Arquivo para a categoria ‘TV/Film’
Cannes 2005: Would you save or delete?
Das campanhas de filmes premiadas em Cannes neste ano, uma das mais inteligentes, na minha opinião, é a série criada pela Springer & Jacoby para a Olympus.
Para falar das câmeras digitais da marca, os comerciais contam com um excelente humor irônico ao brincar com os problemas mais comuns na hora de se tirar uma foto. O famoso olho vermelho, a foto que fica embaçada, fora de foco ou mal enquadrada e por aí vai.
O mais interessante, é que os tais defeitos são representados pelos próprios elementos atingidos. São quatro filmes que criam um drama em cima de cada tipo de problema e no final lhe oferece a facilidade guardar ou apagar as fotos defeituosas, assim como é numa câmera digital.
Um deles é o “Red-Eyed Baby”. Um homem chega em casa e vê no quarto uma fotografia deixada por um casal amigo de um bebê com os olhos vermelhos (aqui representada pela própria criança). Ele diz para a esposa que a foto lhe causa arrepios, ela então pega o bebê e guarda dentro do armário.
Em “Distorted Dogs”, uma mulher está no apartamento da amiga e fica perturbada com a quantidade de fotos do cachorro de estimação espalhadas pela casa. O problema é que o cão está com o nariz e olhos enormes, completamente distorcido.
Em “Cropped Tourists”, um homem prometeu enviar a um casal em férias a foto tirada deles em frente a Torre Eiffel. Mas o homem quer deletar a foto, pois os turistas saíram a cabeça cortada. No comercial, a própria imagem (pessoas sem os topos de suas cabeças) o tentam convencer a enviar a foto.
Finalmente, “Blurry Boy” mostra uma senhora chegando no apartamento da filha e se mostrando desapontada ao saber que a garota ainda guarda uma foto embaçada do ex-namorado, que aqui é representada pelo próprio rapaz. Ela conta que cometeu o mesmo erro anos atrás, ao tirar uma foto do pai da garota.
A campanha foi premiada com Leão de Ouro no Festival de Cannes 2005, e você poderá fazer o download dos filmes clicando nos links abaixo (botão direito - Salvar destino como…):
:: “Red-Eyed Baby” (4.39 MB)
:: “Distorted Dogs” (4.39 MB)
:: “Cropped Tourists” (3.29 MB)
:: “Blurry Boy” (3.30 MB)
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Cannes 2005: Grrrand Prix
Como já esperado por todos e eu inclusive já tinha comentado aqui no Brainstorm #9 em Fevereiro, “Grrr” da Wieden + Kennedy para a Honda foi Grand Prix em Film no Festival de Cannes 2005.
Um comercial simples na concepção, mas genial no resultado. Uma animação bonitinha com uma música engraçadinha. Porém, a idéia e toda a comunicação por trás dessa campanha são absolutamente irrepreensíveis. Uma verdadeira aula de como comunicar sem encher o saco do público e sem parecer petulante.
Mas o sucesso com o público também contou muito para que “Grrr” fosse tão premiado como está sendo. O jingle caiu no gosto popular e foi lançado até nas rádios da Inglaterra.
Em Fevereiro, “Grrr” tinha faturado Ouro no Epica 2004 e o prêmio do Festival du Film Publicitaire de Méribel 2004. Em 4 meses, levou mais:
:: 6 prêmios no Advertising Creative Circle Awards 2005: categorias Melhor Comercial de TV, Melhor Comercial de Cinema, Melhor Idéia em 60 segundos ou mais, Melhor Uso de Música, Melhor Uso de Animação, Honra de Platina.
:: Ouro no British Television Advertising Awards (BTAA) 2005
:: GP no International Andy Awards 2005
::7 prêmios no D&AD Awards 2005: Ouro nas categorias comercial de TV, Prata como Comercial de Cinema, Prata em Direção de Arte, Ouro em Uso de Música, Prata em Animação, Prata na categoria Direção e Prata como Comunicação Integrada.
:: Ouro no Golden Award of Montreux 2005
:: GP e Ouro no The One Show 2005
:: Grand Clio e Ouro no CLIO Awards 2005
Em tempo, o Brasil faturou ao todo 42 Leões esse ano, sendo 6 deles na categoria Films: 1 Ouro, 2 Prata e 3 Bronze. Em breve serão publicado aqui no Brainstorm #9 também.
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Cannes 2005: Too Easy
Os premiados em Cannes já estão sendo revelados e, o que se conclui até agora, é que o Brasil pode ter uma de suas piores participações no Festival. Em Media e Direct simplesmente nenhum Leão brasileiro. Por outro lado, na categoria Press&Outdoor o Brasil garantiu 12 Leões, performance melhor do que no ano passado.
Na categoria Films ainda continuamos na expectativa. Improvável que o Grand Prix seja brasileiro, mas este comercial da Peugeot que trago agora é um dos favoritos. Ele briga de frente com outros dois filmes de automóveis cotados ao GP: “Singin’ in the Rain” da Volkswagen e “Grrrr” da Honda, ambos já publicados aqui no Brainstorm #9
Criado pela Euro RSCG de Londres, “Too Easy” é um anúncio que une um ótimo conceito com uma linda estética. Como diz o nome, a idéia é mostrar como a vida pode ser mais fácil com o novo modelo 1007 da Peugeot.
Um homem sai de casa e começa a se deparar com pequenos problemas e chatices que todos nós vivemos no dia a dia. Desde o elevador que nunca está no andar até o trânsito terrível na hora do rush. Mas ele resolve esses “detalhes” de maneira bem simples, se transforma em desenho e faz o que quiser com o mundo ao seu redor.
No final entra o título: “Life shouldn’t be easy”, que reflete o posicionamento do 1007, o carro da Peugeot que vai competir com o Picasso da Citroën e Scénic da Renault.
A trilha sonora é ótima, trata-se da música “La Breeze” da banda britânica Simian, que explora as fronteiras do som pop psicodélico com o mundo eletrônico.
Agora um outro detalhe, eu sou terrível para indentifcar essas coisas, mas o comercial não parece ter sido gravado no Rio de Janeiro? A cena final na praia se parece muito com o Rio.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 7.22 MB.
Cannes 2005: Baby’s development
Os comerciais das fraldas Pampers são pouco conhecidos aqui no Brasil, mas nos últimos tempos tem se tornado uma exemplo de comunicação eficiente e de olho no futuro. Porém, como disse no ano passado, isso não foi sempre assim.
A mudança no posicionamento da marca só aconteceu depois que pesquisas revelaram que as campanhas antigas da estavam indo pro lugar errado.
A agência argentina Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi descobriu que a marca Pampers tem alto nível de respeito perante seu público consumidor, mas baixo indíce de amor. Esse fato encaixa-se dentro do critério das “lovemarks”, utilizado por todas as filias da rede Saatchi & Saatchi.
Desde então que a Pampers passou a ir além do que simplesmente vender fraldas. O objetivo é despertar nas pessoas o desejo de ter filhos e transmitir a emoção e bons momentos durante a convivência com uma criança na família.
Nos ótimos “Evolución” e “Sinfonía” foi assim, e agora, com “Crying” a Del Campo fsegue a mesma linha e é uma das cotadas ao Grand Prix de filme no Festival de Cannes 2005.
O comercial trata especificamente do desenvolvimento das crianças, e o faz de uma maneira muito bem humorada. Começa mostrando o irmão arrancando um brinquedo da mão do outro, e este, claro, abre o berreiro. A mãe mal sabe o que fazer.
E isso o mote para o resto do anúncio, mostrando como tal fato afetou o menino pro resto da vida. No final, a pergunta: “Are you doing the right thing for your baby’s development?” (Você está fazendo a coisa certa para o desenvolvimento do seu bebê?).
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 2.88 MB.
