Arquivo para a categoria ‘TV/Film’
Gears Of War 2 | Rendezvous
Eu fiquei em dúvida entre postar esse vídeo aqui no Brainstorm #9 ou no Save Game, mas lembrei do Leão de Bronze que o comercial/trailer de “Gears Of War” ganhou em Cannes no ano passado.
Criado pela McCann Erickson, foi premiado por “Best Use Of Music” ao colocar a batalha épica de Marcus Fenix contra os Locusts embalada pela música “Mad World” de Gary Jules. Fato que inclusive aumentou as vendas da canção na iTunes Store, por exemplo.
O comercial/trailer de “Gears Of War 2″ segue o mesmo estilo, utilizando o próprio engine do game para colocar o roteiro em prática. É o que se chama de machinima, técnica que a Microsoft vem utilizando com freqüência em suas campanhas para os títulos do Xbox 360.
Desta vez a criação é da T.A.G., com produção da Anonymous Content. O vídeo foi apresentado na semana passada, na E3, a maior feira de games do mundo.
“Gears Of War 2″ será lançado em novembro, o que vai me fazer desistir de vez de tentar conseguir 100% de Achievements no primeiro da franquia. Fazer o que, é um feito praticamente impossível para um mero mortal.
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Spike TV | Star Wars: There Is Much To Be Learned
A Spike TV, canal a cabo que é uma divisão da MTV Networks, pertencente a Viacom, fechou um contrato de exclusividade por seis anos para exibir todos os filmes da série “Star Wars”.
O desafio da Mother de Nova York era convencer não apenas os fãs, porque esses certamente tem diversas edições especiais em DVD, mas um grupo mais amplo de pessoas a assistir os filmes novamente.
Elas já viram, conhecem a histórias e os personagens memoráveis, mas qualquer um tem muito a aprender com o universo Star Wars. Exemplos: Se um cara parece perigoso, ele provavelmente é; Nunca assuma que coisas fofinhas são inofensivas; Competição pode trazer a tona o lado negro das pessoas.
Os comerciais enfatizam, com bom humor, exatamente isso: a cada vez que você assiste Star Wars, aprende alguma coisa que pode ser aplicada no cotidiano. Duvida?
Então confira os 4 filmes da campanha. O primeiro abaixo, e os outros depois do jump.
Coca-Cola | Yao Ming e LeBron James
O espírito de otimismo da Coca-Cola chega também as Olimpíadas de Pequim 2008. Um dos primeiros comerciais da marca em virtude do patrocínio ao evento foi produzido em animação, e coloca frente a frente duas celebridades do basquete: LeBron James dos EUA e Yao Ming da China.
Os dois começam medindo forças, mas você sabe como é: Coca-Cola = mundo perfeito. O filme termina falando de “união no lado Coca-Cola da vida”.
A criação é da Wieden+Kennedy de Portland, e pretende ser o primeiro de uma série no estilo. As campanhas específicas para a China já estão rolando por lá, obviamente, como no filme “Shuang City”, por exemplo.
Sunny Side of Truth
Há algum tempo, a famosa campanha “Truth” da American Legacy Foundation adotou um novo conceito, porém, com o mesmo posicionamento: ser pró-conhecimento e conscientizar os jovens a questionarem a propaganda.
Durante muitos anos utilizaram “Seek Truth”, com filmes e ações que buscavam mostrar a verdade e estatísticas por trás da indústria do tabaco. Veja esse post de 2005 (deu um trabalhão fazer, então gosto sempre de relembrá-lo :)).
No início do ano, o novo conceito definido pelas agências Arnold Worldwide e Crispin, Porter & Bogusky, que trabalham em parceria desde fevereiro de 2000 com a ALF, foi: “Sunny Side of Truth”.
A idéia é mostrar de forma irônica como as gigantes empresas de cigarros mascaram a verdade, tentando sempre encontrar o lado positivo das coisas. Quem assistiu “Obrigado Por Fumar” deve lembrar da genial cena inicial, com o garotinho com cancêr.
A campanha é recheada de personagens animados, anjos e criaturas encantadas, com fatos sempre apresentados através de musicais mórbidos.
Mesmo com a mudança, a estética dos filmes continua a mesma: ações realizadas na rua, em frente ao prédio de alguma empresa de tabaco, que são filmadas e transformadas em comercial, sempre capturando a reação das pessoas ao redor.
