Arquivo para a categoria ‘Viral/Internet’
Microsoft | O Segredo do Cofre
Com um teaser divulgado ontem, a Microsoft deu ínicio a sua promoção “O Segredo do Cofre”. Serão quatro cofres espalhados pelo Brasil, quem descobrir a senha para abrí-los leva um kit de prêmios de respeito: Fiat Punto + Xbox 360 + notebook + celular.
Criada pela Bullet, a ação começa no dia 1 de junho, com as primeiras pistas sendo reveladas no site osegredodocofre.com.br. Todo o processo para descobrir a senha será online, mas os cofres poderão ser abertos também no mundo real.
A proposta da promoção é divulgar os produtos Microsoft como uma plataforma integrada, em linha com o que a marca vem praticando no Brasil há algum tempo.
| Hoje no Passado |
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- 2006: Liga Portuguesa Contra a AIDS — Sexo vende. Ou nesse caso, sexo gera polêmica. Que o diga a nova campanha da Liga Portuguesa Contra a AIDS, [...]
- 2006: Copo Vermelho II — Galera, semana que vem é a última do Copo Vermelho aqui no Brainstorm #9 e ainda dá tempo de vocês [...]
Blog falso e post pago entram no Código de Proteção ao Consumidor britânico
As mudanças que a tecnologia está causando na comunicação, e a internet como plataforma livre para as marcas começa a causar reação de autoridades, na tentativa de controlar problemas que vem sendo discutidos nos últimos anos. Ainda não no Brasil, claro.
No Reino Unido, começa a valer a partir de hoje uma nova regulamentação de proteção ao consumidor que, pela primeira vez, leva em conta o marketing online, incluindo “vídeos virais, blogs e campanhas em redes sociais”.
As mudanças no código prevê combate e punição para 31 tipos de práticas de marketing online, como custos escondidos em “ofertas grátis”, plantar resenhas positivas em sites, criar blogs falsos (para campanhas publicitárias como se escritos por usuários comuns), e comentário editorial sem a indicação de ter sido pago por um anunciante, ou seja, o polêmico post patrocinado.
Blogs falsos para Coca-Cola Zero e Sony PSPA multa pode chegar a 7 mil dólares e dois anos de prisão para funcionários que forem “negligentes, coniventes e consentirem” com tais práticas.
Segundo matéria do Financial Times, essa é considerada a maior mudança nas leis de proteção ao consumidor nos últimos 40 anos.
Sony, Wal-Mart, L’Oreal e Coca-Cola são algumas das empresas que já tiveram dor de cabeça com campanhas que incluíam blogs falsos, rechaçados com reações negativas que partiram dos próprios consumidores.
Agora, pelo menos no Reino Unido, a transparência online vai ser na marra. No Brasil, com tanta discussão em torno do tema, algo do tipo não deve demorar a chegar. Talvez não em leis de proteção ao consumidor, mas pelo menos em regulamentação publicitária.
Nike: Kobe Bryant e Jackass saltam piscina cheia de cobras Black Mamba
Depois de “pular” um Aston Martin em movimento, o ala do Los Angeles Lakers, Kobe Bryant, realiza mais uma proeza (seja falsa ou real) para ajudar a Nike a se propagar pela internet.
Dessa vez, Bryant se uniu ao elenco de “Jackass” para saltar uma piscina de plástico recheada de Black Mambas, a cobra mais mortal do planeta.
Assista abaixo e não esqueça de prestar atenção na participação do tênis Nike no final, não que ele já não tenha sido a co-estrela durante todo o tempo.
Legendas falsas de “Lost” para divulgar curso de inglês
Não serei hipócrita. Eu baixo episódios de “Lost”, ou como diz o Allotoni e o Azaghal no Nerdcast, “acompanho a série junto com o público americano”. Infringindo a lei ou não, milhares de brasileiros fazem isso, milhões fazem no mundo.
E esse post não é pra discutir se isso é certo ou errado. Opiniões sobre o tema foram bem discutidas no sétimo episódio do Braincast, o mais longo até hoje, e pra mim também um dos melhores.
