Arquivo para a categoria ‘Outdoor/Guerrilha’
Cannes Lions 2009: O GP de Media para Kit Kat Mail
Criado pela JWT no Japão, o Grand Prix de Media é, resumidamente, um cartão-postal comestível. Mas calma, não o papel, e sim o Kit Kat que vem junto.
No ocidente todo mundo conhece Kit Kat como chocolate, mas lá no Japão é Kitto Katsu, que significa sorte, algo como “você vai conseguir”. O que a JWT fez foi transformar o chocolate em um talismã, uma mensagem de boa sorte para os estudantes durante os exames escolares.
Em um acordo inédito com o governo japonês, o Kit Kat Mail foi vendido em mais de 20 mil agências dos correios pelo país. A mídia espontânea em torno do projeto é calculada em 11 milhões de dólares. E no final, o que seria uma ação focada e sazonal, tornou-se um produto permanente da Nestlé.
Confira o vídeo-case abaixo [link] e não esqueça de ficar de olho no work.canneslions.com para ver todos os ganhadores.
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Cannes Lions 2009: GP de Outdoor para The Zimbabwean
Dinheiro de verdade para formar as peças de uma campanha. Foi essa idéia que levou o GP de Outdoor, criada pela TBWA Hunt Lascaris, da África do Sul, para o jornal The Zimbabwean.
Intitulada “Trillion Dollar”, a proposta da campanha era mostrar como a moeda do Zimbabwe sofre rápida desvalorização, tudo graças ao presidente Robert Gabriel Mugabe: “Thanks to Mugabe this money is walpapper”.
Mais imagens depois do jump. O Brasil ganhou 5 Leões na categoria, 3 de prata e 2 bronzes. Confira todos os ganhadores no site work.canneslions.com.
“The Best Job In The World”, o vídeo-case
Mais um Editor’s Pick no mesmo dia, e dessa vez para um case que eu já queria publicar faz tempo, só estava esperando conseguir o vídeo explicativo da agência australiana Cummins Nitro), responsável por um dos grandes projetos do ano.
Acredito que, a menos que você tenha morado em uma caverna nos últimos meses, certamente já ouviu falar do “The Best Job In The World”, ação do estado de Queensland, na Austrália, para promover o turismo nas ilhas da Grande Barreira de Corais.
A proposta era simples: qualquer pessoa, de qualquer país, poderia se candidatar para o emprego de zelador da ilha Hamilton, uma das 600 que formam o maior recife de coral do mundo. Além da vida paradisíaca, o empregado receberia um salário de 20 mil dólares por mês, durante seis meses. E você aí, descascando batata no porão.
O processo de seleção do novo funcionário durou quase dois meses e varreu a mídia por todo o planeta. Emissoras de TV, revistas, jornais, blogs cobriram a ação, uma mídia espontânea calculada em 100 milhões de dólares, além dos quase 7 milhões de visitantes no site islandreefjob.com.
Foram 36.648 candidatos inscritos de 201 nacionalidades diferentes, para no fim ter o britânico Ben Southall como o escolhido para “o melhor emprego do mundo”. Melhor do que explicar, é ver o case. Dê play no vídeo abaixo e já coloque mais um na sua lista de premiados em Cannes Lions 2009.
Um Wii de ouro para a realeza
Pensando em gerar mídia espontânea para o seu lançamento “Big Family Games”, a produtora inglesa THQ enviou hoje um presente para a família mais importante do Reino Unido.
Um Wii especialmente dourado foi entregue no Palácio de Buckingham, para que a rainha Elizabeth II, seus filhos e netos possam se divertir o dia todo, entre um chá e outro. Só o que não se sabe, é quem vai se responsabilizar caso a senhora de 83 anos sofra uma contusão chacoalhando o Wiimote de um lado pro outro.
É mais um mimo tecnológico para a rainha juntar com o iPod que ganhou do Obama, no mês passado.
Starbucks lança campanha focada em redes sociais
Marilynn K. Yee/The New York Times
Sempre avessa à publicidade tradicional, a Starbucks deu início ao que já é considerado o seu maior investimento em comunicação. E apesar de se render a uma campanha de posters, outdoors e comerciais de TV, a marca quer estimular o engajamento de seus fiéis consumidores na internet.
