Arquivo para a categoria ‘Xbox (Microsoft)’
Xbox 360 | Live Your Moment
A Microsoft estreou ontem o que chama de “o maior investimento em marketing” da marca Xbox. O objetivo é mostrar que o console oferece não só games, mas um vasto universo de entretenimento.
Lançada inicialmente no Reino Unido, a campanha chega em sintonia com o lançamento de um novo site, desenvolvido pela AKQA London, e com a estréia em breve da nova dashboard do Xbox 360.
Os três filmes criados pela McCann Erickson focam em momentos emocionais, mostrando experiências distintas com o console: família, música e filmes. Os comerciais misturam computação gráfica com miniaturas reais construídas especialmente para a campanha, utilizando detalhes dos games “LEGO Batman” e “Rock Band 2″.
O investimento prevê ainda anúncios impressos, outdoor, rádio, cinema e marketing digital, e incluíra em breve outros países.
Essa campanha faz parte, como eu já disse outras vezes aqui no blog, de um esforço contínuo da Microsoft para socializar o Xbox 360, mostrando o console como um centro de entretenimento para família, e não apenas algo para jogadores hardcore.
Rock Band 2
LEGO Batman
Movie Download
| Hoje no Passado |
- 2007: Halo 3 | Ice Block Buster — “Halo 3″ foi finalmente lançado, e como a Microsoft esperava (e preparou o terreno para isso, é claro), o [...]
- 2006: Nissan 4×4s — Impossível ver a nova campanha da Nissan para o seu 4×4s e não lembrar do transformer da Citroën (aqui e [...]
- 2006: Carlos Adão — Que canelada! Fizemos o Braincast sobre marketing político, e só agora lembrei que esqueci de falar da lenda Carlos Adão, [...]
- 2006: Cachorro não é brinquedo — Campanha para uma ONG. Diz o título: “A cada ano centenas de cães são abandonados porque seus donos se cansam [...]
- 2005: Ad Conceptor — Agora você não precisa mais quebrar a cabeça tentando agradar seu diretor de criação e cliente, muito menos passar [...]
Cannes Lions 2008: Grand Prix de Integrated para “Believe” de Halo 3
Na categoria que premia a integração de uma campanha, o prêmio máximo foi para o case “Believe”, criado pela McCann Erickson de San Francisco para o game “Halo 3″, blockbuster do Xbox 360 da Microsoft.
O que a campanha fez foi enfatizar um lado emocional do game, de heroísmo e humanidade do personagem protagonista da série: Master Chief.
O projeto inclui comercial para TV, filmes para internet, e uma maquete real hiper-realista de 365 metros quadrados que foi exposta em diversas cidades nos Estados Unidos, e se transformou em um museu virtual para o game.
Confira o video-case:
Cannes Lions 2008: Grand Prix de Film para “Gorilla” e “Halo 3″
No primeiro ano do Cannes Lions em que a categoria Film foi dividida em comercial para TV e filme para internet, mobile e outras telas (depois da revolução no ano passado), os Grand Prix ficaram assim:
GP de Film para o “Gorilla” da Cadbury, criado pela Fallon de Londres e com produção da Blink. O prêmio foi dado dentro da subcategoria Filme para TV e Cinema. Entretenimento puro.
E na subcategoria Filme para Internet, mobile e outras telas, o Grand Prix foi para a campanha de “Halo 3″, criada pela McCann Erickson. São 3 filmes: “Hunted”, “Enemy Weapon” e “Gravesite”, com produção da Go Film, MJZ e T.A.G. Mais entretenimento.
Toda a campanha “Believe” para o game de Xbox 360 também levou GP em Titanium. Logo mais os cases vencedores de GP em Titanium aqui no blog.
Notou a característica principal entre os dois vencedores? Entretenimento.
Xbox 360 | Parking Lot
A Microsoft mais uma fez enfatiza o aspecto social da sua rede Xbox Live, neste comercial que começou a ser veiculado no mês passado.
Como eu disse em outros posts, para mim é uma tentativa de fazer frente ao posicionamento que a Nintendo deu para o Wii: o console da galera, da família e dos amigos jogarem juntos.
