Arquivo para a categoria ‘Viagem e Lazer’
Zuji: Feijão barato para vender viagens no fim do ano
A australiana Zuji, uma agência de viagens online, decidiu ajudar seus consumidores a economizar dinheiro para poderem viajar no final do ano.
Para isso, pretendem criar uma série de produtos do cotidiano e venderem a apenas 10 centavos. Feijão é o primeiro deles. Produziram 10 mil latas de feijão, que foram vendidos em tendas e lojas montadas especialmente para a ação, as Zuji Bean Shops.
A campanha contou com mídia impressa, outdoor, rádio e marketing direto, além de uma promoção que oferece 1 ano de suprimento de feijão. Segundo a empresa, isso pretende ser apenas a primeira parte de um esforço maior.
Criada pela agência The Hallway/Happy Soldiers, a lógica da estratégia é que se as pessoas economizarem um pouco em cada produto do dia-a-dia, terão dinheiro para o que acreditam que todo mundo deve fazer: viajar mais.
| Hoje no Passado |
- 2007: Reebok | Extra Grip Package — Idéia de embalagem para um tênis da Reebok indicado para escaladas. Criação da McCann Erickson, Índia.
- 2004: Real Men Of Genius — Como eu já disse aqui algum tempo atrás, os comerciais de cerveja no Brasil não são lá muito inteligentes. Algumas [...]
Club Med faz uso das mídias sociais na Bélgica
Uma ação do Club Med em torno das mídias sociais na Bélgica, me chamou atenção pelo excelente uso de ferramentas como Twitter e Flickr, e é claro, do poder de blogueiros influentes no país.
A proposta é convidar, de tempos em tempos, um blogueiro para passar uma semana hospedado no Club Med Chamonix, na França. De lá, o sortudo produz o conteúdo que quiser, usando o Twitter e postando fotos no Flickr, contando suas experiências no local.
Para espalhar esse conteúdo, foram colocados banners nos principais blogs belgas, mas não banners comuns, e sim pequenos widgets trazendo os posts e fotos em tempo real.
Ao gerar uma experiência altamente relevante entre pessoa e marca, e capitalizar o conteúdo nas mídias sociais de forma extremamente inteligente, o Club Med cria um relacionamento natural e compra espaço publicitário em blogs tirando proveito da própria natureza da ferramenta.
A ação foi organizada pela Interel, agência de RP do Club Med.
Obviamente, essa proposta me fez lembrar da polêmica em torno do Safári Urbano proporcionado pela LG para alguns blogueiros, ontem, aqui em São Paulo. Acompanhe as discussões aqui. No meu entendimento, o único problema desse tipo de ação é quando acontece um deslumbramento por parte do blogueiro, que elogia em excesso e acaba confundindo a sua relação com a marca. Manter o senso crítico e o equilíbrio faz parte do sucesso desse tipo de iniciativa.
Você escolhe o nome da JetBlue brasileira
David Neeleman, fundador da norte-americana JetBlue, anunciou ontem uma nova companhia aérea brasileira, que deve começar a operar em 2009. Acontece que a empresa ainda não tem nem nome, e para isso, convidaram o público para batizar a companhia no site voceescolhe.com.br. Até o momento desse post, já são quase 40 mil sugestões.
Mas as pessoas ajudarão a escolher não apenas o nome, como participarão também na definição de diversos parâmetros do produto, os destinos que devem ser servidos, o tipo de serviço de bordo e até a cor dos uniformes.
O prêmio é sensacional: a primeira pessoa que votar no nome, que for posteriormente escolhido, vai ganhar um passe vitalício da nova empresa aérea, podendo voar de graça o resto da vida, com direito a um acompanhante.
Eu admiro a JetBlue pelas suas estratégias e relacionamento com o público nos Estados Unidos. Desde ter o seu blog “invadido” pelo Sr. Burns, até o próprio Neeleman utilizar o YouTube para publicar um pronunciamento. E pelo visto, deve repetir a mesma filosofia no Brasil.
Quanto as sugestões de nomes, a Virgin Airlines realizou uma ação similar em 2006, só que no caso era para batizar um dos novos aviões da companhia. A ação aconteceu no site nameourplanes.com.
