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Doritos | Que vuelvan los Lentos
O mercado publicitário já descobriu a força que uma marca pode alcançar quando resolve abraçar uma causa. Ao invés de falar de você mesmo, escolha um mote e siga em frente. E o que acontece quando se junta isso com o non-sense da publicidade argentina? Uma campanha de Doritos pedindo a volta das músicas lentas nas nossas vidas, porque com elas tudo fica mais simples.
Parece loucura (e é), mas os caras fazem de maneira tão natural e integrada, que é impossível não fazer deste post mais uma babação de ovo da propaganda praticada pelos nossos hermanos nos últimos anos. E não duvide, essa campanha de Doritos é um sucesso na Argentina, se transformando em algo que chamaram de “Brand Hijacking”: a mobilização do público e de outros meios foi tão grande, que consideram um “seqüestro” de idéia, um caso em que o consumidor tomou o controle.
Com o conceito “Que vuelvan los lentos”, a causa criada pelo Doritos deseja mostrar que a vida das pessoas era mais simples quando tínhamos aqueles bailes com músicas lentas, em que os homens conseguiam definitivamente conversar com as mulheres em uma festa, já que elas não ficavam só chacoalhando o corpo com as amigas. Em resumo, com Doritos você não vai passar a noite sozinho.
Anúncios impressos: “Todos somos iguais de perto.”
Camisinhas simulando capas de discos
O hotsite da campanha traz uma petição pela volta das músicas lentas, dicas de o que falar quando se está dançando coladinho, além de pedir a contribuição de fotos e vídeos dos visitantes. Foi criado também um blog, que mostra cada passo da iniciativa, com links para diversos grupos no Facebook, álbum de fotos no Flickr e incentivando que as pessoas pedissem as lentas nas rádios locais.
Só que a campanha de Doritos não ficou apenas nas mídias pela cruzada de trazer os clássicos de volta. Em Buenos Aires, organizaram diversas festas em casas noturnas famosas, noites dedicadas inteiramente as músicas lentas. Uma dessas festas, realizada no Planetário da capital argentina, reuniu cerca de 4 mil pessoas, segundo conta o jornal La Nacion. A matéria diz: “As pessoas foram ao local em resposta a uma convocação que correu por e-mail e pela internet”.
Pessoas reunidas em frente ao Planetário de Buenos AiresOs filmes da campanha mostram diversas situações em que as músicas lentas facilitam nossas vidas, embalados pela canção “I Wanna Know What Love Is” do Foreigner. Eu sei, pode confessar que você canta essa até hoje quando ouve no rádio.
Você pode assistir os 5 comerciais abaixo, na seqüência, e recomendo cada um deles. Integração de mídias, originalidade, causa engajadora e a coragem de aprovar e fazer acontecer. Bom se sempre fosse assim. A criação é da BBDO Argentina.
| Hoje no Passado |
- 2005: Think Bigger — Esses dois anúncios da Nissan viraram figurinhas carimbadas em todos os festivais de publicidade entre 2002 e 2003. Sei lá [...]
Hino do Flamengo remixado vira vinheta da MTV nos Estados Unidos
Como abertura e vinhetas intermediárias do programa TOP 20 da MTV Tr3s, a antiga MTV en Español, o estúdio Pandapanther de Nova York criou uma “montanha-russa de chicletes”, na própria definição deles.
O curioso é que a trilha da vinheta é o hino do Flamengo em uma versão quase funk. Assista abaixo ou aqui em melhor qualidade.
Toyota Corolla 2009 | Through the Roof
Eu nem gosto tanto da campanha criada pela Saatchi & Saatchi para o lançamento do novo Corolla 2009 da Toyota no mercado americano.
Acho que a narração estraga o filme, “necessidade” do cliente de ter que explicar e exemplificar as características do carro como se estivesse falando com uma criança de quatro anos de idade (ultimamente ando implicando com as narrações, não?).
O Corolla aparece e absorve uma série de objetos em uma cidade através de seu teto solar, na intenção de mostrar que é um veículo tudo-em-um, sem deixar o luxo de lado.
Assista abaixo:
Porém, e esse é um bom porém, a produção do filme é fantástica. Feita pela Buck, a filmagem envolveu uma detalhada cidade em miniatura, além de paisagens adornadas com mini-árvores, mini-animais, e mini-tudo mais o que você imaginar.
Por isso, recomendo altamente que você assista o making of de “Through the Roof” abaixo. Com quase 10 minutos de duração, os criativos da Saatchi & Saatchi e produtores da Buck explicam cada passo da produção do filme.
| Dica de Kato78
Nike | Revolution
A Wieden + Kennedy de Tóquio mostra, em seu novo filme para a Nike, que os dias solitários de corrida ficaram obsoletos. O Nike+ e a rede social em torno do produto transformaram o mundo todo em um único grupo de corrida.
A Nike vinha explorando bastante a idéia de que o Nike+ permite acompanhar seu progresso e performance no site, mas me parece que é a primeira vez que abordam a comunidade de pessoas que se formam em sua rede dessa maneira, enfocando mais o social do que os dados individuais.
Para quem nunca testou, a rede do Nike+ permite compartilhar metas específicas, formando verdadeiros grupos de corrida com pessoas de todas as partes do planeta.
A produção do filme ficou por conta da americana Identity, gravado em três diferentes países.
| Dica do Allucci
Adidas | Beijing 2008: “Hu Jia” e “Zheng Zhi”
Da série “Pronto, falei”: eu acho que a China não é um país que merece uma Olimpíadas. Podem dizer que é apenas o meu olhar ocidental, mas espírito olímpico, união dos povos, respeito pelo próximo e afins, são sentimentos que não combinam com o país. Pelos acontecimentos atuais então, tenho mais motivos ainda para manter minha opinião (fatos aliás que tem feito alguns patrocinadores repensarem sua participação nos jogos).
Mas deixo as discussões políticas com o Pedro Dória, e vou falar do que sei: comunicação. Apesar dos pesares, a Adidas tem feito uma campanha belíssima em relação ao seu patrocínio ao Jogos Olímpicos de Beijing.
Uma parceria poderosa entre a agência 180/TBWA e as produtoras Psyop e Stink, deu origem a campanha “Together”, publicada aqui no Brainstorm #9 em dezembro passado. Hoje surgiram dois novos filmes que seguem o caminho deixado pelas peças iniciais.
Ao contrário da linguagem épica tradicional em anúncios sobre Olimpíadas, o conceito da Adidas é mais pessoal, sereno e poético. Nos dois novos comerciais, os atletas Hu Jia e Zheng Zhi contam sobre suas derrotas e desafios para conseguir alcançar o topo: a medalha de ouro.
Misturando cenas dos atletas com ilustrações feitas a mão, o resultado é poderoso e tocante. Assista os dois filmes abaixo:
Madonna protagoniza comercial para Sunsilk, com música inédita “4 Minutes”
A marca Sunsilk da Unilever (Seda aqui no Brasil), estreou ontem um comercial protagonizado por Madonna e seus diversos penteados diferentes ao longo da carreira.
Porém, o atrativo principal do filme é a música “4 Minutes (To Save The World)”, do novo álbum de Madonna: “Hard Candy”. O disco inédito estará disponível em lojas físicas apenas no dia 29 de abril, e é claro, nas melhores “mulas” do ramo.
A canção do comercial é uma parceria entre Madonna, Justin Timberlake e o produtor Timbaland. Especula-se que pelo acordo com a Unilever, Madonna tenha levado a bolada de US$ 10 milhões.
Esta não é a primeira vez que a cantora participa de campanha para Sunsilk. Neste ano, durante intervalo do Super Bowl, ela protagonizou outro comercial da marca ao lado de Shakira.
A criação de ambos os filmes é da agência francesa DeGrippes Gobe.
Guinness quer transformar St. Patrick’s Day em feriado oficial
Hoje, 17 de março, é também conhecido como o dia de beber Guinness, digo, conhecido como St. Patrick’s Day. Dia de se reunir nos pubs e erguer os pints de cerveja.
Nesse ano, a Guinness sugere que o dia 17 de março torne-se um feriado oficial, e para isso criou uma petição chamada Proposition 3-17. No formulário online você assina de verdade, e pode inclusive fazer upload de uma foto.
O objetivo era conseguir 1 milhão de assinaturas até a meia-noite do dia 16, mas até agora foram registradas apenas 288,132 participações (e contando). Obviamente, eles não desistem, e a petição continua angariando assinaturas. Quando atingirem a meta, apresentarão uma proposta ao Congresso americano.
A divulgação do abaixo-assinado acontece não só na internet, como também na mídia televisa e impressa. Assista o comercial da campanha abaixo. Craic!
Comercial do Pontiac G8 GT relembra o clássico game “Spy Hunter”
Para apresentar seu novo modelo G8 GT, a Pontiac escolheu o clássico game “Spy Hunter” como cenário. O jogo de 1983, que trazia carros esportivos armados, serve para mostrar o veículo da Pontiac como um herói que destrói inimigos.
O comercial começa com a visão 2D de cima, original do game da Midway, para logo depois transformar a cena em 3D. Até a trilha sonora, “Peter Gunn theme”, ganhou um remix com efeitos oitentistas de games.
O filme da Pontiac estréia domingo, dia 16, nos Estados Unidos, mas, como toda nostalgia bem feita, já faz sucesso na internet.
Você pode jogar “Spy Hunter” aqui, aproveite que o fim de semana está chegando. Quando comecei minha “carreira” nos games, “Spy Hunter” já era passado. Porém, 10 anos depois dele surgiu um jogo para o meu saudoso Super Nintendo que definitivamente tem espaço guardado na memória até hoje: “Rock N’ Roll Racing”
| Dica de Luis Henrique Penha
