Arquivo para a categoria ‘Interatividade’
Visa cria Business Network no Facebook
O Facebook tem apresentado ultimamente excelentes exemplos de publicidade em redes sociais que, como deve ser, vão bem além de meros banners e/ou links patrocinados.
O caso da Visa vai até além do entretenimento, conceito recorrente quando se cria para os 80 milhões de usuários do Facebook, e oferece utilidade e serviço com o Visa Business Network.
Trata-se de uma aplicação da maior emissora de cartões de crédito e débito do mundo voltada para micro e pequenos empresários. A intenção, além de fazer essas pessoas trocarem experiências, é oferecer suporte para quem tem uma pequena empresa com consultoria de especialistas do Wall Street Journal e da revista Entrepeneur, por exemplo.
Para as primeiras 20 mil empresas americanas que se inscreverem no aplicativo, a Visa vai dar 100 dólares em créditos para publicidade no Facebook. O Google também é parceiro da marca na ferramenta, provendo uma série de aplicações para a rede como mapas, calendário, editor de texto e templates para criação de planilhas e cartões de visita.
O investimento da Visa no projeto é de 2 milhões de dólares, e o Visa Business Network foi escolhido entre mais de 24 mil aplicativos propostos por desenvolvedores nos últimos 13 meses.
| Via Mashable
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Cannes Lions 2008: Os 3 GPs de Cyber
Em Cyber são 3 Grand Prix distribuídos em Cannes Lions. Confira os vencedores:
Na categoria Interactive Campaign, o prêmio ficou com os japoneses da Projector, pelo site da Uniqlock. Confira o case.
Em Online Advertising, o GP foi para a agência MediaFront da Noruega, com o trabalho “SOL Comments” para Scandinavia Online.
E finalmente, valeu a torcida, o GP de Viral foi para a campanha “Year Zero”, criada pela 42 Entertainment para o Nine Inch Nails. O projeto também levou um Leão de Prata na subcategoria Interactive Campaign. Confira o site de apresentação do case e o post do Brainstorm #9 de maio do ano passado.
Aliás, vale reprisar uma frase que escrevi nesse post, um dos mais importantes que já fiz aqui nesse blog: ““Year Zero”, assim como diz o nome, é mais um desses novos marcos que temos visto nos últimos tempos, não só na indústria da música, como também na da propaganda.”
O Brasil levou 2 Leões de Prata: Época CTRL+C (JWT) e First Few Words In… (Gringo).
E 5 Leões de Bronze: Greenpeace WeAtheR (AlmapBBDO e colmeia); Poliflor Turntable (Sinc); GM Omega Wheel (McCann Erickson); AACD Half Movement (Wunderman) e Rolling Stone Guitar (AgênciaClick).
Cannes Lions 2008: “HBO Voyeur” leva Grand Prix também em Outdoor
O case “HBO Voyeur”, que já tinha levado GP de Promo ontem, garantiu também o prêmio máximo na categoria Outdoor.
No mês passado você conheceu o projeto nesse post, mas agora trago aqui o vídeo-case da BBDO NY, inscrito no festival. Vale a pena assistir para conferir cada detalhe de uma ação que primou pela integração.
A agência divulgou os resultados com aumento de percepção de marca HBO, sem o link com nenhum programa específico. Foram mais de 3200 pessoas presentes no evento em Manhattan, mais de 1 milhão de visitantes no site nas primeiras 3 semanas, e mais de 500 menções da campanha em blogs.
Parece difícil, mas a expectativa é que “HBO Voyeur” leve ainda mais prêmios, com grandes chances em Titanium.
O Brasil ficou com dois Leões de Prata e três de Bronze na categoria. São eles:
Silver Lions: 1. AlmapBBDO para Pepsico (Gatorade) com as peças Running, Boxing e Basketball, 2. Almap BBDO para Volkswagen (VW Trucks) com as peças Beer Box, Egg Box, Fruit Box e Milk Box
Bronze Lions: 1. Fischer America para Panasonic (Lumix Camera) com as peças Ballerina e Basketball, 2. Santa Clara para Fox (National Geographic Channel) com as peças Tsunami e Soldier, 3. LewLara/TBWA para De La Croix com as peças Fountain Lafervre, Marceau Dupont e Tissot-Martin
Mentos Kissfight
Mais uma vez usando o beijo como mote, a Mentos lança seu novo projeto interativo: Mentos Kissfight. Criado pela North Kingdom em parceria com a BBH London, trata-se de um advergame que é uma paródia de Mortal Kombat, só que ao invés de socos, chutes e cabeças rolando, você deve distribuir beijos.
