Arquivo para a categoria ‘TV/Film’
Sony | Foam City
Já citado anteriormente por aqui, como mais um exemplo de buzz gerado antes do lançamento de um comercial, o filme “Foam City” da Sony acaba de chegar a web.
Depois de 250 mil bolas jogadas ladeira abaixo em 2005, 70 mil litros de tinta em 2006 e 2.5 toneladas de massinha em 2007, a Fallon utiliza 460 milhões de litros de espuma em comercial que será veiculado globalmente.
A campanha não é só para a Cybershot, como havia sido divulgado antes, mas para toda a linha de imagem digital da Sony, como Handycams. A estréia na televisão britânica está marcada para o dia 1 de maio.
A trilha do filme foi composta por Warren Ellis, violinista da banda Nick Cave and the Bad Seeds. Assista abaixo ou confira no site sony.co.uk/images.
| Hoje no Passado |
BMW | The Ramp
A BMW está apostando no marketing viral e no conteúdo para divulgar sua linha BMW 1-Series nos Estados Unidos. O pseudo-documentário “The Ramp” mostra o envolvimento de uma pequena cidade na Bavaria, Oberpfaffelbachen, em torno da construção de uma gigantesca rampa de 454 metros que irá, literalmente, lançar um carro através do oceano Atlântico.
O vídeo foi gravado por um suposto documentarista americano, chamado Jeff Schultz. E é claro, assim como a cidade, também não existe. Mas diversos elementos do “documentário” tem sites fictícios, como o blog de Schultz e a página oficial de Oberpfaffelbachen, contendo os membros da prefeitura, a história da cidade, anúncios para o evento da rampa e até um concurso para “Miss Ramp”.
O esforço de comunicação da BMW, criado pela agência GSD&M Idea City, inclui o vídeo de 37 minutos, diversos sites e presença nas mídias sociais, como Facebook e Flickr.
Assista abaixo “The Ramp”, ou confira o site para diversas opções de download. O filme é excelente, e mais uma vez, a BMW dá motivo para as pessoas assistirem um vídeo com quase 40 minutos de duração online.
| Dica do leitor Willian Navarro
Coca-Cola | Quem foi o melhor: Maradona ou Biro-Biro?
Aproveitando a eterna polêmica entre brasileiros e argentinos, a Coca-Cola lança sua nova campanha, utilizando o futebol como plataforma, propondo um desafio: Quem foi o melhor? Maradona ou Biro-Biro?
A iniciativa convida as pessoas a participarem da “eleição”, escolhendo com tampinhas de Coca-Cola o preferido entre os dois ex-jogadores. Basta comprar um refrigerante e depositar a tampinha em uma das duas urnas que estarão presentes no ponto de venda. A disputa também ocorrerá na internet.
A criação é da JWT, e a campanha integrada envolve cinco filmes para TV, rádio, mídias impressa, exterior e indoor. A parte online foi desenvolvida pela Gringo, e materiais de pontos-de-venda pela Dia Design.
O primeiro comercial, que estréia no dia 13, apresenta os dois candidatos de forma épica, usando animação e imagens de arquivo. Assista abaixo.
Mais um exemplo da Coca com ótima integração de mídias. É só uma pena que não farão apuração dos votos, avisam no filme que a eleição não é real. Claro que a proposta não é escolher um vencedor, e sim ser irônico e bem-humorado, mas eu me pergunto: porque não fazer de verdade? Seria divertido.
Zune | Piece of Me, Piece of You
Eu disse há algum tempo que não postaria aqui todos os curtas do projeto Zune Arts, que desde seu lançamento funciona como plataforma de conteúdo e entretenimento para o gadget da Microsoft. Porém, como o mais recente filme da iniciativa é da Three Legged Legs, não resisti.
Em parceria com a agência 72andSunny, de Los Angeles, escreveram, desenharam, dirigiram e produziram do começo ao fim este filme com boneco zumbis. Mantendo o conceito de “compartilhamento” de toda a campanha para o Zune, colocoram os bonecos para dançar ao som de “Fancy Footwork” do Chromeo.
Com óbvias referências aos Muppets e ao clássico clipe de “Thriller”, o filme foi realizado através de várias técnicas, incluindo stop-motion, consumindo horas de filmagens e atenção aos detalhes.
Você pode ver um making of aqui, mas também recomendo a leitura dos processos de produção no site da Three Legged Legs, onde contam desde o design dos personagens, passando pelos storyboards, filmagem e pós-produção.
A vírgula
A Associação Brasileira de Imprensa completará 100 anos na próxima segunda-feira, dia 7. Para marcar o centenário e a luta pela liberdade de imprensa, uma campanha integrada de mídia começa a ser veiculada a partir de hoje.
