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Renault libera hoje todo o conteúdo restrito do UOL
A Renault, em ação para promover o Clio Campus, liberou hoje todo o conteúdo do UOL para quem acessar através de seu banner (ou desse link).
Em mais uma campanha que utiliza o “Mythbusters” como referência, dizem que o Clio derruba mitos, e a peça pergunta “Precisa ser assinante para ver o conteúdo restrito do UOL?”.
No ano passado, lembro de a Skol ter realizado uma parceria similar com a Globo.com. Gosto desse tipo de iniciativa, por colocar a marca prestando um serviço, sendo útil ao visitante do portal.
Mas com essa o UOL deveria aprender, conteúdo restrito é mesmo um mito.
| UPDATE: A ação da Renault foi criada pela Salem Digital.
| Dica do Cava Coxa Creme
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eBay | Advertising 2.0
Desenvolvido pela BETC Euro RSCG na França, este projeto para o eBay é o que chamaram de “propaganda 2.0 de verdade”, uma resposta a pergunta: “Como vender uma marca que vende de tudo?”.
O eBay comprou 10 espaços publicitários de 30 segundos na televisão. A mídia foi colocada a leilão, e a proposta é que os próprios usuários do site a disputassem para, posteriormente, anunciarem seus produtos.
Os 10 maiores lances foram selecionados, e os usuários vencedores contaram com uma equipe para escrever, dirigir e produzir seus filmes. Todos foram veiculados na mesma semana, com o slogan: “You are eBay”.
Ao leiloar espaço publicitário “em branco”, o eBay foi destaque na mídia francesa. A ação ganhou na semana passada o Yellow Pencil no D&AD Awards 2008, na categoria Broadcast Innovations.
Assista abaixo o vídeo-case:
Gringo
O novo site da Gringo quer ajudar você a ampliar o seu vocabulário chulo, ideal para ser usado em reuniões, com colegas de trabalho e no dia-a-dia. Você escolhe um palavrão em inglês, e escuta a tradução na língua nativa de quem está ensinando.
E essa essencial ferramenta para uma vida saudável e sem stress é colaborativa. Você liga a webcam, escolhe seu palavrão preferido e ensina os gringos a xingarem na sua língua.
Testa lá. Na segunda foto aí embaixo você pode ver o Passamani ensinando uma de suas expressões favoritas.
One Show 2008: HBO Voyeur
O projeto interativo multimídia “HBO Voyeur” foi o grande vencedor do One Show 2008, escolhido como o “Best In Show”.
Lançada há quase 1 ano, a campanha é toda baseada no voyeurismo, permitindo ao espectador acompanhar e interagir com 12 histórias que ocorrem simultaneamente e se cruzam em Nova York. São 5 locais diferentes, incluindo 8 apartamentos fictícios de um prédio na esquina da Broome Street com a Ludlow Street.
O usuário clica na janela que deseja espiar, e acompanha uma história que parece durar horas mas, na verdade, são apenas 5 minutos de vídeo em loop. O conteúdo foi expandido para celular, atuação em redes sociais e no blog The Story Gets Deeper, onde era possível descobrir mais sobre os personagens que estão sendo observados.
O projeto, da mesma maneira que é apresentado no site, foi exibido em tamanho gigante na fachada de um prédio, justamente entre Broome e Ludlow Street, dando a impressão de estar ocorrendo em tempo real.
Foto via LiveU4 FlickrDesenvolvido pela BBDO NY, com produção da RSA e da Asylum, o “HBO Voyeur” custou entre 7 e 10 milhões de dólares, levando quase 1 ano para ser concluído. Lembrando que a mesma BBDO NY levou Lápis de Ouro no One Show pelo “outdoor” BBC Cables.
Assista o trailer da campanha abaixo e confira o site para interagir com as histórias.
Coca-Cola | Lola
Pode ser só mais um concurso colaborativo, mas por ser baseado em uma das músicas mais pegajosas que se tem notícia, de uma das bandas mais bacanas que já existiram, é digno de nota.
Trata-se de uma campanha internacional da Coca-Cola, que rolou no ano passado em diversos países, como Reino Unido, Alemanha, Itália, entre outros, e agora em maio chega na Espanha.
O que as pessoas devem fazer é gravar suas próprias versões da clássica “Lola” dos The Kinks, e enviar para o site cocacola.es/videos/lola. A página ainda disponibiliza bases em ritmos diferentes da música: pop, rock, hip-hop e até flamenco.
