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Real Men Of Genius
Como eu já disse aqui algum tempo atrás, os comerciais de cerveja no Brasil não são lá muito inteligentes. Algumas exceções existem é claro, mas a maioria dos anúncios de cervejarias brasileiras não se prestam em tentar algo que realmente cative, chame a atenção do espectador.
Uma exceção recente, é o filme da Nova Schin que mostra o africano indo buscar a cerveja do outro lado do oceano. Achei bem legal. Por outro lado, não se pode dizer o mesmo da péssima ressurreição do bordão “nã-nã-nã-nã-nã” na nova-repetida campanha da Brahma.
A África, agência do senhor-popular-varejão Nizan Guanaes, se aproveitou do famoso comercial do siri engraçadinho criado na época em que a conta da Brahma ainda pertencia a F/Nazca, para resgatar a repercussão criada pelo filme.
Resultado: uma campanha medonha, muito longe daquele irônico e astuto comercial em que Zeca Pagodinho anunciava sua “traição”. Pelo menos, as peças criadas para a Skol e Bohemia ainda são o elixir da salvação no que trata de publicidade das loiras nacionais. Ainda bem.
Claro, nada ainda que se compare as maravilhosas ações criadas lá fora para cervejas como Stella Artois, Heineken e Guinness, por exemplo. Recentemente, nos EUA, rolou uma campanha para a Bud Light extremamente criativa, bem-humorada e inteligente.
Criada pela DDB de Chicago, a ação intitulada de “Real Men Of Genius”, algo como Homens Realmente Geniais, é formada por três filmes hilários. Cada um deles apresenta um estereótipo de homem, digamos, um tanto quanto bizarro.
Temos o “senhor dançarino realmente muito, muito ruim”, que dança estranhamente em todo lugar e acha que está abafando. Já o “senhor muita colônia”, se enche de perfume e incomoda a todos que chegam perto, e o “senhor inventor da salada de tacos gigante”, que come uma salada lotada de ingredientes extras no almoço e na janta e acha que está economizando calorias.
Todos os comerciais são dotados de um humor muito inteligente e que se encaixa perfeitamente com a proposta sempre defendida pelos produtos da marca Budweiser.
A ideal locução dos anúncios potencializa o humor, isso sem falar no acompanhamento musical ao fundo, digno dos melhores pastelões, com direito a coro e tudo mais. Entender bem inglês é essencial para extrair todo o texto irônico narrado durante os filmes.
Faça o download dos três comerciais em formato .MOV e divirta-se, aposto que você vai querer assistir várias vezes. Clique com o botão direito e depois “Salvar destino como…” nos links abaixo:
:: Mr. Really Really Bad Dancer - 5.15 MB.
:: Mr. Way Too Much Cologne - 5.11 MB.
:: Mr. Giant Taco Salad Inventor - 5.21 MB.
A campanha foi premiada com Leão de Ouro no Festival de Cannes 2004, ocorrido na semana passada.
| Hoje no Passado |
- 2007: Reebok | Extra Grip Package — Idéia de embalagem para um tênis da Reebok indicado para escaladas. Criação da McCann Erickson, Índia.
Cannes 2004: Um dos melhores comerciais do mundo
Talvez vocês se lembrem de quando, durante a cobertura da 18º Semana Internacional de Criação, comentei sobre um comercial que está entre os melhores que já vi.
O filme foi exibido por John O’ Keefe, Diretor Executivo da BBH de Londres, durante sua palestra. Na ocasião, a peça foi muito aplaudida pelo público e confesso que me arrepiou todos os pêlos do corpo.
Trata-se de um anúncio para o desodorante Lynx/Axe, intitulado “Getting Dressed”. Passei os últimos meses em busca desse vídeo, mas agora que ele foi premiado com o Leão de Ouro no Festival de Cannes 2004, tudo ficou mais fácil.
O filme começa mostrando um casal deitado na cama, eles levantam e vão se vestindo com as peças de roupa que deixaram espalhadas por toda cidade. Tem calcinha no chão, calça no meio da rua e até uma blusa pendurada no semáforo.
Ao entrarem num supermercado, vemos dois carrinhos, um virado para cada lado. Ali eles se terminam de se vestir, que foi onde tudo começou, e se olham. No final, o título: “Porque você nunca sabe quando…”.
Tudo isso ao som de uma versão da clássica “Somewhere Over the Rainbow”. Um comercial simplesmente espetacular e que consegue passar sua mensagem em qualquer lugar do mundo.
Criado para divulgar a versão 24 horas do desodorante fabricado pela Unilever, o filme carrega inicialmente um certo romantismo, mostrando o casal que se diverte ao pegar as roupas nas ruas da cidade. Mas no fim, tudo se explica e vemos que tudo não passou de um encontro casual.
Essa é a característica principal das campanhas para o Lynx/Axe, que sempre explora a sexualidade e a masculinidade, fantasiando um poder de atração para o desodorante.
Vivem me perguntando quais são os melhores comerciais que já vi e sempre acho bastante difícil escolher apenas alguns. Mas esse não tenho dúvida, com certeza está na lista.
Essa é a nova essência da propaganda mundial, como disse o próprio John O’ Keefe, um comercial precisa entreter, precisa chamar mais atenção do que o programa de televisão e, acima de tudo, precisa se comunicar de forma clara e globalizada.
Mais do que nunca, eu recomendo: um comercial para ver e guardar. Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 6.78 MB.
Cannes 2004: A gente quer diversão e arte
O Grand Prix da categoria Film no Festival de Cannes 2004 foi uma barbada. Como muita gente já previa, o prêmio máximo do festival foi para o comercial “Mountain” do Playstation 2. Aliás, vale lembrar que este filme foi inteiramente gravado no Brasil.
A TBWA/London mostra mais uma vez que seu conceito de “disruption” funciona, e muito. É um daqueles anúncios que despertam as mentes sonolentas dos espectadores, muitas vezes treinadas para mudar de canal a primeira interrupção de seu programa favorito.
Aliás, toda a campanha criada para o Playstation 2 tem essa característica moderna, uma linguagem ardilosa que fala diretamente com seu público-alvo. São peças publicitárias que, por trás de sua fachada comercial, carregam um verdadeiro valor artístico.
E não me venham com aquele papo de que publicidade tem que vender e blábláblá. “Mountain”, como tantas outras belíssimas criações publicitárias, comunica e atinge seu público sem precisar ser varejista e bobalhona, como defendem alguns profissionais que pararam no tempo.
Em “Mountain” vemos centenas de milhares de pessoas correndo para formar uma montanha humana, que se torna mais alta do que qualquer edíficio da cidade. Nisso, uma variedade de pessoas desfrutam um momento de diversão até que alguém tome seu lugar e aproveite o mesmo momento. Entra o título: “Fun anyone?”
O conceito do filme faz uma analogia com a tradicional brincadeira infantil “O Rei da Montanha”, mostrando ao mesmo tempo que qualquer um pode se divertir e estar no topo, mesmo que seja pelo menos um pouquinho. Perceba variedade de sujeitos que estão tentando chegar no alto montanha.
A música do comercial, “Get on Board Little Children” de Shirley Temple, se encaixa perfeitamente na mensagem, dizendo que qualquer um pode estar lá, seja rico ou pobre, todos podem estar a bordo.
O filme chama a atenção do espectador mesmo que ele não esteja genuinamente interessado no produto. Despertando essa curiosidade aliada a uma trilha sonora ideal e uma aventura visual impactante, o comercial se tornou uma efetiva ferramenta de marketing.
O diretor Frank Budgen contou com uma equipe de 300 pessoas e cerca de 1500 figurantes para a gravação do anúncio, feita aqui no Brasil e pós-produzido lá fora com seus devidos efeitos especiais.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 4.89 MB.
Além do Grand Prix em Cannes neste ano, “Mountain” ainda levou Ouro no Clio Awards 2004, Ouro no Festival Britânico de Publicidade 2004, Ouro no Creative Circle Awards 2004, Prata no The One Show 2004, Prata no Art Director’s 2004 e Prata no Andy Awards 2004.
Cannes 2004: Amamentação masculina
O Festival de Cannes 2004 está rolando desde o último domingo e vai até sábado. Até o momento, o Brasil já conquistou 36 Leões (23 em CyberLions, 10 na categoria impressa, 2 em Lions Direct e 1 de Media Lions), ultrapassando a marca de 33 prêmios do ano passado.
A categoria Filmes é sempre a mais aguardada, e também, a última a ter seus vencedores divulgados. O suspense e a ansiedade permanecem no ar em todos os dias do festival, mas logicamente, já existem alguns favoritos.
Este comercial da DM9DDB para a academia Companhia Athletica é um deles. Com bom humor e uma mensagem rápida e fácil, ele tem entre seus concorrentes o filme da Soken do post abaixo.