O game conta com diversos níveis, sempre ligados por conteúdo em vídeo que apresenta sua próxima “adversária”. Durante a “luta”, as embalagens de Mentos liberam um golpe especial, uma espécie de super-beijo.
Mentos Kissfight não chama atenção apenas pela excelente produção, mas também pela jogabilidade simples e muito divertida. Além do mais, vale destacar a marca como parte integrante e totalmente pertinente do game.
Microonderia: Brastemp e Camiseteria lançam concurso temático
Em parceria com o Camiseteria, a Brastemp criou o Microonderia. Trata-se de um concurso temático na mesma mecânica do site, mas ao invés de camisetas, as pessoas poderão criar adesivos para personalizar os microondas da marca.
Dois designers serão escolhidos, e além de prêmio em dinheiro, terão suas criações expostas (e vendidas) nas lojas ao lado dos dois modelos de microondas desenhados pelo ilustrador Adhemas Batista e pelo estilista Ronaldo Fraga, já lançados pela Brastemp.
Criada pela Espalhe, a ação faz um bom aproveitamento da comunidade do Camiseteria, ao mesmo tempo que coloca um tradicional eletrodoméstico na onda de conteúdo gerado pelo consumidor.
Twix | Get The Girl
Você está em uma festa e precisa impressionar uma garota. Convida ela para ir ao seu apartamento, com o pretexto de escreverem um blog juntos. Porém, para chegar até lá, vai precisar passar por uma série de situações, incluindo o amigo chato e o ex-namorado.
Nessa história interativa da Twix, você terá que tomar a decisão certa para levar a garota ao apartamento. Caso contrário, vai passar o resto da noite sozinho.
Criada pela Nitro, a ação tem interatividade simples, mas consegue ser extremamente envolvente com seu ótimo roteiro e produção. Pare de baixar “Lost” para aliviar a sua conexão e confira “Get the Girl”.
| Ficha Técnica
Client: Twix / Agency: Nitro / Global Executive Creative Director: Kathy Delaney / CD/Copywriter: Chris McMurtrey / CD/Art Director: Scott Higgins / Director of Digital Creative: John Washburn / Director of Broadcast Production: Andy Wilcox / Agency Producer: Mark Johnston / Production Company: Rockhard Films / Director: Rob Pearlstein / Executive Producer: Lorraine Kraus / Producer: MIkha Grumhet / Director of Photography: Eric Haase / Editorial Company: Nomad Editing Company / Executive Producer (Editorial): Lynne Mannino / Editor: Jason Painter / Assistant Editor: Yvonne Campos / VFX/Online: Click 3X / Managing Director: Jason Mayo / Producer (VFX): Carson Hood / VFX Artist: John Budion / Telecine: The Mill / Telecine Artist: Fergus McCall / Music: Future Perfect / Mix: Sound Lounge / Mixer: Tom Jucarone
Pizza Hut Shortcut
Usando a plataforma Adobe Air (se você usa Twhirl ou Pownce sabe o que é), a Pizza Hut lançou um widget para facilitar o pedido de sua pizza.
O Pizza Hut Shortcut fica ativo no desktop e permite customização total da pizza, além de gravar suas opções favoritas para tornar o próximo pedido ainda mais rápido, no que eles chamam de “Pizza Playlist”.
Acompanhamentos e bebidas também podem ser pedidos via widget, além do usuário receber ofertas especiais e atualizações do cardápio de forma automática. Ah, e é claro, só funciona para as lojas dos Estados Unidos.
O aplicativo é uma resposta ao Pizza Builder da Domino’s, criado pela Crispin Porter + Bogusky no início do ano.
Greenpeace | WeAtheR
Acredito que esse já pode ser considerado o melhor advergame brasileiro, provavelmente algo para se comparar ao premiado “Get The Glass”, que tanto babamos o ovo no ano passado.
Inspirado no clássico War, mas sem a filosofia bélica e a megalomania de dominição mundial, o game “WeAtheR” do Greenpeace dá ao jogador a possibilidade de salvar o mundo das crises ambientais. É um multiplayer de estratégia, em que até 4 jogadores devem trabalhar em conjunto.
Os méritos do “Greenpeace WeAtheR” vão além de um visual 3D bonitinho, mas também por ser um advergame em que interface, jogabilidade e roteiro foram pensados e desenvolvidos com a mesma importância do design. Resumindo, um game de verdade.
A criação e produção é da AlmapBBDO e da Colméia, com trabalho 3D da Gabba e trilha e efeitos sonoros pela Cromo.sônica.
