Arquivo para a categoria ‘TV/Film’
Cuidado com a barriga de chopp
No último post você viu um cara ser perseguido por um sofá. É bem inusitado. Mas o que dizer então de uma pessoa que é perseguida por uma barriga?
Pois é justamente o que acontece neste outro comercial da Reebok, também criado pela Lowe do Reino Unido. Intitulado de “Blob”, o filme se encaixa no mesmo conceito do “Sofa”, mostrando que devemos praticar alguma atividade física.
Aqui a proposta de “lovemark” continua presente, mas desta vez existe uma especificação ao tênis modelo Traktor da Reebok na assinatura.
Um rapaz foge desesperadamente de uma grande barriga ambulante. Aonde quer que ele vá, lá está o barrigão. A tal pança anda até de elevador, enquanto o homem corre pela escada, numa clara referência ao sedentarismo.
A perseguição é hilária, até uma moto é usada pela barriga para alcançar sua vítima, que parece olhar com o umbigo. Percebam ainda como a trilha sonora é perfeita para a situação, com um vocal gutural e pesado.
É o tipo de trabalho em que percebemos que cada detalhe foi pensado, planejado. Nada do que aparece na tela é gratuito, há um propósito pra tudo.
No final, o título: “Perca a barriga de cerveja”. E a assinatura da campanha: “Qualquer que seja o seu objetivo: Traktor.”
O anúncio ganhou Leão de Prata no Festival de Cannes 2001 e Bronze no CLIO Awards 2001.
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Fuja do sofá
Durante a cobertura da 18º Semana Internacional de Criação, falei bastante sobre a construção de “lovemarks”, um tópico abordado pelo Pablo Del Campo, CEO e Diretor Geral de Criação da Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi.
O conceito das “lovemarks” é criar uma relação de amor e respeito entre marca e consumidor. Como exemplo, Pablo citou a Nike, que ao invés de apenas anunciar seus produtos, aborda em seus comerciais temas como a paixão pelo esporte ou do quão faz bem praticar alguma atividade física. A Adidas também faz isso na sua campanha “Impossible Is Nothing”, que está sendo veiculada atualmente aqui no Brasil.
É necessário envolver a vida do consumidor, faze-lo se identificar com a marca atingindo justamente o seu lado emocional. Dentro disso, está implícito principalmente um dos maiores dogmas da publicidade, que é criar o desejo, a necessidade nas pessoas e, certamente, a maneira mais efetiva de se fazer isso não é apenas estampar o produto com o preço escrito em letras garrafais.
Mantendo-se dentro do universo esportivo, o comercial da Reebok que trago aqui hoje carrega justamente essa intenção de se criar uma “lovemark”. Os criativos da Lowe do Reino Unido poderiam falar dos tênis supertecnológicos e cheio de firulas da empresa, poderiam citar os moletons e uniformes caríssimos, mas não, preferem mostrar numa grande brincadeira que devemos deixar a sedentarismo de lado e praticar atividades físicas.
O filme começa com um homem com cara de preguiça estatelado no sofá zapeando com o controle remoto. Como não acha nada interessante ele resolve desligar a TV, mas quando vai se levantar o sofá parece segurá-lo.
O homem insiste, tenta levantar de toda forma, mas o sofá não deixa. Inicia-se então uma luta bizarra entre os dois, o sofá parece disposto a tudo para fazer com que seu dono não saia de casa. A briga se estende por todo o apartamento, mostrando uma situação muito bem-humorada e inusitada. No final, o título: “Fuja do sofá”.
Esse é o tipo de anúncio que chama a atenção de qualquer público, falando de uma forma leve e inteligente que devemos praticar esportes. E perceba, além da assinatura no final, o comercial não fala da Reebok e seus produtos em momento algum. Esse é o princípio da “lovemark”, um posicionamento que cria a longo-prazo uma grande relação de amor e respeito com os consumidores.
