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Corpo de margaridas para divulgar “Pushing Daisies”
E por falar em séries, a aguardada “Pushing Daisies” estréia no Brasil, Argentina e México no próximo dia 10 de abril pelo Warner Channel. Indicada ao Globo de Ouro 2008 como Melhor Série de Comédia, a produção mostra o dom indesejado de Ned, capaz de trazer os mortos a vida por alguns segundos ao tocá-los. Por outro lado, isso o impede de se aproximar de Charlotte Chuck, seu amor de infância.
Misturando magia, romance e muito humor negro, “Pushing Daisies” foi sucesso de público nos EUA com seus primeiros nove episódios. Parou devido a greve dos roteiristas, mas com retorno garantido em breve. Queria linkar o belo site latino americano da série, mas a página da Warner não oferece permalinks para cada atração.
No último sábado, aconteceu uma ação em Buenos Aires para divulgar a estréia de “Pushing Daisies”. Uma espécie de “outdoor stunt” desenhou um corpo de 23 metros no chão através de 10 mil potinhos de margarida, em alusão ao tema e a identidade visual da série. A intervenção durou um dia inteiro, com as flores sendo distribuídas ao público no final da tarde.
Com criação e desenvolvimento da brasileira Espalhe, a ação ocorrerá novamente na Cidade do México, no próximo fim de semana.
| Hoje no Passado |
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Greek: Passe um trote com perfil falso do Orkut
Uma ação online para marcar a estréia de “Greek”, nova série da Universal Channel, permite criar um perfil falso do Orkut e “passar um trote nos amigos”, aproveitando de maneira simples a rede social mais popular no Brasil.
É como um simulador de perfil, em que o usuário pode adicionar foto, alterar informações e criar novas comunidades, fazendo o outro pensar que teve seu perfil hackeado.
“Greek” mostra o cotidiano de Rusty Cartwright e seu grupo de amigos na universidade, por isso a proposta de trote da ação. A criação é da agência Script, com desenvolvimento da Kindle, que informa 15.000 perfis criados e mais de 100.000 impressões em duas semanas.
Há algum tempo eu recebi um DVD da Universal com os dois primeiros episódios da série, mas ainda não assisti. Alguém recomenda?
James Bond irá dirigir um Ford Ka em “007: Quantum Of Solace”
A grana envolvida nas ações de product placement é capaz do inimaginável. No próximo filme da franquia 007, “Quantum Of Solace”, James Bond vai trocar seu inseparável Aston Martin, de 192 mil euros, por um modesto Ford Ka.
O acordo da Ford com a MGM e Sony Pictures envolve a participação do pequeno Ka nos primeiros minutos do novo filme, apresentado como um automóvel ecológico. Não é a primeira vez que a montadora americana marca presença em um filme de 007, já que no longa anterior, “Cassino Royale”, um Ford Mondeo foi utilizado em uma das cenas.
Mas os fãs não se precisam se preocupar, após sua breve aparição o Ford Ka dará lugar novamente ao tradicional Aston Martin no restante do filme, incluindo as clássicas e mirabolantes cenas de perseguição.
Abaixo você vê duas imagens retiradas de cenas de bastidores de “Quantum Of Solace”, que mostram a “atuação” do Ford Ka. O vigésimo segundo filme da série James Bond tem estréia marcada para 7 de novembro.
Atari | Since 1972
A agência The Republik, da Inglaterra, criou essa campanha para o saudoso e cultuado Atari. Aquele videogame que, provavelmente, formou parte do seu caráter.
E pra que? Oras, só para lembrar como o Atari é um clássico cult e inesquecível. Precisa de mais motivos? Na verdade tem, é como um institucional da empresa, fundada em 1972, é que nos dias de hoje só tem o nome, controlada totalmente pela Infogrames. Com tantos problemas e anos seguidos no vermelho, o jeito é salientar como os caras são importantes historicamente.
| Via The Denver Egotist
Chicletes Stride contaminados com kryptonita em “Smallville”
Um acordo de branded entertainment entre a Warner Bros. e a marca de chicletes Stride, da Cadbury Adams, anda causando polêmica entre os fãs da série “Smallville”.
O centro da promoção é uma HQ digital que será produzida pelos roteiristas do seriado e pela DC Comics, através das decisões dos espectadores. As primeiras páginas da história em quadrinhos foram publicadas no site, e os leitores deverão escolher entre um dos dois caminhos apresentados para sua seqüência.
Até aí tudo bem, o que os fãs reclamaram mesmo foi da intervenção da marca Stride no último episódio de “Smallville”, em sua sétima temporada, exibido na quinta-feira passada pela emissora The CW.
