Arquivo para a categoria ‘Publicações e Veículos de Comunicação’
Celts. The new generation.
Da série “anúncios que você poderia fazer em casa”.
Criado pela FCB de Lisboa para a edição de março da National Geographic. A revista fala sobre o renascimento da cultura celta, que é até hoje celebrada por muitos.
Simplicidade e uma excelente associação de elementos.
| Enviado por Augusto Barata.
| Hoje no Passado |
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Movies are made to be seen
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Eu (e acredito que a maioria dos leitores deste site) entendo tanto de francês quanto de física quântica, mas quem assistiu “A Marcha dos Pingüins” certamente vai se divertir muito com este comercial criado pela BETC Euro RSCG para o Canal +, especializado em cinema.
Também só tem graça se você souber que a tradução do título original do documentário é “A Marcha do Imperador”. Um homem conta a uma mulher sobre o filme que assistiu e, enquanto ele descreve as cenas, acompanhamos o pensamento da garota.
Quem teve uma infância (adolescência também vai) mais feliz assistindo Chaves, sabe bem como é isso. Lembram do episódio em que o Seu Madruga conta para o Chaves como se joga boliche? É isso.
A idéia é mostrar que não adianta alguém lhe contar um filme, você precisa assisti-lo. Intitulado de “The Emperor’s March”, o comercial termina com a assinatura: “Movies are made to be seen”.
Ganhou o prêmio máximo e foi escolhido como o preferido do público no Festival de Méribel em 2005, premiação voltada exclusivamente para o mercado francês.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 4.40 MB.
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Futebol Europeu
Gosto de anúncios que se aproveitam de imagens reais, inserindo-as em um novo contexto para passar uma idéia. Exemplo dessas duas peças da ESPN Brasil, que exploram a rivalidade do futebol. Simples, rápidas e simpáticas.
“Tem coisas que só acontecem no futebol europeu” (Some things only happen in European Football).
Criadas pela Duda Propaganda, daquele cara que o pessoal da Veja adora.
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Your childhood is back
| ATENÇÃO: Assista antes de ler.
Eu não sou tão velho assim, vou fazer 25 anos em 2006. Portanto, os desenhos que assistia na televisão e sempre fui fã são de uma geração diferente da de Speed Racer, Formiga Atômica, Manda-Chuva e afins. Na verdade, detestava quando algum desses desenhos “velhos” tomava lugar do Pica-Pau, Tom e Jerry, He-Man e vários outros no horário da TV.
O que eu lembro claramente é da minha mãe implorando para que eu, um moleque pentelho, não mudasse de canal enquanto passava Speed Racer. “Coisa de velhos”, pensava eu. Certamente o mesmo que meus filhos dirão quando eu fizer discursos nostálgicos a respeito do Pica-Pau e do Chaves (tá, esse último não é desenho, mas Chaves é o mestre do universo de todas as séries de TV e para a fogueira os hereges que disserem o contrário).
Porém, mesmo com essa simpatia nula em relação aos desenhos mais antigos, é impossível não se emocionar com o comercial “Childhood” do canal Boomerang, especializado em cartoons clássicos. Criado pela argentina Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, o filme é de uma sensibilidade que faz arrepiar quando surge a assinatura lentamente no final. É isso que me fez, por quase 2 anos, buscar esta peça como um desesperado para publicar aqui no Brainstorm #9.
Idéia, produção, imagens, trilha sonora, edição, texto e tudo mais. Um comercial que resume em poucos segundos um turbilhão de sentimentos até pra você, quanto mais para os seus pais. Crianças nas mais variadas situações são mostradas com roupas claramente largas, como se estivessem vestindo camisas, calças, vestidos e sapatos de adultos. Imagens curiosas, instigantes, mas que até o final não dizem nada.
É então que surgem três quadrinhos mostrando cenas de desenhos do tempo da sua mãe, todos exibidos até hoje pelo Boomerang. O espectador se pergunta: “Mas que diabos isso quer dizer?” . Entra a assinatura e é aí que podemos exclamar “putas que o pariu” à vontade: “Your childhood is back” (Sua infância está de volta).
Adultos que, ao verem novamente seus cartoons favoritos, voltaram a ser criança por um breve momento. Aposto que daqui alguns anos, quando fizerem um comercial desses com os desenhos que assistíamos na infância, vai ter muito marmanjão derrubando lágrimas. É uma peça publicitária marcante, e cada vez que zapeio pela TV e vejo o logo do Boomerang esse filme me vem a cabeça.
Talvez seja em mim o princípio da construção de uma marca em um consumidor que antes não tinha qualquer relação com o que se está anunciando. Apelar para a emoção? Isso a publicidade já faz desde que o mundo é mundo, mas raramente de forma tão pontual, compreensível e sem ser piegas. É como se o comercial fosse um simpático senhor que dissesse serenamente: “sim, eu te entendo meu filho”.
“Childhood” é pra mim um dos melhores comerciais do mundo. Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 4.80 MB.
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Playboy Cake
Tá certo que o ensaio da Grazi não passou de propaganda enganosa, mas os anúncios do ensaio criados pela Young & Rubicam foram bacanas.
Principalmente esse aí embaixo, ressaltando os 30 anos da Playboy.
Cannes 2005: Bush ou Kerry?
O Festival de Cannes 2005 está chegando, começa dia 19, próximo domingo. E como todo ano, os dias que antecedem a premiação são recheados de palpites e apostas em cima dos favoritos.
Aqui no Brainstorm #9 vou fazer uma aquecimento especial de Cannes 2005, mostrando um favorito a cada dia. Vários deles já foram postados aqui e vou inclusive relembrá-los.
Na categoria Outdoor, a peça “Pendulum” criada pela Fallon para a revista Time certamente deve levar algum Leão. Um anúncio de oportunidade, durante a eleição presidencial nos EUA, que une a síntese do outdoor com um enorme significado.
A peça foi premiada até agora com Prata no The One Show 2005, Prata no Art Directors 2005, Prata no D&AD 2005 e Bronze no Andy Awards 2005.
para manter o Brainstorm #9 no ar. Adquira um CD ou clique em um dos anúncios Google no topo do site.
Red Border
Em meados da década de 1990 as revistas de notícias e variedades eram consideradas dinossauros destinados a extinção. Com o surgimento de novas tecnologias, como a internet, o desinteresse do público pelas velhas publicações impressas começou a aumentar.
Aqueles velhos profetas do apocalipse, os mesmos que “previram” o fim do rádio e do papel, diziam: “É o fim das revistas como fonte de informação”. Bobagem, como sempre. Mas nem por isso a audiência das revistas deixou de cair.
A Time, uma das maiores revistas semanais do mundo, sentiu que era hora de se reposicionar e recuperar o mercado pedido. A responsável por esse trabalho foi a Fallon de Nova York.
Criaram um conceito que refletisse a essência da revista: diversidade de comunicação aliada a profundidade de discussão sobre diversos temas, passando pelo social, cultural e comportamento.
Para representar isso, foi escolhido um elemento gráfico bastante característico da revista Time: a borda vermelha. Desde que o mundo é o mundo, a Time tem um retângulo vermelho que envolve toda a extensão da capa. Um detalhe, claro, mas que serviu para criar uma campanha antológica.
Os anúncios trazem imagens que tem apenas uma pequena parte envolta pela borda vermelha. Abaixo de cada peça, um texto reflexivo e desafiador sobre determinado assunto.
Essa linha de comunicação da Time se estendeu por anos. Começou nos EUA, mas logo foi levada até a Europa e a Ásia, sendo relançada com novos anúncios em 2003.
No início, a assinatura utilizada era: “The world’s most interesting magazine”. No relançamento passou a ser: “Join the conversation.”
O resultado: é considerada a Campanha Impressa da Década de 1990.
Abaixo coloco os anúncios mais significativos, incluindo os primeiros veiculados por volta de 1995 e mais alguns que foram publicados em 2003. Vale a pena observar cada um e ler o texto.
Always the truth.
Occasionally, the awful truth.
The pages of history.
This week’s chapter.
And everything in between.
Which is more infectious?
The organism?
Or the fear?
At what point do national security
and common sense collide?
Are war and oil too closely related?
Should it be legal?
Should it be medicinal?
Should we get a pizza?
FIAP 2005: GP de Filme para VH1 :: La Comunidad (Argentina)
Na última sexta-feira, dia 22, foram divulgados os grandes vencedores do FIAP 2005 - Festival Iberoamericano de Publicidade, a mais importante premiação de propaganda na América Latina.
Na categoria Gráfica, o Grand Prix ficou para a campanha “Bandeiras” da FCB Portugal, aquela que você já viu aqui no Brainstorm #9, já recebeu por e-mail e até já ouviu uma história bizarra envolvendo diplomatas noruegueses e prêmio Nobel de marketing político (gostaria de saber quem é que perde tempo inventando essas lorotas).
Na categoria Filme, a disputa foi mais apertada que conclave para papas. Foram necessárias três rodadas sucessivas de votação para que enfim os jurados entrassem num acordo. O Grand Prix ficou para o anúncio “Reunião de Pais”, integrante de uma ótima campanha criada pela agência argentina La Comunidad para o canal VH1.
Do outro lado da briga estava o comercial “Espantalho” criado pela filial argentina da Lowe, a Agulla & Baccetti, para a Renault. O filme acabou ficando “apenas” com o Ouro na categoria.
O Brasil ficou em segundo lugar no ranking de países do FIAP 2005, com 39 prêmios e nenhum GP. Foram 9 ouros, 10 pratas e 20 bronzes para os trabalhos brasileiros. A Argentina ficou na frente com 65 premiações, sendo 15 ouros, 26 pratas e 24 bronzes, além de 3 GP’s. A Espanha é a terceira colocada, com 38 prêmios e 1 GP.
Mas por outro lado, a Almap BBDO mais uma vez garantiu a posição de agência mais premiada do festival. Os nossos hermanos já estão tão enciumados que houve até contestação sobre um dos prêmios obtidos pela agência de Marcelo Serpa.
Vocês provavelmente se lembram da peça “Lama” criada para a Touareg da Volkswagen, em que uma nova tecnologia de impressão permitia que o leitor limpasse a sujeira do carro com um pequeno lenço. Pois então. Leandro Raposo, diretor de criação da JWT Argentina, levantou suspeitas sobre o anúncio, questionando se havia sido realmente veiculado. A comprovação foi apresentada prontamente pela Almap e a peça garantiu o Ouro na categoria Gráfica.
Mas vamos ao que interessa. Além do filme vencedor do GP, trago aqui os outros dois comerciais da campanha. A idéia daos criativos da agência La Comunidad foi mostrar que a vida de um músico é feita mais do que clipes, do que vídeos musicais.
O vocalista da sua banda preferida, por exemplo, precisa ir na reunião de pais na escola de seu filho. Um rapper também vai a feira e pechincha o preço da maçã. Assim como um cantor latino vai visitar sua avó no asilo de vez em quando. E tudo sobre a vida do seu artista preferido você vai ver no canal VH1.
O engraçado é que para cada tipo de músico, os comerciais mostram os clichês básicos de seus clipes musicais. Fogos de artíficio que explodem para o cara heavy metal, bundas dançando para o rapper e vento na cara do latin lover. No final, entra o título: “Na vida de um músico, existe mais do que vídeos”.
Faça o download dos três comerciais, em formato .MOV, através dos links abaixo: (botão direito - Salvar destino como…)
:: Reunião de Pais (6.18 MB)
:: Feira (4.20 MB)
:: Asilo (4.19 MB)
E para relembrar, no FIAP do ano passado o GP de Filme foi para esse maravilhoso anúncio “Zoo” da Audi criado pela DDB Espanha. Na categoria Gráfica, o GP foi brasileiro, ficou com a campanha da Veja criada pela Almap BBDO.
