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Lacta força a barra em “ação viral” para chocolate BIS
A Lacta está desenvolvendo uma “ação viral”, com criação da Ogilvy, para o seu chocolate BIS, através de um blog fictício em que uma personagem louca por chocolate cria uma série de roupas e acessórios para proteger, não coincidentemente, seus BIS.
Eu poderia enumerar aqui os pontos que fazem dessa iniciativa ser motivo de total vergonha alheia, mas o conteúdo do blog (sem espaço para comentários, aliás), fala por si mesmo.
De qualquer forma, sem entrar em todos os pormenores, não dá para chamar de viral uma ação que precisa de merchandising no “Pânico na TV”.
É mais um caso que demonstra o desespero das marcas de tentarem ser modernas e falar a língua das mídias sociais a qualquer custo, sem levar em conta que a publicidade meramente auto-elogiosa e sem conteúdo relevante não funciona nesse ambiente.
Sendo ainda mais chato, dá para reclamar também da tentativa de fazer isso tudo parecer espontâneo, com vídeo exibido na TV como se fizesse parte da pauta do programa.
| Hoje no Passado |
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Oreo Elevator
Uma das tradições mais antigas em “termos de biscoito” (olha que isso vale uma tese) é mergulhar um Oreo no leite. Talvez aqui no Brasil você não tenha muito esse costume, mas nos Estados Unidos isso se transformou em praticamente um ícone da marca pertencente a Kraft Foods.
Baseada nisso, a DraftFCB de Nova York utilizou um elevador panorâmico para criar uma mídia inusitada, demonstrando o slogan “Milk’s favorite cookie”.
Confira no vídeo abaixo a mídia em ação:
| Enviado por Cláudio Lima
Twix | Get The Girl
Você está em uma festa e precisa impressionar uma garota. Convida ela para ir ao seu apartamento, com o pretexto de escreverem um blog juntos. Porém, para chegar até lá, vai precisar passar por uma série de situações, incluindo o amigo chato e o ex-namorado.
Nessa história interativa da Twix, você terá que tomar a decisão certa para levar a garota ao apartamento. Caso contrário, vai passar o resto da noite sozinho.
Criada pela Nitro, a ação tem interatividade simples, mas consegue ser extremamente envolvente com seu ótimo roteiro e produção. Pare de baixar “Lost” para aliviar a sua conexão e confira “Get the Girl”.
| Ficha Técnica
Client: Twix / Agency: Nitro / Global Executive Creative Director: Kathy Delaney / CD/Copywriter: Chris McMurtrey / CD/Art Director: Scott Higgins / Director of Digital Creative: John Washburn / Director of Broadcast Production: Andy Wilcox / Agency Producer: Mark Johnston / Production Company: Rockhard Films / Director: Rob Pearlstein / Executive Producer: Lorraine Kraus / Producer: MIkha Grumhet / Director of Photography: Eric Haase / Editorial Company: Nomad Editing Company / Executive Producer (Editorial): Lynne Mannino / Editor: Jason Painter / Assistant Editor: Yvonne Campos / VFX/Online: Click 3X / Managing Director: Jason Mayo / Producer (VFX): Carson Hood / VFX Artist: John Budion / Telecine: The Mill / Telecine Artist: Fergus McCall / Music: Future Perfect / Mix: Sound Lounge / Mixer: Tom Jucarone
Ambientação de M&M’s transforma o Kinoplex Itaim
Uma ação de M&M’s transformou a cara da rede de cinemas Kinoplex, no Itaim, em São Paulo. A intervenção passa pela bomboniere, decoração, móveis até as poltronas da sala 6, a principal, caracterizadas com elementos da marca.
Criada pela AlmapBBDO, a iniciativa inclui um painel interativo, veicuação de vinhetas antes dos filmes e a participação dos personagens Vermelho e Amarelo em cada sessão, com duas poltronas reservadas na primeira fila.
Além da ambientação, o Kinoplex Itaim servirá como um teste para a venda de M&M’s vendidos a granel e separados por cor.
| Ficha Técnica:
Anunciante: Masterfoods / Produto: M&M’s / Diretor de Criação: Marcus Sulzbacher / Diretor de Arte: Fábio Girard, Marcos Kotlhar, Pedro Zuccolini / Ilustração: Oca
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra / Atendimento: André Furlanetto, Martha Almeida, Isabela Crestana Filippi / Mídia: Alessandro Visconde, Camila Bertoli, Cyntia Rodrigues / Aprovação: John Ament e Valdir Nascimento
| Via CCSP
Pizza Hut Shortcut
Usando a plataforma Adobe Air (se você usa Twhirl ou Pownce sabe o que é), a Pizza Hut lançou um widget para facilitar o pedido de sua pizza.
O Pizza Hut Shortcut fica ativo no desktop e permite customização total da pizza, além de gravar suas opções favoritas para tornar o próximo pedido ainda mais rápido, no que eles chamam de “Pizza Playlist”.
Acompanhamentos e bebidas também podem ser pedidos via widget, além do usuário receber ofertas especiais e atualizações do cardápio de forma automática. Ah, e é claro, só funciona para as lojas dos Estados Unidos.
O aplicativo é uma resposta ao Pizza Builder da Domino’s, criado pela Crispin Porter + Bogusky no início do ano.
