Arquivo para a categoria ‘Bebidas Não Alcóolicas’
Coca-Cola | Kit Pró Biro-Biro
A campanha da Coca-Cola pela “eleição” entre Maradona e Biro-Biro vai contar com diversas iniciativas no media, incluindo ações de guerrilha nas ruas. A primeira delas vi ontem, já que recebi em casa uma caixa contendo um kit pró Biro-Biro.
Vem com tudo o que você precisa para apoiar essa lenda do futebol, contendo uma peruca, camiseta, fitinhas, bottons e, é claro, tampinhas para votar. O kit trás também um único, e suspeito, santinho de Maradona.
Se você não viu, confira aqui o post anterior com o filme da campanha. Essa nova proposta da Coca-Cola utilizando a plataforma futebol, visa incentivar as vendas em bares e lanchonetes entre as classes C e D.
PS: E não custa avisar, ao contrário do que um cidadão afirmou aqui, que fora a peruca do Biro-Biro, o inconfundível, eu não recebi um centavo pelo post. Mas se alguém quiser colaborar, clique aqui. [piada do Tem post aí atras?]
| Hoje no Passado |
- 2007: Outdoor Online — Pronto, o problema dos outdoors em São Paulo foi resolvido. Para que temer o Projeto Cidade Limpa quando se tem [...]
- 2007: Somos todos criminosos — Já disse outras vezes aqui no blog, de como acho ridículas e infundadas as tentativas da indústria fonográfica, estúdios de [...]
- 2007: Apple TV | School Of Rock — Novo Comercial para a Apple TV. Fala de convergência, mas é comum demais, mesmo para um produto que se vende [...]
- 2006: Mea-culpa — Eu sei que tenho minha parcela de culpa. Que ajudo pouco para melhorar a interatividade entre os blogs brasileiros. Que [...]
- 2006: Support the homeless — Um “cartaz” que vira cobertor. Essa foi a idéia da Leo Burnett para o Exército da Salvação. Presos em muros, o [...]
Coca-Cola | Quem foi o melhor: Maradona ou Biro-Biro?
Aproveitando a eterna polêmica entre brasileiros e argentinos, a Coca-Cola lança sua nova campanha, utilizando o futebol como plataforma, propondo um desafio: Quem foi o melhor? Maradona ou Biro-Biro?
A iniciativa convida as pessoas a participarem da “eleição”, escolhendo com tampinhas de Coca-Cola o preferido entre os dois ex-jogadores. Basta comprar um refrigerante e depositar a tampinha em uma das duas urnas que estarão presentes no ponto de venda. A disputa também ocorrerá na internet.
A criação é da JWT, e a campanha integrada envolve cinco filmes para TV, rádio, mídias impressa, exterior e indoor. A parte online foi desenvolvida pela Gringo, e materiais de pontos-de-venda pela Dia Design.
O primeiro comercial, que estréia no dia 13, apresenta os dois candidatos de forma épica, usando animação e imagens de arquivo. Assista abaixo.
Mais um exemplo da Coca com ótima integração de mídias. É só uma pena que não farão apuração dos votos, avisam no filme que a eleição não é real. Claro que a proposta não é escolher um vencedor, e sim ser irônico e bem-humorado, mas eu me pergunto: porque não fazer de verdade? Seria divertido.
Starbucks Coffee At Home
Além de servir suas incontáveis opções e combinações de bebidas em tudo quanto é esquina do mundo, os cafés da Starbucks também podem ser levados para sua casa. E são esses diferentes grãos de café, vendidos em pacotes de 340 gramas, que a rede deseja promover em seu novo site, Coffee At Home.
Para isso, a Draftfcb de Nova York se apropriou de uma característica já marcante em cada filial da Starbucks: o quadros com ilustrações em giz que anunciam o café do dia. No site é possível conhecer os diferentes tipos de grãos, incluindo sua origem e classificação de sabor, cada um apresentado com desenhos e sons distintos.
Além disso, um teste permite ao visitante descobrir qual o tipo de café perfeito para o seu paladar, através de cinco rápidas perguntas. A recomendação para mim foi o Italian Roast.
Outra seção do site é a The Barista Gallery, que vai apresentar uma série de desenhos feitos nos quadros pelos próprios baristas, nas diversas lojas Starbucks do mundo. As ilustrações serão colocadas em votação, e o consumidor decide qual irá se tornar um anúncio impresso da marca.
