Arquivo para a categoria ‘Automóveis’
2x Tattoo
No Festival de Cannes neste ano aconteceu algo muito curioso: duas peças premiadas com o mesmo conceito e para o mesmo cliente, a Harley Davidson.
Na categoria Outdoor, a agência brasileira Loducca ganhou Leão de Bronze por essa peça criada para a Izzo Motorcycles, representante da Harley no Brasil.
A idéia da tatuagem temporária foi usada para falar do test-drive que pode ser realizado na concessionária.
Já na África do Sul, a Ogilvy também ganhou Leão de Bronze com esse anúncio impresso para a mesma Harley Davidson.
Mais uma vez o conceito da tatuagem removível, mas agora para representar o serviço de aluguel de motos.
Aí vem a discussão de plágio. Foi ou não? A não ser que alguém tenha agido de má fé, duvido que seja uma cópia. Ainda mais envolvendo grandes agências como a Loducca e Ogilvy. Além do que, o plagiador provavelmente nem inscreveria sua peça em Cannes, com o risco de ser descoberto.
Acredito sim que ambas agências tiveram a mesma idéia, muito boa por sinal. Portanto, a discussão que cabe aqui é: Quem teve a idéia primeiro?
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Cannes 2004: Os GP’s em Press&Outdoor
O Grand Prix é o prêmio máximo de cada categoria no Festival de Cannes, sendo mais importante até mesmo que os desejados Leões de Ouro.
Na categoria Press, o GP foi para a DDB de Londres com uma peça criada para o Polo da Volkswagen. Intitulado de Cops, o anúncio mostra um monte de policiais, prontos para iniciar um tiroteio, que abandonam o carro de frota da polícia e se protegem atrás de um Polo.
Um conceito forte e muito bem humorado. Reparem ainda no megafone utilizado por um dos policiais. O título diz: “Pequeno mas resistente”.
Além do GP em Cannes 2004, o anúncio já foi premiado com Ouro no Clio Awards 2004, Ouro no The One Show 2004, Ouro no Advertising Creative Circle Awards 2004 e Ouro no Eurobest 2003.
Vale lembrar que o Brasil ganhou 10 Leões na categoria Press, incluindo Ouro para a campanha Rostos da Veja, já publicada aqui. Depois postarei mais alguns anúncios impressos brasileiros também premiados este ano.
Na categoria Outdoor, que engloba toda mídia exterior, o GP foi unanimidade para uma peça realmente surpreendente. A ação criada pela J. Walter Thompson de Kuala Lumpur, Malásia, para o canal de TV CH-9 Media consiste no seguinte:
Presos à carroceria de uma pick-up vermelha, foram colocados três balões simulando mísseis. Quando o carro anda parece que os mísseis estão perseguindo o veículo. Quando ela pára, o gás faz com que os balões subam, dando a impressão de que o ataque vem de cima.
Gravados na porta da pick-up, estão os dizeres: “Non Stop Action - CH-9 Media”. O veículo circulou pelas ruas de Kuala Lumpur, e imagino a reação de espanto das pessoas que presenciaram a cena.
Além do GP em Cannes esse ano, a ação ainda ganhou Prata no Clio Awards 2004 e Prata no The One Show 2004.
Aslfalto inimigo
A antológica marca Jeep, pertencente hoje a DaimlerChrysler, é conhecida mundialmente pelos seus veículos criados para terrenos irregulares e aventuras no deserto. É todo um conceito que motiva a liberdade, o contato com a natureza, a adrenalina e consequentemente, ao abandono do urbanismo e do conforto da cidade grande.
Mesmo com o design moderno dos novos carros, a Jeep não deixou de lado esse estigma. Continua sendo uma fabricante de utilitários esportivos com tração nas quatro rodas, mesmo que eles sejam usados apenas por engravatados em avenidas congestionadas.
Este comercial, criado pela agência alemã KNSK Werbeagentur GmbH, ilustra bem isso. Um homem, com cara de quem chupou limão quando nasceu, faz manobras espetaculares na terra. Ao se deparar com uma faixa de asfalto no meio de deserto, ele para imediatamente. Desce do carro para analisar a estranha pista e parece ter medo, ao cruzá-la, comemora como se fosse uma grande vitória.
