Arquivo para a categoria ‘Esportes’
Nike | Their Game Your Finishing Touch
Uma ação da Nike para divulgar o seu projeto NikeiD, vai interferir diretamente em um jogo da Premier League inglesa no dia 8 de novembro.
No clássico entre Arsenal e Manchester United, jogadores dos dois times usarão chuteiras personalizadas pelos consumidores. Para começar, o usuário escolhe seu jogador preferido entre William Gallas, Cesc Fabregas e Theo Walcott (Arsenal) ou Wayne Rooney, Carlos Tevez e Rio Ferdinand (Manchester).
Depois, através do NikeiD, cria um modelo de chuteira para o jogador escolhido e coloca em votação, podendo pedir a ajuda de amigos em redes sociais, blogs e email. As 10 mais votadas serão apresentadas aos jogadores, que decidirão qual usar na partida.
Aqueles que tiverem sua criação escolhida ganharão ingressos e um par de chuteiras autografada pelo jogador que a utilizar. Se quiser participar, tente aqui.
| Hoje no Passado |
- 2007: Engajamento: a nova métrica do marketing — Dentro daqueles milhares de conceitos que aprendemos sobre marketing, um deles diz que o processo de compra é um funil. [...]
- 2007: BlogCamp 2007 — Só pude ir no primeiro dia do BlogCamp, sábado, mas foi o suficiente para constatar que devemos fazer essas desconferências [...]
Nike | Marvin Gaye: A New Team
Para demonstrar seu apoio a seleção norte-americana de basquete nas Olimpíadas de Pequim, a Nike relembra a clássica performance de Marvin Gaye antes de um jogo dos All-Star da NBA em 1983.
É o “Star Spangled Banner”, hino dos Estados Unidos, na voz de um dos maiores nomes da música misturado a cenas de celebridades atuais do basquete do país, ok, do mundo.
Eu sei que é o velho e antiquado patriotismo americano, mas em época de Jogos Olímpicos quem não é? Além disso, e juro que não é síndrome de vira-lata, é um apoio bem mais interessante e emotivo do que as insossas campanhas brasileiras dos patrocinadores da nossa delegação.
A criação é da Wieden + Kennedy de Portland.
Adidas | Beijing 2008: Countdown
A Adidas, patrocinadora oficial das Olimpíadas de Pequim, mais uma vez vai brigar com a Nike para ver quem é que sai do evento com mais lembrança de marca.
Cada uma a sua maneira, ambas não medem esforços e milhões para virar notícia e ganharem a simpatia dos chineses. A Adidas tem a chancela do evento, mas a Nike é responsável pelo uniforme super-heróico da delegação da China.
A Adidas continua investindo forte em comerciais para TV, e depois da série com belíssimas ilustrações, lançaram a contagem regressiva para os Jogos Olímpicos. Naquele mesmo clichê de “o povo junto com as atletas”, mas que continua funcionando nesses casos.
A criação é da TBWA/Shangai, com produção da Stink de Londres.
Adidas | All Blacks: This Is Not a Jersey
Depois de “Bonded by Blood”, poster com sangue dos jogadores, e de “Of This Earth”, terra da Nova Zelândia enviada para a França, a Adidas criou mais uma ação para aproveitar toda a mística e os torcedores apaixonados do All Blacks.
A campanha “This Is Not a Jersey”, como diz o título, quer mostrar que a camisa do All Blacks não é apenas uma camisa. Ela representa uma variedade de sentimentos, um país, milhões de pessoas unidas. E quem ajudar a dizer o significado do manto do time, terá seu nome gravado nas fibras de uma edição especial da camisa.
Os nomes serão escritos no tecido através de nanotecnologia, em um uniforme que será usado pelo capitão Richie McCaw. Os participantes também são representados visualmente no site, mostrando as frases que criaram e que concorrem a uma camisa autografada.
Para a Adidas, essa é uma maneira que encontraram para demonstrar o apoio dos torcedores, e colocá-los como parte integrante do All Blacks. Assista o filme da campanha.
| Via e*Ideas, dica de Flávio Ferri
Ação de guerrilha promove troca de camisas do Ajax em Amsterdam
Para gerar buzz em torno da nova camisa do time holandês Ajax, a Adidas realizou uma performance nas ruas de Amsterdam.