As melhores adaptações serão selecionas para aparecer em nada menos que 150 anúncios da campanha. A criação é da agência espanhola Sra. Rushmore.
Nokia Productions com Spike Lee
A mais recente ação da Nokia apostando no entretenimento, conteúdo colaborativo e participação do consumidor é a chamada “Nokia Productions”, em parceria com o diretor americano Spike Lee.
Lee irá produzir um filme que mostrará como a música conta a história da humanidade, a partir de material enviado pelas pessoas. Qualquer um pode contribuir com conteúdo mobile, através de vídeos, fotos, música e texto.
Esse verdadeiro projeto multimídia será dividido em três atos. Depois da triagem inicial, 25 colaborações serão colocadas para votação da audiência, de onde sairão 10 peças para que Spike Lee transforme no filme final. O prazo para envio de material é até 21 de agosto.
Os vencedores se encontrarão pessoalmente com o diretor para conversar sobre o projeto, além de ganharem celulares Nokia e viagem para Los Angeles para assistir a premier do filme no final do ano.
No site, assistantes do diretor dão dicas e tarefas, direcionando o conteúdo enviado para o que precisam, e o próprio Spike Lee escreve em um blog dedicado ao Nokia Productions. Também é possível conferir as contribuiçãos feitas até agora
A proposta da campanha é mostrar toda a linha de celulares e gadgets Nokia como plataformas integradas de produção de conteúdo multimídia. A criação é da Tribal DDB.
Boneco de diretor de criação
Daqui 10 dias acontece a sexta edição da Portfolio Night, evento mundial que reúne os diretores de criação mais renomados de cada país, para avaliarem juntos os portfolios de estudantes e estagiários.
Esse é o segundo ano que o Brasil entra na rota, e São Paulo vai ser novamente a sede da edição nacional no próximo dia 8 de maio.
Para divulgar a Portfolio Night 6, o pessoal da ihaveanidea lançou um vídeo estilo documentário que mostra a vida de Dave, um cara que comprou um boneco de diretor de criação e o carrega para cima e para baixo: fazendo compras, jogando squash e, é claro, trabalhando.
O diretor de criação, no caso, é Bob Scrapelli da DDB Worldwide.
Assista o filme em Creative Director Doll Film. Mas eles avisam que o material é inadequado para menos de 13 anos: cenas de estranheza e obsessão.
“Batman: O Cavaleiro das Trevas”: nova missão do ARG no MASP, em São Paulo
Como alguns leitores indicaram nos comentários do post anterior, o Brasil entrou novamente no mapa em uma das ações do ARG de “Batman: O Cavaleiro das Trevas”. No site em que foi revelado o mais recente poster do filme, as imagens de ex-presidentes norte-americanos tornaram-se clicáveis.
Um dos quadros diz respeito a cidade de São Paulo, com uma contagem regressiva, que termina às 21h dessa segunda-feira, e as coordenadas: 23°33′40.76″S 46°39′20.87″W, que indicam o MASP, na Av. Paulista.
Uma mensagem em inglês pede para que 300 pessoas estejam reunidas no local:
“Gather with 300 of your closest friends at this exact spot on April 28th.
You’ll need to be in contact with a partner-in-crime who has online access to relay your instructions once you’re there. These instructions will give you the TRAIL to follow, but be sure to look both ways when crossing the street; we wouldn’t want you to make an unscheduled visit to the ER now, would we?
Put on a smile and plan to spend about an hour or so bonding with your fellow clowns. Check back here often for updates or changes.”
Traduzindo:
“Reuna-se com 300 dos seus melhores amigos neste exato local em 28 de abril.
Você vai precisar estar em contato com um parceiro-do-crime que tenha acesso online pra saber o que fazer quando chegar por lá. Estas instruções lhe darão a TRILHA a seguir, mas não esqueça de olhar para os dois lados quando cruzar a rua; nós não queremos que você faça uma visita inesperada ao PS agora, queremos?
Ponha um sorriso e planeja gastar cerca de uma hora ou mais passeando como seus colegas palhaços. Volte sempre aqui para atualizações e mudanças.”
As letras em caixa alta no texto original entregam o que será revelado hoje, às 21h: TRAILER.
Nos outros locais pelo mundo indicados no site, que servirão de ponto de encontro para essas 300 pessoas, todos são em parques ou praças, próximos de museus de arte, galerias e cinemas. Quem vai lá hoje conferir?