Só que ao mesmo tempo, a Microsoft não deixa os gamers hardcore de lado, veiculando um anúncio em machinima atrás do outro de seus grandes blockbusters.
Neste filme que mostra uma sala, vinda do céu, sendo montada em um estacionamento, a trilha sonora é uma versão de “Nothing But A Good Time” do Poison, cantada por crianças.
A criação é da McCann-Erickson.
Discovery Channel exibe curta exclusivo da adaptação de “Halo” para o cinema
O Discovery Channel encontrou uma maneira interessante e inusitada de divulgar sua nova série, “Last One Stading”, que tem estréia marcada para 4 de outubro nos Estados Unidos, em horário nobre.
O canal fechou uma parceria com a Fox e com os produtores do filme baseado no game “Halo”, para exibir um curta exclusivo da aguardada produção durante o episódio de estréia da série. Dirigida por Neill Blomkamp e com produção executiva de Peter Jackson, a adaptação de “Halo” para os cinemas tem estréia prevista só para 2009.
A série do Discovery vai levar seis atletas para dentro das tribos mais remotas do mundo, os colocando em disputas intensas para mostrar os tipos de luta praticados por cada grupo. O trecho de “Halo” será exibido em algum momento durante o programa, e trará também um código para quem quiser participar de um concurso e concorrer a um Xbox 360 Halo 3 Special Edition. Ou seja, só assistindo a série para conseguir o código.
Uma versão de três minutos do que será exibido na TV, durante o programa, está disponível no site especial do Discovery. Se preferir assista abaixo, mas corra, porque o YouTube está limando todas as versões do site.
Halo 3 | Ice Block Buster
“Halo 3″ foi finalmente lançado, e como a Microsoft esperava (e preparou o terreno para isso, é claro), o game está arrastando multidões e quebrando recorde de vendas em todo o mundo.
Mas, especificamente em Auckland, na Nova Zelândia, uma promoção colocou um bloco de gelo de 1 tonelada em plena praça Queen Elizabeth. Dentro do bloco, um boneco gigante do Master Chief e 50 vale-brindes congelados.
Para encontrar um desses vales as pessoas precisavam derreter o gelo usando apenas uma pistola de água. Foram necessárias cerca de quatro horas para que todos os brindes fossem coletados, os quais incluiam TVs LCD Samsung, Xbox 360 e cópias do game.
Ação simples e divertida, que conquistou a ação do público no local. Criação da agência Pead PR.
Xbox 360 | Box Heads
Pessoas com cabeças diferentes, representadas pelos mais variados objetos e formatos. Nos últimos anos surgiram diversos filmes que utilizam essa artifício visual. Aqui no Brasil, por exemplo, a mais recente campanha para o Focus da Ford faz o mesmo.
O recurso da cabeça non-sense também foi opção da AKQA de Nova York para o novo comercial do [BP]Xbox 360[/BP], que divulga a câmera Xbox Live Vision. O acessório, que também pode ser usado para vídeo chat, tem como principal característica permitir ao usuário se colocar “dentro” dos games.
Apesar de nada sensacional, é uma comunicação do produto que agora começa a se aproximar mais do lado humano que está sendo praticado pelas campanhas de seu concorrente, o líder [BP]Nintendo Wii[/BP]. E não só isso, destaca uma possibilidade diferenciada de interatividade que até então o console da Microsoft não tinha, ao contrário do revolucionário controle do Wii e do sensor de movimento meia-boca do [BP]Playstation 3[/BP].
Xbox 360 | GameSpot Ambush
Quando você tem um site, pode vender o espaço publicitário para quem quiser, não é mesmo? Pois foi o que fez a GameSpot, a CNN do mundo dos videogames, que ajudou a Microsoft a arquitetar uma emboscada simples (mas genial) contra a Sony e seu Playstation 3.
O que a Microsoft fez foi entulhar a seção específica sobre PS3 da GameSpot com banners do Xbox 360. E agora, a Sony vai reclamar do quê? Hora de contratar um novo gerente de mídia.
| Visto no Coletivo Sem Papas
