Arquivo para a categoria ‘TV/Film’
“Painting” Johnnie Walker
A nova campanha global de Johnnie Walker é, no sentido literal da palavra, uma obra de arte. O conceito continua o mesmo da já consagrada “Keep Walking”: a evolução pessoal, o progresso de cada um na superação de obstáculos e dificuldades. (Lembram do “Fish”?)
Porém, o novo comercial vem para celebrar o 200º aniversário de John Walker, o fundador da lendária marca de whisky. Além do mais, também vai servir para reforçar o share, já que em 187 anos de existência, Johnnie Walker atingiu seu recorde de vendas em 2004.
Criado pela BBH de Londres e produzido pela Aardman Animations, a mesma das animações de Wallace & Gromit, o comercial “Painting” combina tradicionais técnicas de animação com computação gráfica para dar vida a seis pinturas famosas.
O protagonista do filme é um dos guerreiros da obra “A Batalha de Taillebourg” de Delacroix. Ele deixa o campo de batalha e começa sua jornada passando por diversas situações e ambientes de quadros de artistas clássicos - incluindo Hokusai, Seurat e Miro. Seu destino culmina na misteriosa porta do quadro “La Victorie” de Magritte, quando ele abre e avista a luz que emana, o espectador é apresentado a sala de museu que exibe os seis quadros lado a lado.
A trilha sonora é uma nova versão, dentre as várias já feitas, para “Which Side Are You On”, uma canção de 1941 composta por Florence Reece. Segundo os criativos, “Painting” apresenta um épico e uma demonstração dramática de como cada indivíduo pode mudar seu destino.
Para assistir, clique no botão “play” na imagem abaixo ou acesse aqui para uma melhor resolução.
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| Hoje no Passado |
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- 2004: Good Night — Mais um da série “Anúncios Tão Simples Que Você Faria Até Na Sua Casa”. Desta vez um outdoor criado pela [...]
Lugz vs. Apple - Round 2
A Lugz fez um comercial com uma sombra que dança para anunciar sapatos. Depois a Apple fez a sombra do Eminem dançar para vender iPods. E enquanto os advogados das duas empresas discutem nos bastidores, os consumidores criam seus próprios anúncios.
Não se pode duvidar que a Lugz mesmo tenha feito ou pelo menos tenha financiado isso, mas alguém fez o personagem do comercial de sapatos socar o Eminem. Uma brincadeira simpática para responder ao suposto plágio.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .mp4. O arquivo tem 1.87 MB.
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Exercise your music muscle
Ok. ok. Vocês exercitaram a mente, buscaram as referências lá no fundo, e descobriram muitas bandas no anúncio abaixo da Virgin. Parece que ainda faltam várias para se decifrar, e outras a galera não chegou em um acordo.
Mas agora tem mais um desafio. Enviado pelo amigo Filipe Alberto, o filme dessa mesma campanha da Virgin Digital mostra mais toneladas de referências visuais, mas agora para nomes de músicas famosas.
O comercial, criado pela agência americana Ground Zero Advertising, diz em sua assinatura: “Exercise your music muscle” (Exercite seu músculo musical).
Mas e aí, quantas músicas vocês conseguem “ver”? Tem tempo, o Brain#9 só volta quarta-feira.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .mov. O arquivo tem 2.25 MB.
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Real Curves
Uma das campanhas mais celebradas em 2004/2005 não é nenhuma maravilha da direção de arte, não tem título com uma bela sacadinha e muito menos uma produção milionária. Porém, conta com um conceito perfeito dentro de um termo que é amado na publicidade: PR Stunt.
O segredo do sucesso é uma mensagem sincera, que toca fundo na emoção das pessoas, e um trabalho eficiente de relações públicas que gerou muita mídia espontânea e tornou os anúncios objetos de debate na imprensa e rodinhas de bate-papo.
Criada pela Ogilvy, a campanha parte de uma idéia simples: colocar mulheres reais para anunciar produtos de beleza. E é justamente por abandonar aquele universo idílico sempre vendido pela publicidade, que “Real Curves” (Curvas Reais) de Dove conquistou o público e deu a marca um crescimento de cerca de 700% nas vendas.
