Arquivo para a categoria ‘Unilever’
Future Ready Protection: Rexona voará de Jet Pack na Av. Paulista
Para marcar o lançamento da linha de desodorantes masculinos Future Ready Protection (Proteção Pronta para o Futuro) no Brasil, a Rexona vai realizar amanhã uma ação na Av. Paulista, em São Paulo, criada pela CUBOCC. Além, é claro, de estrear a campanha global criada pela Lowe NY no país.
Da cobertura do prédio no número 1195 da Paulista sairá voando um homem de Jet Pack, a partir das 11h da manhã. Um misterioso convite feito de metal espelhado enviado para a imprensa contém também um código, que ainda não descobri para que serve.
Uma projeção feita também na Av. Paulista nessa semana, chama a atenção para a ação que acontecerá amanhã.
A campanha da Unilever em todo o mundo inclui 5 filmes para TV e o site futurereadyprotection.com, que apresenta o produto e inclui games. Assista abaixo o comercial do qual deriva a ação.
| Hoje no Passado |
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- 2007: Philips | Robot Skin — Sempre achei excelentes as parcerias de co-brand que a Philips faz, a marca é quase uma especialista nisso lá fora. Já [...]
Kibon congela 10 mil iPods na promoção “Palito Premiado”
Já fizeram tudo quanto é tipo de coisa com iPod’s, incluindo, claro, destruí-los em um liquidificador. Porém, as possibilidades nunca se esgotam.
Para o verão 2007/2008, a Kibon resolveu reformular sua tradicional promoção do “Palito Premiado”, que existe há mais de vinte anos e tornou-se propriedade da marca. Ao invés de um “achou, ganhou” com palitos, a promoção congelou 10 mil iPods no exato formato e peso de um picolé.
A Bullet, que está desde março desenvolvendo a idéia, conversou com a Apple para garantir que os aparelhos não sofreriam danos, e encontrar uma forma de adaptar o iPod dentro do picolé com um isolamento térmico, ao mesmo tempo que ficasse imperceptível diante dos consumidores.
A promoção começa no dia 18 de dezembro e vai até o março do ano que vem. A campanha de mídia para divulgar a ação idealizada pela Bullet foi criada pela McCann-Erickson, e começa a ser veiculada em janeiro. O investimento da Kibon foi de 12 milhões de reais.
Já Tentei de Tudo
Uma mulher tentando descobrir qual é o melhor tratamento para ter um cabelo lindo. Além de contar suas experiências em um blog, o leitor pode recomendar o que ela deve passar no cabelo e observar as diferentes reações.
Confira: jatenteidetudo.com.br. Ação da Unilever para algum novo produto ainda não revelado.
Mais uma prova de que o Subservient Chicken do Burger King continua fazendo escola.
| Dica da Baunilha
Dove | Onslaught
A Dove lança hoje, exclusivamente na internet, o que espera ser o mais novo hit viral pós o premiado “Dove Evolution”. A Unilever assina novamente como o instituto The Dove Self-Esteem Fund, da mesma maneira que o primeiro filme, o que não os impede de mudar de categoria futuramente, é claro.
Igualmente polêmico, o novo vídeo começa com a imagem de uma menina de 7 anos de idade, e que em poucos segundos será bombardeada por milhares de mensagens publicitárias de cosméticos, cirurgias plásticas e pré-conceitos de beleza.
Termina com o título: “Talk to your daughter before the beauty industry does” (Fale com a sua filha antes que a indústria da beleza o faça).
Intitulado “Onslaught”, o filme foi apresentado pela primeira vez durante a Advertising Week, na semana passada, pelo vice chairman da Ogilvy Steve Hayden. Aliás, no evento, Hayden falou no lugar de Andy Berndt, que seria o palestrante original, mas foi anunciado como o diretor do novo laboratório de inovações do Google na semana anterior.
Cannes Lions 2007 | Cyber Grand Prix
Neste ano, pela primeira vez, a categoria Cyber distribuiu três Grand Prix: Viral, Website e Campanhas Integradas, e Propaganda Online.
O GP de viral, como já adiantado pelos veículos especializados (incluindo este humilde blog), foi para “Evolution”, vídeo criado pela Ogilvy de Toronto para a Dove.
O case “Nike+”, da norte-americana R/GA para Nike, levou o Grand Prix de website e campanhas integradas.
E o terceiro Grand Prix de Cyber ficou para a sueca Farfar, pelo projeto “Heidies 15 MB of Fame” criado para Diesel.
Já o Brasil, que em anos anteriores chegou a dominar o Cyber Lions, foi apenas o quarto país mais premiado, com 3 Pratas e 6 Bronzes.
Em primeiro lugar ficou os Estados Unidos, com 1 Grand Prix, 3 Ouros, 6 Pratas e 4 Bronzes. Seguido de Japão, surpreendentemente, e Suécia.
Confira todos os premiados em Cannes Lions Live.
Rexona Sport Fan
Tenho recebido alguns e-mails de pessoas questionando a imensa exposição do Ronaldinho em campanhas publicitárias. O que acontece com ele é o mesmo que recentemente fizeram com a Gisele Bündchen. Saturam tanto a imagem da celebridade em questão, que o consumidor já nem consegue mais associá-la à marca alguma. Só sabemos que ela está lá, mas o que está anunciando, quase nunca.
Mas isso é problema velho de publicidade. Por isso vamos falar de um problema novo: empresas que ainda não sabem o que fazer com sua verba de marketing online.
É o caso do mini-site Rexona Sport Fan, que traz um manifesto, um advergame e um aplicativo de envio de mensagens para dar a apoio a seleção brasileira na Copa do Mundo.
Tudo bonito de se ver, mas que não oferece conteúdo realmente relevante para o consumidor. Você entra uma vez, dá alguns cliques e nunca mais volta. Sem contar a falta de integração com a campanha que está sendo veiculada na TV.
E se ainda levarmos em consideração o que faz a Axe em termos de campanhas virais e online, que ironicamente é uma marca que pertence à mesma Unilever, teremos certeza que a Rexona poderia ter algo melhor.
Mas tudo isso ainda é muito novo para agências, anunciantes, profissionais e consumidores; temos tempo para aprender. Já quanto ao problema velho, se não aprendemos nos últimos 50 anos…
Visita na prisão
Humor e elemento surpresa: eis dois argumentos publicitários que quase sempre agradam. Este comercial para o produto Vim Cream da Unilever é um ótimo exemplo disso.
Criado pela agência canadense Zig, o filme começa mostrando uma filha visitando sua mãe na prisão, separadas por uma parede de vidro.
(se não quiser estragar a surpresa, pare a leitura por aqui)
A conversa entre as duas é dramática, a filha querendo saber quanto tempo a mãe ainda vai ficar lá e ela respondendo que precisa voltar.
O ambiente realmente parece ser uma cadeia, percebam a fotografia gelada e a roupa laranja utilizada pela mulher.
Porém, quando a camera afasta, vemos que na verdade não é uma prisão. A mulher está atrás do vidro limpando a banheira. O título diz: “Perca menos tempo limpando.”
Intitulado de “Prison Visitor”, o comercial foi premiado com Leão de Ouro no Festival de Cannes 2004.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 2.16 MB. Lembrando que é preciso o QuickTime para assistir o vídeo.