Homem de Ferro: LG, Audi e Burger King marcam presença no filme
Quem acompanha o Brainstorm #9 sabe que sou fã de boas ações de branded entertainment, já comentei diversas delas por aqui, e recentemente fiz um post falando de como a Nokia trabalha bem isso em filmes e séries, provocando com a seguinte pergunta: O seu produto salva NY, resolve seqüestros, vira robô assassino ou acessa sistemas ultra-secretos?
Na adaptação do “Homem de Ferro” para os cinemas, em que Robert Downey Jr. rouba a cena até do próprio super-herói, diga-se de passagem, três iniciativas de product placement foram muito bem colocadas: Audi, LG e Burger King (sim, nada de Nokia dessa vez).
São presenças de marca no filme que mais do que aparecer, de meramente constar ali, são úteis e reforçam a personalidade do personagem. Falando claramente: tem tudo a ver.
Das três participações, a da LG é mais sutil e rápida. Aparece quando Tony Stark atende uma ligação com vídeo de Obadiah Stane, mostrando um celular por alguns segundos em widescreen.
A Audi é a mais espalhafatosa, com um R8 sendo exibido em todos os ângulos possíveis. É o carro de Tony, com a placa “Stark 4″. A montadora alemã criou uma campanha aproveitando o licenciamento do filme, com comercial, teasers especiais e o microsite audi.com/ironman.
No vídeo abaixo, o diretor Jon Favreau, que você certamente conhece mais pelas pontas que fez em séries como “Friends”, “Seinfeld” e “My Name is Earl”, fala da seqüência final em que o R8 é fundamental.
Também no fim do filme, um outro modelo de Audi participa ostensivamente, sendo levantado pelo Homem de Ferro em um momento que a marca dos quatro anéis preenche quase toda a tela. Eu, obviamente, não consegui descobrir qual carro era. Missão que deixo para os aficcionados por automóveis.
Porém, apesar de todo investimento da Audi, o product placement que mais gostei no filme foi o de Burger King. Ao mesmo tempo que se destaca, por aparecer em um momento crucial e marcante do roteiro, também soa muito natural.
A rede de fast-food também criou campanha aproveitando o licenciamento, dando inclusive brinquedos do personagem na sua oferta para crianças.
Aliás, por essa iniciativa o Burger King foi muito criticado nos Estados Unidos. Além de toda a pressão que a publicidade de fast food já sofre (dá uma olhada na imagem ao lado, no aviso que aparece no hotsite) a associação Commercial-Free Childhood (CFC) achou inadequado a marca ligar um filme recomendado para maiores de 13 anos, como é “Homem de Ferro”, com o público infantil.
A própria Hasbro, que fabrica os brinquedos licenciados dos filmes de “Transformers”, “Homem de Ferro”, entre outros, sofre pressão para direcionar os seus produtos para outra faixa etária, já que isso “faz com que os pais acreditem que tais filmes são adequados para seus filhos”, declarou Josh Golin, diretor da CFC
Häagen-Daz | Opera
Lembram do site “Help The Honey Bees” da Häagen-Daz, que postei aqui no mês passado?
Saiu agora o filme da campanha, criado pela Goodby, Silverstein & Partners e produzido pela Pysop.
Mostra, como em uma dramática ópera, a separação da abelha de seu grande “amor”. Interessante produção digital, mas depois da ótima presença online da campanha, esperava mais de um filme.
Campanha de Shreddies com focus groups reais causa polêmica no Canadá
Lançada no Canadá, a última campanha do clássico cereal Shreddies, da Kraft Foods, vem causando polêmica. Isso porque, apesar do bom humor e non-sense, muitos a acusam de tratar os consumidores como idiotas.
Desenvolvida pela Ogilvy de Toronto, a idéia passa pela “criação” de um produto falso e por focus groups com pessoas reais. O briefing: fazer Shreddies ser novamente comentado pelas pessoas.
Tudo começou com um único cereal rotacionado um pouquinho, nascendo assim os “incríveis” e “novíssimos” Diamond Shreddies. O quadrado virou o velho, e o losango o novo. A embalagem do produto original foi modificada, e vendido como se fosse realmente um lançamento nas prateleiras dos supermercados.
Veja o comercial abaixo:
Os grupos de pesquisa reais (pelo menos é o que a agência garante) foram filmados, transformando-se em comerciais para TV. Obviamente, apenas o moderador, o comediante Kerry Griffin, sabia da piada. O mais curioso é observar a reação das pessoas. Elas começam desconfiadas, mas logo não hesitam em dizer: “O novo formato é muito mais saboroso”.
A campanha inclui mídia impressa, exterior e online. O site traz uma pesquisa com o visitante, e inclusive uma promoção que vai premiar com diamantes de verdade.
As acusações contra a campanha levantam a velha discussão da manipulação feita pela propaganda, e de como ela pode influenciar percepções. Além, é claro, de mostrar as pessoas como idiotas em rede nacional.
Mas acredito que serve também para questionarmos a eficácia desse velho modelo de se fazer pesquisa, criando ambientes artificiais e levando em consideração opiniões irrelevantes.
De qualquer forma, para a Kraft Foods não importa. Segundo a empresa, as vendas de Shreddies nunca atingiram níveis tão altos.
Assista abaixo os três filmes de focus group:
