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Descoberto novo poster de “Batman: O Cavaleiro das Trevas”
Foi descoberto há pouco o novo poster do aguardado “Batman: O Cavaleiro das Trevas”. Tenho dois motivos para publica-lo aqui: pela excitante direção de arte, e por ter sido revelado através da extensa campanha de marketing viral do filme, que já tenho cansado os leitores de tanto babar o ovo aqui no Brainstorm #9.
O poster foi descoberto a partir de mensagens SMS enviadas pelo Coringa para quem recebeu os celulares que foram distribuídos ao longo das ações. A mensagem de texto dizia: “Rapazes, eu não me preocupo com Gordon. É tudo parte do plano.”, levando os fãs para um novo site: whysoserious.com/itsallpartoftheplan.
Ao clicar na imagem do site, o visitante é levado ao novo poster, incluindo link para download em alta resolução com gigantes 50 MB. Não duvido que a imagem traga algum tipo de mensagem escondida.
A página mostra também duas palavras: “Four days”. O palpite é que quatro dias é o tempo que falta para um novo trailer do filme ser divulgado.
| Hoje no Passado |
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- 2006: Wonderbra Hands — Campanha criada pela Publicis Conseil de Paris para a Wonderbra. Nada a dizer além do sorriso no canto da boca. [...]
- 2003: Ask Me For More — Eu sempre fui fã das campanhas publicitárias da Pepsi, ainda mais quando ela opta pelo “hard-sell”, atacando sua concorrente Coca-Cola. [...]
ARG de “Batman: O Cavaleiro das Trevas” também no Brasil
| UPDATE 13h49: O @forlani do Omelete encontrou a mala do Shopping Eldorado. Segue a descrição: “O pacote - que não vamos dizer onde estava, afinal, ainda existe um no Shopping Interlagos - continha um celular, um número de telefone para ligarmos e uma bola de boliche. Ao ligarmos, uma ajudante do Coringa atendeu e disse “Obrigada por ligar, agora sabemos quem você é. Tchau, tchau”.
Finalmente, toda a estratégia de marketing orquestrada em torno do filme “Batman: O Cavaleiro das Trevas”, chega ao Brasil. Já haviam avisado que fariam algo no 1º de abril, será uma pegadinha do Coringa?
O site da Clown Travel Agency diz que existe uma mala especial recheada de diversão para o primeiro a encontra-la. Entre diversos locais no mundo, como Hong Kong, Londres e Paris, está São Paulo.
Indicam dois endereços: Shopping Interlagos e Shopping Eldorado. No primeiro é preciso perguntar por Skippy no “balcão de aluguel”, e no segundo por Scooter no “caixa”.
Alguém vai arriscar? Quem tiver fotos ou for lá conferir, manda ver nos comentários.
| Via Judão
Tome Gotham City de volta. Vote Harvey Dent.
Com a morte de Heath Ledger, a campanha publicitária e o ARG do filme “Batman: O Cavaleiro das Trevas” voltou-se para outro personagem da história: Harvey Dent, o candidato a promotor público de Gotham City, que futuramente se transformará no Duas Caras.
Essa mudança de postura já tinha sido anunciada há algum tempo, mas apenas nos últimas dias surgiram novos sites e ações que estão divulgando a campanha política de Harvey Dent. Começou com ligações vindas do número 1-000-000-0000 para pessoas que participam do ARG, além de jornalistas e blogueiros selecionados. Quem liga é o próprio Harvey Dent (com uma mensagem pré-gravada na voz do ator Aaron Eckhart), pedindo apoio para combater a criminalidade em Gotham City. Ouça a mensagem aqui.
No site IBelieveInHarveyDent.com, o candidato a promotor está organizando uma mobilização para salvar Gotham, e pede a participação dos visitantes através do envio de fotos e vídeos demonstrando apoio.
Assim como praticamente toda iniciativa de marketing de “Batman: O Cavaleiro das Trevas”, essa ação também tem um pé no offline. O Dentmobile, carro oficial da campanha política de Harvey Dent, irá circular por diversas cidades nos Estados Unidos.
Já o site gothamelectionboard.com, apresenta o Comitê Eleitoral de Gotham City. Ainda sem nenhum conteúdo, a página avisa que em breve estará no ar um sistema online de registro de eleitor.
Outro site é o Cartório de Gotham City, que promete a lista de candidatos a prefeito e promotor (nessa último já com Harvey Dent e Roger Garcetti), além de informar que o sistema de arquivos está sendo reconstruído depois dos danos causados ao servidor pela “recente destruição da Linha Laranja”.
A Linha Laranja foi uma das vias de trem destruídas no final do filme anterior, “Batman Begins”, em que Ra’s Al Ghul e Batman se enfrentam dentro de um vagão em movimento. Ah, e é claro, a Companhia Ferroviária de Gotham City também tem um site.