Alberta Travel
Se você for para Piraporinha nas férias, e quiser dizer aos amigos que foi esquiar na neve, o Departamento de Turismo de Alberta tem a solução, em sua campanha Travel Alberta.
Em algumas estações de metrô, a agência Venture Communications realizou a instalação abaixo. Bem, só que isso não foi em Piraporinha, e sim em Toronto.
| Via Ad Goodness
Fly Emirates | NonstopFernando
Quem detesta ter sua programação interrompida, acha 60 ou até 30 segundos uma eternidade. Agora imagine esse espectador diante de um comercial de 14 horas e 40 minutos? Bem, nunca teremos um espectador reclamando, porque algo assim só poderia ser pensado para a internet, é claro.
Foi o que fez a Fly Emirates para promover seu novo vôo non-stop de Dubai para São Paulo. NonstopFernando é um vídeo em que Fernando Ferreira fala 14 horas e 40 minutos, o tempo exato de vôo da nova rota da companhia, sobre São Paulo, o modo de vida e a cultura brasileira em geral. Tudo isso sem intervalos, cortes ou qualquer tipo de edição.
O site da ação reconhece a hora do seu computador e mostra o minuto correspondente do vídeo, se preferir, você também pode pular para determinada parte do filme. O projeto ainda conta com conteúdo em diversas mídias sociais, incluindo Flickr, YouTube, Last.fm, del.icio.us, Facebook, etc.
A intenção da Fly Emirates, além de causar curiosidade com a ação inusitada, é oferecer informação útil através dos olhos de vive em São Paulo para os futuros visitantes vindos de Dubai.
NonstopFernando foi inscrito na competição do Guinness Book, e pode ganhar como o comercial mais longo do mundo.
| Dica de Marcelo Plioplis
Yahoo! | Travel
Bons comerciais non-sense para mostrar que você não deve viajar, seja pelo tempo ou pelo espaço, sem antes utilizar o serviço Yahoo! Travel. Campanha criada pela Euro RSCG de Cingapura.
As vezes é tanta a busca por ações diferenciadas, mídias alternativas, interativas, virais, geradoras de buzz e etc e tal, que me esqueço de como é bom simplesmente ver bons comerciais de televisão. Ou de YouTube, que seja. Não importa a maneira como cada pessoa vai ver, as grandes idéias valem pra tudo.
| Time Machine
| Adventure
| Space
Lei Cidade Limpa veta avião da Gol com adesivo dos Simpsons
Esse é mais um caso onde a lei extrapola o que conhecemos por bom-senso. A Gol que adesivou um de seus aviões com alusão ao filme “Os Simpsons - O Filme”, provavelmente não vai poder tirar a aeronave do chão por causa da Lei Cidade Limpa. Pelo menos não em São Paulo.
O Boeing 737 da companhia, com adesivo do Homer Simpson, poderá ser multado pela prefeitura paulistana caso sobrevoe, pouse ou decole na cidade.
Segundo Regina Monteiro, diretora da Emurb (Empresa Municipal de Urbanização), o avião da Gol “é um outdoor ambulante”.
Comparando o caso ao dirigível da Goodyear que foi impedido de sobrevoar São Paulo devido a Lei Cidade Limpa, que diz em um de seus artigos: “considera como paisagem urbana todos os anúncios visíveis em aeronaves em geral e sistemas aéreos de qualquer tipo”.
A ação no avião está atrelada a um concurso cultural, chamado “Eu Sou um Simpson de Verdade”, onde os participantes concorrerão a um Xbox 360 e kits com brindes do filme, como uma máquina de Donuts.
Veja abaixo um vídeo que mostra o Boeing da Gol sendo adesivado:
| Via Folha Online
TransLink | Read a book
Às vezes recebo reclamações de que ando postando poucas campanhas impressas aqui no blog. Também pudera, fora replicar o que saiu em Cannes, está difícil encontrar algo realmente interessante e diferente nas últimas semanas.
Agora, gostei dessa campanha para a TransLink, companhia de transportes de Brisbane, na Austrália. A idéia é mostrar que andando de ônibus, você pode ler um livro e viajar longe.
Diz o título: “Read a book on the bus and be miles away”. Sim, o conceito não é tão original, mas a mensagem é simpática e a bela direção de arte garante a atratividade.
| Via Coolz0r