Intitulado de “Sofa”, o anúncio ganhou Leão de Ouro no Festival de Cannes 2002, Prata no Clio Awards 2003, Prata no Art Director’s 2002, Ouro no Festival de Nova York 2002, Grand Prix no Kinsale 2002 (Festival Internacional de Publicidade de Irlanda), Epica 2002 e British Television Craft Awards 2002.
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No próximo post estarei trazendo um outro comercial da Reebok, onde um homem é perseguido por uma barriga (sim, isso mesmo que vocês entenderam…).
Por um milhão de motivos
Este é um comercial que ganhou até certa fama aqui no Brasil, por ter sido exibido pela MTV que o aproveitou como uma campanha para incentivo de uso da camisinha.
Porém, o filme trata-se de uma ação muito bem executada pela agência McCann-Erickson de Manchester, Inglaterra, para a Durex. A marca é líder de vendas na Europa, mas após pesquisas descobriu-se que a imagem da empresa precisava ser mudada.
A Durex não conseguia atingir o público jovem, pois era vista como um produto antigo, velho, que os novos consumidores rejeitavam por pensar: “Essa é a marca que meu pai usa…”. O objetivo da nova campanha foi justamente mudar essa percepção e fazer o público jovem utilizar os preservativos da Durex.
Mas havia um problema, era preciso atingir o público de 18 a 24 anos de uma forma que não denegrisse ou afastasse a marca dos velhos usuários. A solução encontrada foi integrar uma série de ações, que incluíram patrocínio a programas da MTV, divulgação em casas noturnas e diversas outras mídias focadas no público-alvo.
Um dos objetivos foi associar a marca o universo juvenil, considerando que cerca de 20 milhões de jovens europeus freqüentam baladas.
O filme propriamente dito, parte de uma simples verdade: a cada ejaculação, o homem libera aproximadamente 100 milhões de espermatozóides. Por isso, o grande mote da campanha é: “Durex. Por um milhão de motivos”.
Outra questão, é que um jovem do sexo masculino é principalmente motivado pelo sexo quando sai de casa para freqüentar bares e casas noturnas. E em pesquisas realizadas, ambos os sexos concordaram que o homem age de maneira dimensional, é vaidoso e dirigido pelo sexo, alguns apontaram até o problema da ejaculação precoce.
É por esses motivos que o comercial não poderia ser visto como uma forma de pregação do “sexo seguro”, por isso o filme coloca a Durex no centro do ato sexual e oferece uma boa razão para se usar camisinha. O humor e o senso de ridículo dão conta de não afastar a audiência de outros públicos.
O comercial começa mostrando um jovem típico que sai para encontrar uma garota. Atrás dele, os milhões de espermatozóides o seguem, parecendo mais ansiosos para o encontro do que o próprio rapaz.
Ao avistar a garota, os espermatozóides saem em disparada em direção a ela, mas são barrados por uma parede de látex, que é a própria camisinha. Sendo assim, o jovem sai tranqüilamente com sua namorada.
Para se ter uma idéia de como essa campanha se estendeu, a Durex chegou a colocar homens vestidos de espermatozóides em várias cidades da Europa, incluindo ações em Ibiza, a maior balada do mundo (um dia eu vou pra lá…hehehe).
O filme intitulado de “Square”, ganhou o Leão de Prata no Festival de Cannes 2002, Ouro no Euro EFFIE 2003 e Epica Awards 2001.
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FIAP 2004: Grand Prix para o zoológico da Audi
Aconteceu ontem, dia 23 de Abril, no Marriot Plaza Hotel em Buenos Aires, a grande premiação do FIAP - Festival Iberoamericano de Publicidade. Este festival, que esta em sua 35ª edição, é a mais importante premiação latino-americana da propaganda.
O Brasil não foi o país mais premiado, mesmo assim se saiu muito bem, ganhando dois troféus (o El Sol) de Ouro, seis de Prata e oito de Bronze na categoria “TV”. Sete troféus de Ouro na categoria “Mídia Impressa”: seis para a Almap e um para a Ogilvy. Na categoria “Técnicas de Produção Audiovisual” mais dois Ouros: os dois para a produtora Vetor Zero. Na categoria Rádio, um único Ouro para a agência Master.
