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Sony Walkman | Music Pieces
Depois do teaser trailer na semana passada, a Sony revelou enfim o comercial para o seu novo Walkman. Intitulado “Music Pieces”, o projeto reuniu 128 músicos para executar uma melodia. Até aí nada demais. Acontece que cada um dos músicos foi responsável por executar apenas uma nota da canção, em perfeita sincronia, criando o que a Fallon chamou de o “primeiro anúncio monofônico”.
O site da campanha ainda oferece uma porção colaborativa, em que os usuários podem fazer download de arquivos .mp3 e partituras para gravar uma das notas e participar do projeto, unindo seu som com o de outras pessoas ao redor do mundo.
Todo esse conceito democrático e participativo tem motivo. A nova série de Walkman’s da Sony é, pela primeira vez, livre de conteúdo, com formato aberto, sem restrições de compatibilidade.
| Hoje no Passado |
- 2007: Teaser Trailer do Braincast: Episódio 10 — Como eu havia dito na semana passada, no InterCon 2007 (sábado, dia 27), eu, Mauro Amaral, Cris Dias e Fábio [...]
- 2007: Sol | Palestra — Atendendo a pedidos de quem assistiu na TV, lá vai um post chapa branca. O filme “Palestra” criado pela Fischer [...]
- 2007: Nike | Sangue Amarelo — Depois do “Joga Bonito”, a Nike inaugura novo conceito para a seleção brasileira de futebol. “Sangue Amarelo” é a campanha [...]
- 2006: WWF | Storms — Em seu novo comercial, a WWF mostra como serão as vizinhanças do futuro se continuarmos ignorando aquecimento global. A peça [...]
Apple veicula mundialmente comercial criado por estudante
Um ótimo exemplo da influência que o conteúdo gerado pelo consumidor pode causar, e desta vez com iniciativa rápida e ousada da empresa envolvida.
No inicio de setembro, o estudante inglês Nick Haley, de 18 anos, criou um comercial para o iPod Touch através de um mashup com cenas do produto e a música “Music Is My Hot, Hot Sex” do Cansei de Ser Sexy.
O departamento de marketing da Apple assistiu o vídeo no YouTube e pediu para que a TBWA Chiat/Day, agência da companhia, entrasse em contato com o estudante. Resultado: um convite para produzir o comercial e veícula-lo na TV, incluindo Estados Unidos, Europa e Japão.
A versão da agência é praticamente idêntica a de Nick Alley, só alterando alguns detalhes de edição e utilizando material em alta-definição. Assista abaixo as duas versões do comercial:
| Original:
| Produzida pela TBWA
| Via New York Times
Philips: Ambilight, Ivete Sangalo e o povo
Esse post (mau-humorado) é para fazer uma comparação. Sem nenhum método científico e também sem levar possíveis contextos em consideração.
A DDB London estreou na última semana um novo filme para a característica Ambilight, das TV’s de plasmas e LCD Philips. Tudo bem que, do ponto de vista de produto, eu ache essa função mais uma “pega-trouxa” no ponto-de-venda do que qualquer outra coisa, mas isso não vem ao caso.
A maioria dos eletrônicos geralmente contam com essas características mirabolantes, sem benefício real. O tal sistema DNIe da minha Samsung, por exemplo, deixo desligado, pois mais piora a imagem do que melhora. Enfim, como eu disse isso não vem ao caso agora.
O fato é que o comercial da DDB é bacana. Nada que impressione, mas linguagem cinematográfica, cativante e interessante.
Viram? Agora comparem com a nova campanha da Philips no Brasil, que começou a ser veiculada no fim de semana. Apesar de ser uma das garotas-propaganda preferidas da publicidade atualmente, nunca achei que Ivete Sangalo combinasse com a Philips.
Criado pela África, todos os vícios da agência estão presentes no filme: celebridade, linguagem popularesca, música abrasileirada, batuques, bonequinhos animados. Como diria Nizan: “O povo gosta!”.
Sony Bravia | Pyramid
Depois de bolinhas, tinta e coelhos coloridos, a Sony Bravia joga carretéis de linha de cima de uma pirâmide, no Egito.
Criado pela Young&Rubicam local, o filme é direcionado ao Oriente Médio. Só queria saber o que a Fallon, que desenvolveu o conceito original, achou disso. Exigência do cliente ou parceria entre as duas agências?
