Arquivo para a categoria ‘Cosméticos’
“Amy”: Mais um viral da Dove
Depois de “Evolution” e “Onslaught”, o Dove Self-Esteem Fund (Fundação Dove de Auto-Estima) lança mais um vídeo com intuito viral.
Com tom emocional, não tapa-na-cara como os outros, o vídeo não mostra nenhuma mulher, apenas um garoto. O texto diz: “Amy pode dizer 12 coisas erradas em sua aparência. Ele não pode dizer uma.”
Criação da Ogilvy Toronto. A trilha é uma versão acústica da música “Don’t Be Afraid” de Howie Beck.
| Hoje no Passado |
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- 2007: Seek Truth | Mães e Cowboy — Sou fã das ações anti-tabaco da American Legacy Foundation, uma conta publicitária que desde 2000 é dividida entre a Arnold [...]
- 2007: For nature, everyday is 9/11 — Mais uma referência visual ao World Trade Center. Desta vez criado peça CLM BBDO de Paris para a Fondation Nicolas [...]
- 2006: Nail biter? — Sacolas criadas pela Jung von Matt para divulgar o Stop ‘n Grow, um esmalte para quem é viciado em roer [...]
- 2006: Boliche — Uma ação de guerrilha criada pela agência belga Duval Guillaume para o clube Overpoort Bowl, aproveitou todo tipo de forma [...]
Nivea | Sand Castle
Tenho um pouco a sensação de déjà vu com esse anúncio, mas não lembro de onde. Pode ser uma daquelas idéias óbvias que ninguém teve antes, e isso é um grande mérito.
Criado pela TBWA\RAAD, de Dubai para a Nivea. Diz a assinatura: “Let your kids play longer.”
Já Tentei de Tudo
Uma mulher tentando descobrir qual é o melhor tratamento para ter um cabelo lindo. Além de contar suas experiências em um blog, o leitor pode recomendar o que ela deve passar no cabelo e observar as diferentes reações.
Confira: jatenteidetudo.com.br. Ação da Unilever para algum novo produto ainda não revelado.
Mais uma prova de que o Subservient Chicken do Burger King continua fazendo escola.
| Dica da Baunilha
Axe | Bathroom Lingerie
Divertida ação da Axe realizada no Uruguai, com criação da Lowe local, e seu velho espírito “pegador”.
Em Montevideo, nos banheiros de baladas, adesivos simulando lingeries jogadas foram colados nas portas e vasos sanitários, acompanhados da frase: “Turns nice girls naughty”.
Baixo custo e alto impacto em uma iniciativa totalmente relevante para a marca.
Cannes Lions 2007 | Dove “Evolution” causou uma revolução no Festival
Por ser viral, e ainda mais, ter levado o primeiro Grand Prix de Viral, foi surpreendente a premiação do “Evolution” da Dove também com o Grand Prix de Film.
(Aqui no Brain#9 ele foi TOP 5 2006 :p)
Eu até apostava nele para Film, mas por já ser uma barbada em Cyber, praticamente tinha descartado essa possibilidade, até porque talvez o jurí quisesse manter cada coisa em seu lugar, algo como: viral é viral, filme para TV é filme para TV.
Aliás, essa decisão pode ser considerada uma revolução dentro do festival. Isso porque a criação da Ogilvy para Dove era pra ser única e exclusivamente uma estratégia de marketing viral, e a peça só chegou à TV pelo enorme sucesso que fez na internet.
O júri de Film acabou considerando que a área deve avaliar os filmes independente da mídia para a qual foram pensados e não privilegiar somente as peças veiculadas em televisão.
Que bom que seja assim. Finalmente um Festival de Cannes nessa década para ficar na história, com as idéias sendo as verdadeiras premiadas, e não a categorização das mídias. Aliás, segmentação essa que acabou de ser bagunçada de vez. É a internet e a tecnologia promovendo a tão desejada integração.
Voltando para a nossa triste realidade local, o Brasil levou dois Leões de Bronze na categoria Film. Um para DM9DDB, comercial da Luft Logística (?!), e outro para a Santa Clara, por “In a Man’s Life” do Discovery Channel.
Cannes Lions 2007 | Cyber Grand Prix
Neste ano, pela primeira vez, a categoria Cyber distribuiu três Grand Prix: Viral, Website e Campanhas Integradas, e Propaganda Online.
O GP de viral, como já adiantado pelos veículos especializados (incluindo este humilde blog), foi para “Evolution”, vídeo criado pela Ogilvy de Toronto para a Dove.
O case “Nike+”, da norte-americana R/GA para Nike, levou o Grand Prix de website e campanhas integradas.
E o terceiro Grand Prix de Cyber ficou para a sueca Farfar, pelo projeto “Heidies 15 MB of Fame” criado para Diesel.
Já o Brasil, que em anos anteriores chegou a dominar o Cyber Lions, foi apenas o quarto país mais premiado, com 3 Pratas e 6 Bronzes.
Em primeiro lugar ficou os Estados Unidos, com 1 Grand Prix, 3 Ouros, 6 Pratas e 4 Bronzes. Seguido de Japão, surpreendentemente, e Suécia.
Confira todos os premiados em Cannes Lions Live.
Axe | Church
Mais um ótimo e divertido comercial para a Axe, que mostra agora o que acontece quando um homem usa um sabonete de mulher.
Tudo para fazer você deixar de usar aquele sabonete do seu banheiro que todo resto da família usa, e comprar o novo Axe Shower Gel.
Diz o título: “Women’s soap makes you think like a woman” (Sabonete de mulher faz você pensar como uma mulher).
Criação da agência argentina VegaOlmosPonce.
Axe | Beach Showercam
E as ações legais da Axe não param de aparecer. Desta vez é o Beach Showercam, onde você pode, supostamente, controlar a temperatura de um chuveiro de praia e ver as reações de uma garota através da webcam.
Segundo os idealizadores do “experimento”, tudo acontece devido a um sistema de identificação por rádio freqüência, ligado na central de água e energia municipal de Dawson Isle, cidade em que se localiza a famosa Essence Beach. Claro, claro…
Ah, e se você fizer a coisa certa, ganha uma surpresa da garota que está tomando banho.
| Via Adverblog
