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Pfizer | Alzheimer’s Day
Criado pela Alzheimer’s Disease International (ADI), em 1994, o dia 21 de setembro é considerado o Dia Mundial de Alzheimer. A data é dedicada à campanhas de esclarecimento e conscientização quanto a essa doença neurodegenerativa, progressiva e irreversível que, segundo estimativas, atinge hoje 24 milhões de pessoas no mundo (no Brasil o número fica entre 850 mil e 1 milhão).
Em 21 de Setembro do ano passado, e apenas nesse dia, a Pfizer veiculou uma campanha incomum na TV e mídia impressa. Isso porque mais do que uma simples comunicação, ambas as peças funcionaram como um diagnóstico da doença de Alzheimer, convidando quem se identificasse com o comercial a procurar um médico (com a Pfizer esperando que o médico receitasse Aricept, obviamente).
A campanha explora um dos principais sintomas causados pela doença, que provoca atrofia do cérebro: as alterações de memória. Para isso, um filme em que um médico explica o mal de Alzheimer dizendo que é importante reconhecer os sintomas o quanto antes, foi exibido duas vezes na seqüência.
Na segunda vez, a seguinte mensagem é exibida: “If you are seeing this commercial for the first time. You may be suffering from Alzheimer’s disease.” (Se você está vendo este comercial pela primeira vez, talvez esteja sofrendo da doença de Alzheimer).
A peça impressa também usou do mesmo artifício, veiculada duas vezes no mesmo jornal, mas separada por algumas páginas.
Acredito eu que a proposta da campanha não só atinge quem sofre do problema, mas impacta principalmente quem não tem a doença, ao se deparar o que seria na prática um dos piores sintomas de quem tem Alzheimer. E se o dia 21 de setembro é voltado para conscientização e esclarecimento, a mensagem funciona de forma ideal.
Criada pela TBWA de Helsinki, Finlândia, é um exemplo criativo e efetivo de campanha para medicamentos, ainda mais com as exigentes restrições que a publicidade médica convive.
| Hoje no Passado |
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Viagra | Strong Love
Assim como em diversos países, na Tailândia não se pode promover o Viagra diretamente (ao contrário do que acontece no Brasil, com a pílula azul em praticamente todos os busdoors de São Paulo).
Como saída estratégica, a Pfizer utilizou tubos de ar, do tipo “boneco de posto”, para demonstrar o benefício direto de seu produto. A instalação que você vê abaixo passou por diversos pontos de Bangkok, próximos a centros empresariais, clínicas, farmácias e campos de golf (existe algum tipo de estatística quanto aos golfistas?).
Idéia barata e curiosa. Criação da JWT local. Clique na imagem para ampliar:
Cannes 2005: Viagra
Vocês já cansaram de ver as peças premiadas em Cannes? Todo site sobre propaganda falou e continua falando sobre o festival?
Aqui no Brain#9 não vou fugir a regra. Afinal, tem tanta coisa boa no festival que fica impossível deixar de postar aqui e, convenhamos, Cannes é só uma vez por ano.
A campanha do Viagra da Pfizer criada pela DDB da Bélgica e uma das que não poderia deixar de comentar. É sensacional, merecidamente premiada com Leão de Ouro em Print. Uma imagem com um comprimidinho azul fazendo as vezes de assinatura. E só. Fantástica.
Agora, vem a velha discussão sobre fantasmas e peças que foram publicadas no jornal de bairro da cidade de Piraporinha da Serra ou então veiculadas na TV de Arapiraca do Norte as 3:25 da manhã. Realmente, isso deve acontecer com 80% do que aparece em Cannes.
Mas não condeno isso. A campanha “Azarados” da JWT brasileira você viu veiculada em algum lugar? Eu não. O anúncio da Rainha, outro brasileiro ganhador de Leão, passa na TV? Nunca vi.
Apesar da exigência de comprovante de veiculação, como forma de dignificar a existência do festival, Cannes é como um desfile de moda. Na maioria das vezes você não vai sair na rua vestindo uma roupa esquisita daquelas, mas o desfile mostra tendências e o quão ousado e original um estilista pode ser.
Então quer dizer que anúncios como esses do Viagra nunca seriam veiculados? Podem, e talvez até tenham sido lá na Europa, não sei. Mas a verdade é que, como disse o Thiago Aranha nos comentários sobre o “Azarados”, a maioria dos clientes, principalmente no Brasil, não está preparada para aprovar campanhas como essa.
Mas a cultura dos clientes está mudando e aos poucos vamos conseguindo fazê-los acreditar nas idéias mais malucas e criativas possíveis.
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