Arquivo para a categoria ‘Publicações e Veículos de Comunicação’
I pay you to think
No ano passado, esse foi um dos anúncios mais premiados em direção de arte em diversos festivais mundo afora. Levou o prêmio da categoria inclusive no FIAP 2004 e no Festival de Londres 2004.
Criada pela J. Walter Thompson de Buenos Aires para a revista Mercado, a peça demonstra a filosofia da publicação, trabalhando a proposta do conteúdo editorial em um conceito criativo.
O título do anúncio diz: “I don’t pay for you to work. I pay you to think.” (Eu não lhe pago para trabalhar. Eu lhe pago para pensar). Seguido da assinatura: “Stop working on an automatic way. Welcome to the Thought Economy.” (Pare de trabalhar de maneira automática. Bem vindo ao Pensamento Econômico).
Como você pode perceber, o texto já dá o tom do anúncio, deixa a idéia clara e demonstra bem do que se trata a revista. Porém, é apenas ao observar atentamente a “ilustração” que o espectador sente o impacto da peça.
O homem sentado no computador é formado por carimbos, daqueles bem típicos de repartições públicas, bancos e escritórios em geral. A aventura visual é a força do anúncio, uma direção de arte maravilhosa que transmite com simplicidade o conceito de trabalho automatizado.
| Hoje no Passado |
- 2007: SOS Mata Atlântica | Burocracia — Nova campanha da F/Nazca Saatchi & Saatchi para a Fundação SOS Mata Atlântica. Bela direção de arte, com sombras estilizadas e [...]
- 2007: QuikSilver | Surf — Depois do skate, mais uma mídia exterior esportiva da QuikSilver. Desta vez, um ponto de ônibus com onda e prancha [...]
- 2007: Proxxima 2007: Encerramento — Pelo que se ouviu nos corredores, foram dois dias sem grandes novidades para maioria das pessoas que estiveram no Proxxima [...]
- 2006: Carlitos, El Rei — Eu pretendia evitar a polêmica (até porque não discordo do comercial…rs), mas com tantos pedidos por e-mail, vou postar aqui [...]
- 2006: Shyamalan Dreams — Em mais uma peça da campanha “My Life, My Card”, criada pela Ogilvy, a American Express veiculou durante o intervalo [...]
Realidade em cores
Para começar bem 2005, uma sequência fantástica de anúncios criados pela FCB Portugal para a revista Grande Reportagem.
O mote da campanha é dizer que a revista vai lhe mostrar a realidade do mundo. Sob a assinatura “Conheça o mundo em que vive”, cada anúncio mostra a bandeira de um país e uma legenda dizendo o significado atual das cores.
Simplicidade, atualidade e uma idéia genial.
Se você não conseguir ler (pois a legenda ficou pequena na imagem), pode acompanhar o texto abaixo de cada peça.
:: China
Vermelho: Menores de 14 anos que trabalham
Amarelo: Menores de 14 anos que estudam
:: Estados Unidos
Vermelho: A favor da guerra do Iraque
Branco: Contra a guerra do Iraque
Azul: Não sabe onde é o Iraque
:: Brasil
Verde: Pessoas que vivem com menos de 10 dólares por mês
Amarelo: Pessoas que vivem com menos de 100 dólares por mês
Azul: Pessoas que vivem com menos de 1000 dólares por mês
Branco: Pessoas que vivem com mais de 500 mil dólares por mês
:: Angola
Vermelho: Pessoas infectadas com o HIV
Preto: Pessoas infectadas com o vírus da Malária
Amarelo: Pessoas que tem acesso a cuidados médicos
:: Burkina Faso
Vermelho: Crianças que morrem antes de completar um ano
Verde: Crianças que morrem antes de completar três anos
Amarelo: Crianças que alcançam a idade adulta
:: Colômbia
Vermelho: Exportação de Bananas
Azul: Exportação de Café
Amarelo: Exportação de Cocaína
:: Somália
Azul: Mulheres que sofrem mutilação genital
Branco: Mulheres que não sofrem mutilação genital
:: União Européia
Azul: Consumo de petróleo
Amarelo: Produção de Petróleo
Guerrilha para o FX da Fox
No dia 2 de Janeiro de 2005 estréia o tão aguardado FX, o novo canal da Fox voltado para o público masculino. Entre as atrações do canal estão programas que abordam os temas preferidos dos homens, desde mulheres até mulheres, futebol, mulheres, esportes radicais, mulheres, carros e, claro, mulheres.
Para o lançamento do canal, a agência Espalhe foi convidada pela Salem para desenvolver um plano de guerrilha.
A idéia é colocar o mundo sob o ponto-de-vista do homem, explorando as fantasias masculinas. Nesta semana, a primeira ação guerrilheira já está nas ruas, seguindo o conceito “mulheres em trabalho de homem”. No lugar dos barbados, mulherões com minúsculo shorts e tops lavarão o pára-brisas dos carros nos principais faróis de trânsito de São Paulo.
Hoje, elas pararam o transito nas esquinas da Avenida Luis Carlos Berrini e Chucri Zaidan e nas da Avenida Indianápolis com República do Líbano. Devido ao sucesso de hoje, as lavadoras de pára-brisa estarão novamente na Chucri Zaidan amanhã. Semana que vem, elas estarão em outras regiões de São Paulo.
Aqui você pode conferir algumas imagens da ação, mas se quiser ver mais de perto os atributos das moças, é só dar um pulinho no blog Homem Com Agá, onde o coordenador de produção do FX, Beto Careca, publicou alguns ângulos bem interessentes…
Vote Brainstorm #9 no Ibest 2005 e coloque o site entre os melhores da internet brasileira.
Interesting Life
Criado pela BBH de Nova York para a Men’s Journal, uma revista destinada ao público masculino, este anúncio resume em uma imagem um conceito muito bacana.
Com o título: “Viva uma vida interessante”, a peça nos mostra um funeral onde pessoas de diversas “espécies” aparecem para se despedir do amigo.
Jogadores de rugby, motoqueiros, hare krishnas, gueixas, militares, rappers, rockers, cowboys, mafiosos e mais uma série de tipos estão lá, demonstrando o extenso universo cultural vivido pelo falecido.
Intitulado de “Funeral”, o anúncio foi premiado com Bronze no The One Show 2004.
Vote Brainstorm #9 no Ibest 2005 e coloque o site entre os melhores da internet brasileira.
Extra! Extra! Seqüestro ocorrido há cinco minutos…
Muito espirituoso este anúncio criado pela agência alemã Jung von Matt para o jornal Bild-Zeitung.
Brincando com as fotos que as vítimas de seqüestro tiram com o jornal do dia para enviar a família pedindo resgate, o anúncio mostra o próprio raptado já na primeira página.
Uma forma muito criativa de dizer que o Bild-Zeitung é o mais atualizado.
Intitulada de “Kidnapped”, a peça levou Leão de Prata no Festival de Cannes 2004.
Cannes 2004: Os GP’s em Press&Outdoor
O Grand Prix é o prêmio máximo de cada categoria no Festival de Cannes, sendo mais importante até mesmo que os desejados Leões de Ouro.
Na categoria Press, o GP foi para a DDB de Londres com uma peça criada para o Polo da Volkswagen. Intitulado de Cops, o anúncio mostra um monte de policiais, prontos para iniciar um tiroteio, que abandonam o carro de frota da polícia e se protegem atrás de um Polo.
Um conceito forte e muito bem humorado. Reparem ainda no megafone utilizado por um dos policiais. O título diz: “Pequeno mas resistente”.
Além do GP em Cannes 2004, o anúncio já foi premiado com Ouro no Clio Awards 2004, Ouro no The One Show 2004, Ouro no Advertising Creative Circle Awards 2004 e Ouro no Eurobest 2003.
Vale lembrar que o Brasil ganhou 10 Leões na categoria Press, incluindo Ouro para a campanha Rostos da Veja, já publicada aqui. Depois postarei mais alguns anúncios impressos brasileiros também premiados este ano.
Na categoria Outdoor, que engloba toda mídia exterior, o GP foi unanimidade para uma peça realmente surpreendente. A ação criada pela J. Walter Thompson de Kuala Lumpur, Malásia, para o canal de TV CH-9 Media consiste no seguinte:
Presos à carroceria de uma pick-up vermelha, foram colocados três balões simulando mísseis. Quando o carro anda parece que os mísseis estão perseguindo o veículo. Quando ela pára, o gás faz com que os balões subam, dando a impressão de que o ataque vem de cima.
Gravados na porta da pick-up, estão os dizeres: “Non Stop Action - CH-9 Media”. O veículo circulou pelas ruas de Kuala Lumpur, e imagino a reação de espanto das pessoas que presenciaram a cena.
Além do GP em Cannes esse ano, a ação ainda ganhou Prata no Clio Awards 2004 e Prata no The One Show 2004.
Dia Internacional de Combate ao Fumo
Hoje, 31 de Maio, é o Dia Internacional de Combate ao Fumo. E logicamente, nada melhor para o post de hoje do que um anúncio de oportunidade.
Criado pela agência carioca Elipse, esta peça para o jornal O Dia traz um sensacional trabalho de imagem. Mostrando dois cigarros acessos, em clara referência ao World Trade Center, o texto diz: “O cigarro mata centenas de vezes mais do que o terrorismo.”
E olhando este anúncio, eu paro para pensar como uma imagem dessa pode carregar todo o peso de um acontecimento trágico na nossa geração. Pense bem, se fosse há 3 anos atrás, essa foto não significaria absolutamente nada. Acontece o mesmo com essa excelente peça do Discovery Channel, já publicada aqui no Brainstorm #9.
Isso, mais uma vez, mostra como a publicidade pode utilizar do conhecimento popular, dos fatos históricos e de imagens que estão cabeça de todo mundo para passar uma idéia.
A criação é de João Roberto, Raul Santa Helena, Evandro “Barba” Melo com direção de criação de Felicio Torres e fotografia de Kaike.
