Arquivo para a categoria ‘Branded Entertainment’
Petrobras em “Speed Racer”
A Warner Bros. revelou seus parceiros promocionais da adaptação de “Speed Racer” para os cinemas. São marcas que devem injetar cerca de 80 milhões de dólares no orçamento de marketing do filme.
A General Mills vai estampar imagens do filme em embalagens de cereais. A Lego vai criar edições especiais. A Puma vai lançar um tênis baseado em “Speed Racer”. A Target (aquele que não fala com blogs) vai ser a parceira oficial de varejo. O McDonald’s vai lançar Mc Lanche Feliz alusivo ao filme, etc.
O que me chamou atenção mesmo foi a presença da Petrobrás nessa lista de parceiros. Para reforçar sua marca internacionalmente, a estatal brasileira aparecerá no filme como fornecedora de um combustível misterioso e ecológico.
Não se sabe se essa parceria inclui product placement ou até mesmo menção em “Speed Racer”, mas a Petrobrás certamente deve se aproveitar do acordo para veicular alguma campanha relacionada ao filme.
A fabricante japonesa de pneus Yokohama e a mexicana de alimentos Bimbo, são as outras marcas estrangeiras envolvidas em “Speed Racer”.
O filme tem estréia marcada para 9 de maio.
| Via Variety
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O seu produto salva NY, resolve seqüestros, vira robô assassino ou acessa sistemas ultra-secretos?
Se lhe perguntarem algum dia: “Qual marca atualmente pode ser considerada benchmark de product placement?”, responda sem pestanejar: Nokia.
E eu não estou falando de quantidade, senão Ford, Apple e Coca-Cola é que seriam as donas do mundo nesse aspecto, e sim de relevância e contexto.
Os produtos da empresa finlandesa não apenas aparecem nos filmes e séries, eles são parte integrante da história. Eles são utilizados e mencionados de forma explícita, uma publicidade pornográfica anexada ao entretenimento, mas sem nunca soar forçado ou deslocado.
Para mim, um dos maiores exemplos de product placement bem feito é o N93i da Nokia em “Transformers”. Tudo bem que “Transformers” seja um comercial de duas horas de duração, dominado principalmente pela General Motors. Mas a Nokia teve um de seus celulares transformados em robô que atira e solta mísseis, e tirou sarro de si própria com a confusão freqüente de que é uma companhia japonesa.
No filme “Celular”, o ator Chris Evans corre o tempo todo com um Nokia 6600 na mão, tentando descobrir o paradeiro da seqüestrada Kim Basinger. O aparelho é tão fundamental para a trama, como já diz o título, e tantas vezes mencionado, que alguns críticos disseram que o telefone merecia um Oscar.
Em “Duro de Matar 4.0″, mocinhos, terroristas, hackers e toda a sorte de bandidos utilizam celulares Nokia. O incrível é que todos eles funcionam até mesmo depois de toda a rede de comunicações dos Estados Unidos ter sido tirada do ar.
E o que esperar de um filme que é todo gravado do ponto de vista de celulares e câmeras de pessoas comuns? Não dá para perder a oportunidade, alguma marca teria que se apropriar disso.
Budweiser, Campari, CNN, Ford, Frito Lay, Lacoste, Mercedes, Mountain Dew, Nike, Panasonic e Philips estão todas em “Cloverfield”, mas certamente você não vai notar nenhuma delas como fará com a Nokia.
O filme é praticamente um showroom de produtos da fabricante finlandesa. Os modelos 7373, 6300, N76, 5200 e 5310 são protagonistas do filme junto com os atores.
E quando a bateria do celular está acabando e precisam de uma nova pra continuar gravando os ataques, o que acontece? Entram em uma loja de eletrônicos e lá está um amontoado de baterias originais Nokia dando sopa.
E quando as pessoas procuram abrigo enquanto uma estação do metro despenca, quem está lá para lhes proteger? Uma parede coberta por um anúncio gigante da Nokia, é claro.