Além dos 1.5 milhões de fãs no Facebook, a cada 8 segundos alguém fala sobre a Starbucks no Twitter. Portanto, essa não é uma iniciativa com hotsite ou algo centralizador, mas sim voltada totalmente para as mídias sociais. Uma das ações da empresa de cafés de Seattle, vai premiar aqueles que postarem fotos posando na frente dos cartazes da campanha.
A inspiração para esse tipo de ação veio das próprias pessoas nas redes sociais, já que segundo a Starbucks existe uma espécie de corrida para ver quem publica primeiro a foto de uma loja nova, da decoração especial de Natal, de um novo produto, etc.
O próprio Howard Schultz, CEO da empresa, conta no vídeo abaixo como essa campanha vai se desenrolar, e mostra as peças que já estão sendo veiculadas em diversas cidades dos EUA.
A verdade é que, além de aproveitar o fato de ser uma das marcas mais mencionadas na internet, a Starbucks quer combater os esforços do McDonald’s em promover o seu McCafé, no que chamam de “commoditização” do café.
Os caras do Ronald dizem que café é tudo igual, e que você pode tomar um pagando mais barato no McDonald’s. Já a Starbucks quer provar que existem cafés e cafés, e que você merece pagar um pouco mais para desfrutar dos melhores grãos e de um ambiente para verdadeiros apaixonados pela bebida.
Quem vai ganhar essa briga no balcão, só o tempo dirá, mas no ambiente online a Starbucks já está bem a frente. Como diz matéria de hoje no NY Times, o desafio maior é tornar os seus fiéis seguidores na internet em fiéis consumidores também.
Travessia nas alturas por “9MM: São Paulo”
Em mais uma ação para divulgar a série “9MM: São Paulo”, a Fox realizou na manhã de ontem uma travessia nas alturas.
No Vale do Anhangabaú, centro de São Paulo, um dos irmãos Fratelli se equilibrou a 120 metros de altura, atravessando de um prédio a outro em cerca de 5 minutos. A proposta é mostrar que a vida de qualquer pessoa na cidade também está por um fio, e que corremos mais risco do que o acrobata.
É uma versão medrosa e legalizada de “Man On Wire”, até porque tem marca envolvida, mas além de chamar atenção nas ruas, a ação ganhou mídia espontânea.
A criação é da SantaClaraNitro. Lembrando que a segunda temporada da série “9MM: São Paulo” estréia hoje, 22h, na Fox.
Rona + Apple
Para fazer barulho, nada melhor do que mexer com a Apple ou qualquer um de seus produtos. Foi o que fez a RONA, uma rede de material de construção e decoração no Canadá.
Para promover o seu programa de reciclagem de resíduos tóxicos para o meio-ambiente, a empresa realizou uma intervenção em um outdoor do iPod Nano, com a frase: “Nós recuperamos restos de pintura”.
Atitude simpática, sem denegrir a marca da peça original, e tornando uma ação isolada lá em Quebec comentada amplamente na internet. A criação e produção é das agências Bos e Trako
| Via Quietglover
Flygbussarna: 50 carros dentro de 1 ônibus
A Flygbussarna (não tente repetir) é uma empresa sueca de transporte de passageiros para aeroportos, assim como aquela Airport Bus Service aqui em São Paulo. Para chamar atenção para o seu serviço, criaram uma campanha anti-carro inusitada.
Com 50 carros saídos do ferro-velho, construíram uma escultura na forma de um ônibus, mostrando que o transporte coletivo é mais confortável e ambientalmente responsável.
O site da ação ainda mostra, através de uma camera ao vivo, a quantidade de carros que passam na estrada em direção ao aeroporto, convertendo automaticamente para o número de ônibus que seriam necessários para levar aquelas pessoas e a redução de CO2 emitido.
O vídeo abaixo mostra o case completo, feito na medida para Cannes Lions 2009.
| Via Paula Rizzo
