Arquivo para a categoria ‘Nokia’
Nokia | N-Gage FIFA 08
Para divulgar o game FIFA 2008 para a sua plataforma N-Gage, a Nokia realizou ações com câmera escondida no metrô de Londres.
Um ator entrava no metrô se passando como um fanático pelo jogo, gritando e fazendo pedidos inusitados como uma pizza dentro do vagão, alguém lhe dar o seu lugar da sorte para sentar, já que havia ganho uma final ali, pedindo que alguem lhe comprasse alguma coisa para comer, etc. São cinco vídeos, publicados no site fifa08.arena.n-gage.com.
Junto com a campanha, a Nokia disponibilizou 120 mil downloads gratuitos do game, que custa cerca de 10 euros. A criação é da agência britânica Work Club.
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Nokia | N96 Limited Edition: Face the Task
Em parceria com a WWF, a Nokia lançou uma edição limitada de seu N96. E quando os caras falam em “limitada”, levam a sério.
Isso porque são apenas 96 unidades de um N96 turbinado, com 24 GB de espaço, número marcado em seu interior e que vem em uma luxuosa caixa de madeira.
Para ter um desses existem duas maneiras: ou você participa de um sorteio, depois de assistir todo o conteúdo do site e responder um questionário, ou leva na hora se doar 759 euros para a WWF através do site facethetask.com.
Mas ainda que você tenha essa grana toda sobrando, não é assim tão fácil, já que o período de doações tem hora marcada. Quem quiser doar qualquer outra quantia para a WWF pode fazer a qualquer momento, mas não “ganha” o N96, é claro.
O objetivo da ação é arrecadar dinheiro para a proteção dos pandas vermelhos do Nepal, espécie em extinção e assolada pelo crescimento da população humana, que destrói seu habitat, principalmente na China.
A criação é da sueca FarFar.
Ações online brasileiras para “Batman: O Cavaleiro das Trevas”
Se você é daqueles que anda reclamando de tantos posts sobre Batman nesse blog, use a barra de rolagem, essa incrível ferramenta que Deus lhe deu, e pule para o próximo. Caso contrário, continue lendo.
Além do ARG de “Batman: O Cavaleiro das Trevas” ter chegado ao Brasil com duas ações em São Paulo, em maio passado, a Warner local lança agora três diferentes iniciativas na internet, e uma quarta em parceria com a Claro e a Nokia. Vamos lá:
A primeira delas é uma versão nacional para o famoso site Why So Serious, o porquetaoserio.com.br. Ao contrário do hub do ARG que foi o site gringo, o brasileiro é uma ferramenta que permite aos usuários terem suas fotos rabiscadas pelo Coringa. Basta fazer upload de uma imagem.
Também entrou no ar o blog euacreditoemharveydent.blogspot.com, que serve como peça de campanha para Harvey Dent. Assim como na versão original, os visitantes são convidados a apoiar o candidato através de participação em redes sociais.
Por último, o canal br.youtube.com/haahhahaa no YouTube traz trailers de outros filmes da Warner ridicularizados pelo Coringa. Não coincidentemente, são filmes em que alguns dos atores de “Batman: O Cavaleiro das Trevas” também participam: Aaron Eckhart em “Sem Reservas”, Morgan Freeman em “Antes de Partir”
e sei lá porque “Eu Sou a Lenda”
.
Os trailers trazem um número de telefone (11) 3323 6205, quem ligar ouvirá uma mensagem do Coringa (o som está bem ruim, precisei ligar duas vezes para entender). Essas três ações foram criadas pela RMG Connect.
A quarta, criada pela agência PlayTwo, é uma promoção conjunta entre Claro, Nokia e Warner que começa amanhã, dia 16. Os participantes deverão encontrar cartas escondidas em diversos sites, e assim acumular pontos. No site cartasescondidas.com.br serão reveladas pistas para ajudar na busca pelas cartas.
Os cinco primeiros colocados ganharão celulares N95 8GB da Nokia, com conteúdo do filme, e os outros 495 vencedores levarão ingressos de cinema.
Como se vê, não faltam ações também localizadas no Brasil para promover o filme e iniciativas de outras marcas para pegar carona no maior lançamento do cinema dessas férias. Até sexta-feira mais novidades devem aparecer.
Enquanto isso, você pode se preparar revendo “Batman Begins” durante a semana.