Assista abaixo:
| Dica da Baunilha
Sony Bravia | Play-Doh
Acaba de ser revelado o novo filme para Sony Bravia, intitulado “Play-Doh”, todo feito em stop-motion em um trabalho que levou 3 semanas, 40 animadores e 2.5 toneladas de massinha.
Criado pela Fallon, contou novamente com uma estratégia de gerar expectativa durante a produção do comercial, como você acompanhou em posts anteriores.
A trilha sonora dessa vez fica por conta de “She’s A Rainbow” dos Rolling Stones, figurinha mais do que repetida na propaganda.
Assista abaixo e diga se está a altura dos outros dois filmes da série: “Balls” e “Paint”. Se preferir, veja no site da Sony com maior qualidade.
| Via Fubiz
Sony Bravia | Play-Doh Teaser
A Sony deu mais um passo em sua intenção de criar buzz e expectativa para o novo filme de Sony Bravia, o terceiro da série precedida por “Balls” e “Paint”. Em agosto, comentei aqui no blog sobre o comercial “Play-Doh”, que na época ainda estava sendo filmado em Nova York, com fotos diárias postadas no site e até um Twitter exclusivo.
Repetindo a estratégia utilizada nas campanhas anteriores, a empresa vai liberando informações em doses homeopáticas, enquanto a peça continua na sala de pós-produção. Hoje a Sony divulgou uma espécie de teaser do filme, com cenas de bastidores e os números envolvidos na produção. Filmado com a técnica stop-motion, foram necessárias aproximadamente 100,000 fotos para construir um vídeo de 60 segundos.
Quando fiz o primeiro post sobre “Play-Doh” no mês passado, questionei se essa expectativa não é gerada apenas no mercado publicitário, imprensa e blogs especializados em comunicação, ao invés do público-alvo da Sony Bravia. Mas cheguei a conclusão de que isso na verdade não importa, a intenção deve ser mesmo atingir esse pessoal agora, que é quem depois vai realizar uma divulgação gigantesca quando o filme estiver pronto.
O lançamento está marcado para 5/10. Criação da Fallon.
Halo 3 | Believe
A Microsoft e a McCann de San Francisco apostaram bastante no machinima para as campanhas dos jogos do Xbox 360. Claro, e nada mais apropriado do que isso. Game para falar de games.
Mas para o novo filme do lançamento do jogo mais esperado do ano pelos gamers, “Halo 3″, que chega as lojas americanas e brasileiras no próximo dia 25 de setembro, fizeram diferente.
Todo o comercial foi criado em cima de uma maquete real hiper-realista, que irá ser exposta em diversas cidades nos Estados Unidos, e que também se transformou em um museu virtual para o game. No site, o usuário pode navegar na maquete e acessar links, vídeos e até tirar “fotos” do passeio.
O filme enfatiza o drama épico da equipe de Master Chief, e convida o jogador a acreditar quando tudo parece estar perdido. Um belo visual ao som de Chopin.
O terceiro capítulo da batalha contra os Covenant para salvar a humanidade é provavelmente o produto mais importante da Microsoft para 2007. Dá vontade de ter um Xbox 360 só por causa de “Halo 3″.
Confira também o making of do projeto.
Google Fight: Apple e Nokia travam batalha via AdWords
Apenas 60 dias depois de seu lançamento no mercado, a Apple reduziu o preço do iPhone em 200 dólares. A Nokia, aproveitando a deixa para tirar sarro, está veiculando anúncios provocativos à Apple através do Google Adwords.
Diz o anúncio da fabricante finlandesa:
“Sorry, Early Adopters
iPhone drops $200. Salvage yours
with free content at MOSH.”
A Apple também foi rápida, e respondeu com outro anúncio:
“Congrats, Late Adopters
iPhone drops $200. Now you get all
the iPhone for 2/3 the price”
Enquanto as duas companhias travam essa saudável disputa, o Google comemora a valorização das palavras-chaves que fazem referência ao iPhone.
Agora, o preço pode cair, mas só troco meu velho e surrado iPod pelo novo iPod Touch, quando este chegar pelo menos perto dos (absurdos) 160 GB do modelo Classic. 16 GB de espaço apenas? Só se for pra ser um pendrive com internet.
| UPDATE 17:10: Acabo de ser twittado pela CNET: a Apple está oferecendo 100 dólares de crédito em suas lojas para quem comprou o iPhone antes da diminuição do preço. E ela faz isso não pela provocação da Nokia, mas depois de muitos protestos dos consumidores.
| Via Search Engine Land
