Arquivo para a categoria ‘Viral/Internet’
HBO | True Blood
No dia 7 de setembro, a HBO americana estréia “True Blood”, uma série sobre vampiros escrita, produzida e digida por Alan Ball, o criador de “Six Feet Under” e que foi também roteirista de “Beleza Americana”.
A campanha para divulgar o lançamento da série é centrada na internet, com sites, blogs, fóruns e até lojas em torno do universo da produção. Em “True Blood”, vampiros convivem com humanos em uma pequena cidade, bebendo sangue sintético fabricado no Japão.
No blog BloodCopy, posts e vídeos contam como é o dia a dia desses vampiros e suas relações com os humanos, com direito a perfil no MySpace, Facebook, canal no YouTube e até Skype.
Já o site oficial da bebida dos vampiros, a Tru Blood, mostra toda a linha de produtos: com sangue tipo O, A, B e AB. Traz inclusive um comercial da bebida, naquele estilo clichê que publicitário adora.
Mas a parte mais divertida fica por conta do Lovebitten.net, o “melhor site de encontros humano/vampiro”. Qualquer pessoa/vampiro pode criar um perfil, respondendo um questionário e definindo suas preferências em busca do amor eterno.
Até setembro, a Campfire, agência responsável pela campanha, pretende continuar criando conteúdo e colocar mais sites fakes no ar, incluindo uma HQ da série.
É claro que com apenas um dos olhos funcionando qualquer pessoa (é o que prefiro imaginar) consegue sacar a brincadeira, até porque a HBO não esconde que está por trás disso, tudo está linkado inclusive no site oficial da série. Mas no Reino Unido, essas ações poderiam ser consideradas crimes contra o consumidor.
| Hoje no Passado |
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- 2006: Don’t Die For a Diet — Nós vivemos falando das mudanças que a internet trouxe para nossas vidas, da revolução que ela está causando na mídia, [...]
- 2006: Ricard | Feel Sunny — Intervenções em estátuas não são novidade em campanhas de guerrilha, mas é uma ação sempre bem-vinda pelo espírito transgressor e [...]
- 2005: Doce sem enjoar — Mais do que qualquer “Guerra dos Mundos”, “Batman Begins” ou o “King Kong” de Peter Jackson, os verdadeiros blockbusters esperados [...]
Coke Zero | Rooftop Racer
Além dos 13 pilotos patrocinados pela marca na NASCAR, a parceria da Coca-Cola com a maior associação automobilística americana renomeou a prova das 400 Milhas de Daytona para Coke Zero 400.
A corrida aconteceu no inicio do mês, mas obviamente a Coca-Cola pretende continuar aproveitando o acordo milionário durante todo o ano. Aliás, vale lembrar que a NASCAR é mais um território de disputa ferrenha entre Coca e Pepsi.
O “Coke Zero Rooftop Racer” é um advergame que coloca o jogador na pele do piloto Elliott Sadler. Só que não basta correr, é preciso equilibrar um garrafa de Coca-Cola Zero no teto do carro, enfrentando diversos obstáculos, mudanças climáticas e as batidas dos outros competidores.
O jogador recebe códigos dependendo de sua pontuação, que podem ser trocados por bônus escondidos através do menu do game. Os códigos habilitam novos carros, modos de jogo e até uma vending machine de Coca-Cola.
Criado pela Crispin Porter + Bogusky, o game tem jogabilidade simples, divertida e uma caprichada produção gráfica.
Adidas | All Blacks: This Is Not a Jersey
Depois de “Bonded by Blood”, poster com sangue dos jogadores, e de “Of This Earth”, terra da Nova Zelândia enviada para a França, a Adidas criou mais uma ação para aproveitar toda a mística e os torcedores apaixonados do All Blacks.
A campanha “This Is Not a Jersey”, como diz o título, quer mostrar que a camisa do All Blacks não é apenas uma camisa. Ela representa uma variedade de sentimentos, um país, milhões de pessoas unidas. E quem ajudar a dizer o significado do manto do time, terá seu nome gravado nas fibras de uma edição especial da camisa.
Os nomes serão escritos no tecido através de nanotecnologia, em um uniforme que será usado pelo capitão Richie McCaw. Os participantes também são representados visualmente no site, mostrando as frases que criaram e que concorrem a uma camisa autografada.
Para a Adidas, essa é uma maneira que encontraram para demonstrar o apoio dos torcedores, e colocá-los como parte integrante do All Blacks. Assista o filme da campanha.
| Via e*Ideas, dica de Flávio Ferri
IKEA | Come Into The Closet 2
Já estamos acostumados com os sites sempre espetaculares da IKEA, então não é surpresa que tenham feito mais uma vez. Você certamente já conhece o “Dream Kitchens”, famoso por ter servido de “inspiração” para a abertura de uma novela da Globo, e também o “Come Into The Closet”.
A nova iniciativa da marca na internet é uma espécie de seqüência do “Come Into The Closet”, em um site que é inteiramente controlado através do som e da música.