Nokia Productions com Spike Lee
A mais recente ação da Nokia apostando no entretenimento, conteúdo colaborativo e participação do consumidor é a chamada “Nokia Productions”, em parceria com o diretor americano Spike Lee.
Lee irá produzir um filme que mostrará como a música conta a história da humanidade, a partir de material enviado pelas pessoas. Qualquer um pode contribuir com conteúdo mobile, através de vídeos, fotos, música e texto.
Esse verdadeiro projeto multimídia será dividido em três atos. Depois da triagem inicial, 25 colaborações serão colocadas para votação da audiência, de onde sairão 10 peças para que Spike Lee transforme no filme final. O prazo para envio de material é até 21 de agosto.
Os vencedores se encontrarão pessoalmente com o diretor para conversar sobre o projeto, além de ganharem celulares Nokia e viagem para Los Angeles para assistir a premier do filme no final do ano.
No site, assistantes do diretor dão dicas e tarefas, direcionando o conteúdo enviado para o que precisam, e o próprio Spike Lee escreve em um blog dedicado ao Nokia Productions. Também é possível conferir as contribuiçãos feitas até agora
A proposta da campanha é mostrar toda a linha de celulares e gadgets Nokia como plataformas integradas de produção de conteúdo multimídia. A criação é da Tribal DDB.
Nokia | Get Out And Play
Para divulgar a N-Gage, a plataforma de games da Nokia para toda a sua linha de celulares, a sueca Farfar uniu mais uma vez conteúdo em vídeo com interatividade no Get Out And Play.
Dessa vez fizeram o maior “Snake” do mundo. Sabe aquele jogo clássico da década de 1970, que a Nokia se apropriou e colocou em quase todos os seus gadgets. Pois então, o recriaram com pessoas na vida real.
Segundo eles, nenhum efeito digital foi utilizado, “apenas” 1000 pessoas em stop-motion. Tudo em alta-definição sem ser exageradamente pesado.
No meio do vídeo o usuário pode jogar outro game clássico, “Breakout”, também com pessoas. A produção ocorreu em Lisboa, pela Hobby Films.
Acesse o site aqui e confira no vídeo abaixo o making of do projeto.
PS: “Snake” está na moda. A Volkswagen também utilizou recentemente o clássico em um game online.
| Dica do @dudex
Nokia | The Urbanista Diaries
Terminou na última semana a campanha global da Nokia “The Urbanista Diaries”, que promoveu o lançamento do N82. Uma iniciativa que, na minha opinião, torna-se um grande exemplo de integração de mídias e produção de conteúdo com o uso de diversas ferramentas online. Para mim, já deveria surgir como um grande case favorito em Cannes 2008, no próximo mês de junho.
Tudo começou com o conceito criado pela Lowe, que coloca o Nokia N82 como uma nova forma de contar histórias, com sua câmera de 5 megapixels e GPS integrado, um gadget que permite descobrir, registrar e compartilhar momentos. Assista o filme abaixo:
E seguida, a R/GA Londres colocou no ar um projeto que convidou um quarteto de blogueiros para serem os protagonistas: Devin Balentina do The Nokia Guide, Ryan Gallagher do Camera Toss, Jenifer Hanen do Black Phoebe e Jay Montano do My Nokia Blog e Mobile Burn. Equipados com um N82, os quatro saíram pelo mundo para capturar imagens, vídeos e contarem sobre sua jornada em mais de 22 cidades diferentes.
Através do site era possível acompanhar a localização e o caminho traçado de cada blogger via GPS em tempo real, em uma excelente integração com Google Maps, exibindo as fotos tiradas em cada ponto. As informações são passadas pelo celular através da aplicação Nokia Sports Tracker, já previamente instalada no N82.
O projeto oferecia widgets de cada blogueiro, que podiam ser adicionados em blogs e redes sociais para quem quisesse acompanhar o percurso e conteúdo gerado por eles.
A viagem dos quatro acabou, mas a Nokia firmou uma parceria com CNN e as revistas Wallpaper, Lonely Planet e National Geographic, para que os jornalistas de cada veículo também estejam equipados com N82 e o software Nokia Sports Tracker. Dessa maneira, é possível acompanhar em tempo real os repórteres na produção de matérias.