Assim como ao final de um jogo de futebol, dezenas de pessoas trocaram camisas com os pedestres.
A ação de guerrilha criada pela TBWA foi transformada em viral, e já conta com uma boa audiência no YouTube. Uma forma barata e divertida de chamar atenção.
Confira as fotos do carro Fórmula 1 Batman-Toyota
Quando a Panasonic Toyota liberou o press release, pensei que todo o carro seria estilizado em alusão ao filme “Batman: O Cavaleiro das Trevas”. Mas as fotos reveladas hoje mostram que são apenas detalhes.
Apêndices aerodinâmicos na lateral e o aerofólio traseiro trarão o morcego estampado. O uniforme dos pilotos também conta com a figura.
E como informado ontem aqui, nessa quinta os pilotos Timo Glock e Jano Trulli desfilaram com seu Fórmula 1 ao lado do Bat-Móvel, o Tumbler, e da Bat-Pod, a moto usada por Batman no novo filme.
| Via Globo Esporte
Nike | Los 5 Magnificos
Antes mesmo de a Espanha se consagrar campeã da UEFA EURO 2008, a Nike já havia demonstrado o seu apoio a seleção em um filme protagonizado pelos jogadores Iniesta, Cesc Fabregas, Fernando Torres, Sergio Ramos e Puyol.
A Fúria não ganhava um título desde 1964, quando foi campeã européia, e antes e durante qualquer competição costuma ser muito criticada. É considerada pelos torcedores e mídia especializada como uma seleção que “amarela” na hora H.
O que a agência Villarrosas fez foi conduzir uma pesquisa com torcedores, e coletar depoimentos do que eles acham que falta aos jogadores da Espanha para ganhar um título: “falta sangue”, “não tem orgulho de vestir a camisa vermelha”, “não são unidos”, “falta um líder”, etc. Essas frases e o resultado da pesquisa são o que os jogadores tatuam em seus corpos no comercial.
Isso já se tornou comum, mas vale lembrar que a Nike com esse tipo de comunicação e ações em torno dos estádios consegue se sobrepor a Adidas, patrocinadora oficial da Eurocopa. Na final de ontem, por exemplo, a Adidas foi dominante, já que patrocina a seleção da Espanha e da Alemanha.
Mas ao trazer seus jogadores para uma campanha como essa acaba se apropriando do evento e de um fato histórico para o esporte de um país.
Puma Palermo 180 e Benfica/WWF Dia da Águia
Criar uma ação publicitária que engaje torcedores apaixonados de um time de futebol as vezes parece fácil, afinal, eles já tem uma “marca” que seguem e apoiam sempre, incondicionalmente. Nos últimos anos temos visto a Nike, por exemplo, criar vários cases assim, um exemplo a ser seguido no marketing esportivo.
Em Cannes Lions 2008, dois projetos muito interessantes relacionados a futebol foram premiados. Um deles também feito por uma marca esportiva, a Puma, que criou expectativa, chuteiras colecionáveis, ação social e movimentou uma multidão de torcedores do Boca Juniors em torno dos 180 gols de Martin Palermo.
A Puma tinha o desafio de tentar descolar a imagem de Palermo de sua concorrente Nike, a patrocinadora do Boca Juniors. Veja o case ganhador de Leão de Prata na categoria Promo, criado pela DDB Argentina:
Mas uma outra iniciativa excelente, e dessa vez sem ser realizada por uma marca de material esportivo, é a parceria do Benfica de Portugal com a WWF. O objetivo era alertar para o risco de extinção da Águia Imperial, símbolo do time português.
Um certo dia águia sumiu do escudo do Benfica e do monumento no estádio, o que fez torcedores e mídia especializada se perguntarem: “Onde está a águia?”. Após o burburinho, foi noticiado o Dia da Águia, para homenagear o animal. E nesse dia, antes de um jogo do Benfica, veja o que aconteceu no vídeo abaixo.
A criação é da Ogilvy Portugal, e apesar do belo projeto, todo envolvimento do publico e do Leão de Ouro em Promo Lions, o time não colaborou. O Benfica perdeu de 3 x 0 do Académica nesse dia, e virou piada dos torcedores rivais.