Conforme você for navegando pelas seções do site, perceba como o desenho que simula giz vai ficando marcado na lousa. A produção interativa ficou a cargo da Your Majesty.
Dr Pepper desafia Guns n’ Roses e seu eterno “Chinese Democracy”
A Cadbury Schweppes fez uma promessa megalomaníaca para o seu tradicional refrigerante Dr Pepper. Diz que vai dar uma garrafa da bebida de graça para cada cidadão dos Estados Unidos caso o novo álbum dos Guns n’ Roses seja lançado até o dia 31 de dezembro de 2008. Se a “promoção” for cumprida, significaria mais de 303 milhões de unidades distribuídas.
A promessa faz parte do lançamento de um novo sabor de Dr Pepper, que tem como conceito a demora na produção para se tentar atingir a perfeição. Algo que, segundo o diretor de marketing da Cadbury, se encaixa perfeitamente com a busca de Axl Rose pelo disco perfeito. “Chinese Democracy” está há quase 12 anos em produção, com o lançamento adiado diversas vezes.
Axl, que já torrou mais de 13 milhões de dólares no desenvolvimento do álbum, respondeu através do site oficial do G’nR: “We are surprised and very happy to have the support of Dr Pepper with our album”.
Mas a Cadbury já avisou: os guitarristas Slash e Buckethead não terão direito ao prêmio. Por falar no cabeludo ex-Guns, tenho cada vez mais certeza de que o trabalho é algo que existe só para atrapalhar a nossa diversão depois da aquisição do meu novo brinquedo. Pelo menos o fim de semana está chegando.
| Dica do leitor Felipe Melo
H2Oh! | Jealousy
Criado pela francesa CLM BBDO, este filme mostra o que acontece quando alguém tenta beber uma H2Oh!: ciúmes de toda as outras águas.
O mercado do comercial inclui Europa, Ásia e Oceania, e utiliza a mesma proposta que a concorrente Aquarius Fresh, da Coca-Cola Company, adotou aqui no Brasil: adicionar diversão a uma água.
A trilha sonora é “It’s a Good Day” de Peggy Lee, com produção da Partizan.
O making of de “It’s Mine” da Coca-Cola
Certamente você se lembra de um dos melhores comerciais exibidos no intervalo do SuperBowl este ano: “It’s Mine” da Coca-Cola, onde balões do Vira-Lata, Stewie e Charlie Brown disputam uma garrafa de refrigerante.
Na última semana, a produtora The Mill publicou um making of mostrando o processo de desenvolvimento e animação do filme. Eles não falam nada, mas as imagens já valem a pena.
| Dica de Ricardo Big
Schweppes | Burst
Dica do leitor Joel Cipriano, que indica esse filme de Schweppes que cria belos efeitos em câmera lenta.
A criação é da australiana George Patterson Y&R, e apesar de todo o virtuosismo, o melhor mesmo é a trilha sonora: “To Build a Home” da Cinematic Orchestra.
A produção é da Exit Films.
Coca-Cola | Clothing Dance
Seguindo a linha da campanha de mídia, a Coca-Cola criou um advergame para promover sua linha Clothing.
Baseado naquelas populares máquinas de dança em fliperamas, no jogo você deve apertar as setas no momento certo para fazer o personagem dançar. No começo parece moleza, mas espere até avançar para os próximos níveis.
Muito bem produzido pela Gringo, o projeto faz o mais importante: valoriza o entetenimento, e justamente por isso deve conquistar um bom tempo do usuário no site.
Na terça passada, participei de um desafio do “Coca-Cola Clothing Dance” com alguns blogueiros. Entre eles: Baunilha, Luiza Gomes, Luiz Tarja Preta, Brogui e Bruno Delfino.
Vergonha é revelar minha pontuação, quando achei que estava indo bem, levei um coro. Confira no vídeo que gravamos por lá. Ainda bem que é no computador, imaginem eu dançando naquelas máquinas Dance Dance Revolution. Ok, não queiram imaginar.
| UPDATE: Esqueci de citar a campanha criada pela JWT para Coca-Cola Clothing, lançada em janeiro. Se não viu, assista aqui.