Intitulado de “Choro”, vemos um bebê chorando que logo vai ser acudido pelo pai. Mas, quando a criança começa a “mamar” no peito do pai, lhe cai a ficha. Entra o título: “Fique em forma”
O anúncio foi produzido pela Jodaf, outra grande devoradora de prêmios em Cannes.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 1.71 MB.
Cannes 2004: Disco arranhado
As grandes potências da publicidade mundial são Inglaterra, Estados Unidos e Brasil, mais ou menos nessa ordem. São esses três países que dominam os festivais de propaganda, levam pra casa os maiores prêmios e garantem cases de sucesso.
Mas como você já ter percebido aqui no Brainstorm #9, existem peças sensacionais vindas de todos os lugares do planeta. Este que trago aqui hoje, por exemplo, foi criado pela Euro RSCG Flagship de Bangkok, na Tailândia e é um grande favorito a levar pra Ásia algum Leão no próximo Festival de Cannes.
O filme anuncia um aparelho de DVD da marca Soken, que tem como característica principal a alta tecnologia na reprodução dos discos, executando-os de forma suave e não dando margem para “pulos” ou pausas indesejáveis.
Intitulado de “Kill Bill Kill Bill”, o comercial mostra dois caras conversando num escritório. Um está contando para o outro que comprou o DVD do maravilhoso “Kill Bill” de Quentin Tarantino. Ele diz que o filme é muito excitante e começa a descrever algumas cenas. Porém, como seu aparelho de DVD não é Soken, o rapaz teve alguns probleminhas enquanto assistia.
Você vai descobrir o que é conferindo esse engraçado comercial. Excetuando-se o terrível logotipo da empresa, o anúncio é muito divertido e com certeza rende boas risadas.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 3.83 MB.
A peça levou Ouro no AP AdFest (Festival de Publicidade da Ásia-Pacífico) e como eu disse, é um dos favoritos a levar algum prêmio também em Cannes, que começou no domingo e vai até o dia 26.
Aslfalto inimigo
A antológica marca Jeep, pertencente hoje a DaimlerChrysler, é conhecida mundialmente pelos seus veículos criados para terrenos irregulares e aventuras no deserto. É todo um conceito que motiva a liberdade, o contato com a natureza, a adrenalina e consequentemente, ao abandono do urbanismo e do conforto da cidade grande.
Mesmo com o design moderno dos novos carros, a Jeep não deixou de lado esse estigma. Continua sendo uma fabricante de utilitários esportivos com tração nas quatro rodas, mesmo que eles sejam usados apenas por engravatados em avenidas congestionadas.
Este comercial, criado pela agência alemã KNSK Werbeagentur GmbH, ilustra bem isso. Um homem, com cara de quem chupou limão quando nasceu, faz manobras espetaculares na terra. Ao se deparar com uma faixa de asfalto no meio de deserto, ele para imediatamente. Desce do carro para analisar a estranha pista e parece ter medo, ao cruzá-la, comemora como se fosse uma grande vitória.
Com muito bom humor, o filme trabalha o conceito sempre defendido pela Jeep ao mesmo tempo que demonstra a performance do carro.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 5.58 MB.
Intitulado de “Crossing”, o comercial esteve no shortlist do Festival de Cannes 2003 e Clio Awards 2003. E foi premiado no The Cresta Awards 2003 e no Autovision 2003 - Festival Internacional de Filmes Automotivos.
Don’t eat the cake…
Hoje, 9 de Junho, é o dia em que completo 23 anos de existência. E para comemorar, nada melhor do que falar de um comercial que tem tudo a ver com aniversários.
Mas pra falar dele é preciso explicar alguns detalhes antes. Em muitos países, principalmente nos Estados Unidos, é comum em aniversários às pessoas comerem bolo e tomarem leite. Claro, aqui muita gente também faz o mesmo, mas é que lá é uma espécie de tradição: Comeu bolo, tem que ter leite.
E é justamente por esse costume, que o comercial deste post não funciona de maneira globalizada. Aqui no Brasil costumamos tomar refrigerante nos aniversários e na Rússia, por exemplo, comem bolo e tomam chá ou bebidas alcoólicas.
O segundo detalhe, é por conta da própria empresa anunciante. A campanha Got Milk? teve início em 1993, quando fabricantes de leite da Califórnia resolveram formar uma cooperativa, a California Milk Advisory Board, para aumentar e incentivar o consumo da bebida láctea.
Com uma intensa presença em diversas mídias e a participação de celebridades, a campanha se tornou um sucesso. Mesmo sendo uma ação publicitária restrita a sociedade americana, quem é que nunca viu aqueles famosos anúncios que mostravam famosos e personagens de desenhos animados com bigode de leite?
O consumo de leite atingiu seu recorde em 2001 e a campanha Got Milk? é hoje considerada um ícone da cultura pop.
Intitulado de “Birthday”, este filme criado pela agência Goodby, Silverstein & Partners utiliza como solução final justamente o costume de comerem bolo com leite nos aniversários.
O comercial tem uma atmosfera sombria e misteriosa, mas é muito bem humorado. Um garotinho estranho, que está indo para uma festa de aniversário, prevê acontecimentos ruins segundos antes de acontecerem. Assim ele manda o motorista parar o carro para não atropelar um cachorro que atravessa a rua logo em seguida, para momentos antes de uma árvore cair logo a sua frente.
Ao chegar na festa, o menino observa a todos. Ele então diz: “Não comam o bolo”. Ninguém entende nada, e continuam a comer. No mesmo instante, ouve-se um grito. É a mãe do aniversariante, que traz uma caixinha vazia de leite. Ou seja, praticamente uma tragédia numa festa de aniversário: comer bolo sem beber leite.
Sim, pra gente não tem muita graça, mas para seu público-alvo funciona de forma excelente. Infelizmente só lá, no resto do mundo torna-se inútil.
“Birthday” ganhou Leão de Ouro no Festival de Cannes 2003, Ouro no Clio Awards 2003, Bronze no The One Show 2003 e Prata no Andy Awards 2004.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 7.74 MB.
Ah, vale dizer que a campanha Got Milk? chega ainda este ano no Reino Unido. O incentivo ao consumo de leite acontecerá na Inglaterra, Escócia e País de Gales.
PS: E antes que me perguntem, no meu aniversário não vai ter bolo e leite, só bolo e chopp…hehehe :b
Love In The Air (atualizado)
Um clássico da publicidade. Mas por ter sido tão veiculado na TV brasileira, não o tinha comentado antes aqui no Brainstorm #9. Porém, após vários e-mails pedindo por este comercial, ai esta ele.
Criado pela agência argentina Vega Olmos Ponce, “Metamorphosis” da Axe é um daqueles anúncios que não fala nada diretamente mas, mesmo assim, deixa tudo claro. No meio de toda a brincadeira, o conceito está sempre presente.
A linguagem de videoclipe aproxima totalmente o produto do seu público-alvo, e o tom de humor certamente deixa o espectador com um sorriso no canto do rosto. Um rapaz usa o desodorante, que numa espécie de reação em cadeia vai se transferindo para cada ser que entra em contato com o produto.
Uma forma inteligente e muito criativa de demonstrar a longa duração da nova fórmula de Axe, sem ao menos dizer uma única palavra. E o apelo sexual continua presente, característica principal das campanhas da marca no mundo todo.
Infelizmente houve uma certa polêmica com uma das cenas do comercial, onde um homem engolia a larva “contaminada” pelo Axe. Muitas pessoas consideraram a cena de mal-gosto, o que acabou fazendo com que a agência lançasse uma versão censurada do anúncio. Não entendo o porque do espanto, já que não é nada incomum o consumo dessas larvas em muitos lugares.
A tal cena do comercial é uma referência ao mezcal, uma bebida destilada tipicamente mexicana, considerado o avô da tequila. É antigo costume de algumas marcas de introduzirem a larva de uma borboleta chamada de gusano dentro das garrafas de mezcal. Esta larva, que normalmente desenvolve-se no meio das plantas do agave, mantém-se intacta se submetida a determinado teor alcoólico na bebida, abaixo deste teor ela se desintegra.
Segundo uma das lendas acerca, o “macho” que ingerí-la na dose final da garrafa irá acrescentar uma carga de coragem à sua macheza. Provavelmente já será suficientemente macho aquele que aventurar-se em engolir o exótico petisco.
:: Versão Integral - 2.96 MB
:: Versão Censurada - 3.15 MB
Dentre os prêmios ganhos por “Metamorphosis” estão: Leão de Ouro no Festival de Cannes 2002, Ouro no Epica 2002, Bronze no Clio Awards 2003, Ouro no El Sol - Festival Publicitario Iberoamericano 2003, Grand Prix no The Cresta Awards e Ouro no The Gunn Report 2003.
Agradecimentos ao leitor Pereirano da Espanha, que gentilmente enviou o link da versão integral do anúncio para ser publicada aqui.