O que me pergunto é se associar uma marca com o que consideram “pirataria” (as corporações, não eu), não traria problemas legais. Acho a idéia até divertida, mas foi o que fez essa ação da Traduttori Traduções criada pela AgênciaClick, e que acaba de ser premiada no Wave Festival, do Meio & Mensagem, no Rio de Janeiro. Um arquivo de legendas falso alterava o trecho inicial do episódio, de recapitulação, o “previously on Lost”.
Outro ponto que merece ser discutido, é a frustração para as pessoas quando descobrem que baixaram uma arquivo de legenda errado. Apesar do alto impacto e da “mídia” completamente alternativa, ao invés de causar empatia com a marca, pode causar rejeição. Vale a reflexão.
Assistam o vídeo-case abaixo, e logo após o vídeo com o resultado final. Confira também o site de apresentação da ação.
Case “Legendas” (EN) from AgênciaClick / Isobar on Vimeo.
“Legendas”, Traduttori (PT) from AgênciaClick / Isobar on Vimeo.
Nike | The Cesc Fabregas Show
Foi ao ar hoje no canal britânico Sky Sports, o projeto de conteúdo patrocinado da Nike com o jogador Cesc Fabregas, do Arsenal da Inglaterra.
O meio-campo espanhol ganhou um programa de TV exclusivo, o “The Cesc Fabregas Show”, dedicado as suas jogadas e com conteúdo inédito produzido pela marca.
A idéia é permitir uma integração entre TV e internet, já que quem baixar o widget no site receberá clipes e os melhores momentos do programa, além de poder participar enviando material para um grupo no Facebook.
Se tiver sucesso, a Nike pretende repetir o formato com outros jogadores que patrocina durante a temporada européia de futebol.
Para desenvolver e produzir o projeto, a Nike convocou três de suas agências para trabalharem em parceria: AKQA, MindShare e Wieden & Kennedy.
Assista abaixo um dos vídeos que foi atração do “The Cesc Fabregas Show”, divulgado antes na internet para gerar expectativa para o programa. Mais no site oficial.
Renault libera hoje todo o conteúdo restrito do UOL
A Renault, em ação para promover o Clio Campus, liberou hoje todo o conteúdo do UOL para quem acessar através de seu banner (ou desse link).
Em mais uma campanha que utiliza o “Mythbusters” como referência, dizem que o Clio derruba mitos, e a peça pergunta “Precisa ser assinante para ver o conteúdo restrito do UOL?”.
No ano passado, lembro de a Skol ter realizado uma parceria similar com a Globo.com. Gosto desse tipo de iniciativa, por colocar a marca prestando um serviço, sendo útil ao visitante do portal.
Mas com essa o UOL deveria aprender, conteúdo restrito é mesmo um mito.
| UPDATE: A ação da Renault foi criada pela Salem Digital.
| Dica do Cava Coxa Creme
eBay | Advertising 2.0
Desenvolvido pela BETC Euro RSCG na França, este projeto para o eBay é o que chamaram de “propaganda 2.0 de verdade”, uma resposta a pergunta: “Como vender uma marca que vende de tudo?”.
O eBay comprou 10 espaços publicitários de 30 segundos na televisão. A mídia foi colocada a leilão, e a proposta é que os próprios usuários do site a disputassem para, posteriormente, anunciarem seus produtos.
Os 10 maiores lances foram selecionados, e os usuários vencedores contaram com uma equipe para escrever, dirigir e produzir seus filmes. Todos foram veiculados na mesma semana, com o slogan: “You are eBay”.
Ao leiloar espaço publicitário “em branco”, o eBay foi destaque na mídia francesa. A ação ganhou na semana passada o Yellow Pencil no D&AD Awards 2008, na categoria Broadcast Innovations.
Assista abaixo o vídeo-case:
Gringo
O novo site da Gringo quer ajudar você a ampliar o seu vocabulário chulo, ideal para ser usado em reuniões, com colegas de trabalho e no dia-a-dia. Você escolhe um palavrão em inglês, e escuta a tradução na língua nativa de quem está ensinando.
E essa essencial ferramenta para uma vida saudável e sem stress é colaborativa. Você liga a webcam, escolhe seu palavrão preferido e ensina os gringos a xingarem na sua língua.
Testa lá. Na segunda foto aí embaixo você pode ver o Passamani ensinando uma de suas expressões favoritas.
