Arquivo para a categoria ‘Peugeot’
Peugeot | Invisible
A Peugeot adora transformar todos os outros carros na rua, seus concorrentes, em outra coisa. Lembram da campanha “The Toys” de 2004, premiada com Leão de Ouro em Cannes?
Dessa vez resolveram transformar os outros automóveis em… nada. Criado pela Euro RSCG de Buenos Aires, o comercial “Invisible” divulga a chegada do novo 307 na Argentina. A produção é da Rebolucion.
Será que a Toyota aqui no Brasil assiste esses comerciais dos concorrentes? Porque só vejo campanhas deles com cenas de carros em câmera lenta e um locutor dizendo palavras-chave como “sofisticação”, “elegância”, “performance”…
| Hoje no Passado |
- 2007: As Aventuras de Mário, o Publicitário | 14 —
- 2005: Sopranos — Não é uma idéia muito original, mas que por ser passível de diversas variações sempre chama atenção. Existe uma ação [...]
- 2004: Brain#9 em terras lusitanas — O Brainstorm #9 está cruzando o Atlântico (e eu vou de carona). O site foi citado na revista Mais [...]
Peugeot | Relaxa e Compra
Já viram o polêmico comercial da Peugeot parodiando a Marta Suplicy?
Para anunciar promoção na venda de veículos, a peça, criada pela Euro RSCG Brasil, satiriza a declaração dada pela ministra ao responder sobre a crise aérea para uma repórter.
A pedido do governo, o filme sairá do ar no amanhã, sábado, dia 14.
Peugeot | Felines
Dando continuidade a campanha estrelada pelo premiado comercial “The Bridge”, iniciada no ano passado, a Peugeot está veiculando atualmente o filme “Felines”.
Criado também pela francesa BETC Euro RSCG, a peça mantém a caracterização de mostrar o 607 com “cara de mau”, um posicionamento de superioridade baseado em status, e não em fatores técnicos diante de seus concorrentes
Mais uma vez é importante observar como não utilizam nenhum tipo de efeito visual pra isso. Direção, tomadas de câmera, edição e trilha conveniente. Recursos simples de cinematografia que criam a atmosfera que o comercial precisa.
Peugeot | End of Game
Depois do GTA da Coca-Cola, a Peugeot é mais uma a utilizar machinima em um comercial.
Criado pela BETC Euro RSCG para divulgar o modelo 407 da montadora francesa, o novo anúncio faz parte da ótima campanha “Playtime is over”. Mostra que até mesmo dentro de um game, a brincadeira acaba e chega a hora de dirigir um carro de verdade.
Assista abaixo ou faça o dowload em formato .MPG (3.61 MB).
307 Saloon Car
Já que o assunto é ilustração, uma campanha bacana para o 307 Saloon Car da Peugeot, criada pela francesa BETC Euro RSCG.
Os títulos, respectivamente, “Outside, it is a car, inside, it is larger” e “An impressive living space”
Clique nas imagens para ampliar.
World Economic Forum 2006
Com o tema “The Creative Imperative”, o Forum Econômico Mundial deste ano, em Davos, na Suiça, discute o papel crucial da comunicação na nossa sociedade atual. O objetivo é encontrar novas formas de colaboração entre empresas, governo e agências de publicidade para promover o desenvolvimento sustentável e responsabilidade social corporativa.
Um dos grandes pontos da discussão é mostrar que não só a publicidade de ONGs e instituições devem conscientizar e mudar o comportamento das pessoas, mas também as grandes corporações devem tornar sua comunicação mais responsáveis socialmente.
Para ilustrar o evento, a ACT (Advertising Community Together) está promovendo no Fórum uma exibição de 80 campanhas publicitárias de diversas agências do mundo. Intitulada “Taking Care of our Future”, a mostra inclui quatro trabalhos da brasileira F/Nazca, a premiada campanha “Olhos” para Fundação SOS Mata Atlântica e mais quatro peças da Leo Burnett Brasil sobre consumo consciente para o Instituto Akatu.
O Fórum começou ontem e vai até o dia 29. Abaixo, uma breve amostra das peças que foram selecionadas para a exibição. Paciência para carregar e acompanhe:
“For a free press” | Reporters Without Borders (DDB Group Belgium)
“Don’t eat meal from factory farming” | Vier Pfoten e.V. Foundation (Grill & Thompson GmbH)
“Global Warming” | WWF (VVL BBDO)
“The food you waste would make the difference on a lot of people’s table” | Leo Burnett (Instituto Akatu)
“The food you waste would make the difference on a lot of people’s table” | Leo Burnett (Instituto Akatu)
“Stop the wildlife trade.” | IFAW (Springer & Jacoby)
“Imagine” | Amnesty International (Collaborate, Inc.)
