Arquivo para a categoria ‘Social e Meio-Ambiente’
Sunny Side of Truth
Há algum tempo, a famosa campanha “Truth” da American Legacy Foundation adotou um novo conceito, porém, com o mesmo posicionamento: ser pró-conhecimento e conscientizar os jovens a questionarem a propaganda.
Durante muitos anos utilizaram “Seek Truth”, com filmes e ações que buscavam mostrar a verdade e estatísticas por trás da indústria do tabaco. Veja esse post de 2005 (deu um trabalhão fazer, então gosto sempre de relembrá-lo :)).
No início do ano, o novo conceito definido pelas agências Arnold Worldwide e Crispin, Porter & Bogusky, que trabalham em parceria desde fevereiro de 2000 com a ALF, foi: “Sunny Side of Truth”.
A idéia é mostrar de forma irônica como as gigantes empresas de cigarros mascaram a verdade, tentando sempre encontrar o lado positivo das coisas. Quem assistiu “Obrigado Por Fumar” deve lembrar da genial cena inicial, com o garotinho com cancêr.
A campanha é recheada de personagens animados, anjos e criaturas encantadas, com fatos sempre apresentados através de musicais mórbidos.
Mesmo com a mudança, a estética dos filmes continua a mesma: ações realizadas na rua, em frente ao prédio de alguma empresa de tabaco, que são filmadas e transformadas em comercial, sempre capturando a reação das pessoas ao redor.
Abaixo você assiste o novo filme da campanha, chamado “Tough Love”. Mais informações e histórico da “Truth” naquele post de 2005 que falei.
| Hoje no Passado |
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Amnesty International | Olimpíadas de Pequim 2008
A Anistia Internacional não está pegando leve em suas campanhas focadas nos Jogos Olímpicos 2008, em Pequim na China. Nada de se deixar levar pela mídia chapa branca ou pelo espírito esportivo e todo mundo unido como você costuma ouvir por aí.
Criados pela TBWA\Paris, esses anúncios são ainda mais diretos, colocando cenas de tortura em cenários olímpicos.
Diz o título: “After the Olympic Games, the fight for human rights must go on” (Depois dos Jogos Olímpicos, a luta pelos direitos humanos vai continuar).
| Via I Believe in Ad
Cannes Lions 2008: Titanium Lion para “Black Boy Wanting Water”
O case “Black Boy Wanting Water” da rádio Studio Brussels e da Cruz Vermelha belga também levou um Titanium Lion.
Criado pela agência Mortierbrigade, o objetivo era levantar fundos e doações para o evento “Music For Life”, organizado pela rádio em torno do tema “água potável”.
A campanha começou a partir do princípio de que todo apresentador de TV tem um copo d’água ao seu lado durante o programa. Algo normal, que ninguém nota.
Sendo assim, durante três dias, um garoto “invadiu” diversos programas e talk shows para beber o copo d’água dos apresentadores. Obviamente, a ação gerou imensa curiosidade no país, além de mídia espontânea.
O evento, durante seis dias, arrecadou 3.3 milhões de euros em torno da causa.
Assista o video-case:
CERCA | Escuro
Para entender essa campanha da EuroRSCG para a CERCA (Centro de Referência Contra o Abuso Infantil) é preciso apagar a luz. Isso porque os anúncios foram impressos com tinta fluorescente, e apenas no escuro toda a imagem é revelada.
Os anúncios convidam o leitor a apagar a luz, para em seguida mostrar a assinatura: “Pedofilia. Você pode não ver, mas pode estar acontecendo”.
Veja abaixo uma das peças, e depois do jump as outras versões.
| Ficha Técnica
Anunciante: CERCA / Agência: Euro RSCG Brasil / Direção de Arte: Daniel Poletto e Kleyton Mourão / Redação: Rodrigo Senra / Fotografia: Geison Genga / Produção Gráfica: Ingo Santos
Greenpeace | WeAtheR
Acredito que esse já pode ser considerado o melhor advergame brasileiro, provavelmente algo para se comparar ao premiado “Get The Glass”, que tanto babamos o ovo no ano passado.
Inspirado no clássico War, mas sem a filosofia bélica e a megalomania de dominição mundial, o game “WeAtheR” do Greenpeace dá ao jogador a possibilidade de salvar o mundo das crises ambientais. É um multiplayer de estratégia, em que até 4 jogadores devem trabalhar em conjunto.
Os méritos do “Greenpeace WeAtheR” vão além de um visual 3D bonitinho, mas também por ser um advergame em que interface, jogabilidade e roteiro foram pensados e desenvolvidos com a mesma importância do design. Resumindo, um game de verdade.
A criação e produção é da AlmapBBDO e da Colméia, com trabalho 3D da Gabba e trilha e efeitos sonoros pela Cromo.sônica.
San Raffaele Hospital | Videogame
Criado pela JWT Italia, esse filme pro-bono para o Hospital San Raffaele utiliza machinima para falar de um problema entre as crianças, segundo eles, causado principalmente pelo videogame.
No estilo tiro em primeira pessoa, mostra um jogador que vai perdendo o fôlego rapidamente enquanto caminha pelo cenário. Como a surpresa é um dos principais trunfos do comercial, melhor eu parar de falar e você assistir abaixo antes de continuar lendo:
Wii Fit neles!
Openthedoor | Ilustração
Campanha para estúdio curitibano de ilustração, animação e design Openthedoor, que além de mostrar o trabalho na prática, comum em anúncios para o segmento, exibe os diferentes estilos dos ilustradores: do tradicional ao diferenciado.
Além do mais, brinca com preconceitos, assinando com o título: “Sim, somos diferentes, algum problema?”.
MTV EXIT | Radiohead: All I Need
O MTV EXIT é um movimento da MTV que visa conscientizar os jovens sobre questões pertinentes aos direitos humanos, principalmente no que diz respeito a trabalho forçado, exploração e tráfico de pessoas. EXIT é um acrônimo para “end exploitation and trafficking”.
Em parceria com o Radiohead, a MTV criou um vídeo que une clipe e campanha publicitária. A música “All I Need”, do álbum “In Rainbows”, é a trilha sonora que acompanha a rotina de dois garotos, um no ocidente e outro no oriente. Destinos que são cruzados de uma forma cruel.
A assinatura da campanha é: “Algumas coisas custam mais do que você imagina”.
Thom Yorke, líder do Radiohead, declarou que os advogados imploraram para que nada que remetesse a um logo de empresa de calçados aparecesse no vídeo, para evitar implicações legais. Porém, para ele, as implicações continuam todas ali.
A criação é da agência australiana colman rasic carrasco, com produção da Revolver. A estréia do clipe na MTV americana aconteceu hoje, 1º de maio, Dia do Trabalho. Está disponível também para download no site mtvexit.org/radiohead.