Cannes 2005: C4 Transformer
Confesso que não gosto tanto, pois me chama mais atenção na estética do que no conteúdo. Mesmo assim, o comercial “Carbot” da Citroën se transformou em um viral de sucesso na internet e é um dos cotados ao Grand Prix em Cannes na próxima semana.
Criado pela Euro RSCG de Londres para o lançamento do novo modelo C4 da montadora francesa, o filme mostra o carro se transformando em um robô e dançando “Jacques Your Body” do Les Rythmes Digitales, banda-de-um-homem-só do DJ francês Jacques Lu Cont.
A idéia é mostrar que o C4 é um veículo com tanta tecnologia que praticamente ganha vida. Um conceito bacana, mas que certamente deve a razão de seu sucesso ao fenomenal trabalho de computação gráfica da canadense Embassy.
Remetendo aos saudosos Transformers, o robô da Citroën é mais um caso de comercial que fez mais sucesso na internet do que na TV, que também está disponível no site do C4.
Acho muito difícil um GP em Cannes, talvez um prata ou ouro, mas “Carbot” vem se dando muito nos festivais desse ano.
O anúncio foi premiado com dois Ouros no CLIO Awards 2005 (categorias Animação e Efeitos Visuais), Prata no D&AD Awards 2005 (categoria Animação), Prata no Art Directors 2005 (categoria Efeitos Especiais), Bronze no Andy Awards 2005 (categoria Efeitos Especiais), Ouro e Prata no Advertising Creative Circle Awards 2005 (categorias Efeitos Especiais e Inovação em Propaganda, respectivamente) e Bronze no British Television Advertising Awards (BTAA) 2005 (categoria Automóveis).
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 2.44 MB.
Fun Anyone?
As campanhas criadas pela TBWA, principalmente as do Playstation, causam muita controvérsia. Tem gente que adora, tem gente que detesta.
O comercial “Mountain”, Grand Prix em Cannes no ano passado, é um exemplo disso. Foi postado aqui há quase 1 ano, e teve apenas 3 comentários. Poucas pessoas se interessaram.
Mas a TBWA leva as últimas conseqüências o seu conceito de “disruption”, de fazer algo estética e conceitualmente diferente do que o mercado pratica. Ainda mais quando se trata de um produto como o Playstation 2.
O problema é que grande parte das pessoas tem sede por coisas óbvias, por situações escrachadas em que não seja necessário pensar ou ter certa bagagem cultural para entender. Se a mensagem não estiver clara, dizem que é ruim ou que não vende o produto (como se o objetivo principal fosse vender…).
Não que o óbvio seja ruim, mas na maioria das vezes não instiga ou chama atenção do consumidor como deveria. Filmes em que os diálogos se resumem a relatar exatamente o que acontece em cena, por exemplo, geralmente são infantilóides e clichês.
E totalmente contrário a isso, a maioria dos anúncios da TBWA tem uma característica moderna, uma linguagem ardilosa que fala diretamente com seu público-alvo. E esse é o grande mérito das campanhas, desafiar quem é atingido por ela.
Como eu disse no ano passado, e repito agora, são peças que despertam as mentes sonolentas dos espectadores, muitas vezes treinadas para mudar de canal à primeira interrupção de seu programa favorito.
“Laughing Mouths” é um comercial assim. É radical na estética e carregado de um conceito extremamente fechado. Passa a idéia de maneira original, não apelando para comparações óbvias.
Como você mostraria que tal produto pode divertir qualquer um? Certamente existem zilhões de maneiras, mas colocar uma horda de pessoas se amontoando para ver quem fica no topo ou desenhos animados trocando gargalhadas não seria a primeira idéia a surgir em nossas cabeças.
“Laughing Mouths” foi premiado com dois Bronzes no Creative Circle Awards 2004, nas categorias Uso de Humor e Inovação. Também ficou no shortlist do British Television Craft Awards 2004.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 2.5 MB.
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Piloto [link corrigido]
Esse comercial da lendária cerveja Stella Artois leva ao pé da letra o sentido de se fazer cinema em poucos segundos. É praticamente um curta.