Basta pensar em outros anúncios de produtos de beleza que você vê por aí. Todos utilizam uma imagem de mulher perfeita, uma definição de beleza intangível. Pesquisas mostraram que a maioria das mulheres se sente incomodadas com essa percepção geral, de que só a modelo que aparece na embalagem do produto ou aquela atriz photoshopada do outdoor são consideradas padrões de beleza.
Baseada nisso, a Dove quis mostrar que o belo pode vir em todas as formas e tamanhos, provando que não só a mulher voluptuosa é bonita. Colocou gente de verdade para estampar sua campanha e invadiu as ruas com mulheres reais. Isso porque o que foi gasto com veiculação na TV não chegou nem a um terço da verba para mídia externa. Grandes outdoors e posters ajudaram a criar discussão em torno da campanha.
Muitos dos anúncios funcionaram como teasers com endereço para o site Campanha pela Beleza Real, outros assinavam apenas com a marca, sem mostrar produto. Quando mostrava produto, o título dizia: “Testado em curvas reais”. No final das contas, a campanha foi crucial para gerar respeito e transformar a Dove, antes vista como antiquada e deslocada, numa marca engajada, moderna e memorável.
“Real Curves” foi premiada em diversos festivais ao longo do ano, incluindo Prata no CLIO Awards 2005, Grand Prix no Euro EFFIE 2005 e o Grand Prix em Print no Festival de Londres 2005, realizado ontem.
Aqui no Brainstorm #9 vou mostrar alguns exemplos de peças impressas e outdoors desta campanha, e também um filme que foi veiculado da TV. Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do comercial em formato .MPG. O arquivo tem 2.45 MB.
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Copy Goes Here
A Coudal Partners, uma agência de design e publicidade de Chicago, modificou todo o seu site para lançar um divertidíssimo curta-metragem produzido por eles.
Com o sugestivo título “Copy Goes Here”, o filme tem como protagonista o jovem Steve, que acaba de ser contratado como redator da própria Coudal. Porém, logo ele percebe que existe alguma coisa errada com aquele pessoal e decide propor mudanças.
Não vou contar mais para não estragar a surpresa, mas já adianto que é um filme imperdível. Destaque ainda para a ótima trilha sonora. Uma idéia original, divertida e extremamente viral.
Neste blog contaram todo o processo de produção do curta e na loja online vendem o DVD do filme e até camiseta. Clique aqui para assistir a versão web de “Copy Goes Here”. Recomendado o QuickTime mais recente.
Dica do Rafael Apocalypse.
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Audi Heaven
Quem visita o Brainstorm #9 desde 2002, já teve por diversas vezes overdoses de anúncios da Audi. Vale até uma pequena retrospectiva, não posso garantir que todos os links para download estejam funcionando, mas não custa tentar:
| Vasectomy | The Baby | Zoo | The Fan | A2 Aluminium | Bull | Grampos | Chaves |
A comunicação da marca é sempre ousada, metida sem ser arrogante. Mais interessante ainda é perceber como as características do carro estão sempre implícitas nos anúncios, sem que seja preciso um locutor narrar uma imensa lista do porque um Audi é bom. Você assiste, se diverte e já sabe sobre a perfomance, design, motor e etc de um Audi, não é preciso ficar repetindo e nem é isso que importa.
Claro, e isso só pode ser feito por marcas de verdade. Marcas comuns e que insistem em serem comuns, que nuncam ousam, divertem, que nunca pensam em um comercial além do que 30 segundos banais em que se narram características e preços, logicamente não poderá fazer isso.
Mais um exemplo da Audi. Como falar de segurança sem ser chato, especificar números ou apelar para o lado trágico dos acidentes de automóveis? Como dizer que um carro é mais seguro que outros sem encher o saco do espectador com explicações sobre uma tal tecnologia XYZ?
Claro, existem zilhões de maneiras ousadas e criativas de se fazer isso. Mas a DDB Paris optou por algo quase infalível (quando bem feito claro): o humor, melhor ainda, o humor negro. Quem não adora uma boa dose de ironia?