Com muito bom humor, o filme trabalha o conceito sempre defendido pela Jeep ao mesmo tempo que demonstra a performance do carro.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 5.58 MB.
Intitulado de “Crossing”, o comercial esteve no shortlist do Festival de Cannes 2003 e Clio Awards 2003. E foi premiado no The Cresta Awards 2003 e no Autovision 2003 - Festival Internacional de Filmes Automotivos.
Emissão zero de poluentes
Quando publiquei aquele outdoor do Audi A2 de alumínio, que ia sendo corroído pela ferrugem com o passar do tempo, imediatamente a peça se espalhou pelos sites e e-mails. Talvez tenha sido o post mais divulgado e comentado do Brainstorm #9, após o “Wear Sunscreen” da DM9DDB, é claro.
A partir disso, eu percebi como as pessoas são extremamente interessadas em peças publicitárias que fogem do comum, que criam uma espécie de interação com o ambiente em que estão instaladas.
Portanto, trago aqui hoje mais um outdoor que tem justamente essa premissa: a de se modificar, dizendo a que veio com o passar do tempo. E mais uma vez, a rede Saatchi & Saatchi é a responsável pelo anúncio, a mesma agência da placa de alumínio do Audi A2.
Só que ao invés da Alemanha, este outdoor para o carro RAV4 EV da Toyota vem de Los Angeles. A grande característica deste veículo é que ele é movido por eletricidade e, consequentemente, é não poluente.
Para demonstrar isso, foi criado um outdoor onde o texto fala justamente da emissão zero de poluentes do carro. Até aí nada surpreendente. Porém, durante 8 semanas folhagens de verdade foram adicionadas à placa, como se estivessem sendo atraídas pelo veículo.
Isso demonstrou perfeitamente o conceito do carro, o de que ele se dá muito bem com a natureza, de que não destrói o meio-ambiente. Simples, criativo e eficiente.
FIAP 2004: Grand Prix para o zoológico da Audi
Aconteceu ontem, dia 23 de Abril, no Marriot Plaza Hotel em Buenos Aires, a grande premiação do FIAP - Festival Iberoamericano de Publicidade. Este festival, que esta em sua 35ª edição, é a mais importante premiação latino-americana da propaganda.
O Brasil não foi o país mais premiado, mesmo assim se saiu muito bem, ganhando dois troféus (o El Sol) de Ouro, seis de Prata e oito de Bronze na categoria “TV”. Sete troféus de Ouro na categoria “Mídia Impressa”: seis para a Almap e um para a Ogilvy. Na categoria “Técnicas de Produção Audiovisual” mais dois Ouros: os dois para a produtora Vetor Zero. Na categoria Rádio, um único Ouro para a agência Master.
Mais uma vez a Almap BBDO foi escolhida como a agência do ano. Em segundo lugar ficou a agência La Comunidad, da Argentina. A vitória da Almap se deu graças ao GP conquistado em Mídia Impressa e seus 8 troféus de Ouro, 10 de Prata e 21 peças incluidas no shortlist.
Porém, o prêmio mais esperado de praticamente todos os festivais de publicidade, incluindo Cannes, é o Grand Prix na categoria Televisão. E quem levou o grande prêmio desta vez foi o filme “Zoo” da agência DDB Espanha de Barcelona para a Audi.
Sim, sim, eu já sei o que vocês estão pensando: “Lá vem o Carlos com mais um comercial da Audi…”. Mas não tem jeito, quando se trata de publicidade para a montadora alemã, sai debaixo que lá vem prêmios.
E convenhamos, “Zoo” é um anúncio simplesmente sensacional e matador. Nem é preciso ser adivinho para deduzir que o filme tem chances enormes no Festival de Cannes este ano.
:: (se não quiser estragar a surpresa, faça o download do vídeo antes de terminar a leitura deste post) ::
No comercial vemos cenas de diversos animais presos num zoológico. A cara de tristeza e melancolia de leões, tigres, avestruzes, macacos, panteras e etc, chega a causar até comoção em quem assiste. Tudo ao som da bela música “Not Dark Yet” do Bob Dylan.
Os animais vão sendo mostrados em suas “celas”, até que vemos um Audi Allroad V8 Quattro largado no fundo de uma garagem, preso, abandonado no escuro. O título diz: “Nem todos nascemos para estar na cidade.”
