Arquivo para a categoria ‘Games’
Cannes Lions 2008: Grand Prix de Integrated para “Believe” de Halo 3
Na categoria que premia a integração de uma campanha, o prêmio máximo foi para o case “Believe”, criado pela McCann Erickson de San Francisco para o game “Halo 3″, blockbuster do Xbox 360 da Microsoft.
O que a campanha fez foi enfatizar um lado emocional do game, de heroísmo e humanidade do personagem protagonista da série: Master Chief.
O projeto inclui comercial para TV, filmes para internet, e uma maquete real hiper-realista de 365 metros quadrados que foi exposta em diversas cidades nos Estados Unidos, e se transformou em um museu virtual para o game.
Confira o video-case:
| Hoje no Passado |
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Mentos Kissfight
Mais uma vez usando o beijo como mote, a Mentos lança seu novo projeto interativo: Mentos Kissfight. Criado pela North Kingdom em parceria com a BBH London, trata-se de um advergame que é uma paródia de Mortal Kombat, só que ao invés de socos, chutes e cabeças rolando, você deve distribuir beijos.
O game conta com diversos níveis, sempre ligados por conteúdo em vídeo que apresenta sua próxima “adversária”. Durante a “luta”, as embalagens de Mentos liberam um golpe especial, uma espécie de super-beijo.
Mentos Kissfight não chama atenção apenas pela excelente produção, mas também pela jogabilidade simples e muito divertida. Além do mais, vale destacar a marca como parte integrante e totalmente pertinente do game.
Greenpeace | WeAtheR
Acredito que esse já pode ser considerado o melhor advergame brasileiro, provavelmente algo para se comparar ao premiado “Get The Glass”, que tanto babamos o ovo no ano passado.
Inspirado no clássico War, mas sem a filosofia bélica e a megalomania de dominição mundial, o game “WeAtheR” do Greenpeace dá ao jogador a possibilidade de salvar o mundo das crises ambientais. É um multiplayer de estratégia, em que até 4 jogadores devem trabalhar em conjunto.
Os méritos do “Greenpeace WeAtheR” vão além de um visual 3D bonitinho, mas também por ser um advergame em que interface, jogabilidade e roteiro foram pensados e desenvolvidos com a mesma importância do design. Resumindo, um game de verdade.
A criação e produção é da AlmapBBDO e da Colméia, com trabalho 3D da Gabba e trilha e efeitos sonoros pela Cromo.sônica.
Os primórdios dos advergames: “Cool Spot” e “Yo! Noid”
Muito hoje se fala no tamanho estrondoso que o mercado de games tomou. Que ele vale bilhões e já é maior que a indústria do cinema você já está careca de saber. O recém-lançado “GTA IV” vendeu 6 milhões de cópias e faturou 500 milhões de dólares em uma semana. Preciso falar mais?
Com isso, cresce também o investimento de marcas em publicidade dentro dos games e em advergames propriamente ditos. Assunto que virou até matéria de revista semanal brasileira.
Desde jogos em flash simples e rápidos, até produções maiores como o caso já clássico do “Burger King Games”, Titanium da Crispin Porter + Bogusky, existem incontáveis possibilidades dentro do segmento. Atualmente citamos muito esses cases recentes, mas talvez o que pouca gente lembre é que os advergames já estão por aí há um bom tempo.
Eu e o Cavallini conversamos hoje sobre o assunto e ele me mostrou dois exemplos, verdadeiras relíquias que ainda guarda dos tempos de Nintendinho e Super Nintendo. Certamente, dois dos primeiros advergames que se tem notícia.
O “Cool Spot” de Super Nintendo eu também tive, e lembro de ter jogado muito em uma época em que nem podia fazer idéia que estava sendo impactado por uma marca. Afinal, nem idade pra isso eu tinha. Nostalgia total, e que na hora que ele me mostrou o antigo cartucho quase me arrependi de um dia ter dado fim no meu. Quase, porque tenho certeza de que alguém deve ter se divertido muito com eles depois.
O Spot, protagonista do game, nada mais era do que parte do logo do refrigerante 7 Up no começo da década de 1990. O ponto vermelho da marca ganhou braços, pernas e óculos escuros em um game de plataforma que veio na rabeira do sucesso de Sonic. E era um ótimo jogo, com bons gráficos para a época e que ganhou até prêmio por sua trilha sonora.
Lançado em 1993, “Cool Spot” não trazia apenas o mascote de 7 Up, como também diversas outras referencias a marca, incluindo garrafas e latas de refrigerante, além de parte do slogan. Um dos itens que o jogador deveria coletar durante as fases eram letras para formar a palavra “UNCOLA”, saída diretamente de “7 Up, the uncola refreshing drink.”
Originalmente o game saiu para SNES, Mega Drive, Master System, Game Boy e Amiga, mas uma seqüência, “Spot Goes To Hollywood”, foi lançada em meados de 1996/97 para Sega Saturn e PlayStation.
Já o “Yo! Noid” foi um game lançado em 1990 pela Capcom para Nintendo 8-Bits, o personagem era o mascote da Domino’s Pizza. Cada fase do jogo terminava com um “concurso de pizzas”, na forma de uma disputa de cartas. Quem comprava o game, ganhava também um cupom de desconto nas filiais da Domino’s.
Primórdios de iniciativas que tornaram-se tendência e premiadas em festivais de publicidade. Porém, é sempre importante lembrar um aspecto crucial nos exemplos desses dois antigos games: a qualidade. Mais do que advergames, são games que caíram no gosto dos jogadores.