São 5 cenas diferentes em que os objetos se movem de acordo com o que está sendo tocado: pode ser uma música, as suas batidas no teclado, o que disser no microfone ou até mesmo um MP3 que você fizer upload. As ações dos personagens na cena também pode ser alterada dependendo do objeto que o usuário selecionar
Infelizmente ainda nada de inglês, apenas a versão em língua sueca está no ar, mas dá para se divertir bastante. E lembre-se: eu usei a palavra “divertir” para citar um site que é um catálogo de móveis, com preços e ofertas.
A criação dos três cases citados aqui é da Forsman & Bodenfors, de Gotemburgo.
Fruthos distribui 100 mil litros de suco em sampling virtual
Para a sua linha de sucos Fruthos, a Schincariol está realizando uma inusitada ação na internet: é o que chamam de primeiro sampling virtual do Brasil.
A idéia é criar uma corrente de consumidores para incentivar a experimentação do produto. Qualquer pessoa que se cadastrar no site “Prove e Comprove” recebe um código eletrônico, que pode ser trocado por 1 litro de Fruthos em 20 pontos de venda na Grande São Paulo. Além disso, a cada amigo indicado, o participante ganha mais 1 litro.
A meta é distribuir 100 mil litros de suco até o final da campanha, marcada para o dia 10 de agosto. O site do sampling virtual ainda traz brincadeiras com virais famosos da web, como o Free Fruthos, Tourist Fruthos e 100.000 pixel.
A parte das paródias com virais é dispensável, mas ótima a idéia de aproveitar o famoso “envie para um amigo” distribuindo suco grátis e gerar experimentação.
A criação é da ID\TBWA.
Ações online brasileiras para “Batman: O Cavaleiro das Trevas”
Se você é daqueles que anda reclamando de tantos posts sobre Batman nesse blog, use a barra de rolagem, essa incrível ferramenta que Deus lhe deu, e pule para o próximo. Caso contrário, continue lendo.
Além do ARG de “Batman: O Cavaleiro das Trevas” ter chegado ao Brasil com duas ações em São Paulo, em maio passado, a Warner local lança agora três diferentes iniciativas na internet, e uma quarta em parceria com a Claro e a Nokia. Vamos lá:
A primeira delas é uma versão nacional para o famoso site Why So Serious, o porquetaoserio.com.br. Ao contrário do hub do ARG que foi o site gringo, o brasileiro é uma ferramenta que permite aos usuários terem suas fotos rabiscadas pelo Coringa. Basta fazer upload de uma imagem.
Também entrou no ar o blog euacreditoemharveydent.blogspot.com, que serve como peça de campanha para Harvey Dent. Assim como na versão original, os visitantes são convidados a apoiar o candidato através de participação em redes sociais.
Por último, o canal br.youtube.com/haahhahaa no YouTube traz trailers de outros filmes da Warner ridicularizados pelo Coringa. Não coincidentemente, são filmes em que alguns dos atores de “Batman: O Cavaleiro das Trevas” também participam: Aaron Eckhart em “Sem Reservas”, Morgan Freeman em “Antes de Partir”
e sei lá porque “Eu Sou a Lenda”
.
Os trailers trazem um número de telefone (11) 3323 6205, quem ligar ouvirá uma mensagem do Coringa (o som está bem ruim, precisei ligar duas vezes para entender). Essas três ações foram criadas pela RMG Connect.
A quarta, criada pela agência PlayTwo, é uma promoção conjunta entre Claro, Nokia e Warner que começa amanhã, dia 16. Os participantes deverão encontrar cartas escondidas em diversos sites, e assim acumular pontos. No site cartasescondidas.com.br serão reveladas pistas para ajudar na busca pelas cartas.
Os cinco primeiros colocados ganharão celulares N95 8GB da Nokia, com conteúdo do filme, e os outros 495 vencedores levarão ingressos de cinema.
Como se vê, não faltam ações também localizadas no Brasil para promover o filme e iniciativas de outras marcas para pegar carona no maior lançamento do cinema dessas férias. Até sexta-feira mais novidades devem aparecer.
Enquanto isso, você pode se preparar revendo “Batman Begins” durante a semana.
EA | “Battlefield: Bad Company” Jacuzzi
Assim como nessa veiculação da Apple, mais um ótimo exemplo de formatos tradicionais de banners que conversam entre si.
Dessa vez para divulgar o novo “Battlefield: Bad Company”, game da Electronic Arts, os soldados presos no superbanner interagem com outras peças fictícias ao redor.
Veja aqui ou clicando na imagem abaixo. Criação da Wieden+Kennedy.
| Via BannerBlog
Bat-Sinal projetado em Nova York e Chicago pela “Citizens For Batman”
Como já era esperado, uma multidão de fãs de Batman se aglomeraram em Nova York e Chicago, nas coordenadas reveladas no site citizensforbatman.org, para ver algo que ninguém fazia idéia do que era.
Viram o símbolo do Homem-Morcego projetado em prédios, algo que seria obrigação fazer, e ganharam pizzas da Domino’s, parceira da Warner na promoção de “Batman: The Dark Knight”. Assista o comercial “Gotham Delivery”.
E as pistas e enigmas continuam, revelando a conta-gotas o desfecho do ARG que há mais de 1 ano está criando uma experiência imersiva em torno do filme. A Warner comemora, já que pela enorme demanda as redes de cinema nos Estados Unidos estão tendo que marcar sessões de madrugada na estréia, todas lotadas.