Mais uma vez a Almap BBDO foi escolhida como a agência do ano. Em segundo lugar ficou a agência La Comunidad, da Argentina. A vitória da Almap se deu graças ao GP conquistado em Mídia Impressa e seus 8 troféus de Ouro, 10 de Prata e 21 peças incluidas no shortlist.
Porém, o prêmio mais esperado de praticamente todos os festivais de publicidade, incluindo Cannes, é o Grand Prix na categoria Televisão. E quem levou o grande prêmio desta vez foi o filme “Zoo” da agência DDB Espanha de Barcelona para a Audi.
Sim, sim, eu já sei o que vocês estão pensando: “Lá vem o Carlos com mais um comercial da Audi…”. Mas não tem jeito, quando se trata de publicidade para a montadora alemã, sai debaixo que lá vem prêmios.
E convenhamos, “Zoo” é um anúncio simplesmente sensacional e matador. Nem é preciso ser adivinho para deduzir que o filme tem chances enormes no Festival de Cannes este ano.
:: (se não quiser estragar a surpresa, faça o download do vídeo antes de terminar a leitura deste post) ::
No comercial vemos cenas de diversos animais presos num zoológico. A cara de tristeza e melancolia de leões, tigres, avestruzes, macacos, panteras e etc, chega a causar até comoção em quem assiste. Tudo ao som da bela música “Not Dark Yet” do Bob Dylan.
Os animais vão sendo mostrados em suas “celas”, até que vemos um Audi Allroad V8 Quattro largado no fundo de uma garagem, preso, abandonado no escuro. O título diz: “Nem todos nascemos para estar na cidade.”
Clap, clap, clap. Maravilhoso! Um conceito sensacional mostrado de forma clara, numa linguagem universal. Prova cabal de como é poderosa a mistura de imagem, áudio e uma idéia genial.
Confesso que me arrepiou até o último fio de cabelo ao assistir a mais essa obra-prima da publicidade. E você, como uma pessoa interessada e/ou amante da propaganda, tem a obrigação de assistir “Zoo”.
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Arrume suas coisas - Parte II
Para não perder o fio da meada, trago hoje mais dois filmes da campanha “Tidy Up” da Ikea aqui no Brainstorm #9
Como eu disse no post anterior, a nova linha de comunicação criada pela agência francesa Leagas Delaney Paris Centre prima pela utilização do humor. O conceito continua o mesmo, dizer para o consumidor como é importante deixar as coisas arrumadas
:: Robot
O comercial “Robot” mostra um homem circulando por uma casa toda bagunçada, com um monte de tralhas jogadas no chão. Ele esbarra num robô de brinquedo que está no meio do caminho, o boneco liga e começa a andar.
O robô vai andando até que encontra um cachorro desprevenido em seu caminho. Do banheiro, enquanto escova os dentes, o homem só escuta a dor de seu cão.
O anúncio ganhou ouro no Festival de Nova Iorque 2001, Epica Awards 2001, Festival de Publicidade de Méribel 2001, prêmio do júri no Festival Internacional de Humor na Publicidade 2001, Cresta Awards 2002 e ouro no YoungGuns 2002.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 2.16 MB.
:: Spaghettis
O segundo anúncio chama-se “Spaghettis”, nele vemos um casal bancando “A Dama e o Vagabundo”. Enquanto se beijam e se abraçam, o jovem casal vai dividindo um prato de macarrão.
A moça com seu olhar sensual vai mostrando como excitar o seu parceiro simplesmente sugando o spaghetti. Porém, e sempre tem um porém, ela encontra algo estranho no meio da macarronada.
Lembram da cara jovem e moderna que a Ikea está tentando passar? Ele está mais do que nunca presente nesta peça.
O comercial levou ouro no Festival de Cannes 2002, ouro no Festival de Nova Iorque 2001, Festival de Publicidade de Méribel 2001, Cresta Awards 2002 e ouro no YoungGuns 2002.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 2.16 MB.
