Arquivo para a categoria ‘Impresso/Print’
Nissan | “Lost” Found
Depois da 3M brincar com “Lost” para anunciar seu Post-It, é a vez da Nissan fazer uma paródia da série para mostrar a característica aventureira de sua Pathfinder.
Criação da agência chilena Base1.
| Hoje no Passado |
- 2007: Ford | Next Generation — O aquecimento global e todas as conseqüências da devastação humana ao meio-ambiente, virou de vez um tema que saiu do [...]
- 2007: Axe | Bath Shower Gel — Anúncio para o gel de banho da Axe. Criado pela Lowe MENA, dos Emirados Árabes Unidos. Via I believe in adv
Mitsubishi | Dirty Car Art
Nos últimos dias, publiquei aqui duas campanhas inspiradas por outros trabalhos artísticos: o filme “In A Man’s Life” do Discovery Channel, derivada de um curta-metragem, e o a campanha “Dreams Of Flying” da Gol Linhas Aéreas, que surgiu a partir de uma série de fotos do fotógrafo Jan Von Holleben.
Ambos os posts incitaram discussões sobre o aproveitamento de idéias alheias, da transformação de arte em propaganda. A verdade é que a publicidade se apropria da cultura pop o tempo todo, sendo uma maneira ideal de estabelecer uma relação muito próxima com o consumidor.
A referência, a citação, a relação da idéia com algo que a pessoa já conhece, e talvez admire, abre a porta necessária para uma conversa entre marca e consumidor. Grande parte dessas referencias são livres, quando a propaganda cita um filme, uma pintura famosa, um livro, uma música de sucesso ou o que quer que seja, está apenas ligando os pontos.
A diferença entre isso e as campanhas do Discovery Channel e Gol Linhas Aéreas, é que elas se apropriam de uma arte única, uma grande idéia diferente de um artista, e devem a ele todos os créditos. Assim foi feito: o criador do curta e o fotógrafo foram chamados para colaborar e tiveram os devidos direitos autorais pagos.
Outro artista que teve seu trabalho apropriado pela propaganda foi Scott Wade, mais conhecido como “o cara da arte em sujeira”. No ano passado, suas “pinturas” em vidros traseiros de carros rodou a internet e ganhou fama. São desenhos feitos no pó com um detalhamento tão incrível, que muita gente acreditou ser Photoshop.
Agora a agência Partners, de Portugal, chamou Scott para colaborar em uma campanha para a Mitsubishi. Particularmente, acho que os anúncios carecem de conceito, mas é louvável que a agência tenha sido honesta e convidado o próprio artista para realizar a campanha.
Alguns dirão que a agência não fez mais que a obrigação, mas imaginem as inúmeras vezes em que a frase: “Olha que legal isso que vimos na internet. Vamos roubar para um anúncio.”, já não foi dita por aí.
Clique para ampliar:
Gol Linhas Aéreas | Dreams Of Flying
Aqui está um exemplo de como algumas fotos podem virar publicidade de forma instantânea. A AlmapBBDO aproveitou o trabalho do fotógrafo Jan Von Holleben para criar uma campanha para a Gol Linhas Aéreas.
Trata-se da série de fotos “Dreams of Flying”, já criativas na sua concepção, mas que com a adição de um logo e um título, tornaram-se belos anúncios.
O título diz: “Se você sempre sonhou em voar, agora você pode.” (If you’ve always dreamed of flying, nou you can.)
PS: As alterações nas cores foram feitas a partir das fotos originais.
| Via advertising for peanuts
Anorexi/Bulimi-Kontakt
Depois da discussão levantada pela campanha “Don’t Die For a Diet” em relação aos sites pró ana (anorexia e bulimia), mais uma associação busca conscientizar sobre a doença. Desta vez, mostrando o lado psicológico de pessoas anoréxicas através de sua relação com o espelho.
Criada pela Grey de Estocolmo, a campanha vem da associação sueca Anorexi/Bulimi-Kontakt. Abaixo você vê a peça impressa e o filme que foi veiculado na MTV local.
SOS Mata Atlântica | Burocracia
Nova campanha da F/Nazca Saatchi & Saatchi para a Fundação SOS Mata Atlântica.
Bela direção de arte, com sombras estilizadas e carimbos, para mostrar que a falta de vontade política e a burocracia estão destruindo a natureza. Deve ser um bom páreo no Festival de Cannes 2007.
A assinatura da campanha diz: “Burocracia mata a natureza. Exija aprovação para as leis de preservação da Mata Atlântica.” (Bureaucracy kills nature. Demand approval for preservation laws of the rain forest.)
Abaixo você confere os títulos de cada peça. Clique nas imagens para ampliar.
“Na cadeia alimentar da Mata Atlântica, o carimbo é o principal predador”
(In the food chain of the rain forest, the rubber stamp is the principal predator).
“As leis de conservação para a Mata Atlântica estão no arquivo morto há 13 anos. Premonição?”
The law for the conservation of the rain forest has been in the dead letter file for 13 years. Premonition?
“Leis para conservação da Mata Atlântica: 13 anos aguardando aprovação. Emendas para aumentar o salário dos deputados: 1 dia.”
(Law for the Conservation of the rain forest: 13 years awaiting passage. Amendments to increase representatives salaries: 1 day.)