No comercial de TV, a vírgula vira personagem, mostrando como ela pode alterar o sentido de uma frase. A narração é do ator Matheus Nachtergaele. Criação da África, com produção da Visorama.
Doritos | Que vuelvan los Lentos
O mercado publicitário já descobriu a força que uma marca pode alcançar quando resolve abraçar uma causa. Ao invés de falar de você mesmo, escolha um mote e siga em frente. E o que acontece quando se junta isso com o non-sense da publicidade argentina? Uma campanha de Doritos pedindo a volta das músicas lentas nas nossas vidas, porque com elas tudo fica mais simples.
Parece loucura (e é), mas os caras fazem de maneira tão natural e integrada, que é impossível não fazer deste post mais uma babação de ovo da propaganda praticada pelos nossos hermanos nos últimos anos. E não duvide, essa campanha de Doritos é um sucesso na Argentina, se transformando em algo que chamaram de “Brand Hijacking”: a mobilização do público e de outros meios foi tão grande, que consideram um “seqüestro” de idéia, um caso em que o consumidor tomou o controle.
Com o conceito “Que vuelvan los lentos”, a causa criada pelo Doritos deseja mostrar que a vida das pessoas era mais simples quando tínhamos aqueles bailes com músicas lentas, em que os homens conseguiam definitivamente conversar com as mulheres em uma festa, já que elas não ficavam só chacoalhando o corpo com as amigas. Em resumo, com Doritos você não vai passar a noite sozinho.
Anúncios impressos: “Todos somos iguais de perto.”
Camisinhas simulando capas de discos
O hotsite da campanha traz uma petição pela volta das músicas lentas, dicas de o que falar quando se está dançando coladinho, além de pedir a contribuição de fotos e vídeos dos visitantes. Foi criado também um blog, que mostra cada passo da iniciativa, com links para diversos grupos no Facebook, álbum de fotos no Flickr e incentivando que as pessoas pedissem as lentas nas rádios locais.
Só que a campanha de Doritos não ficou apenas nas mídias pela cruzada de trazer os clássicos de volta. Em Buenos Aires, organizaram diversas festas em casas noturnas famosas, noites dedicadas inteiramente as músicas lentas. Uma dessas festas, realizada no Planetário da capital argentina, reuniu cerca de 4 mil pessoas, segundo conta o jornal La Nacion. A matéria diz: “As pessoas foram ao local em resposta a uma convocação que correu por e-mail e pela internet”.
Pessoas reunidas em frente ao Planetário de Buenos AiresOs filmes da campanha mostram diversas situações em que as músicas lentas facilitam nossas vidas, embalados pela canção “I Wanna Know What Love Is” do Foreigner. Eu sei, pode confessar que você canta essa até hoje quando ouve no rádio.
Você pode assistir os 5 comerciais abaixo, na seqüência, e recomendo cada um deles. Integração de mídias, originalidade, causa engajadora e a coragem de aprovar e fazer acontecer. Bom se sempre fosse assim. A criação é da BBDO Argentina.
Hino do Flamengo remixado vira vinheta da MTV nos Estados Unidos
Como abertura e vinhetas intermediárias do programa TOP 20 da MTV Tr3s, a antiga MTV en Español, o estúdio Pandapanther de Nova York criou uma “montanha-russa de chicletes”, na própria definição deles.
O curioso é que a trilha da vinheta é o hino do Flamengo em uma versão quase funk. Assista abaixo ou aqui em melhor qualidade.
Toyota Corolla 2009 | Through the Roof
Eu nem gosto tanto da campanha criada pela Saatchi & Saatchi para o lançamento do novo Corolla 2009 da Toyota no mercado americano.
Acho que a narração estraga o filme, “necessidade” do cliente de ter que explicar e exemplificar as características do carro como se estivesse falando com uma criança de quatro anos de idade (ultimamente ando implicando com as narrações, não?).
O Corolla aparece e absorve uma série de objetos em uma cidade através de seu teto solar, na intenção de mostrar que é um veículo tudo-em-um, sem deixar o luxo de lado.
Assista abaixo:
Porém, e esse é um bom porém, a produção do filme é fantástica. Feita pela Buck, a filmagem envolveu uma detalhada cidade em miniatura, além de paisagens adornadas com mini-árvores, mini-animais, e mini-tudo mais o que você imaginar.
Por isso, recomendo altamente que você assista o making of de “Through the Roof” abaixo. Com quase 10 minutos de duração, os criativos da Saatchi & Saatchi e produtores da Buck explicam cada passo da produção do filme.
| Dica de Kato78
