Arquivo para a categoria ‘Branded Entertainment’
Kibon | Desafio Fruttare
A Kibon lançou essa semana na web o Desafio Frutare, uma espécie de reality show que vai mostrar se é possível que uma pessoa leve uma vida 100% natural durante um mês. E 100% natural não significa somente alimentação, mas também atitudes, o que inclui até não mentir.
O participante do desafio é o comediante Rafinha Bastos, figurinha carimbada de 7 a cada 10 campanhas publicitárias, e seu dia-a-dia poderá ser acompanhado pelo site. A proposta parece bem interessante, vamos aguardar para conferir o nível de naturalidade do projeto, isso quer dizer: tomare que seja um reality show mesmo.
Aliás, depois desse primeiro desafiante, uma idéia interessante seria abrir para participação do público, inscrições para quem quiser topar o desafio. Você viveria 100% natural?
A criação é da McCann-Erickson. Assista abaixo o vídeo de apresentação, e logo abaixo o episódio 1.
| Episódio 1
| Dica via Twitter da Baunilha
| Hoje no Passado |
- 2007: “La Clave Reserva”, curta de Martin Scorsese para Freixenet — A marca de bebidas catalã Freixenet decidiu fazer de seu novo projeto de comunicação um curta-metragem. Entrenimento que estará em [...]
- 2007: WWF | Money — Da série “posts de 2 meses atrás que eu deixei de fazer sabe-se lá porque”, o filme “Money” da WWF [...]
- 2006: Fast Food Nation | Hamburger — Uma ação de guerrilha para divulgar o fime “Fast Food Nation”, dirigido por Richard Linklater, colocou hamburgeres no meio da [...]
- 2005: TV Mail — Lembram desse anúncio para a TV de plasma Wega da Sony? Agora mais um da série, também criado pela Tonic [...]
- 2004: Finger Licking Good — O Burger King acaba de chegar ao Brasil, em menos de 15 dias já são 3 lojas abertas em São [...]
“La Clave Reserva”, curta de Martin Scorsese para Freixenet
A marca de bebidas catalã Freixenet decidiu fazer de seu novo projeto de comunicação um curta-metragem. Entrenimento que estará em forma de teaser na televisão e poderá ser conferido na integra somente nos cinemas e na internet.
Para tanto, convidaram ninguém menos que Martin Scorsese para comandar “La Clave Reserva” (”The Key to Reserva”, em inglês). Scorsese não só dirige, como é um dos protagonistas do curta, que presta uma homenagem à obra de Alfred Hitchcock
. Ah, e claro, onde uma garrafa de Carta Nevada tem papel fundamental na história.
A trilha sonora, composta por Bernard Herrmann, é a mesma do filme “Intriga Internacional”, dirigido por Hitchcock em 1959.
O site de “La Clave Reserva” traz o curta em duas versões, inglês e espanhol. Você também pode assistir abaixo. A criação é da JWT Espanha.
| Inglês
| Espanhol
| Dica do Peter, do TVSpot. Valeu!
DEWmocracy
A Pepsi-Cola North America deu início na última semana a um game de fantasia baseado na web chamado “DEWmocracy”, que vai culminar em um novo sabor de Mountain Dew a ser lançado em julho do ano que vem.
Os participantes devem resolver uma série de enigmas, interagindo com diferentes personagens nos diversos mini-games que fazem parte da história. Conforme avança no jogo, o participante adquire poderes para criar uma Mountain Dew do ínicio ao fim: sabor, cor, nome e rótulo.
Três desses CGP’s (consumer generated product) serão submetidos a votação do público em fevereiro de 2008, sendo o mais votado colocado nas prateleiras cinco meses depois.
Desenvolvido pela WhitmanHart Interactive, a proposta é que a marca transmita uma imagem de escolha e comunidade para sua base de consumidores, jovens que estão sendo abordados cada vez mais dessa maneira pelos potenciais concorrentes da Moutain Dew.
Essa não é a primeira vez que a Pepsi investe em conteúdo e entretenimento para a Mountain Dew. Em 2005, a companhia produziu “First Decent”, um documentário longa-metragem sobre snowboarding em parceria com a Universal Pictures.
Um dos personagens de DEWmocracy será interpretado por Forest Whitaker, que também dirigirá um dos curtas exibidos no game. Whitaker venceu o Oscar de melhor ator no ano passado, por seu papel em “O Último Rei da Escócia”.
Acredito que o ponto importante nessa iniciativa da Mountain Dew não é apenas permitir que os consumidores criem um produto, isso já foi feito antes, e sim aproveitar algo factível como isso para desenvolver um universo de fantasia e entretenimento.
Assista abaixo o trailer de Dewmocracy:
Hellbabes
Estréia no dia 04 de outubro, também conhecido como depois de amanhã, a web-série Hellbabes, um projeto de conteúdo da Grendene para sua sandália Ilhabela, desenvolvido pela LiveAD.
Dividida em três capítulos, a série é o que podemos chamar de “consumer starred content”, conteúdo estrelado pelo consumidor. Através de testes de elenco em colégios paulistanos e um concurso na web, dez meninas foram selecionadas para protagonizar uma história de ação e humor ao lado do ator de Malhação, Alexandre Slaviero.