Abaixo você assiste o novo filme da campanha, chamado “Tough Love”. Mais informações e histórico da “Truth” naquele post de 2005 que falei.
O mundo através dos olhos de Stanley Kubrick
Depois de enxergar do ponto de vista de um jogador de futebol nesse filme da Nike, você pode ver o mundo através dos olhos do gênio Stanley Kubrick.
É uma vinheta do Channel 4, criada pela própria equipe criativa do canal, para anunciar a estréia de uma série especial sobre o diretor.
No vídeo, através de uma longa tomada steadycam, você acompanha Kubrick através dos bastidores de “O Iluminado”. Como mais um entre os milhões de fãs do cara, não poderia deixar de postar.
MasterCard estréia comercial baseado em história de consumidores
Estreou hoje o primeiro comercial da MasterCard baseado em histórias enviadas pelos consumidores, através do site naotempreco.com.br.
Paula Helena de Carvalho Lopes enviou para o concurso a história de seu cachorro Marley, que foi “dama de honra” e entrou com as alianças em seu casamento. O próprio casal protagonizou o filme, dirigido pela O2.
Outros relatos de consumidores serão transformadas em comercial, mas o concurso oferece ainda um iPod nano por semana para quem tiver a história mais visualizada no período. Já os autores das duas melhores histórias durante todo o prazo do concurso serão premiadas com 60 mil reais cada.
A moda de comerciais feitos por consumidores, de histórias enviadas por pessoas, já rendeu dezenas de ações similares mundo afora. Mas colocar os próprios participantes para protagonizarem o filme foi uma excelente idéia, que deve incentivar ainda mais a participação no concurso.
A criação é da McCann Erickson.
Coca-Cola lança i9 Hidrotônico com ação para blogueiros
Para marcar o lançamento da bebida i9 Hidrotônico, a versão brasileira do Powerade, a Coca-Cola adotou uma estratégia para repercutir nos blogs e mídia sociais.
Nove blogueiros foram escolhidos para experimentar o produto, com cada um recebendo uma mini-geladeira e tendo um hotsite customizado. Por exemplo: merigobebahidrotonico.com.br. Outros blogueiros selecionados foram: Alexandre Inagaki, Bruna Calheiros, Caio Novaes, Guilherme Cury, Ian Black, Luiz Jeronimo, Nick Ellis e Rafael Ziggy.
O comercial para TV é protagonizado por um hipopótamo, e estréia no próximo dia 6 de julho trazendo a assinatura da campanha: “Energia com sabor e leveza.”. A criação é da NBS.
Assim como é o Powerade no resto do mundo, a Coca-Cola coloca o i9 Hidrotônico no Brasil para concorrer com o Gatorade, fabricado pela PepsiCo, é que é líder absoluto no segmento de bebidas esportivas. Nos Estados Unidos, por exemplo, o Gatorade possui cerca de 83.1% de market share, contra 14.5% do Powerade.
O novo produto da Coca-Cola estará disponível, inicialmente, nas seguintes cidades: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Santos e Campinas. Assista abaixo o comercial do i9 Hidrotônico:
Nike | Los 5 Magnificos
Antes mesmo de a Espanha se consagrar campeã da UEFA EURO 2008, a Nike já havia demonstrado o seu apoio a seleção em um filme protagonizado pelos jogadores Iniesta, Cesc Fabregas, Fernando Torres, Sergio Ramos e Puyol.
A Fúria não ganhava um título desde 1964, quando foi campeã européia, e antes e durante qualquer competição costuma ser muito criticada. É considerada pelos torcedores e mídia especializada como uma seleção que “amarela” na hora H.
O que a agência Villarrosas fez foi conduzir uma pesquisa com torcedores, e coletar depoimentos do que eles acham que falta aos jogadores da Espanha para ganhar um título: “falta sangue”, “não tem orgulho de vestir a camisa vermelha”, “não são unidos”, “falta um líder”, etc. Essas frases e o resultado da pesquisa são o que os jogadores tatuam em seus corpos no comercial.
Isso já se tornou comum, mas vale lembrar que a Nike com esse tipo de comunicação e ações em torno dos estádios consegue se sobrepor a Adidas, patrocinadora oficial da Eurocopa. Na final de ontem, por exemplo, a Adidas foi dominante, já que patrocina a seleção da Espanha e da Alemanha.
Mas ao trazer seus jogadores para uma campanha como essa acaba se apropriando do evento e de um fato histórico para o esporte de um país.