E todo o investimento é suportado por ações paralelas, como promoções, ponto-de-venda, conteúdo mobile exclusivo, etc. Para quem não se lembra, o lançamento do N81 se inspirou na campanha viral de “Cloverfield”.
Mas em todo seu histórico de product placement, acho que a Nokia cometeu um erro gravíssimo. Jack Bauer já usou LG, Motorola, Samsung e Treo, mas nunca um Nokia. Eles poderiam resolver isso dando um aparelho para o Chuck Norris, mas é óbvio, ele não precisa de celulares. Quando Chuck Norris precisa acessar a rede telefônica, ele lambe o dedo da mão esquerda e aponta pra cima.
Kit Kat | Break Ultime
Mais um ótimo exemplo de publicidade aliada a entretenimento nesse comercial de animação para o Kit Kat. Criado pela JWT Paris, tem quase 3 minutos de duração e avisa que a busca pela pausa definitiva começou.
Trata-se da enorme campanha “Ultimate Break” da marca na França. Presente em todas as mídias, incluindo internet e ações nas ruas, a iniciativa visa gerar experimentação da “nova receita” de Kit Kat. Para tanto, além de 400 mil euros em prêmios, a Nestlé vai oferecer aos consumidores 12 passeios em aviões a jatos e 2 viagens ao espaço.
Para concorrer é preciso pegar um código nas embalagens de Kit Kat e se inscrever no site kitkat.fr. A campanha também convida as pessoas a enviaram vídeos mostrando o que seria o pausa ideal.
Assista abaixo o curta de animação, produzido pelo estúdio Wanda Productions.
| Via Llámame Lola
“Battlefield Heroes”: Um game dependente da publicidade
Ontem escrevi no Save Game sobre “Battlefield Heroes”, novo game da popular franquia “Battlefield” anunciado pela Electronic Arts. Além da novidade do visual cartoon, o novo título vai ser totalmente gratuito.
Para pagar as contas, a Electronic Arts aposta na venda de publicidade dentro do game. É claro que anúncios e product placement dentro de jogos não é nenhuma novidade, os grandes lançamento da indústria vem recheados de publicidade que complementam o lucro das vendas.
Porém, essa é a primeira vez que uma produtora do tamanho da EA lança um game que dependerá única e exclusivamente da publicidade para ser rentável. E os anúncios não estarão presente apenas dentro do jogo, mas também nas telas de carregamento e no site.
Eu não tenho dúvidas de que um produto como esse fature milhões com publicidade, mas também não dá para desprezar o lucro com a venda de materiais adicionais, armas e todas as possibilidades de customização de personagens que certamente estarão presentes em “Battlefield Heroes”. Basta analisar o dinheiro que gira dentro dos mais populares MMORPG’s.
E como a Eletronic Arts não é boba nem nada, o visual cartoon não é só uma questão de estilo. A proposta de “Battlefield Heroes” é que tenha uma jogabilidade fácil e seja acessível até para os computadores com configurações mais modestas, tudo para conquistar um público variado, não apenas gamers hardcore.
“Battlefield Heroes” estará disponível para download no meio do ano, e o site oficial já está no ar. Depois dos portais, jornais e emissoras de TV, a liberação de conteúdo na internet chega também a indústria dos games. Tudo gratuito e sustentado pela publicidade. Será que tem pra todo mundo?
Zune | Le Cadeau du Temps
Sabendo da impossibilidade de vencer seu concorrente icônico, o iPod, a Microsoft optou em comunicar seu Zune de forma diferente. Nada de características técnicas ou cenários oníricos. A escolha foi por conteúdo, umas espécie de galeria de artes para o gadget com trabalhos de diferentes artistas: a Zune Arts.
A Microsoft vem há um bom tempo lançando campanhas para o Zune totalmente baseadas em entretenimento. Animações e curtas que não necessariamente tem relação com um eletrônico, mas falam de conceitos do produto, como conectividade e compartilhamento (de músicas).
