Arquivo para a categoria ‘Saúde’
Himani | Man-Made Machines
Eu nunca sei dizer se os comerciais indianos são geniais ou bizarros. Quando postei aqui esse filme para Happydent White, que ganhou diversos prêmios em 2007, falei a mesma coisa. É uma questão cultural, eu sei.
A Ambience Publicis de Mumbai realizou uma super produção de Bollywood para um gel anti-inflamatório chamado Himani. O comercial mostra máquinas feitas de pessoas, funcionando de maneiras diferentes.
Idéia bacana, conceito bem amarrado, mas ao mesmo tempo esquisito aos olhos ocidentais. Tem até uma vaca no final. Seria a garota-propaganda do produto?
| Via Space Invaders
| Hoje no Passado |
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Pegue a sua camisinha
Mais de 500 camisinhas foram necessárias para criar esse painel, em uma interatividade low-tech que comunica de maneira simples e eficiente, ao mesmo tempo que faz “sampling”.
A criação é da agência Escala, de Porto Alegre, para a Secretária de Saúde do Rio Grande do Sul.
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Caltrate | Huesos
O que mais gosto nessa idéia é a transformação de algo banal em mídia: a bandeja de papel. É claro que podemos dizer que o McDonald’s já inventou isso há muito tempo, mas talvez ainda não a tenha utilizado dessa forma.
Na Colômbia, a bandeja de papel foi utilizada de forma “interativa” para divulgar o complemento vitamínico Caltrate, uma fórmula que fortelece os ossos. A intenção era atingir um público de 30 a 45 anos, que não considera o cuidado com os ossos algo importante nessa idade.
A peça convidava a pessoa a dobrar o papel, em um processo de vários passos, com instruções para fazê-lo de maneira correta e atingir a mensagem da comunicação. Quando se tornava impossível dobrar o papel novamente, aparecia a frase: “Así de fuertes pueden ser tus huesos” (Seus ossos podem ser fortes assim).
A criação é da McCann Erickson local. Clique na imagem para ampliar:
Pfizer | Alzheimer’s Day
Criado pela Alzheimer’s Disease International (ADI), em 1994, o dia 21 de setembro é considerado o Dia Mundial de Alzheimer. A data é dedicada à campanhas de esclarecimento e conscientização quanto a essa doença neurodegenerativa, progressiva e irreversível que, segundo estimativas, atinge hoje 24 milhões de pessoas no mundo (no Brasil o número fica entre 850 mil e 1 milhão).
Em 21 de Setembro do ano passado, e apenas nesse dia, a Pfizer veiculou uma campanha incomum na TV e mídia impressa. Isso porque mais do que uma simples comunicação, ambas as peças funcionaram como um diagnóstico da doença de Alzheimer, convidando quem se identificasse com o comercial a procurar um médico (com a Pfizer esperando que o médico receitasse Aricept, obviamente).
A campanha explora um dos principais sintomas causados pela doença, que provoca atrofia do cérebro: as alterações de memória. Para isso, um filme em que um médico explica o mal de Alzheimer dizendo que é importante reconhecer os sintomas o quanto antes, foi exibido duas vezes na seqüência.
Na segunda vez, a seguinte mensagem é exibida: “If you are seeing this commercial for the first time. You may be suffering from Alzheimer’s disease.” (Se você está vendo este comercial pela primeira vez, talvez esteja sofrendo da doença de Alzheimer).
A peça impressa também usou do mesmo artifício, veiculada duas vezes no mesmo jornal, mas separada por algumas páginas.
Acredito eu que a proposta da campanha não só atinge quem sofre do problema, mas impacta principalmente quem não tem a doença, ao se deparar o que seria na prática um dos piores sintomas de quem tem Alzheimer. E se o dia 21 de setembro é voltado para conscientização e esclarecimento, a mensagem funciona de forma ideal.
Criada pela TBWA de Helsinki, Finlândia, é um exemplo criativo e efetivo de campanha para medicamentos, ainda mais com as exigentes restrições que a publicidade médica convive.
Crest | Puppets Smile
Simpático filme para o creme dental Crest criado pela Saatchi & Saatchi.
Diz que um sorriso é seu para ser compartilhado. “A smile is your to share”.
Crest | Glide Fio Dental
Faz tempo que estou para postar essa sensacional campanha impressa aqui. Um exemplo perfeito de como fazer all type visual.
Criado pela Saatchi & Saatchi para o fio dental Glide, da Crest, a intenção é mostrar algo grande que um pequeno detalhe pode atrapalhar, em uma analogia com o que a comida pode fazer com os seus dentes.
Exemplos: uma grande balada a noite e uma reunião marcada as 9h da manhã do dia seguinte. O novo carro esportivo dos seus sonhos e a escola dos seus filhos. Sua noite de sono e o caminhão de lixo na rua. Um lindo apartamento em Manhattan e o valor do aluguel.
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Viagra | Strong Love
Assim como em diversos países, na Tailândia não se pode promover o Viagra diretamente (ao contrário do que acontece no Brasil, com a pílula azul em praticamente todos os busdoors de São Paulo).
Como saída estratégica, a Pfizer utilizou tubos de ar, do tipo “boneco de posto”, para demonstrar o benefício direto de seu produto. A instalação que você vê abaixo passou por diversos pontos de Bangkok, próximos a centros empresariais, clínicas, farmácias e campos de golf (existe algum tipo de estatística quanto aos golfistas?).
Idéia barata e curiosa. Criação da JWT local. Clique na imagem para ampliar:
Acupuntura para emagrecimento
Uma mídia alternativa e simpática para divulgar um consultório de acupuntura. Já vem inclusive com uma demonstração bem clara do benefício.
O balão traz a frase: “Acupuntura para emagrecimento” (Acupuncture for loss weight)
Impossível passar despercebida em qualquer lugar. Criação da Fischer América.
| Enviado por Daniel Poletto