Se você ficou com saudades ou quer conhecer os games, pode jogar “Yo! Noid” online e baixar o “Cool Spot” para rodar com um emulador.
Nokia | Get Out And Play
Para divulgar a N-Gage, a plataforma de games da Nokia para toda a sua linha de celulares, a sueca Farfar uniu mais uma vez conteúdo em vídeo com interatividade no Get Out And Play.
Dessa vez fizeram o maior “Snake” do mundo. Sabe aquele jogo clássico da década de 1970, que a Nokia se apropriou e colocou em quase todos os seus gadgets. Pois então, o recriaram com pessoas na vida real.
Segundo eles, nenhum efeito digital foi utilizado, “apenas” 1000 pessoas em stop-motion. Tudo em alta-definição sem ser exageradamente pesado.
No meio do vídeo o usuário pode jogar outro game clássico, “Breakout”, também com pessoas. A produção ocorreu em Lisboa, pela Hobby Films.
Acesse o site aqui e confira no vídeo abaixo o making of do projeto.
PS: “Snake” está na moda. A Volkswagen também utilizou recentemente o clássico em um game online.
| Dica do @dudex
Autorama online de Coca-Cola Zero
Um outro projeto para a Coca-Cola Zero na Alemanha, seguindo a mesma estética do “The Coke Zero Game”, foi um autorama online em tempo real.
Com o objetivo de atingir o público jovem masculino, o “Coca-Cola Zero: Carrera Live Race” uniu carros em alta velocidade (tanto quanto um autorama permite, é claro), mulheres e game online.
Obviamente, um projeto interativo como esse exige fila de espera. O site funcionava todos os dias úteis das 17h as 21h, onde os jogadores se cadastravam e esperavam sua vez de jogar.
As estatísticas informadas pela Scholz & Volkmer, agência que desenvolveu o trabalho, apontam que os visitantes esperaram em média 1 hora no site. Se por um lado isso pode parecer frustrante, imagine que é 1 hora em que o usuário fica em contato com a marca.
Os resultados das corridas disputadas estão arquivadas no site da Coca-Cola, mostrando os tempos e vencedores. Confira abaixo o vídeo-case do projeto:
| Dica de @ricardofigueira. Com a ajuda valiosa de Rafa Barros do Ci9 para ajeitar o vídeo.
Space Invaders destrói o Yahoo! Japão
Para comemorar os 30 anos do clássico “Space Invaders”, a Taito colocou seus alienígenas pixelados para invadir e destruir a home do Yahoo! Japão no 1º de abril.
Após a destruição do site, era possível jogar o game original. A ação não está mais na home, mas pode ser conferida aqui.
| Via Imprint TALK
SimCity Societies: parceria entre BP e EA com foco no aquecimento global
Hoje, 15 de outubro, foi nomeado o Blog Action Day. Uma iniciativa que incentiva os blogs de todo o mundo a escreverem um post sobre meio ambiente, do jeito que quiserem, relacionado com qualquer tópico.
Antes de mais nada, eu começo convidando os leitores deste blog a visitaram a seção Social e Meio-Ambiente no arquivo. Tem coisa que não acaba mais, já que é um dos meus temas preferidos em se tratando de publicidade.
E para continuar dentro do tema, falando de como as marcas podem se engajar sem se tornarem um estorvo, gostaria de citar a recente parceria anunciada entre a Electronic Arts e a BP (British Petroleum). A iniciativa marca uma nova forma de colaboração entre a indústria do entretenimento e corporações que procuram conectar suas marcas as novas políticas sócio-ambientais.
Na quinta versão da clássica série “SimCity”, a EA colocará a marca da gigante multinacional dentro do contexto do game. Isso porque “SimCity Societies”, com lançamento previsto para 15 de novembro, adicionará ao universo de SimCity a preocupação com o aquecimento global.
Apesar das duas empresas estarem vendendo isso como uma grande novidade, as versões anteriores de SimCity já traziam diversos tipos de usinas para gerar energia para a sua cidade, com diferentes níveis de poluição cada uma, e também dando total liberdade ao jogador para tomar sua decisão. A diferença é que agora esse conceito será expandido e, pela primeira vez, com uma marca atrelada a ele.
O game vai contar com mais opções de eletricidade com baixa emissão de carbono, monitorando o gás na atmosfera e alertando sobre a possibilidade de acontecerem desastres naturais, como secas e ondas de calor, caso a emissão chegue a níveis alarmantes. Como alternativa, o jogador poderá seguir um caminho ecologicamente correto, com alternativas oferecidas pela BP, é claro, como usinas de hidrogênio, gás natural e energia solar. Quanto maior for a aposta nas energias renováveis, melhor será a qualidade de vida da cidade.
Além do logo da BP nas usinas de produção de energia dentro do jogo, uma versão demo de “Sim City Societies” será distribuída nos postos da empresa. O valor do acordo entre EA e BP não foi revelado.
Criada originalmente por Will Wright, em 1989, a série SimCity já vendeu mais de 18 milhões de cópias até hoje, sendo o único game comercial que é utilizado em escolas em todo o mundo e aclamado pelo seu valor educacional. Um alento para as mães de pessoas que, como eu, passaram boas horas da adolescência brincando de prefeito em SimCity.
| Dica de Milena Melo, do Oje