Tem ambientação de época, aviões caindo, perseguição, tiros, drama e termina com humor. Sem contar a excelente fotografia e efeitos sonoros. Uma super produção em 120 segundos.
Criado pela Lowe de Londres, o filme segue o mesmo conceito da campanha impressa “Make room in your fridge”, ao falar que a Stella Artois é tão boa e valiosa que não pode ser desperdiçada de jeito nenhum.
Intitulado de “Pilot”, o comercial mostra um soldado perseguindo o piloto de um avião que acaba de ser derrubado. O piloto resolve se esconder em um bar e conta com a ajuda de quem está lá dentro.
Porém, quando se trata entre escolher salvar uma Stella Artois ou um piloto fugitivo, o dono do bar não tem dúvidas.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 9.9 MB.
“Pilot” foi extensivamente premiado no fim do ano passado e continua faturando festivais em 2005. Ganhou Bronze no Clio Awards 2005, Prata no Art Directors 2005 (categorias Direção, Fotografia, Comercial de Cinema), Ouro no Advertising Creative Circle Awards 2005 (categorias Direção e Fotografia), Prata no Advertising Creative Circle Awards 2005 (categorias Comercial de TV, Comercial de Cinema, Melhor Idéia em 60 segundos ou mais), Bronze no Advertising Creative Circle Awards 2005 (categoria Design de Som), Prata no British Television Advertising Awards (BTAA) 2005, Ouro no British Television Craft Awards 2005 (categoria Design de Som) e Ouro no Eurobest 2004.
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Medo
Se você tivesse que mostrar um carro com cara de mau, certamente já pensaria em utilizar efeitos visuais ou algum tipo de animação. Essa seria talvez, a primeira hipótese de todo mundo, mas não necessariamente a mais interessante.
No comercial “The Bridge” criado pela francesa BETC Euro RSCG para a Peugeot, essa atmosfera é transmitida na “mão” mesmo, apenas com tomadas específicas e recursos simples como câmera lenta. E são esses detalhes que tornam uma idéia comum em um anúncio excelente.
Aqui o 607 da Peugeot anda pelas ruas como se fosse um forasteiro, temido pela população. Ele caminha pelo asfalto enquanto os outros carros se escondem, com medo de serem vistos pelo 607. Um ótimo posicionamento, mas que não seria nada se fosse filmado de outra forma.
A Peugeot tem usado esse tipo de caracterização em quase toda sua linha de automóveis. Uma comunicação que coloca seus carros superiores aos outros em status e não em fatores técnicos. Ela não se preocupa em falar de velocidade, adicionais luxuosos, economia, tecnologia ou qualquer “feature” do tipo.
O que importa é mostrar que os outros carros perto de um Peugeot são como brinquedos de criança. E isso já ficou bem explicito em “The Toys”, ganhador do Leão de Ouro em Cannes no ano passado. Tudo para dizer que o veículo francês não fica devendo nada aos clássicos alemães, como Audi’s, Mercedes e BMW’s.
Também é interessante observar como a estratégia da Peugeot vem ficando cada vez mais direta e ousada. Antes era aquela linha de que todo mundo queria um Peugeot, um carro irresistível, como o exemplo do famoso e premiadíssimo “The Sculptor”. Agora é “nós estamos um patamar acima dos outros e fim de papo”.
“The Bridge” faturou uma série de prêmios, incluindo Ouro no Festival de Londres 2004 (categoria Direção e Visual), Ouro no Eurobest 2004, Ouro no Festival de Nova York 2005 (categoria Fotografia), Ouro no Golden Award of Montreux 2004, Cristal no Festival Publicitário de Méribel 2004 (categoria Automóveis), Grand Prix no Festival Europeu de Publicidade Automotiva 2004, Menção no The Mobius Advertising Awards 2004 (categoria Fotografia), além de ter ficado no shortlist do Festival de Cannes 2004.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 5.91 MB.