“Lungs” | Peugeot (BETC Euro RSCG)
Defend The Earth | Sierra Club (Collaborate, Inc.)
“I saw a man cutting down trees” - Nature sees people destroying, but there’s nothing it can do. | Fundação SOS Mata Atlântica (F/Nazca)
“I saw a man holding the chain saw” - Nature sees people destroying, but there’s nothing it can do. | Fundação SOS Mata Atlântica (F/Nazca)
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Cannes 2005: Too Easy
Os premiados em Cannes já estão sendo revelados e, o que se conclui até agora, é que o Brasil pode ter uma de suas piores participações no Festival. Em Media e Direct simplesmente nenhum Leão brasileiro. Por outro lado, na categoria Press&Outdoor o Brasil garantiu 12 Leões, performance melhor do que no ano passado.
Na categoria Films ainda continuamos na expectativa. Improvável que o Grand Prix seja brasileiro, mas este comercial da Peugeot que trago agora é um dos favoritos. Ele briga de frente com outros dois filmes de automóveis cotados ao GP: “Singin’ in the Rain” da Volkswagen e “Grrrr” da Honda, ambos já publicados aqui no Brainstorm #9
Criado pela Euro RSCG de Londres, “Too Easy” é um anúncio que une um ótimo conceito com uma linda estética. Como diz o nome, a idéia é mostrar como a vida pode ser mais fácil com o novo modelo 1007 da Peugeot.
Um homem sai de casa e começa a se deparar com pequenos problemas e chatices que todos nós vivemos no dia a dia. Desde o elevador que nunca está no andar até o trânsito terrível na hora do rush. Mas ele resolve esses “detalhes” de maneira bem simples, se transforma em desenho e faz o que quiser com o mundo ao seu redor.
No final entra o título: “Life shouldn’t be easy”, que reflete o posicionamento do 1007, o carro da Peugeot que vai competir com o Picasso da Citroën e Scénic da Renault.
A trilha sonora é ótima, trata-se da música “La Breeze” da banda britânica Simian, que explora as fronteiras do som pop psicodélico com o mundo eletrônico.
Agora um outro detalhe, eu sou terrível para indentifcar essas coisas, mas o comercial não parece ter sido gravado no Rio de Janeiro? A cena final na praia se parece muito com o Rio.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 7.22 MB.
Medo
Se você tivesse que mostrar um carro com cara de mau, certamente já pensaria em utilizar efeitos visuais ou algum tipo de animação. Essa seria talvez, a primeira hipótese de todo mundo, mas não necessariamente a mais interessante.
No comercial “The Bridge” criado pela francesa BETC Euro RSCG para a Peugeot, essa atmosfera é transmitida na “mão” mesmo, apenas com tomadas específicas e recursos simples como câmera lenta. E são esses detalhes que tornam uma idéia comum em um anúncio excelente.
Aqui o 607 da Peugeot anda pelas ruas como se fosse um forasteiro, temido pela população. Ele caminha pelo asfalto enquanto os outros carros se escondem, com medo de serem vistos pelo 607. Um ótimo posicionamento, mas que não seria nada se fosse filmado de outra forma.
A Peugeot tem usado esse tipo de caracterização em quase toda sua linha de automóveis. Uma comunicação que coloca seus carros superiores aos outros em status e não em fatores técnicos. Ela não se preocupa em falar de velocidade, adicionais luxuosos, economia, tecnologia ou qualquer “feature” do tipo.
O que importa é mostrar que os outros carros perto de um Peugeot são como brinquedos de criança. E isso já ficou bem explicito em “The Toys”, ganhador do Leão de Ouro em Cannes no ano passado. Tudo para dizer que o veículo francês não fica devendo nada aos clássicos alemães, como Audi’s, Mercedes e BMW’s.
Também é interessante observar como a estratégia da Peugeot vem ficando cada vez mais direta e ousada. Antes era aquela linha de que todo mundo queria um Peugeot, um carro irresistível, como o exemplo do famoso e premiadíssimo “The Sculptor”. Agora é “nós estamos um patamar acima dos outros e fim de papo”.
“The Bridge” faturou uma série de prêmios, incluindo Ouro no Festival de Londres 2004 (categoria Direção e Visual), Ouro no Eurobest 2004, Ouro no Festival de Nova York 2005 (categoria Fotografia), Ouro no Golden Award of Montreux 2004, Cristal no Festival Publicitário de Méribel 2004 (categoria Automóveis), Grand Prix no Festival Europeu de Publicidade Automotiva 2004, Menção no The Mobius Advertising Awards 2004 (categoria Fotografia), além de ter ficado no shortlist do Festival de Cannes 2004.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 5.91 MB.