Com esse tipo de ação, a Nokia demonstra diretamente o uso e facilidades de seu produto, ao mesmo tempo que se conecta com os consumidores de maneira natural e oferecendo conteúdo relevante. A aposta nas ferramentas online não é novidade para a empresa finlandesa, mas quando faz tudo funcionar de maneira integrada, é capaz de criar um case memorável.
Nokia | The world is my canvas
Stravos, segundo ele mesmo, é um “Position Artist genius”. O mundo é sua tela, e seu pincel é um Nokia N82. Através do GPS de seu celular, cria desenhos via satélite.
A ação é da sueca Farfar, em mais um excelente trabalho. Falando de tecnologia com humanização sem clichês. Mas o melhor de tudo é que o conceito não se restringe apenas a um site bem produzido, pois estará presente também no mundo real.
Stravos promete mostrar para todo mundo a criação de sua arte ao vivo, no dia 14 de março em Roma, na Itália. Deve ser o início de uma tour por diversos países. Visite: “The world is my canvas”.
| Vi no blog da Colméia
O seu produto salva NY, resolve seqüestros, vira robô assassino ou acessa sistemas ultra-secretos?
Se lhe perguntarem algum dia: “Qual marca atualmente pode ser considerada benchmark de product placement?”, responda sem pestanejar: Nokia.
E eu não estou falando de quantidade, senão Ford, Apple e Coca-Cola é que seriam as donas do mundo nesse aspecto, e sim de relevância e contexto.
Os produtos da empresa finlandesa não apenas aparecem nos filmes e séries, eles são parte integrante da história. Eles são utilizados e mencionados de forma explícita, uma publicidade pornográfica anexada ao entretenimento, mas sem nunca soar forçado ou deslocado.
Para mim, um dos maiores exemplos de product placement bem feito é o N93i da Nokia em “Transformers”. Tudo bem que “Transformers” seja um comercial de duas horas de duração, dominado principalmente pela General Motors. Mas a Nokia teve um de seus celulares transformados em robô que atira e solta mísseis, e tirou sarro de si própria com a confusão freqüente de que é uma companhia japonesa.
No filme “Celular”, o ator Chris Evans corre o tempo todo com um Nokia 6600 na mão, tentando descobrir o paradeiro da seqüestrada Kim Basinger. O aparelho é tão fundamental para a trama, como já diz o título, e tantas vezes mencionado, que alguns críticos disseram que o telefone merecia um Oscar.
Em “Duro de Matar 4.0″, mocinhos, terroristas, hackers e toda a sorte de bandidos utilizam celulares Nokia. O incrível é que todos eles funcionam até mesmo depois de toda a rede de comunicações dos Estados Unidos ter sido tirada do ar.
E o que esperar de um filme que é todo gravado do ponto de vista de celulares e câmeras de pessoas comuns? Não dá para perder a oportunidade, alguma marca teria que se apropriar disso.
Budweiser, Campari, CNN, Ford, Frito Lay, Lacoste, Mercedes, Mountain Dew, Nike, Panasonic e Philips estão todas em “Cloverfield”, mas certamente você não vai notar nenhuma delas como fará com a Nokia.
O filme é praticamente um showroom de produtos da fabricante finlandesa. Os modelos 7373, 6300, N76, 5200 e 5310 são protagonistas do filme junto com os atores.
E quando a bateria do celular está acabando e precisam de uma nova pra continuar gravando os ataques, o que acontece? Entram em uma loja de eletrônicos e lá está um amontoado de baterias originais Nokia dando sopa.
E quando as pessoas procuram abrigo enquanto uma estação do metro despenca, quem está lá para lhes proteger? Uma parede coberta por um anúncio gigante da Nokia, é claro.
E todo o investimento é suportado por ações paralelas, como promoções, ponto-de-venda, conteúdo mobile exclusivo, etc. Para quem não se lembra, o lançamento do N81 se inspirou na campanha viral de “Cloverfield”.
Mas em todo seu histórico de product placement, acho que a Nokia cometeu um erro gravíssimo. Jack Bauer já usou LG, Motorola, Samsung e Treo, mas nunca um Nokia. Eles poderiam resolver isso dando um aparelho para o Chuck Norris, mas é óbvio, ele não precisa de celulares. Quando Chuck Norris precisa acessar a rede telefônica, ele lambe o dedo da mão esquerda e aponta pra cima.