Arrume suas coisas
Muitos brasileiros ainda a desconhecem, mas na revista Veja de 14 de Abril foi publicada uma reportagem sobre a Ikea, a maior rede de varejo de móveis do mundo. Dois comerciais da empresa já estiveram presentes aqui no Brainstorm #9. O premiadíssimo “Lamp” e o também vencedor em Cannes “Dog” (clique nos títulos dos anúncios para acessá-los).
Como mostrado na matéria da Veja, o dono da Ikea, o sueco Ingvar Kamprad, é considerado um dos homens mais ricos do planeta. Segundo pesquisa da revista de negócios Veckan Affarer, sua fortuna é estimada em 53 bilhões dólares, o que deixaria Kamprad a frente de Bill Gates.
A Ikea é uma gigante que fatura 13,7 bilhões de dólares por ano, mais de três vezes o faturamento do Pão de Açucar, a maior rede brasileira de supermercados. O império começou a ser construído há 61 anos com uma idéia inovadora para a época.
Kamprad foi o criador do sistema de vendas em que os clientes levam a mobília para casa e montam os próprios móveis. Com custos menores e preços baixos, a idéia deu certo. A cada ano, 310 milhões de pessoas compram na Ikea.
Elas podem escolher entre 10 mil tipos de móveis e utensílios para o lar, do jardim à sala de estar, nas 186 lojas espalhadas por 31 países. Na última década, o faturamento aumentou 200%. A Ikea atrai multidões com a ajuda de de um exército de 76 mil funcionários. Eles são treinados para negociar com 1600 fornecedores ao redor do mundo e conseguir os melhores preços.
O principal objetivo é manter sempre atual o slogan da companhia “Não para o rico, mas para o esperto”. A loja tem 32 fábricas que produzem móveis que são comercializados nas lojas da Europa, Ásia e América do Norte.
Kamprad começou comprando canetas e lápis para revender, com um dinheiro recebido pelo pai. Hoje o catálogo de sua rede é editado em 23 línguas.
Em 2001, a campanha publicitária “Tidy Up” iniciou um novo posicionamento para a Ikea e tornou-se um grande sucesso, sendo premiadíssima ao redor do mundo. É uma série com 5 anúncios, hoje trago aqui o primeiro deles.
Assim como toda a campanha, este anúncio intitulado “Toy Cars” criado pela agência francesa Leagas Delaney Paris Centre, ilustra a variedade de produtos da Ikea, suas cores e design. O grande mote dos anúncios tenta passar a mensagem de que “Se você não faz para você, pelo menos faça para os outros”.
O objetivo é lembrar para as pessoas como é importante viver num espaço arrumado e como a Ikea pode lhe ajudar nisso. Bem-humorado, o comercial “Lamp” foi um sucesso enorme no ano passado, mas ele não teria existido se a mudança de tom não tivesse sido inicianda na campanha “Tidy Up”.
O humor começou sendo o argumento principal já em “Toy Cars” e permanece até hoje nos comerciais da Ikea. A intenção foi remover a imagem de marca tida antigamente e renovar a aproximação com um público mais jovem.
Como a rede tem muitos anos de existência, a tendência dos jovens era enxergar a Ikea como uma loja destinada aos seus pais. A chave da nova campanha foi mostrar uma fabricante com soluções racionais para pessoas jovens com baixo orçamento e espaços pequenos. O estilo minimalista potencializa o lema de design democrático da Ikea.
Neste primeiro anúncio, um garoto aparece no chão brincando com seus carrinhos. Porém, ele descobre um novo e diferente brinquedinho com formato peculiar e que até faz barulhinho e se mexe quando colocado no chão: um vibrador.
Claro que aquilo não poderia estar lá, ainda mais nas mãos de uma criança, por isso no final a frase: “Tidy Up”, que pode ser traduzida como “arrume”, “guarde em cima”.
Algumas pessoas podem achar o comercial ofensivo, mas eu o considero uma forma perfeita e popular de se passar a mensagem desejada pela agência. É engraçado e comunica com uma clareza fenomenal: arrume suas coisas se não quiser que caia em mãos erradas.
