Arquivo para a categoria ‘Social e Meio-Ambiente’
300 flores na calçada da Candelária
Uma ação de rua para divulgar a 2ª Mostra de Cinema e Direitos Humanos da América do Sul, espalhou 300 vasos com diferentes plantas na calçada da Igreja da Candelária no Rio de Janeiro.
A idéia foi realizar um protesto diferente, lembrando da chacina de menores de rua em 1993 ocorrida na Candelária. Quem passasse pelo local podia levar um dos vasos pra casa, que traziam tags explicando como cuidar das plantas e convidando para os debates e exibição dos filmes.
Com baixo custo, uma ação que reuniu impacto, mensagem social e mídia espontânea em grandes veículos, como jornal O Globo. A criação é da Salem Guerrilha.
| Hoje no Passado |
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- 2007: Pedigree | Strong Dog — Você certamente já viu centenas de anúncios mostrando cenas engraçadinhas de cães que ficaram fortes comendo tal marca de ração, [...]
- 2007: Não tente repetir as cenas desta campanha — Tinha acabado de fazer um post no blog e entrei para conferir se estava tudo certinho. Me deparei então com [...]
- 2004: Just Call Us — Esse é um comercial curioso. Primeiro porque ele foi criado pela DDB de Amsterdã, mas é todo falado em português [...]
Árvores “ilegais” plantadas na Europa
A ONG Friends Of The Earth Europe está realizando uma ação de guerrilha em diversas cidades européias.
Eles saem durante a madrugada plantando árvores “ilegais” nas calçadas. A idéia é perguntar o que é realmente ilegal: plantar árvores ou destruir florestas?
A ação leva para o site stopstealingourforests.org. Árvores “ilegais” já foram plantadas em Bruxelas e Amsterdã, e a ONG promete atacar outras cidades em breve.
WWF | Money
Da série “posts de 2 meses atrás que eu deixei de fazer sabe-se lá porque”, o filme “Money” da WWF criado pela DM9DDB.
Feito em animação e com quatro meses de produção, a peça tem mais do que isso, tem uma idéia poderosa. Foi amplamente divulgado em diversos blogs mas não custa relembrar ou, para quem não viu, conhecer esse excelente filme.
A trilha sonora é “Money, Money (makes the world goes around)”, do musical Cabaré, estrelado por por Liza Minelli na década de 1970.
Você pode fazer download do filme no site da WWF (.mpg - 4.66MB). Logo mais abaixo, você confere o making of.
| “Money”
| Making Of
Think Centre | Missing a piece?
Ótima execução e com uma mensagem perfeitamente clara da agência The Alchemy Partnership, de Cingapura, para a ONG Think Centre.
Para abordar o problemas das minas terrestres, utilizaram um daqueles quebras-cabeça com peças fixas no suporte, que só se movimentam de um lado para outro. Você entendeu, com certeza deve ter tido um desses na infância.
Esses quebras-cabeça tem como característica sempre ter um espaço vazio, para que a pessoa possa movimentar a peça. Aqui nesse caso, ao conseguir montar a imagem, a lacuna caia justamente no espaço com a mensagem: “Missing a piece?” (Faltando uma peça?)
Clique na imagem para ampliar:
Bebês congelados são espalhados em mercados de Paris
Essa ação segue a risca os conceitos do marketing de guerrilha: baixíssimo custo, execução às escondidas e alto impacto. Criada para o 119, o serviço telefônico nacional na França para denúncias de abusos contra crianças, a ação é baseada em fatos reais e responde prontamente a um caso chocante revelado na semana passada.
Uma “mãe” confessou ter matado seis filhos recém-nascidos e os congelado dentro de um saco plástico, em Cherburgo, na França. As investigações mostraram que a mulher de 34 anos deu a luz sozinha, e ela mesma estrangulou e congelou os filhos.
E esse não foi o único caso que estimulou a criação da campanha. Nos últimos anos, vários casos de infanticídios chocaram os franceses. Em Agosto de 2006, os corpos de dois recém-nascidos foram encontrados no congelador de um casal de franceses domiciliados na Coreia do Sul. Um ano depois, uma mulher reconheceu ter congelado e escondido os corpos de três dos seus filhos recém-nascidos em Albertville, nos Alpes franceses. (Fonte: Expresso)
Baseada nesses atos escabrosos, a ação para o serviço 119 espalhou 100 bebês congelados em supermercados de Paris, chamando atenção para a importância das denúncias das pessoas, já que as mães acusadas levavam uma vida normal, trabalhando e morando em edifícios cheios de vizinhos.
Além dos conceitos guerrilheiros que citei, a iniciativa acerta em cheio ao aproveitar um momento de comoção nacional, ampliando e muito o seu impacto. Confira abaixo a realização da idéia:
NSPCC | Clicky
Mais um ótimo e impactante filme da NSPCC (National Society for the Prevention of Cruelty to Children), criado pela Saatchi & Saatchi, de Londres.
Com uma filmagem bem crua, mostra o mundo de fantasia de uma criança transformando-se em uma realidade chocante. A idéia utiliza a palavra “clicky” como referência a internet. É uma forma de dizer que a menina não pode mudar nada com um clique, você pode.
Como? Acessando bethefullstop.com.
Aproveite e assista as outras campanhas da ONG publicadas aqui no Branstorm #9.
Companhia Vale do Rio Doce | Rewind
Uma maneira inusitada de utilizar um player de vídeo, no caso o QuickTime, que transforma o filme em uma espécie de clipe interativo.
Essa é a idéia da África para a Companhia Vale do Rio Doce, para mostrar que reconstruir é mais trabalhoso e demorado do que destruir.
Você assiste normalmente e o filme passa rápido, você arrasta a barra de rolagem para trás e enxerga a idéia. Shortlist em Cannes Lions 2007.Experimente abaixo:
| Dica do DiabaQuatro
SimCity Societies: parceria entre BP e EA com foco no aquecimento global
Hoje, 15 de outubro, foi nomeado o Blog Action Day. Uma iniciativa que incentiva os blogs de todo o mundo a escreverem um post sobre meio ambiente, do jeito que quiserem, relacionado com qualquer tópico.
Antes de mais nada, eu começo convidando os leitores deste blog a visitaram a seção Social e Meio-Ambiente no arquivo. Tem coisa que não acaba mais, já que é um dos meus temas preferidos em se tratando de publicidade.
E para continuar dentro do tema, falando de como as marcas podem se engajar sem se tornarem um estorvo, gostaria de citar a recente parceria anunciada entre a Electronic Arts e a BP (British Petroleum). A iniciativa marca uma nova forma de colaboração entre a indústria do entretenimento e corporações que procuram conectar suas marcas as novas políticas sócio-ambientais.
Na quinta versão da clássica série “SimCity”, a EA colocará a marca da gigante multinacional dentro do contexto do game. Isso porque “SimCity Societies”, com lançamento previsto para 15 de novembro, adicionará ao universo de SimCity a preocupação com o aquecimento global.
Apesar das duas empresas estarem vendendo isso como uma grande novidade, as versões anteriores de SimCity já traziam diversos tipos de usinas para gerar energia para a sua cidade, com diferentes níveis de poluição cada uma, e também dando total liberdade ao jogador para tomar sua decisão. A diferença é que agora esse conceito será expandido e, pela primeira vez, com uma marca atrelada a ele.
O game vai contar com mais opções de eletricidade com baixa emissão de carbono, monitorando o gás na atmosfera e alertando sobre a possibilidade de acontecerem desastres naturais, como secas e ondas de calor, caso a emissão chegue a níveis alarmantes. Como alternativa, o jogador poderá seguir um caminho ecologicamente correto, com alternativas oferecidas pela BP, é claro, como usinas de hidrogênio, gás natural e energia solar. Quanto maior for a aposta nas energias renováveis, melhor será a qualidade de vida da cidade.
Além do logo da BP nas usinas de produção de energia dentro do jogo, uma versão demo de “Sim City Societies” será distribuída nos postos da empresa. O valor do acordo entre EA e BP não foi revelado.
Criada originalmente por Will Wright, em 1989, a série SimCity já vendeu mais de 18 milhões de cópias até hoje, sendo o único game comercial que é utilizado em escolas em todo o mundo e aclamado pelo seu valor educacional. Um alento para as mães de pessoas que, como eu, passaram boas horas da adolescência brincando de prefeito em SimCity.
| Dica de Milena Melo, do Oje