“Na sentença de morte da natureza, a execução acontece enquanto se espera por uma decisão”
(In nature’s death sentence, execution occurs while waiting for a decision.)
“Na natureza nada se cria, tudo é arquivado”
(In nature nothing is created, everything is filed.)
“Os atuais projetos de conservação garantem a sobrevivência de uma espécie: a traça”
(Current conservation projects guarantee the survival of one species: The moth.)
Post-It | Lost
Um anúncio que circulou a web no começo de fevereiro, mas só vi agora.
Apenas verdadeiros ícones da cultura pop podem ser ponto de partida para um anúncio publicitário. Esse aqui, criado pela agência chilena Base1 para o Post-It da 3M, acerta em cheio os milhões de fãs da série “Lost”.
A careca de Locke e a fatídica seqüência de números que deve ser digitada a cada 108 minutos. Só existe uma maneira de lembrar de tanto número…
Clique para ampliar:
| Enviado por Bárbara Bernardes
Animals Asia Foundation | Bile Bears
Muitas pessoas gostam de alardear “questão cultural” para defender práticas anti-éticas, cruéis e que deveriam ser inaceitáveis por qualquer ser que se diga alguém sensato e inteligente.
A omissão causada pelas expressões “é cultura de um povo”, “tradição”, “religião deles”, são tão ou mais graves quanto muitas das situações que ocorrem no mundo inteiro, as quais preferimos nos acomodar e acreditar que “isso não tem a ver comigo”.
Será que quando a cultura esbarra nos direitos humanos, na ética, no respeito ao próximo e ao meio-ambiente que nos cerca, ela não deveria ser considerada um crime ao invés de tradição? Será que muitas das “tradições milenares” não deveriam ser condenadas quando pensamos em evolução moral do homem?
Discussão complicada e polêmica, e não quero aqui ser superficial. Mas tem um tema que acho difícil ser discordante: as práticas cruéis para “fins medicinais” na China, Vietnã e outros países asiáticos em geral.
Uma delas são as tais “fazendas de bile”, onde ursos mutilados cirurgicamente são aprisionados em gaiolas minúsculas durante toda a vida para extração de sua bílis, fluido produzido pelo fígado que atua na digestão dos alimentos.
Uma verdadeira tortura, onde o animal imobilizado passa o tempo todo com um cateter inserido no estômago através de um orifício crônicamente inflamado, e tem seu liquido biliático retirado gota a gota.
Segundo a “tradição”, a “cultura deles”, a bílis dos “moon bears” (que é como eles chamam) tem o “poder” miraculoso de curar qualquer coisa. De dor de cabeça a câncer. Segundo a “tradição”, a bílis dos ursos também produz “ótimos” shampoos e colírios.
De acordo com a World Society for the Protection of Animals (WSPA) , hoje são cerca de 7000 animais presos nas fazendas de bile chinesas. Alguns desses ursos tem a sorte de morrer logo, mas a maioria vive por até 20 anos nesse cenário de terror.
Obviamente, há muito tempo existem instituições lutando contra essa prática. A AAF (Animals Asia Foundation) é uma delas, e que atualmente corre contra o tempo para tentar fazer com que as Olímpíadas de Pequim, em 2008, seja em uma China mais ética e respeitosa com o meio-ambiente. Mas o trabalho é longo. Dos 7000 animais estimados, apenas 219 foram resgatados até agora.
E como esses animais são libertados? Porque, como o governo chinês não proíbe a prática, eles são literalmente comprados pela AAF. A única maneira de convencer determinados “seres humanos” a soltarem os ursos, é com dinheiro.
Por isso, uma campanha criada pela agência alemã Kempertrautmann alerta para o problema. O objetivo é fazer as pessoas tomarem conhecimento da situação e ajudarem a AAF com doações. Com um texto impactante e irônico, traçam um paralelo entre os “milagres medicinais” prometidos e a realidade dos ursos.
Clique para ampliar:
“For eye disorders there is a classic remedy in China”
(Para problema de visão aqui está um remédio clássico na China)
“For fever there is a traditional cure in China”
(Para febre aqui está a cura tradicional na China)
“For toothache there is a proven treatment in China”
(Para dor de dente aqui está um tratamento eficiente na China)
| Mais informações:
Bile Bear | Wikipedia
‘Torture chamber’ agony of China’s bears | BBC
China’s bile bears finding sanctuary | CNN
Torment of the moon bears | The Guardian
Bear Farming | (WSPA)
WWF | Dream
Um belo anúncio para a WWF criado pela Y&R de Roma, Itália. Ou melhor, um contra-anúncio, uma peça contra eles mesmos.
Eu também sonho com um mundo que não precise de WWF’s, Greenpeace’s, PETA’s, etc. Mas isso, infelizmente, está cada vez mais longe de acontecer. Falando nisso, vocês já assistiram “Earthlings” hoje?
Diz o título: “We fight every day for our extinction.” (Nós lutamos todos os dias pela nossa extinção).
E o texto: “We have a dream. A planet without endangered species and environments to be protected, where human beings have learnt to live together with nature. We dream of a world that will have no more need of us.” (Nós temos um sonho. Um planeta sem espécies em perigo e um meio-ambiente para ser protegido, onde seres humanos aprenderão a viver juntos com a natureza. Nós sonhamos com um mundo que não precisará mais de nós.)