Não sei dizer se essas ações já estavam planejadas desde o início do ARG, ou se foram colocadas em prática apenas para fugir do foco no personagem Coringa, mas de qualquer maneira uma campanha eleitoral fictícia vem bem a calhar no momento vívido na política norte-americana, e porque não dizer, internacional.
No meu TOP 5 2007 escolhi a campanha de “Batman: The Dark Knight” com o case do ano. Se continuarem assim, até a estréia do filme em junho, certamente terei motivos para incluí-la também no meu TOP 5 2008.
ARG de “Terminator: The Sarah Connor Chronicles” revela imagens do futuro
Esse eu perdi o início, já que as primeiras pistas começaram a surgir em janeiro, mas está rolando um ARG em torno da série de TV “Terminator: The Sarah Connor Chronicles”, baseada nos filmes da franquia “O Exterminador do Futuro”.
O centro do jogo é uma empresa fictícia chamada EniTech Research Labs, que diz ter descoberto uma câmera capaz de registrar imagens do futuro, mais precisamente, 1193 dias a frente do presente. Trata-se do The Gardner Project.
Além de um site e blog, a EniTech está divulgando vídeos em que explica seus experimentos e revela cenas de um futuro apocalíptico.
Um grupo no Facebook, criado pelo pesquisador Frank Bentley, reúne funcionários da CyberDyne Systems. Sim, você lembra desse nome, é a empresa criadora da Google Skynet, em “O Exterminador do Futuro”.
A agência Million of Us é a responsável pelo desenvolvimento do projeto para a Fox.
“Star Trek” de J.J. Abrams segue os passos de “Cloverfield”
Parece que nada que envolva J.J. Abrams e sua produtora Bad Robot pode sair através de meios convencionais. O homem que criou “Lost” e “Cloverfield” aprendeu como poucos a envolver e engajar fãs em torno de algo, e mais do que investir milhões em marketing, suas produções convidam as próprias pessoas a passarem a mensagem adiante, gerando assim interesse em um outro tipo de público menos hardcore.
Sua equipe conhece bem a fórmula, e enquanto funcionar, vão repeti-la. A estratégia de marketing de mistério e os ARG’s criados para as suas produções foram tão efetivos, que atualmente Abrams certamente faz o que quer dentro da Paramount. E mais do que isso, ele criou seu nome. Você sabe quem é o diretor de “Cloverfield”? Quem dirige os episódios de “Lost”? Provavelmente não, mas sabe que J.J. Abrams tem algo a ver com isso.
Para o novo filme de “Star Trek”, o número XI, esse sim dirigido por Abrams (não “só” produzido), o mistério e a realidade alternativa vão acompanhar os fãs da franquia até sua estréia, em 25 de dezembro. Tudo começou com o lançamento do site oficial e do primeiro teaser-trailer do filme, na sexta-feira passada.
O site traz, ao lado da frase “Under Construction”, um ponto vermelho piscante. Quem clica é levado para um outro site que certamente é o início do ARG do filme: ncc-1701.com. A página mostra um conjunto de quatro camêras dentro da Enterprise em construção, e o visitante deve tentar ajustá-las se quiser enxergar alguma coisa. (Se você não tive paciência de tentar, a configuração correta é CAM 1: 564, CAM 2: 125, CAM 3: 955 e CAM 4: 289)
Uma das câmeras revela uma imagem secreta, a primeira que mostra o interior da Enterprise. Nos fóruns e sites especializados, os fãs já discutem as possíveis pistas e o conteúdo dessa imagem. No post do TrekMovie.com, por exemplo, são mais de 500 comentários.
Resumindo, o buzz que já era grande devido ao trailer, agora aumenta mais com a movimentação na comunidade trekker. O filme ainda vai levar 11 meses para estrear, mas esse tipo de estratégia cria sempre um fato novo em torno da produção, nunca deixando o interesse diminuir. E outro mérito da equipe de J.J. Abrams é o timing, lançando pistas e literalmente dando pano pra manga no tempo certo.
Assista abaixo o teaser-trailer de “Star Trek XI” em alta definição:
| Via TrekMovie
Lost | Find 815
“Lost” volta a TV só no dia 31 de janeiro. Mas como se já não bastasse o final sensacional da terceira temporada, a cobertura incessante da mídia, todos os comentários, blogs, notícias em torno da série, e episódios para celular, a ABC iniciou no dia 31 de dezembro um novo ARG para gerar ainda mais expectativa entre os fãs.
Intitulado “Find 815″, centrado no site find815.com, o game vai durar até o início da quarta temporada. Como já é comum nesse tipo de iniciativa, o jogo envolve diversos sites, pistas escondidas, números de telefones, mensagens misteriosas e até outdoors reais.
