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EA Sports | Can You FIFA 08?
As versões anuais dos games de futebol, ou melhor, de esportes em geral, passam quase sempre por um problema persistente: mudanças mínimas em relação a edição anterior. Alguns detalhes aqui e ali, pequenos ajustes, um uniforme novo para um time, escalação atualizada e pronto, lançam como se fosse uma grande novidade.
Para mostrar que a nova versão de sua franquia FIFA, que completa 15 anos em 2008, sofreu mais do que uma mera maquiagem, a EA Sports encomendou uma milionária campanha para a Wieden+Kennedy. Além disso, pretende bater de frente com sua maior concorrente, a série Pro Evolution Soccer (Winning Eleven no Japão).
Com uma campanha integrada e a assinatura “Can You FIFA 08?”, a proposta é mostrar a evolução técnica da série, até então criticada quanto ao realismo se comparada ao rival japonês. Os jogos da EA Sports sempre foram considerados mais amigáveis ao jogador casual, nada de comandos complicados, ao contrário da simulação bem próxima da realidade dos Winning Eleven’s. A idéia agora é aproximar a imagem de FIFA ao realismo do futebol.
São três filmes que começam na televisão e terminam na internet, que trazem os jogadores Ronaldinho, Wayne Rooney, Sergio Ramos, Franck Ribery e Miroslav Klose em situações triviais. É então que dois garotos, mostrando jogadas realizadas no FIFA 08, os desafiam a fazer o mesmo no mundo real.
Na TV, os anúncios são uma espécie de teaser da campanha, e chamam para o site CanYouFIFA08.com. Os filmes completos estão disponíveis somente na web, acompanhados de making-of, downloads e uma série de materiais. A campanha também inclui mídia impressa e banners online.
Assista abaixo os filmes completos, e também os teasers para TV.
EA Sports FIFA 08 | Webfilms
EA Sports FIFA 08 | TV
| Hoje no Passado |
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- 2006: Ultra strong hold gel — Um fantasma dos bons. Anúncio para um gel com ultra fixação (nem marca aparece na peça), criado pela Creativejuice\G1 Bangkok. E [...]
- 2006: A Carne É Fraca — Hoje, o pessoal do Instituto Nina Rosa irá estreiar sua nova campanha na TV e, como adepto da causa, eu [...]
- 2006: THINK! | The Day You Went To Work — E já que o assunto é prudência no trânsito, vale ver este novo e excelente anúncio da THINK!, a famosa [...]
- 2006: MADD | Driving Drunk — Cartazes criados pela agência Calder Bateman Communications para a associação MADD (Mothers Against Drunken Driving). Produção simples, um poster comum, mas [...]
Discovery Channel exibe curta exclusivo da adaptação de “Halo” para o cinema
O Discovery Channel encontrou uma maneira interessante e inusitada de divulgar sua nova série, “Last One Stading”, que tem estréia marcada para 4 de outubro nos Estados Unidos, em horário nobre.
O canal fechou uma parceria com a Fox e com os produtores do filme baseado no game “Halo”, para exibir um curta exclusivo da aguardada produção durante o episódio de estréia da série. Dirigida por Neill Blomkamp e com produção executiva de Peter Jackson, a adaptação de “Halo” para os cinemas tem estréia prevista só para 2009.
A série do Discovery vai levar seis atletas para dentro das tribos mais remotas do mundo, os colocando em disputas intensas para mostrar os tipos de luta praticados por cada grupo. O trecho de “Halo” será exibido em algum momento durante o programa, e trará também um código para quem quiser participar de um concurso e concorrer a um Xbox 360 Halo 3 Special Edition. Ou seja, só assistindo a série para conseguir o código.
Uma versão de três minutos do que será exibido na TV, durante o programa, está disponível no site especial do Discovery. Se preferir assista abaixo, mas corra, porque o YouTube está limando todas as versões do site.
Halo 3 | Ice Block Buster
“Halo 3″ foi finalmente lançado, e como a Microsoft esperava (e preparou o terreno para isso, é claro), o game está arrastando multidões e quebrando recorde de vendas em todo o mundo.
Mas, especificamente em Auckland, na Nova Zelândia, uma promoção colocou um bloco de gelo de 1 tonelada em plena praça Queen Elizabeth. Dentro do bloco, um boneco gigante do Master Chief e 50 vale-brindes congelados.
Para encontrar um desses vales as pessoas precisavam derreter o gelo usando apenas uma pistola de água. Foram necessárias cerca de quatro horas para que todos os brindes fossem coletados, os quais incluiam TVs LCD Samsung, Xbox 360 e cópias do game.
Ação simples e divertida, que conquistou a ação do público no local. Criação da agência Pead PR.
Halo 3 | Believe
A Microsoft e a McCann de San Francisco apostaram bastante no machinima para as campanhas dos jogos do Xbox 360. Claro, e nada mais apropriado do que isso. Game para falar de games.
Mas para o novo filme do lançamento do jogo mais esperado do ano pelos gamers, “Halo 3″, que chega as lojas americanas e brasileiras no próximo dia 25 de setembro, fizeram diferente.
Todo o comercial foi criado em cima de uma maquete real hiper-realista, que irá ser exposta em diversas cidades nos Estados Unidos, e que também se transformou em um museu virtual para o game. No site, o usuário pode navegar na maquete e acessar links, vídeos e até tirar “fotos” do passeio.
