Arquivo para a categoria ‘Microsoft’
Gears Of War 2 | Rendezvous
Eu fiquei em dúvida entre postar esse vídeo aqui no Brainstorm #9 ou no Save Game, mas lembrei do Leão de Bronze que o comercial/trailer de “Gears Of War” ganhou em Cannes no ano passado.
Criado pela McCann Erickson, foi premiado por “Best Use Of Music” ao colocar a batalha épica de Marcus Fenix contra os Locusts embalada pela música “Mad World” de Gary Jules. Fato que inclusive aumentou as vendas da canção na iTunes Store, por exemplo.
O comercial/trailer de “Gears Of War 2″ segue o mesmo estilo, utilizando o próprio engine do game para colocar o roteiro em prática. É o que se chama de machinima, técnica que a Microsoft vem utilizando com freqüência em suas campanhas para os títulos do Xbox 360.
Desta vez a criação é da T.A.G., com produção da Anonymous Content. O vídeo foi apresentado na semana passada, na E3, a maior feira de games do mundo.
“Gears Of War 2″ será lançado em novembro, o que vai me fazer desistir de vez de tentar conseguir 100% de Achievements no primeiro da franquia. Fazer o que, é um feito praticamente impossível para um mero mortal.
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Microsoft | O Segredo do Cofre
Com um teaser divulgado ontem, a Microsoft deu ínicio a sua promoção “O Segredo do Cofre”. Serão quatro cofres espalhados pelo Brasil, quem descobrir a senha para abrí-los leva um kit de prêmios de respeito: Fiat Punto + Xbox 360 + notebook + celular.
Criada pela Bullet, a ação começa no dia 1 de junho, com as primeiras pistas sendo reveladas no site osegredodocofre.com.br. Todo o processo para descobrir a senha será online, mas os cofres poderão ser abertos também no mundo real.
A proposta da promoção é divulgar os produtos Microsoft como uma plataforma integrada, em linha com o que a marca vem praticando no Brasil há algum tempo.
Bogusky e sua missão de 300 milhões de dólares: tornar a Microsoft “cool”
A capa da próxima Fast Company, edição de junho, trará Alex Bogusky, o todo poderoso chairman da Crispin Porter + Bogusky, a maior hotshop de publicidade da atualidade.
Na matéria, a jornalista Danielle Sacks conta da missão hercúlea de 300 milhões de dólares que Bogusky e sua agência tem na mão: tornar a Microsoft “cool”, depois de tanto apanhar da Apple nos últimos anos.
Chamado de o Steve Jobs da propaganda, Bogusky não é nada sutil em suas declarações. Na que estampa a capa, ele diz: “Nós somos mercenários.”
A Microsoft, que antes era atendida globalmente pela McCann Erickson, entregou sua conta para a Crispin Porter + Bogusky em fevereiro deste ano, em mais um exemplo de cliente gigante que deixa uma agência mastodôntica para apostar em um bureau de criação.
O primeiro trabalho da Crispin para a Microsoft deve sair no próximo mês de julho. A nova edição da Fast Company ainda não consta no site da revista, mas deve estar disponível online nas próximas semanas.
|UPDATE: A matéria já está online no site da Fast Company
Zune | Mother Like No Other
A nova animação do projeto Zune Arts, da Microsoft, faz uma celebração ao Dia das Mães.
Trabalho do animador francês Yves Geleyn, mostra a jornada de um jovem castor, que com a ajuda de um pássaro Cardeal, tenta conseguir um buquê de flores para dar de presente a sua mãe.
A trilha sonora é a música “Come As You Were”, do grupo The Bird And The Bee, com produção da Hornet. A criação da campanha é da agência 72andSunny.
Vale conferir também o blog de Yves Geleyn, onde ele mostra diversos outros trabalhos de sua autoria. No making of abaixo, ele próprio conta o processo de produção do curta e a busca pelas texturas apresentadas.
Zune | Piece of Me, Piece of You
Eu disse há algum tempo que não postaria aqui todos os curtas do projeto Zune Arts, que desde seu lançamento funciona como plataforma de conteúdo e entretenimento para o gadget da Microsoft. Porém, como o mais recente filme da iniciativa é da Three Legged Legs, não resisti.
