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Oasis estréia novo álbum através de artistas de rua em Nova York
O próximo álbum do Oasis, “Dig Out Your Soul”, será lançado no dia 7 de outubro nos Estados Unidos. Mas ao invés de divulgar single nas rádios e internet, e muito menos colocar os próprios irmãos Gallagher para tocar, a Warner Bros. contratou artistas de rua.
Em parceria com a secretaria de turismo e marketing de Nova York, a gravadora colocou músicos independentes em diversos pontos da cidade para tocar algumas faixas, até então inéditas, do novo disco da banda inglesa.
Foram escolhidos mais de 20 artistas que fazem parte do programa MUNY (Music Under New York). Eles tocaram as músicas “The Turning”, “Bag It Up”, “(Get Off Your) High Horse Lady”, e “The Shock Of The Lightning”.
A ação nas ruas foi filmada para virar documentário, e as performances publicadas em um canal no YouTube. Um grupo no Flickr traz também fotos da iniciativa.
O vídeo abaixo mostra o ensaio dos músicos, com supervisão dos irmãos Gallagher, que aconteceu no dia 12 de setembro. A ação foi criada pela BBH, New York.
| Hoje no Passado |
- 2007: Amnesty International | Make Some Noise — Eu já disse uma vez que estava cansado de campanhas impressas que utilizavam, de alguma maneira, grandes ditadores como personagens. [...]
- 2007: Wrangler | This Is Wanted — Nos dias 7 e 8 de setembro, durante a Who’s Next 2007, um festival internacional de moda, a Wrangler realizou [...]
Abertura de “Mad Men” ganha Emmy Awards 2008
Assim como no Oscar, o Emmy Awards também tem sua cerimônia dedicada as categorias técnicas. Uma delas é Outstanding Main Title Design, ou seja, a melhor seqüência de abertura de um programa do horário nobre da televisão norte-americana.
A ganhadora do prêmio nesse ano foi a abertura da série “Mad Men”, que se passa na Nova York da década de 1960 mostrando a era de ouro e o ego do mundo publicitário. A criação foi do estúdio Imaginary Forces.
Entre os concorrentes estavam as aberturas das séries “Chuck” (Imaginary Forces), “Bernard And Doris” (yu+Co), “New Amsterdam” (Pure NY) e “The Company” (Digital Chicken).
A premiação das principais categorias do Emmy 2008 acontecerá no próximo dia 21 de setembro. Assista abaixo a abertura premiada de “Mad Men”.
“Fringe” e a televisão (quase) livre do controle remoto
Com muito hype, “Fringe” estréia hoje na Fox americana. É a nova série do mystery-box J.J. Abrams, o criador do megahit “Lost”, co-escrita com os roteiristas de “Transformers”: Roberto Orci e Alex Kurtzman. Aliás, vale lembrar que os dois escritores já trabalharam com Abrams em “Alias” e no ainda não lançado novo “Star Trek”.
Com esses nomes envolvidos, já dá para imaginar o interesse das marcas em torno da nova série, que promete ser uma mistura de “Arquivo X” com “Twilight Zone”. Ainda mais se considerarmos que dentro de “Lost”, o maior sucesso recente da TV, nenhuma empresa pode fazer nada sem arruinar a história.
Da mesma maneira que a Nissan fez com “Heroes” e a Philips com o programa “60 Minutes” da CBS, a Ford e a Paramount pretendem ser marcas integrantes de “Fringe”. Isso significa fazer com que seus produtos tenham aparições relevantes e pertinentes na história da série.
Essa prática de branded entertainment você já conhece, é uma tendência em crescimento nos últimos anos, mas o que talvez não saiba é que a Fox começa a colocar em prática o que está chamando de “Remote-Free TV”, ou seja, televisão livre de controle remoto.
A idéia é colocar as marcas dentro do programa, custando 40% a mais do que uma veiculação normal, e cortar pela metade o intervalo comercial. Em um mundo em que cada vez mais as pessoas dão fast-foward nos comerciais, assistem na internet, iTunes, baixam via torrents e afins, a emissora espera não ter dispersão durante as mensanges publicitárias de seus anunciantes. Cada break terá no máximo dois comerciais, sendo que o primeiro só entra depois de 16 minutos de série no ar.
É claro que já podemos considerar uma quebra e tanto no modelo tradicional, mas ainda não dá para chamar de “Remote-Free TV”, como a Fox apelidou. Dois comerciais são suficientes para as pessoas fazerem o que sempre fazem quando começa o intervalo: ir no banheiro e pegar algo para beliscar na cozinha.
OK, exagerei, mas é muito mais eficiente criar propaganda com pertinência e ainda ter certeza de que as pessoas levarão aquilo com elas independente da mídia em que assistirem. Basta sempre ter em mente a preocupação de não exagerar ou forçar uma presença de marca. A parceria da Nissan com “Heroes” é um exemplo de sucesso, é o que podemos citar de marca que até colaborou com o roteiro, dando senso de realidade.