Clap, clap, clap. Maravilhoso! Um conceito sensacional mostrado de forma clara, numa linguagem universal. Prova cabal de como é poderosa a mistura de imagem, áudio e uma idéia genial.
Confesso que me arrepiou até o último fio de cabelo ao assistir a mais essa obra-prima da publicidade. E você, como uma pessoa interessada e/ou amante da propaganda, tem a obrigação de assistir “Zoo”.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 7.95 MB.
Tudo é grande dentro de um MINI…
Os carros da MINI são conhecidos pelo seu tamanho diminuto. As campanhas publicitárias criadas para o veículo quase sempre enfatizam a facilidade de se estacionar e a praticidade de se entrar em qualquer lugar, mas sem deixar de lado a potência do carro.
Criados pela Crispin Porter + Bogusky de Miami, estes outdoors que trago aqui hoje demonstram como o MINI é pequeno, e de uma forma bem palpável para o público.
A idéia aqui foi colocar versões em tamanho gigante de vários objetos ao lado das peças. Uma lata de lixo, um orelhão e uma máquina de jornais, tudo desproporcionalmente grande comparados a nossa realidade.
O título dos outdoors diz: “Fazendo tudo o que você vê parecer grande demais”. Além do excelente conceito, imaginem como não deve chamar atenção encontrar uma lata de lixo imensa na rua, por exemplo.
Uma maneira inusitada de passar a mensagem e fazer as pessoas enxergarem a campanha em meio a tantos outros anúncios espalhados pelas ruas.
Os outdoors foram ganhadores do prêmio máximo no último Festival de Londres.
Um bebê e sua tração Quattro
Para variar, mais um comercial da Audi neste blog. Juro pra vocês que eles não me pagam um tostão pra isso (se bem que um carro de presente não seria nada mal), mas não há como não comentar as maravilhas criadas para a fábrica alemã.
A bola da vez vem da França, mais propriamente da LouisXIV-DDB de Paris. Intitulado de “The Baby”, o anúncio foi criado únicamente para falar da famosa tração Quattro da Audi.
Desenvolvido em 1980, foi o primeiro sistema de tração integral. E porque a Quattro é tão famosa? Porque foi a primeira vez em que um automóvel teve sucesso com as quatro rodas tracionando todo o tempo, antes um privilégio de utilitários.
Até a chegada do Audi Quattro, considerava-se a tração 4×4 tão desnecessária quanto prejudicial a um carro projetado para o asfalto, pois os sistemas disponíveis eram caros, pesados e pouco eficientes.
Entendeu porque esse “pequeno” detalhe da Audi merece tanta atenção? Aliás, cabe dizer que a tração Quattro já foi a protagonista de inúmeros anúncios da fábrica alemã, assim como acontece no “The Baby”.
Nele, vemos um bebê tentando andar, porém, sem sucesso. A mãe ajuda, o pai chama, mas não adianta muito. A criança levanta, dá poucos passos e volta a cair no chão.
O bebê não consegue sair do lugar. Mas depois de inúmeras tentativas, acaba descobrindo o segredo. Ao invés de duas “ferramentas”, resolve usar as quatro que tem em seu corpo. Com os pés e as mãos no chão, ele engatinha até onde quer chegar.
Simples não? Um bebê engatinhando para demonstrar a eficiência da tração Quattro. Uma analogia sensacional. Isso sem falar que bebês engraçadinhos agradam muita gente.
O filme foi feiculado pela primeira vez em Janeiro deste ano, e não duvido que vai estar concorrendo no próximo Festival de Cannes.
Clique aqui para fazer o download do vídeo em formato .mpg. O arquivo tem 2.45 MB.
BMW Horses
Não tenho palavras para este maravilhoso anúncio criado pela agência alemã Jung von Matt para o novo BMW X5 4.6is.
Aliás, nem o próprio anúncio tem palavras, apenas a imagem já diz dezenas, centenas de coisas. Cavalos aglutinados e acima as duas cavidades da frente de uma BMW com os raios de sol.
É preciso dizer mais alguma coisa? Você mesmo tira suas próprias conclusões.
Apesar do anúncio vir da Alemanha, o responsável pela criação foi o brasileiro Marco Antonio ‘Eddie Murphy’, um dos melhores diretores de arte da atualidade.