“Toy Cars” foi vencedor do Leão de Ouro no Festival de Cannes 2002, Ouro no Festival de Nova York 2001, Awards Epica 2001, Festival Publicitário de Méribel 2001, The Cresta Awards 2002 e Ouro no YoungGuns International 2002.
Os outros anúncios desta campanha também são igualmente sensacionais, prometo que em breve estarei comentando cada um deles aqui no site.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 2.12 MB.
Quando eu for grande, irei dirigir um Mercedes
Quem é que não sonha em dirigir um Mercedes-Benz ao menos uma vez na vida? Bom, não é todo mundo, mas confesso que eu não pensaria duas vezes se me fosse dada uma oportunidade dessa.
Utilizando esse status atingido pela marca da DaimlerChrysler durante anos e anos de campanhas maravilhosas e veículos que são sinônimos de qualidade, a agência alemã Springer & Jacoby Werbung GmbH & Co. KG criou um anúncio muito bem inspirado para a Mercedes.
Intitulado de “Embryo”, vemos um embrião em desenvolvimento que durante todo o processo repete a frase: “Quando eu for grande, irei dirigir um Mercedes.”
Claro que a situação já é engraçada por si só, mas espere até o final para descobrir a reviravolta do comercial. Com uma produção técnica extremamente bem acabada e com um custo baixíssimo, o filme cativa o espectador pelo bom-humor e pelo elemento surpresa, dois argumentos da publicidade que quase sempre garantem sucesso.
O público gosta de ser surpreendido, de ver que nada daquilo é o que parece, ainda mais quando juntamos a isso boas risadas. Destaque para o áudio do anúncio, que é muito bom tanto na voz do embrião quanto na trilha sonora.
A peça foi ganhadora do Leão de Bronze no Festival de Cannes 2002 e mais um bronze no Art Directors Club da Alemanha no mesmo ano.
Clique aqui para fazer o download do filme em formato .mpg. O arquivo tem 3.12 MB.
Plástica na Smirnoff
Certamente vocês já perceberam a mudança completa na linha de comunicação da vodka Smirnoff, bebida que mantém a liderança nos 130 países onde está presente, tendo no Brasil seu terceiro maior mercado, com 40% de share e 20% no segmento de vodkas.
Dentro do reposicionamento da marca, até a embalagem e o logo passaram por uma plástica radical. A nova campanha, criada pela J. Walter Thompson, é composta por dois filmes e cinco peças impressas. O conceito “Você não precisa ser puro, mas a sua vodka sim”, foi criado a partir da constatação de que a alta pureza do produto não era extremamente relevante para o consumidor.
Mostrando situações em que podemos ter um pré-julgamento dúbio, a campanha brinca com o fato de que nós geralmente não somos tão puros em nossos pensamentos.
O slogan da nova linha de anúncios é “Radicalmente pura”, e por enquanto trata-se de um reposicionamento apenas em escala nacional. Mas segundo Eduardo Blohm Bendzius, gerente de marketing de destilados brancos da Diageo, multinacional que, além da Smirnoff, detém marcas como a do whisky Johnny Walker, já esta sendo estudada a possibilidade de se expandir esse conceito mundialmente.
A garrafa adquiriu um formato mais arrojado, remodelou sua logomarca, adicionou o ícone de uma águia e colocou em relevo no vidro o nome Vodka Smirnoff escrito em cirílico, alfabeto russo que acentua a origem da marca, criada em 1818.
O investimento da nova ação gira em torno de 400 milhões de dólares somente no Brasil. A meta da Smirnoff no país é, além de reforçar o caráter premium da marca, repetir os 12% de crescimento registrados na última campanha
No site da Smirnoff você poderá conferir todas as peças da nova comunicação, incluindo os dois filmes que já estão sendo veiculados na TV.
Os novos anúncios podem não ser uma maravilha em criatividade, mas particularmente, achei linda a remodelação da embalagem. O que já deveria ter acontecido há algum tempo, pois a embalagem não estava acompanhando o conceito de jovialidade e modernidade transmitido pela Smirnoff em suas últimas campanhas.
