poster foi descoberto a partir de mensagens SMS enviadas pelo Coringa para quem recebeu os celulares que foram distribuídos ao longo das ações. A mensagem de texto dizia: “Rapazes, eu não me preocupo com Gordon. É tudo parte do plano.”, levando os fãs para um novo site: whysoserious.com/itsallpartoftheplan.
Ao clicar na imagem do site, o visitante é levado ao novo poster, incluindo link para download em alta resolução com gigantes 50 MB. Não duvido que a imagem traga algum tipo de mensagem escondida.
A página mostra também duas palavras: “Four days”. O palpite é que quatro dias é o tempo que falta para um novo trailer do filme ser divulgado.
Zappos faz uso útil e inteligente do Twitter
Na Folha de SP ontem, a capa do caderno Informática (link só para assinantes) foi o Twitter, explicando seu funcionamento, popularidade e com depoimentos de diversos @’s brasileiros.
A minha participação na matéria foi quanto ao uso que a publicidade pode fazer da ferramenta. Como as empresas podem usar o Twitter de maneira relevante, sem incomodar com conteúdo que não interessa e a partir disso correr o risco de ser solenemente ignorada pelos usuários.
A Zappos, rede americana de lojas de calçados, pode ser considerada um ótimo exemplo de como aproveitar as mídias sociais de maneira útil e natural. Criaram uma seção especial em seu site que faz um inteligente e excelente uso do Twitter.
Além de agregar todas as menções públicas feitas a empresa na mais popular ferramenta de microblogging, mostra em destaque os funcionários da rede que estão no Twitter.
Destaco nessa grande idéia dois pontos principais: a transparência, por permitir que tudo o que se fale sobre a empresa entre no site, e o relacionamento com o consumidor que isso pode gerar, com os reais representantes da Zappos, incluindo do CEO ao vendedor, presentes no serviço.
A menção que eu fiz a essa idéia da Zappos no Twitter (meu perfil no Twitter), entrou quase que instantâneamente na página deles. Veja na imagem abaixo.
Nokia | Get Out And Play
Para divulgar a N-Gage, a plataforma de games da Nokia para toda a sua linha de celulares, a sueca Farfar uniu mais uma vez conteúdo em vídeo com interatividade no Get Out And Play.
Dessa vez fizeram o maior “Snake” do mundo. Sabe aquele jogo clássico da década de 1970, que a Nokia se apropriou e colocou em quase todos os seus gadgets. Pois então, o recriaram com pessoas na vida real.
Segundo eles, nenhum efeito digital foi utilizado, “apenas” 1000 pessoas em stop-motion. Tudo em alta-definição sem ser exageradamente pesado.
No meio do vídeo o usuário pode jogar outro game clássico, “Breakout”, também com pessoas. A produção ocorreu em Lisboa, pela Hobby Films.
Acesse o site aqui e confira no vídeo abaixo o making of do projeto.
PS: “Snake” está na moda. A Volkswagen também utilizou recentemente o clássico em um game online.
| Dica do @dudex