O filme enfatiza o drama épico da equipe de Master Chief, e convida o jogador a acreditar quando tudo parece estar perdido. Um belo visual ao som de Chopin.
O terceiro capítulo da batalha contra os Covenant para salvar a humanidade é provavelmente o produto mais importante da Microsoft para 2007. Dá vontade de ter um Xbox 360 só por causa de “Halo 3″.
Confira também o making of do projeto.
Xbox 360 | Box Heads
Pessoas com cabeças diferentes, representadas pelos mais variados objetos e formatos. Nos últimos anos surgiram diversos filmes que utilizam essa artifício visual. Aqui no Brasil, por exemplo, a mais recente campanha para o Focus da Ford faz o mesmo.
O recurso da cabeça non-sense também foi opção da AKQA de Nova York para o novo comercial do [BP]Xbox 360[/BP], que divulga a câmera Xbox Live Vision. O acessório, que também pode ser usado para vídeo chat, tem como principal característica permitir ao usuário se colocar “dentro” dos games.
Apesar de nada sensacional, é uma comunicação do produto que agora começa a se aproximar mais do lado humano que está sendo praticado pelas campanhas de seu concorrente, o líder [BP]Nintendo Wii[/BP]. E não só isso, destaca uma possibilidade diferenciada de interatividade que até então o console da Microsoft não tinha, ao contrário do revolucionário controle do Wii e do sensor de movimento meia-boca do [BP]Playstation 3[/BP].
Google Fight: Apple e Nokia travam batalha via AdWords
Apenas 60 dias depois de seu lançamento no mercado, a Apple reduziu o preço do iPhone em 200 dólares. A Nokia, aproveitando a deixa para tirar sarro, está veiculando anúncios provocativos à Apple através do Google Adwords.
Diz o anúncio da fabricante finlandesa:
“Sorry, Early Adopters
iPhone drops $200. Salvage yours
with free content at MOSH.”
A Apple também foi rápida, e respondeu com outro anúncio:
“Congrats, Late Adopters
iPhone drops $200. Now you get all
the iPhone for 2/3 the price”
Enquanto as duas companhias travam essa saudável disputa, o Google comemora a valorização das palavras-chaves que fazem referência ao iPhone.
Agora, o preço pode cair, mas só troco meu velho e surrado iPod pelo novo iPod Touch, quando este chegar pelo menos perto dos (absurdos) 160 GB do modelo Classic. 16 GB de espaço apenas? Só se for pra ser um pendrive com internet.
| UPDATE 17:10: Acabo de ser twittado pela CNET: a Apple está oferecendo 100 dólares de crédito em suas lojas para quem comprou o iPhone antes da diminuição do preço. E ela faz isso não pela provocação da Nokia, mas depois de muitos protestos dos consumidores.
| Via Search Engine Land
Promoção Maratona Heroes
Para divulgar o lançamento do box da 1º temporada da série “Heroes”, a Universal criou uma promoção chamada “Maratona Heroes”.
A mecânica é bem simples: você se cadastra e recebe um link exclusivo para divulgar no seu blog, MSN, Gtalk, Twitter, orkut, e e afins. Quanto mais cliques seu link tiver, mais você sobe no ranking. Os 10 primeiros colocados ganham kits da série, incluindo mochila, boné e DVD.
Como minha cota de gastos com DVD’s esse mês já vai embora com a 3º temporada de “Lost” e a 4º de “Futurama”, você pode me ajudar a ganhar o box de “Heroes” clicando no meu link (não esqueça de digitar o número de confirmação).
Não custa nada e você ainda colabora com o entretenimento do editor deste blog. 
Barbie Girls: 45 mil novos cadastros por dia
### Barbie Girls - COMPRE AQUI! ###
Enquanto muitos apostaram no Second Life como oportunidade de negócio, uma rede social improvável cresce muito mais rápido e é totalmente voltada para um produto.
A rede Barbie Girls - COMPRE AQUI! - barbiegirls.com - ganha cerca de 45 mil novas usuárias (imagina-se que sejam meninas) a cada dia, e em seus primeiros três meses de lançamento já acumulou cerca de 4 milhões de cadastros. Só para lembrar, o Second Life levou três anos para alcançar a marca de 1 milhão de usuários (hoje são 9 milhões de residentes).
Os números são ainda mais animadores para a Mattel se levarmos em consideração que é preciso comprar um produto, um MP3 Player Barbie Girl
, para poder ter acesso a rede. O brinquedo se transforma em uma personagem virtual dentro da rede social, unindo internet, compras e download de música.
Como mostra matéria da Adweek de hoje, esse é um exemplo de comunidade corporativa que está dando certo, mas muitas marcas estão fracassando na tentativa de juntar os consumidores em torno de um universo próprio. “The Coke Show” da Coca-Cola, “The Hub” do Wal-Mart e “Bud.tv” da Budweiser (apenas essa última continua no ar) exemplificam esses casos, gerando grande buzz no ínicio, mas perdendo audiência drasticamente nos meses seguintes.
Obviamente nem todas as marcas podem contar com essa característica social, o que francamente não é o caso da Coca-Cola, certo? É por isso que o fracasso da “The Coke Show” pode nos mostrar que é muito mais uma questão de tentar aproveitar as ferramentas e comunidades já existentes, do que tentar construir algo do zero, acreditando que as pessoas sairão de onde estão interagindo com seus amigos. E mais do que isso, uma única palavra é dona do sucesso nesse tipo de iniciativa: conteúdo.