Já assisti diversos trabalhos para o Zune, muitos sem pé nem cabeça, mas a animação abaixo é uma das que mais gostei. Criada pela agência 72andSunny, chama-se “Le Cadeau du Temps”. A trilha sonora é a música “Liquid Sugar”, da banda Maps.
Kibon | Desafio Fruttare
A Kibon lançou essa semana na web o Desafio Frutare, uma espécie de reality show que vai mostrar se é possível que uma pessoa leve uma vida 100% natural durante um mês. E 100% natural não significa somente alimentação, mas também atitudes, o que inclui até não mentir.
O participante do desafio é o comediante Rafinha Bastos, figurinha carimbada de 7 a cada 10 campanhas publicitárias, e seu dia-a-dia poderá ser acompanhado pelo site. A proposta parece bem interessante, vamos aguardar para conferir o nível de naturalidade do projeto, isso quer dizer: tomare que seja um reality show mesmo.
Aliás, depois desse primeiro desafiante, uma idéia interessante seria abrir para participação do público, inscrições para quem quiser topar o desafio. Você viveria 100% natural?
A criação é da McCann-Erickson. Assista abaixo o vídeo de apresentação, e logo abaixo o episódio 1.
| Episódio 1
| Dica via Twitter da Baunilha
“La Clave Reserva”, curta de Martin Scorsese para Freixenet
A marca de bebidas catalã Freixenet decidiu fazer de seu novo projeto de comunicação um curta-metragem. Entrenimento que estará em forma de teaser na televisão e poderá ser conferido na integra somente nos cinemas e na internet.
Para tanto, convidaram ninguém menos que Martin Scorsese para comandar “La Clave Reserva” (”The Key to Reserva”, em inglês). Scorsese não só dirige, como é um dos protagonistas do curta, que presta uma homenagem à obra de Alfred Hitchcock
. Ah, e claro, onde uma garrafa de Carta Nevada tem papel fundamental na história.
A trilha sonora, composta por Bernard Herrmann, é a mesma do filme “Intriga Internacional”, dirigido por Hitchcock em 1959.
O site de “La Clave Reserva” traz o curta em duas versões, inglês e espanhol. Você também pode assistir abaixo. A criação é da JWT Espanha.
| Inglês
| Espanhol
| Dica do Peter, do TVSpot. Valeu!
DEWmocracy
A Pepsi-Cola North America deu início na última semana a um game de fantasia baseado na web chamado “DEWmocracy”, que vai culminar em um novo sabor de Mountain Dew a ser lançado em julho do ano que vem.
Os participantes devem resolver uma série de enigmas, interagindo com diferentes personagens nos diversos mini-games que fazem parte da história. Conforme avança no jogo, o participante adquire poderes para criar uma Mountain Dew do ínicio ao fim: sabor, cor, nome e rótulo.
Três desses CGP’s (consumer generated product) serão submetidos a votação do público em fevereiro de 2008, sendo o mais votado colocado nas prateleiras cinco meses depois.
Desenvolvido pela WhitmanHart Interactive, a proposta é que a marca transmita uma imagem de escolha e comunidade para sua base de consumidores, jovens que estão sendo abordados cada vez mais dessa maneira pelos potenciais concorrentes da Moutain Dew.
Essa não é a primeira vez que a Pepsi investe em conteúdo e entretenimento para a Mountain Dew. Em 2005, a companhia produziu “First Decent”, um documentário longa-metragem sobre snowboarding em parceria com a Universal Pictures.
Um dos personagens de DEWmocracy será interpretado por Forest Whitaker, que também dirigirá um dos curtas exibidos no game. Whitaker venceu o Oscar de melhor ator no ano passado, por seu papel em “O Último Rei da Escócia”.
Acredito que o ponto importante nessa iniciativa da Mountain Dew não é apenas permitir que os consumidores criem um produto, isso já foi feito antes, e sim aproveitar algo factível como isso para desenvolver um universo de fantasia e entretenimento.
Assista abaixo o trailer de Dewmocracy:
