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Volkswagen lança seu primeiro aplicativo para Facebook
| por Carlos Merigo { 05.mai.2009 } |
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A mesma Crispin Porter + Bogusky que causou buzz com o “Whopper Sacrifice”, pedindo que você excluísse 10 amigos no Facebook em troca de um sanduíche, volta a atacar na rede social com um aplicativo para a Volkswagen.
Dessa vez, longe de polêmicas, a ferramenta sugere um carro baseado no seu perfil do Facebook, usando informações como idade, carreira, gostos pessoais, etc. Bem simples, mas com sugestões que parecem um pouco arbitrárias.
O aplicativo faz parte de uma campanha maior, que inclui mídia impressa e filmes, chamada “Meet The Volkswagens”, trazendo como personagens um Fusca e uma Kombi. Assista aqui um dos comerciais.
Quando perguntado porque criar um aplicativo para Facebook, o gerente geral de marketing digital da VW, Charles Taylor, respondeu: “Mais e mais consumidores estão vendendo produtos para nós. Fazer Social Media e boca a boca não trata-se de downloads de folhetos, e sim de brand awareness.”
| Via USA Today
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Renault | Milkyman
| por Carlos Merigo { 29.abr.2009 } |
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A Renault mostra que a sua linha de vans é indestrutível, desde 1901, com um leiteiro que leva o seu velho carro para revisão.
A criação é da Publicis Conseil, e produção da WANDA.
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Mercedes-Benz | Dreams Will Have To Wait
| por Carlos Merigo { 28.abr.2009 } |
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No comercial que publiquei ontem da Mercedes-Benz, a característica vendida é a do sistema de freios inteligente. Agora a montadora lança mais uma campanha, desta vez para falar do “Attention Assist”, que ajuda o motorista a permanecer acordado e alerta (como? não me pergunte).
Criado pela alemã Jung von Matt, o filme mostra um Mercedes Classe E largando, literalmente, os sonhos na estrada. Finaliza com a assinatura “Dreams will have to wait” (Os sonhos vão ter que esperar).
A produção é da Bigfish Film com efeitos visuais da Ghost VFX. Diverte.
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Mercedes-Benz | Bas Plus
| por Carlos Merigo { 27.abr.2009 } |
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A Mercedes-Benz já fez campanha com linhas sonoras, e agora traz um comercial tipográfico para apresentar seu sistema de freios Bas Plus, capaz de “ler as estradas”.
A criação é da BBDO Düsseldorf, com produção da SEHSUCHT.
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Honda faz intervenção em página do Vimeo
| por Carlos Merigo { 26.abr.2009 } |
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Há um mês, falei aqui no blog da campanha da Honda para o seu modelo Insight, com grande aposta no discurso da sustentabilidade.
O comercial “Let It Shine” inaugurou a assinatura “Everyone Wants to Be Good”, através de um gigante painel de LEDs formado por carros.
Agora, a Wieden + Kennedy exibe o mesmo filme de uma maneira inusitada. Uma intervenção no Vimeo, onde a Honda tem um brandchannel, faz a página apagar e acender com o nascer do sol dentro do comercial.
Só vendo pra entender, vai lá. É uma ação bem parecida com a intervenção feita pela Nintendo no YouTube para promover o game “Wario Land”.
| Via Laughing Squid
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Honda Insight | Let It Shine
| por Carlos Merigo { 26.mar.2009 } |
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A Honda lançou na Europa uma campanha para o seu novo Insight Hybrid, e com uma proposta bem ousada: se tornar a empresa mais admirada do mundo. A intenção é fortalecer a filosofia da marca quanto a sustentabilidade e produtos cada vez mais amigáveis ao meio-ambiente.
Segundo a Honda, o Insight vai ser o carro híbrido mais acessível do mercado, e por isso a escolha da assinatura “Everyone Wants to Be Good.” A campanha vai envolver diversas mídias, incluindo ponto de venda, e o primeiro comercial já está no ar.
“Let It Shine” parece ser uma gigante tela de LEDs animados, que conta uma história através de ícones. Mas não é bem isso que está gerando essa animação ao som de “This Little Light of Mine” de Berend Dubbe.
Produzido pela Bouffant, a gravação física do comercial foi um verdadeiro exercício matemático, para depois contar com apoio digital na pós-produção. Essa medida foi, inclusive, uma alternativa para controlar a emissão de carbono durante as filmagens
Outras duas características marcam essa campanha: o uso do ícone Honda Eco (a flor) e o abandono da cor verde para representar qualquer coisa ligada a meio-ambiente. A partir de agora, a Honda passa a utilizar tons de roxo, laranja e amarelo em sua comunicação para esse tipo de veículo.
Assista o comercial abaixo, e um making of aqui. A criação é da Wieden + Kennedy Amsterdam.
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MINI | No Fake
| por Carlos Merigo { 25.mar.2009 } |
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Criar através de um vídeo a discussão de aquilo que está sendo mostrado é verdadeiro ou falso, já é uma tática tradicional na hora de fazer aquele “viralzinho”. Será que o jogador chutou mesmo as bolas na trave? Será que pulou mesmo um carro em movimento? Será que dirigiu um F1 com um celular?
A MINI resolveu tirar um sarro de tudo isso, e criou um viral para o seu Clubman assumidamente fake. Ou não.
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Ford Edge | Mundo Admirável
| por Carlos Merigo { 13.mar.2009 } |
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A Ford lançou recentemente o crossover Edge, com campanha de TV e mídia impressa sob o conceito “Valioso como tudo que é inesquecível”. Nessa semana entrou no ar o site do modelo, que traz o que chamam de “Mundo Admirável” com seis pontos turísticos vistos por um prisma diferente e apresentando cada uma das principais características do Ford Edge.
Com uma bela direção de arte e recheado de detalhes, o site é baseado em conteúdo histórico e detalhes para se realizar uma viagem inesquecível, tudo colocado de forma visualmente rica e com trilha sonora diferente para cada seção.
Conversei com Jean Boechat, diretor de criação online da JWT, que contou que foram 3 meses de produção investidos no projeto: “A idéia nasceu do conceito, de que o que é realmente valioso são as coisas inesquecíveis e, dentro disso, o conhecimento tem um valor absurdo. Trabalhamos com experiências que podem ser inesquecíveis para as pessoas.”
“Esquiar num lugar legal, muita gente pode ir, esquiar na Antártida não é pra qualquer um. Ou então conhecer Londres pelo viés da história do rock e gravar em Abbey Road. Uma viagem pode ser uma coisa dessas, mas não qualquer viagem.”, complementa Jean.
Até pelo público para o qual é voltado, o site tem interação básica, sem brincadeiras gratuitas em uma época de modas tecnológicas. Com foco total no conteúdo e menos produto. Mas o que me impressionou mesmo foi o cuidado com o microdesign, merece fácil um FWA.
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