“Fringe” estréia daqui a 7 horas nos Estados Unidos, na televisão, e pouco tempo depois em todo o mundo por meios ninjas que você deve conhecer. Assista o trailer abaixo:
| Com AdAge
NetMovies | Rafinha Bastos
A NetMovies, locadora online de DVD’s, lançou campanha incluindo quatro filmes para TV protagonizados pelo comediante Rafinha Bastos, outrora da internet e agora do CQC.
Obviamente, a gravação tira a naturalidade de um stand-up comedy, mas ainda assim são comerciais simpáticos, que fazem piada com locadoras tradicionais de filmes.
A criação é da Z+. E como me lembrou o Fábio Seixas, é uma das poucas campanhas de empresa de internet no Brasil.
Assista os quatro filmes abaixo:
“Cavalcade of Cartoon Comedy”: Seth MacFarlane, Google e Burger King
Estréia na próxima quarta, dia 10, o projeto de Seth MacFarlane, o gênio criador de “Family Guy” e “American Dad!”, em parceria com o Google e Burger King.
“Cavalcade of Cartoon Comedy” será uma série animada exclusiva para internet, com 50 episódios de 2 minutos cada. Além do YouTube, o principal meio de distribuição do material será através do Google AdSense, substituindo anúncios pelos vídeos.
Porém, essa de substituir anúncios é um conceito relativo, já que “Cavalcade of Cartoon Comedy” contará com cenas e publicidade específica para falar de Burger King. O próprio Seth MacFarlane é o responsável por criar clipes comerciais da rede de fast-food para serem exibidos antes de cada episódio.
Ninguém fala em números, mas o Google garante que é o maior investimento já feito no AdSense desde que a ferramenta foi criada, em 2003. A Wired assistiu alguns episódios da série na sexta-feira passada, e achou engraçado pra cace#$.
“Cavalcade of Cartoon Comedy” mistura branded entertainment com os conceitos da cultura snack, algo que Seth MacFarlane já trabalha com maestria na televisão.
SKY Movies | Knocked Up
Para promover a estréia do filme “Ligeiramente Grávidos” (Knocked Up”) no canal SKY Movies, a DDB da Nova Zelândia criou uma peça de mobiliário urbano viva, transformada em aquário.
Centenas de girinos foram colocados dentro da peça, junto com um molde imitando um óvulo e cheio de comida para peixe. O efeito você já pode imaginar. Assista o vídeo abaixo para acompanhar a produção da peça.
E quem ainda não assistiu “Ligeiramente Grávidos”, recomendo. Mais um bom filme da ótima safra da turma do Judd Apatow, e com o Seth Rogen mandando bem.
| Via Adland
LEGO | GoMinimanGo
Para comemorar os 30 anos de seu boneco amarelo, o Miniman, a LEGO lançou campanha na internet voltada para jovens e adultos, com uma proposta que não é brincadeira de criança.
Para começar, um vídeo estrelado por dezenas de Minimans, animados em stop-motion pela Lobo, mostra momentos marcantes da humanidade nas últimas três décadas. O filmete serve como ponto de partida para convidar os fãs de LEGO a criarem os seus próprios vídeos com os bonecos em um concurso em parceria com o Gizmodo. Os prêmios são sets vintage da marca.
A campanha GoMinimanGo inclui ainda um blog, criado pela Hello, que reúne material para download, vende produtos em homenagem ao boneco e apresenta uma versão em 3D do vídeo.
O concepção do projeto é da recém inaugurada Pereira & O´Dell, que espera aproveitar a espontaneidade dos fãs que já criam conteúdo com LEGO na internet.
| Via Smelly Cat
Hellboy II | The Secret Device
Para entreter os fãs antes do lançamento do filme, a Universal colocou no ar um game para “Hellboy II: O Exército Dourado”. Trata-se do “The Secret Device”, que de início parece bem simples: o usuário precisa descobrir 10 códigos, de 3 dígitos cada.
As pistas para encontrar os números estão espalhadas em sites, blogs, vídeos, etc. O que chama a atenção é quantidade de conteúdo que foi criado exclusivamente para o game, aproveitando é claro a equipe de produção do filme de Mike Mignola Guillermo del Toro.
É uma discussão boba de termos, eu sei, mas não acredito que a iniciativa possa ser chamada de ARG, como se auto-intitula. Um game só vira um ARG se tem pelo menos um pezinho na vida real, ações no mundo físico. Como o “The Secret Device” acontece inteiramente online, não poderia ser chamado de ARG.
Aqui no Brasil, “Hellboy II: O Exército Dourado” só estréia no dia 5 de setembro (nos EUA foi em 11 de julho), então você tem bastante tempo para brincar de encontrar códigos secretos.
| Via colmeia