Uma comissão técnica, formada por diretores de cena, publicitários e diretores de arte, avaliou os testes e escolheu as 10 meninas com mais atitude (e menos vergonha) para integrar o elenco de HellBabes: Alessandra Pinho, Camilla Molica, Ingrid Alves, Ingrid Barros. Juliana Krause, Karla Braga, Loren Garcia, Letícia Leiko, Mariana Oliveira e Stefane de Oliveira.
As garotas passaram por um workshop de atores e filmaram a série durante o mês de setembro. Assista o trailer abaixo.
Ótima produção e idéia interessante para falar com o público de meninas adolescentes, no qual elas mesmas fazem a comunicação. Vale dar uma olhada na série para ver como a marca vai entrar nessa, que por enquanto já ganha pontos por estar sendo feito tudo de modo sutil, sem a carranca publicitária que estamos acostumados.
Intel | Eu Mereço Mais de Mim
Em mais um esforço para divulgar o processador Core 2 Duo, a Intel lança nessa semana uma campanha chamada “Eu Mereço Mais de Mim”.
Trata-se de um curta-metragem interativo, em que o internauta poderá interferir na trama do filme e decidir os próximos passos dos personagens. Criado pela McCann Erickson, o filme acompanha a vida de um casal no centro de São Paulo, que se multiplicam em várias cópias, assim como promete o processador da Intel: multi-tarefas.
O curta traz ainda diversos easter eggs clicáveis, que levam a áreas secretas do site com conteúdo referente a campanha. Abaixo você confere o anúncio que divulga o curta, produzido pela Bossa Nova Films.
VW Touareg 2 | Bourne Happens
Assim como fez da primeira vez, aproveitando “King Kong” de Peter Jackson, a Volkswagen marca o lançamento da segunda geração da Touareg através de uma presença marcante no cinema.
Como parte integrante do roteiro de “O Ultimato Bourne”, terceiro e último filme da franquia que estréia no Brasil em 17 de agosto, a Touareg 2 mostra porque foi escolhida como o veículo mais seguro em impactos frontais, participando de uma longa seqüência de perseguição.
No comercial que você vê abaixo, a Volkswagen tira uma casquinha do filme, além de patrocinar a exibição de pequenos trechos de making of no YouTube.
Esse tipo de expediente, a troca do merchandising puro e simples pelo branded entertainment relevante, foi inaugurado com o MINI em “Um Golpe à Italiana” de 1969, e recentemente muito comentado com a participação da GM em “Transformers”.
Tate Modern | Tate Tracks
O prêmio máximo do The One Show 2007, chamado “Best Of Show”, não foi para uma propaganda específica, mas para toda uma idéia. Sinal da valorização da integração entre as mídias e do conteúdo como forma de contato com o consumidor.
Trata-se do projeto Tate Tracks, criado pela Fallon para a galeria Tate Modern de Londres, o maior museu de arte contemporânea do mundo. Visando atrair o público jovem, de 16 a 24 anos (pô, eu não sou mais jovem?), a Tate convidou diversos artistas para produzir trilhas sonoras para suas obras de arte.
As peças da galeria serviram como inspiração para composições musicais exclusivas de Chemical brothers, Klaxons, do guitarrista Graham Coxon do Blur, Roll Deep, entre outras bandas O Chemical Brothers, por exemplo, se inspirou na escultura de Jacob Epstein “Torso in Metal from The Rock Drill” (1913-14).
A idéia é que quem ouvisse a música, tivesse vontade de visitar a Tate Modern para descobrir qual obra a inspirou. Além disso, foram colocados totens com fone de ouvido em frente as peças para que os visitantes pudessem ouvir a música no mesmo lugar em que ela se originou.
Depois de um mês de exclusividade, as musicas foram disponibilizadas no Tate Tracks, para que pessoas do mundo todo pudessem participar da experiência. Além de campanha nas ruas, com lambe-lambe e stencils, o projeto obteve muita mídia espontânea, com ampla cobertura da imprensa.
No fim das contas, conseguiram passar a mensagem de que a Tate Modern não deve ser vista apenas como uma coleção de obras de arte, mas como local inspirador para criatividade.
Assista o vídeo que demonstra o case completo abaixo:
Microsoft Office 2007 | It’s a new day
O vídeo online tem se mostrado cada vez mais uma alternativa eficiente e relevante para falar com as pessoas, permitindo possibilidades que seriam impensáveis na mídia tradicional.
BMW Films, Pirelli Films, GE Imagination, MINI Hammer & Coop, são alguns exemplos desse tipo de comunicação. Branded Entertaiment, unindo mensagem de marca e entretenimento. Aqui no Brasil, por exemplo, a Close-Up lançou uma sitcom online chamada Loove.
Para demonstrar as facilidades proporcionadas pelo Office 2007, a Microsoft também lançou uma série de webfilmes que conta os dramas bizarros de trabalhadores de escritório, executivos e pessoas que utilizam o computador no dia a dia.
Com bom humor e situações que provavelmente você já viveu (ou conhece alguém que viveu), a campanha mostra os motivos porque você deve migrar para a nova versão do Office, finalizando com a assinatura: “It’s a new day. It’s a new office”.
Mas os mais ácidos irão se lembrar que é quase um tiro no próprio pé, pois quem comprar o Office 2007, provavelmente utilizava Office 2006, 2005…
Assista todos os filmes abaixo ou acesse o site do Office 2007 para ver em melhor qualidade e com legendas.
| The Quest
| Nightmare
| Divider
| Stranger
| Mesmerized