Como todo bom anúncio, “Heaven” conta uma história em poucos segundos. Milésimos de segundos antes de uma torre elétrica cair em cima de seu carro na estrada, Bertrand Janny é chamado pelos céus. Lá ele tenta explicar para os anjos que não devia estar ali. Enfrenta uma burocracia terrível e é mandado de um lado para o outro.
Quando finalmente descobrem o erro, já que ele só deveria morrer em 2051, Bertrand é enviado de volta para o seu Audi, revelando que o carro freiaria antes de ser atingido pela torre. O comercial termina com os anjos lendo um folder do Audi A4 com o título: “New AUDI A4, New Security” (Novo Audi A4, Nova Segurança).
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 7.50 MB.
Via Llámame Lola
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We are here to stay
Uma idéia baseada na logomarca e efeito especial para dar movimento na boca dos ditadores do mundo. Criado pela TBWA Paris, esse filme para a Anistia Internacional é poderoso, assim como quase toda a comunicação da ong.
E quando o assunto é direitos humanos, chocar é o caminho mais eficaz. Isso é necessário principalmente porque a maioria das pessoas não vivem, e muitas vezes sequer fazem idéia, da realidade combatida pela Anistia Internacional. Para muitos pode parecer absurdo, mas com certeza você conhece alguém que vive num mundo limitado por baladas, roupas de marca e novela das 8. O típico sujeito ou sujeita que sequer tem assunto para conversar. E tem ainda aqueles que fazem pior.
Então, quando vemos esses anúncios sempre discutimos qual é o público-alvo. Potenciais doadores? políticos? os próprios bandidos? Não, eles são feitos para alguém muito mais importante: a opinião pública. Para eu e você sabermos que algo não está certo e que existe alguém lutando para mudar as coisas.
A Anistia Internacional luta para libertar os prisioneiros de consciência (termo criado por ela para definir os presos por cor, raça, orientação sexual ou religiosa); para garantir julgamentos justos para prisioneiros políticos; para abolir a pena de morte, a tortura e outros tratamentos considerados cruéis aos presos; para acabar com os assassinatos políticos e os desaparecimentos; e para lutar contra todos os abusos aos direitos humanos, seja por governos ou por quaisquer outros grupos.
E aí, sabendo disso, nos perguntamos: “o que podemos fazer para ajudar?”. Temos a tendência de acreditar que só ajuda quem pode doar, porém, mais importante do que dinheiro é a palavra, a consciência de cada um. E criar essa conscientização é o objetivo mais crucial de qualquer campanha social.
Sendo assim, com tantos que já tentaram calar a voz de quem trabalha pelos direitos humanos, o título do anúncio diz: “We are here to stay” (Nós viemos para ficar).
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 2.91 MB.
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Freedom From Thirst
Outro dia, passando rapidamente pela TV, vi cenas de um comercial da Sprite em que alguns garotos se jogavam numa quadra de basquete, e que na verdade era uma piscina. Me chamou atenção pelo belo efeito visual, mas não sabia do que se tratava.
Com tantos pedidos chegando no meu e-mail pelo filme e pela tal música do comercial da Sprite, resolvi investigar. Trata-se de um anúncio criado pela Ogilvy de Hong Kong para o mercado australiano. Foi veiculado por lá em Março e agora chega ao Brasil.
Intitulado de “Liquid Freedom”, o comercial foi shortlist no Festival de Cannes deste ano, mas não chegou a ser premiado. É uma linda aventura visual, com uma produção de efeitos fantástica. Além da bela fotografia de fim de tarde. A assinatura diz: “Liberte-se da sede”.
Quem procura pela música do comercial, pode perder as esperanças. Ela não “existe”. É na verdade uma trilha exclusiva criada pela produtora Human de Nova York.
Essa confusão é a mesma de quando as pessoas ficaram loucas atrás da música de um anúncio da Nokia criado pela Lew,Lara. Pela semelhança, muita gente achou que se travava de “Dreams” do Cranberries, mas a letra não batia. Tratava-se também de uma música criada em produtora, mas que utilizou como base a obra da banda irlandesa.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 3.32 MB.
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