Em parceria com a agência 72andSunny, de Los Angeles, escreveram, desenharam, dirigiram e produziram do começo ao fim este filme com boneco zumbis. Mantendo o conceito de “compartilhamento” de toda a campanha para o Zune, colocoram os bonecos para dançar ao som de “Fancy Footwork” do Chromeo.
Com óbvias referências aos Muppets e ao clássico clipe de “Thriller”, o filme foi realizado através de várias técnicas, incluindo stop-motion, consumindo horas de filmagens e atenção aos detalhes.
Você pode ver um making of aqui, mas também recomendo a leitura dos processos de produção no site da Three Legged Legs, onde contam desde o design dos personagens, passando pelos storyboards, filmagem e pós-produção.
Microsoft mostra novas tecnologias de publicidade digital
Durante sua Demo Fest na semana passada, o adCenter Labs da Microsoft apresentou algumas novas tecnologias em torno de publicidade digital. As duas que mais me chamaram atenção são ferramentas para inserção de anúncios em vídeos.
A primeira delas trabalha com o reconhecimento de áudio e voz para exibir publicidade contextual a partir do conteúdo que está sendo exibido no vídeo. É claro que isso dá muita margem para erro, se já acontece bastante com anúncios contextuais via texto, imagine com vídeos que oferecem conteúdo tão distinto e variado. Mas é claro, tudo é uma questão de otimização.
Veja uma demonstração abaixo, apresentada por Arun Surendran, pesquisador senior do MSN AdCenter:
Outra ferramenta apresentada pela Microsoft serve para criar um product placement dinâmico em vídeos. Philip Lee, analista de pesquisa do MSN AdCenter, explica a tecnologia abaixo.
A primeira vista pode parecer invasivo demais, aquele vídeo famoso na web de repente surgir recheado de publicidade. Mas imagine as possibilidades. O criador de um viral de sucesso, de um canal de vídeos online com grande audiência, poderia negociar product placement em suas gravações, sem a necessidade de maiores produções ou qualquer outra intervenção externa, bastando alguns cliques.
E de qualquer maneira, o bom senso e a relevância sempre devem prevalecer.
Zune | Laika
Claro que não vou ficar postando aqui cada nova animação que sair no Zune Arts, projeto de entretenimento da Microsoft para seu player. Publiquei uma há menos de um mês. Mas essa aqui é absolutamente irresistível.
O curta mostra um final bem mais feliz para a cachorrinha Laika, que em 3 de novembro de 1957 tornou-se o primeiro animal a orbitar a Terra.
A bordo da nave soviética Sputnik II, Laika morreu entre cinco e sete horas depois do lançamento, bem antes do que o esperado pelos cientistas responsáveis.
Somente 45 anos depois a causa de sua morte foi revelada, provavelmente uma combinação do estresse sofrido pelo animal e o superaquecimento ocasionado por uma falha no sistema de controle térmico da nave.
A criação do filme é mais uma vez da 72andSunny, de Los Angeles. A trilha sonora é a música “I am the Unknown” da banda The Aliens. O nome do disco em que a música está presente é sugestivo: Astronomy For Dogs.
Zune | Le Cadeau du Temps
Sabendo da impossibilidade de vencer seu concorrente icônico, o iPod, a Microsoft optou em comunicar seu Zune de forma diferente. Nada de características técnicas ou cenários oníricos. A escolha foi por conteúdo, umas espécie de galeria de artes para o gadget com trabalhos de diferentes artistas: a Zune Arts.
A Microsoft vem há um bom tempo lançando campanhas para o Zune totalmente baseadas em entretenimento. Animações e curtas que não necessariamente tem relação com um eletrônico, mas falam de conceitos do produto, como conectividade e compartilhamento (de músicas).
Já assisti diversos trabalhos para o Zune, muitos sem pé nem cabeça, mas a animação abaixo é uma das que mais gostei. Criada pela agência 72andSunny, chama-se “Le Cadeau du Temps”. A trilha sonora é a música “Liquid Sugar”, da banda Maps.