No ARG você faz o papel de Sam, um engenheiro da Oceanic Airlines que recebe uma misteriosa mensagem de uma aeromoça do vôo 815. Eu joguei até a parte que está no ar nesse momento, a história agora só continua daqui cerca de 30 horas.
O mérito desse tipo de ação, como eu já falei aqui no blog dezenas de vezes, é a expectativa gerada entre o público antes do retorno da série. Isso amplia a curva de interesse nos meses em que episódios inéditos não estão sendo exibidos, mantendo aquecida a ansiedade dos fãs até uma nova temporada.
Mas não só isso, esses ARG’s fazem com que quem acompanha a série se sinta parte da história, participe da trama tendo que encontrar pistas e desvendar mistérios por si próprio. A indústria do entretenimento parece que descobriu uma fórmula infalível, que aliás, não é segredo: conteúdo e relevância.
Para quem quiser acompanhar tudo em torno do “Find 815″, ou não tem paciência para jogar mas quer saber o que está sendo descoberto, recomendo esse completo blog dedicado ao ARG. Enquanto isso, fico na contagem regressiva para a quarta temporada.
“Batman: The Dark Knight”: Bolo e celulares no mundo real
Eu disse mais cedo: a campanha para o filme “Batman: The Dark Knight” é o case do ano. E com o passar do tempo e das ações tenho mais convicção disso.
Li agora no FirstShowing.net uma nota que dá a dimensão do tamanho dessa campanha criada pela 42 Entertainment para a Warner Bros.
No dia 3 de dezembro, uma novo game apareceu na página whysoserious.com/steprightup. No jogo, o usuário encontrava em ursinhos de pelúcia diversos endereços espalhados por cidades norte-americanas. A nota pedia para o jogador comparecer em algum desses locais e dizer que seu nome era “Robin Banks”, e que assim receberia algo.
Todos os endereços apresentados no jogo levavam para confeitarias reais, que foram contratadas para entregar um bolo para quem dizia se chamar “Robin Banks”.
Dentro do bolo, o jogador encontrava uma evidência com uma nota da polícia de Gotham City, além de um telefone celular, um carregador e uma carta de baralho com instruções. C#ra$lh*!
A nota dentro do bolo diz o seguinte:
“Wow. You really took the cake! Now put the icing on it. Call [number] immediately from this phone and this phone only. Do not give this phone number to anyone else. Let’s hope your fellow goons come through as well as you. Once all the layers are in place, you’ll all get your just desserts. I’m a man of my word.”
Ao ligar para o número indicado no bolo, uma mulher atende de uma tal de Rent-a-Clown, agradecendo pela ligação. Ao desligar, uma mensagem de texto é enviada ao celular dizendo:
“Good work, clown! Keep this phone charged and with you at all times. Don’t call me. I will call you … eventually.”
Agora existe um batalhão de fãs nas ruas com celulares que podem tocar a qualquer momento, dando novas pistas do ARG e levando os jogadores para qualquer lado. O marketing viral de “Dark Knight” vira cada vez mais realidade. Sete meses antes de sua estréia, o filme já faz parte da vida de muita gente, e como eu disse no comentário do post anterior, gente que forma os multiplicadores que a Warner Bros deseja.
“Batman: The Dark Knight”, o case do ano
Se tem uma campanha viral e de buzz marketing que pode ser considerada benchmark (desculpem tantos termos marketeiros na mesma frase) em 2007, não tenho dúvidas de que deve ser o trabalho que está sendo realizado pela 42 Entertainment para o filme “Batman: The Dark Knight”.
ARG’s não são novidade, temos acompanhado diversas iniciativas do gênero ultimamente, mas as ações para o filme da Warner Bros. conseguem uma integração de mídias excepcional. Além de fazer o mais importante que é mobilizar os fãs do personagem em tudo quanto é canto possível, seja online ou offline, gera mídia espontânea de valor incalculável.
É o que acontece quando você une entretenimento com relevância, e um cala a boca em quem gosta de chamar ARG’s de marketing pra nerd desocupado. A Guinness e seu Tipping Point também provaram isso, não é um produto que é um conteúdo de entretenimento, como um filme de Hollywood, mas ainda assim conseguiu mobilizar consumidores em torno da marca.
Algumas ações para “Batman: The Dark Knight” eu comentei aqui e aqui, nas últimas semanas o Coringa lançou mais pistas por aí, e hoje a Warner Bros. estendeu a campanha até para o teaser poster do filme. Confira abaixo.
Acho estimulante ver a profundidade e a proporção que esse case tomou. Bom para nos fazer lembrar: se vai fazer algo, faça direito, sem medinho e sem querer incluir um folheto no final. Bom, com esse post acho que já adianto um dos escolhidos para o tradicional TOP5 do Brainstorm #9. Não queria, mas não resisti.