O personagem Peter Ross, amigo de Clark, adquiriu super poderes após mascar um chiclete Stride “contaminado” com kryptonita. Peter se torna uma espécie de homem-elástico, e salva Kara de caixas de som que despencam da parede. Assista a cena abaixo.
A parceria da Warner com a Stride envolve um concurso que premiará os votantes da HQ digital com um passe VIP para uma feira de quadrinhos e um ano de chicletes.
A reclamação dos fãs da série é até compreensível, mas eu não acredito que esse tipo de presença de marca seja prejudicial ou anti-natural em uma trama contemporânea. Seria galhofa se fosse outra série, mas considerando que “Smallville” é o Super-Homem na “Malhação”, tudo passa.
Tome Gotham City de volta. Vote Harvey Dent.
Com a morte de Heath Ledger, a campanha publicitária e o ARG do filme “Batman: O Cavaleiro das Trevas” voltou-se para outro personagem da história: Harvey Dent, o candidato a promotor público de Gotham City, que futuramente se transformará no Duas Caras.
Essa mudança de postura já tinha sido anunciada há algum tempo, mas apenas nos últimas dias surgiram novos sites e ações que estão divulgando a campanha política de Harvey Dent. Começou com ligações vindas do número 1-000-000-0000 para pessoas que participam do ARG, além de jornalistas e blogueiros selecionados. Quem liga é o próprio Harvey Dent (com uma mensagem pré-gravada na voz do ator Aaron Eckhart), pedindo apoio para combater a criminalidade em Gotham City. Ouça a mensagem aqui.
No site IBelieveInHarveyDent.com, o candidato a promotor está organizando uma mobilização para salvar Gotham, e pede a participação dos visitantes através do envio de fotos e vídeos demonstrando apoio.
Assim como praticamente toda iniciativa de marketing de “Batman: O Cavaleiro das Trevas”, essa ação também tem um pé no offline. O Dentmobile, carro oficial da campanha política de Harvey Dent, irá circular por diversas cidades nos Estados Unidos.
Já o site gothamelectionboard.com, apresenta o Comitê Eleitoral de Gotham City. Ainda sem nenhum conteúdo, a página avisa que em breve estará no ar um sistema online de registro de eleitor.
Outro site é o Cartório de Gotham City, que promete a lista de candidatos a prefeito e promotor (nessa último já com Harvey Dent e Roger Garcetti), além de informar que o sistema de arquivos está sendo reconstruído depois dos danos causados ao servidor pela “recente destruição da Linha Laranja”.
A Linha Laranja foi uma das vias de trem destruídas no final do filme anterior, “Batman Begins”, em que Ra’s Al Ghul e Batman se enfrentam dentro de um vagão em movimento. Ah, e é claro, a Companhia Ferroviária de Gotham City também tem um site.
Não sei dizer se essas ações já estavam planejadas desde o início do ARG, ou se foram colocadas em prática apenas para fugir do foco no personagem Coringa, mas de qualquer maneira uma campanha eleitoral fictícia vem bem a calhar no momento vívido na política norte-americana, e porque não dizer, internacional.
No meu TOP 5 2007 escolhi a campanha de “Batman: The Dark Knight” com o case do ano. Se continuarem assim, até a estréia do filme em junho, certamente terei motivos para incluí-la também no meu TOP 5 2008.
SonyBMG aposta em guerrilha e viral para a edição 25 anos de “Thriller”
Matéria no NY Times hoje destaca a campanha de marketing de guerrilha/viral criada para divulgar a edição de 25 anos do clássico álbum “Thriller”, de Michael Jackson.
Atores fazendo a coreografia do clipe no metrô de Nova York, Trafalgar Square em Londres, entre outros locais, devem ter impactado meia dúzia de pessoas por ali, mas o vídeo postado no YouTube já foi visto mais de 700 mil vezes.
A SonyBMG revelou que a decisão pela estratégia se deu pela dificuldade de usar o próprio Michael Jackson em uma campanha. Além do astro viver recluso atualmente, qualquer menção a ele seria delicada.
Nessas performances realizadas na rua e depois jogadas na internet, o custo foi baixíssimo e o retorno acima das expectativas. Um belo ROI.
| Via The Denver Egotist
Invasão de soutiens para divulgar “Californication”
Para divulgar a estréia da série “Californication” na Itália, também conhecido como o outro seriado do Mulder de “Arquivo X”, foi realizada uma operação de guerrilha em Milão.
A ação espalhou soutiens pela cidade, em alusão a uma cena recorrente na série protagonizada por David Duchovny. “Californication” é polêmica, com uma trama recheada de sexo, drogas e rock ‘n roll (ok, o último item foi brincadeira).
Aqui no Brasil é exibida pela Warner Channel. Eu ainda não assisti nenhum episódio, já tenho séries demais para acompanhar, mas “Californication” é bem cotada no Metacritic.
