Arquivo para a categoria ‘Pepsi’
Pepsi | What Will They Do?!
A Pepsi entrevistou fãs de futebol em diversos países perguntando: “como você imaginaria um comercial nosso com os melhores jogadores do mundo?”
É o que a agência francesa CLM/BBDO chamou de anúncio open source. Ao mesmo tempo em que as pessoas descrevem o comercial, as cenas vão sendo montadas na tela. O resultado é non-sense e hilário, em uma mistura absurda de acontecimentos.
Também faz parte da campanha o site Pepsi Youniverse, que é uma espécie de rede social de futebol, com uma proposta mais visual. O site traz ainda o making of do comercial e outras idéias malucas dos consumidores que não entraram no filme.
Um jeito diferente e divertido de entrar na onda de CGM (Consumer Generated Media). A produção é da @radical media. Assista abaixo:
| Hoje no Passado |
- 2007: Smirnoff | Sea — Na próxima sexta-feira, a JWT de Londres estréia a nova campanha global para a Smirnoff. Assim como nos últimos anos, [...]
- 2006: Neo-Greens — Ser verde está na moda e, ainda bem, não tem nada a ver com cores de times de futebol. É [...]
- 2003: Full Stop! — Vou usar o português bem chulo para me expressar desta vez: Se tem um comercial que eu “pago um pau”, [...]
H2Oh! | Jealousy
Criado pela francesa CLM BBDO, este filme mostra o que acontece quando alguém tenta beber uma H2Oh!: ciúmes de toda as outras águas.
O mercado do comercial inclui Europa, Ásia e Oceania, e utiliza a mesma proposta que a concorrente Aquarius Fresh, da Coca-Cola Company, adotou aqui no Brasil: adicionar diversão a uma água.
A trilha sonora é “It’s a Good Day” de Peggy Lee, com produção da Partizan.
XLII Super Bowl: Pepsi | Magnetic Attraction
Entre as diversas inserções da Pepsi durante o XLII Super Bowl, uma delas será estrelada por Justin Timberlake.
Criado pela BBDO New York, o comercial divulga a nova promoção da marca, “Pepsi Stuff”, que vai distribuir diversos prêmios em parceria com a Amazon, incluindo MP3, DVD’s e TV’s de alta definição.
A troca dos prêmios na Amazon funciona através de pontos coletados nas embalagens de Pepsi. Cada 5 pontos vale uma MP3, cada 90 pontos equivale a um DVD, por exemplo.
A “pedido” da Pepsi o filme foi retirado do YouTube, mas você pode assisti-lo abaixo ou no site especial da marca. Outro da Pepsi no SuperBowl você pode ver aqui.
XLII Super Bowl: Pepsi veiculará comercial sem áudio
No próximo domingo, dia 3 de fevereiro, acontece o XLII Super Bowl e, é claro, a especulação em torno dos comerciais que serão exibidos é grande no meio publicitário.
Um deles será o filme “Bob’s House” da PepsiCo, o primeiro comercial em silêncio da história do intervalo mais caro do planeta: 2.7 milhões de dólares cada 30 segundos, este ano. Baseado em uma piada originada na comunidade de deficientes auditivos, mostra dois amigos que precisam encontrar a casa do amigo surdo, Bob.
O filme divulga o programa EnAble da PepsiCo, que emprega e visa criar um ambiente de trabalho inclusivo para deficientes.
O Bob do filme é na verdade Clay Broussard, gerente de suprimentos e logística da PepsiCo. Ele mesmo criou o conceito da campanha, e após 18 meses resolveu propor a idéia para a diretoria da empresa. Os protagonistas do filme também são dois funcionários da companhia, Brian Dowling e Darren Therriault, ambos deficientes auditivos.
A “ajuda” criativa foi da BBDO NY. Assista abaixo e acesse o site da campanha, que inclui um making of.
Pepsi Twist | Arrotês
Como extensão da campanha de mídia de Pepsi Twist, a AlmapBBDO colocou no ar o arrotes.com.br, apostando no potencial de viralização.
A ação utiliza tecnologia Text-to-Speech. Você digita uma frase qualquer e o site traduz para o arrotês. Confira aqui.
Pepsi | Sports
A campanha não deve ser nova, porque a Pepsi já não usa mais o slogan “Dare for More”. Desde junho que a marca assina sua comunicação com “More Happy”, como você já leu aqui no blog.
Mas não importa a data, esse é um daqueles exemplos que você tem vontade de xingar o diretor de arte. No bom sentido, é claro.
Criação da BBDO Germany.
DEWmocracy
A Pepsi-Cola North America deu início na última semana a um game de fantasia baseado na web chamado “DEWmocracy”, que vai culminar em um novo sabor de Mountain Dew a ser lançado em julho do ano que vem.
Os participantes devem resolver uma série de enigmas, interagindo com diferentes personagens nos diversos mini-games que fazem parte da história. Conforme avança no jogo, o participante adquire poderes para criar uma Mountain Dew do ínicio ao fim: sabor, cor, nome e rótulo.
Três desses CGP’s (consumer generated product) serão submetidos a votação do público em fevereiro de 2008, sendo o mais votado colocado nas prateleiras cinco meses depois.
Desenvolvido pela WhitmanHart Interactive, a proposta é que a marca transmita uma imagem de escolha e comunidade para sua base de consumidores, jovens que estão sendo abordados cada vez mais dessa maneira pelos potenciais concorrentes da Moutain Dew.
Essa não é a primeira vez que a Pepsi investe em conteúdo e entretenimento para a Mountain Dew. Em 2005, a companhia produziu “First Decent”, um documentário longa-metragem sobre snowboarding em parceria com a Universal Pictures.
Um dos personagens de DEWmocracy será interpretado por Forest Whitaker, que também dirigirá um dos curtas exibidos no game. Whitaker venceu o Oscar de melhor ator no ano passado, por seu papel em “O Último Rei da Escócia”.
Acredito que o ponto importante nessa iniciativa da Mountain Dew não é apenas permitir que os consumidores criem um produto, isso já foi feito antes, e sim aproveitar algo factível como isso para desenvolver um universo de fantasia e entretenimento.
Assista abaixo o trailer de Dewmocracy:
Pepsi | More Happy
Para que ainda não viu, posto aqui a atual campanha da Pepsi no mercado norte-americano. Ela marca a estréia do novo slogan da marca, “More Happy”, deixando para trás o “It’s the Cola” que vinha sendo usado desde 2003.
Essa iniciativa também vem sendo chamada de início da nova guerra das colas, já que a Pepsi vai focar em sua marca principal nesse ano, para seguir na cola (desculpe o trocadilho) de sua rival Coca-Cola, que começou em 2005 um projeto de renovação com a adoção do posicionamento “The Coke Side Of Life”.
Em sua nova campanha, criada pela BBDO NY, a Pepsi utiliza como ponto de partida seu icônico logo, que ganha vida em diversas situações para mostrar que o refrigerante faz sua vida mais feliz.
Assista abaixo os dois filmes iniciais da campanha, que estrearam em fevereiro nos EUA, incluindo o “Beachball”, que começa com cenas no Rio de Janeiro. E em seguida o comercial que estreou semana passada, intitulado “Hug”.
| Beachball
| Pinball
| Hug
