Arquivo para a categoria ‘Moda’
Cannes Lions 2008: Grand Prix de Titanium para “UNIQLOCK”
O Grand Prix de Titanium foi dado para uma campanha focada em blogs. O “UNIQLOCK” é um widget da grife japonesa UNIQLO, criado para se tornar uma ferramenta que conecte a marca com as mídias sociais e ampliar seu conhecimento global.
O widget é uma fusão de relógio, música e dança, que tornou milhares de blogs uma espécie de vitrine 24 horas para as roupas da UNIQLO, e com link diretamente para a loja online. Além disso, o site do projeto ainda apresenta um mapa mundial de blogs.
A ferramenta responde de maneira diferente dependendo do horário, mostrando novo conteúdo de acordo com o tempo. O conceito do widget virou também screensaver e instalação nas lojas da marca.
Como resultado, a agência Projector de Tóquio apresentou os números: 27 mil widgets instalados, em blogs de 76 países diferentes, e mais de 68 milhões de views. O “UNIQLOCK” já havia levado também um GP em Cyber.
Assista o video-case abaixo:
| Hoje no Passado |
- 2007: Cannes Lions 2007 | Cyber Grand Prix — Neste ano, pela primeira vez, a categoria Cyber distribuiu três Grand Prix: Viral, Website e Campanhas Integradas, e Propaganda Online. O [...]
- 2006: Periscope | Lego — Sei que todo mundo já viu, mas não custa publicar. Essa é a peça vencedora do Grand Prix em Press [...]
- 2006: Cannes Lions 2006 — Desde que comecei esse site, foram cinco edições do Festival de Cannes acompanhadas com afinco. Sempre de olho a cada [...]
- 2005: Cannes 2005: Too Easy — Os premiados em Cannes já estão sendo revelados e, o que se conclui até agora, é que o Brasil pode [...]
- 2004: Cannes 2004: Disco arranhado — As grandes potências da publicidade mundial são Inglaterra, Estados Unidos e Brasil, mais ou menos nessa ordem. São esses três [...]
Conar suspende campanha da C&A por “carga exagerada de erotismo”
Eu nem ia postar sobre a “polêmica” campanha “Papai-Mamãe Não!” da C&A, discutida desde semana passada no grupo do Brainstorm #9, mas agora que o Conar (Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária) suspendeu tem mais graça.
Criada pela DM9DDB para o Dia dos Namorados, a campanha foi suspensa porque o orgão considerou que havia “carga exagerada de erotismo” na mensagem, determinando a interrupção de veiculação em todas as mídias. O Conar tomou a decisão baseado nas denúncias de consumidores
A C&E, que poderia pedir revogação da liminar, decidiu reformular a campanha. A nova versão já estréia hoje, sexta-feira. O material de ponto de venda também foi recolhido. Em comunicado oficial, a empresa afirmou: “em nenhum momento, a C&A teve a intenção de provocar constrangimento”.
O Idec (Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor) também considerou a campanha inadequada, alegando que ela contraria artigos do Código de Defesa do Consumidor já “estimula a juventude a um comportamento sexual irresponsável”, além de “denegrir valores familiares”.
Assista os quatro filmes da campanha abaixo:
| Via M&M Online
Adidas | The Left-Right Project
Como parte da campanha Celebrate Originality, a Adidas desenvolveu nos Estados Unidos o The Left-Right Project.
Um par gigante do modelo Adidas Superstar foi dividido entre os artistas Sam Flores, da Upper Playground, e o grupo Surface2Air, para que customizassem o tênis criando uma obra de arte contemporânea.
Cada um dos grupos representou a costa leste e oeste americana, Sam Flores ficou com o pé esquerdo, e o pessoal da Surface2Air com o direito.
Após três dias de trabalho, o tênis gigante foi levado para Venice Beach, na Califórnia, onde o resultado final foi exposto para o público.
A criação do projeto é da 180 de Los Angeles. Depois da imagem abaixo, assista o vídeo:
| Via Space Invaders
Madonna protagoniza comercial para Sunsilk, com música inédita “4 Minutes”
A marca Sunsilk da Unilever (Seda aqui no Brasil), estreou ontem um comercial protagonizado por Madonna e seus diversos penteados diferentes ao longo da carreira.
Porém, o atrativo principal do filme é a música “4 Minutes (To Save The World)”, do novo álbum de Madonna: “Hard Candy”. O disco inédito estará disponível em lojas físicas apenas no dia 29 de abril, e é claro, nas melhores “mulas” do ramo.
A canção do comercial é uma parceria entre Madonna, Justin Timberlake e o produtor Timbaland. Especula-se que pelo acordo com a Unilever, Madonna tenha levado a bolada de US$ 10 milhões.
Esta não é a primeira vez que a cantora participa de campanha para Sunsilk. Neste ano, durante intervalo do Super Bowl, ela protagonizou outro comercial da marca ao lado de Shakira.
A criação de ambos os filmes é da agência francesa DeGrippes Gobe.
Coca-Cola | Clothing Dance
Seguindo a linha da campanha de mídia, a Coca-Cola criou um advergame para promover sua linha Clothing.
Baseado naquelas populares máquinas de dança em fliperamas, no jogo você deve apertar as setas no momento certo para fazer o personagem dançar. No começo parece moleza, mas espere até avançar para os próximos níveis.
Muito bem produzido pela Gringo, o projeto faz o mais importante: valoriza o entetenimento, e justamente por isso deve conquistar um bom tempo do usuário no site.
Na terça passada, participei de um desafio do “Coca-Cola Clothing Dance” com alguns blogueiros. Entre eles: Baunilha, Luiza Gomes, Luiz Tarja Preta, Brogui e Bruno Delfino.
Vergonha é revelar minha pontuação, quando achei que estava indo bem, levei um coro. Confira no vídeo que gravamos por lá. Ainda bem que é no computador, imaginem eu dançando naquelas máquinas Dance Dance Revolution. Ok, não queiram imaginar.
| UPDATE: Esqueci de citar a campanha criada pela JWT para Coca-Cola Clothing, lançada em janeiro. Se não viu, assista aqui.
Wonderbra faz paródia do gorila da Cadbury
A Wonderbra lançou nessa semana uma paródia do famoso gorila da Cadbury, criando o viral do viral. Um caso parecido com o que aconteceu com o Monstro da Caixa e o Ronaldinho da Nike, em 2006.
A diferença entre a Cadbury e Wonderbra, é que na paródia temos uma personagem com muito menos pêlos no corpo. Além, é claro, da fantástica assinatura: “Two cups full of joy.”
| Via AdFreak
Hellbabes
Estréia no dia 04 de outubro, também conhecido como depois de amanhã, a web-série Hellbabes, um projeto de conteúdo da Grendene para sua sandália Ilhabela, desenvolvido pela LiveAD.
Dividida em três capítulos, a série é o que podemos chamar de “consumer starred content”, conteúdo estrelado pelo consumidor. Através de testes de elenco em colégios paulistanos e um concurso na web, dez meninas foram selecionadas para protagonizar uma história de ação e humor ao lado do ator de Malhação, Alexandre Slaviero.
Uma comissão técnica, formada por diretores de cena, publicitários e diretores de arte, avaliou os testes e escolheu as 10 meninas com mais atitude (e menos vergonha) para integrar o elenco de HellBabes: Alessandra Pinho, Camilla Molica, Ingrid Alves, Ingrid Barros. Juliana Krause, Karla Braga, Loren Garcia, Letícia Leiko, Mariana Oliveira e Stefane de Oliveira.
As garotas passaram por um workshop de atores e filmaram a série durante o mês de setembro. Assista o trailer abaixo.
Ótima produção e idéia interessante para falar com o público de meninas adolescentes, no qual elas mesmas fazem a comunicação. Vale dar uma olhada na série para ver como a marca vai entrar nessa, que por enquanto já ganha pontos por estar sendo feito tudo de modo sutil, sem a carranca publicitária que estamos acostumados.
Wrangler | This Is Wanted
Nos dias 7 e 8 de setembro, durante a Who’s Next 2007, um festival internacional de moda, a Wrangler realizou uma performance visual nas áreas mais movimentadas de Paris.
Na madrugada anterior ao início da evento, 60 manequins foram espalhados nas ruas, chamando atenção dos transeuntes e mostrando a nova coleção da marca.
A criação é da agência francesa de marketing alternativo TriBeCa. Assista o vídeo abaixo e veja fotos aqui.
Dita como operação de guerrilha, a ação não parece ter tido autorização da prefeitura para ser realizada. Será que aqui em São Paulo, com a Lei Cidade Limpa, essa vitrine a céu aberto sairia incólume?
