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MasterCard estréia comercial baseado em história de consumidores
Estreou hoje o primeiro comercial da MasterCard baseado em histórias enviadas pelos consumidores, através do site naotempreco.com.br.
Paula Helena de Carvalho Lopes enviou para o concurso a história de seu cachorro Marley, que foi “dama de honra” e entrou com as alianças em seu casamento. O próprio casal protagonizou o filme, dirigido pela O2.
Outros relatos de consumidores serão transformadas em comercial, mas o concurso oferece ainda um iPod nano por semana para quem tiver a história mais visualizada no período. Já os autores das duas melhores histórias durante todo o prazo do concurso serão premiadas com 60 mil reais cada.
A moda de comerciais feitos por consumidores, de histórias enviadas por pessoas, já rendeu dezenas de ações similares mundo afora. Mas colocar os próprios participantes para protagonizarem o filme foi uma excelente idéia, que deve incentivar ainda mais a participação no concurso.
A criação é da McCann Erickson.
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Priceless Search: MasterCard cria busca pelo envelope premiado
A MasterCard inicia no próximo domingo sua nova campanha em território norte-americano. Sem abandonar o conceito “Priceless”, a iniciativa vai fazer os consumidores saírem em busca de uma das três excepcionais experiências oferecidas pela marca.
São elas: uma obra exclusiva do artista Julian Schnabel, uma aventura culinária do chef David Bouley ou uma jornada pelas Sete Maravilhas do Mundo.
Para tanto, é preciso encontrar o envelope premiado em uma das edições de abril das revistas publicadas pela Condé Nast, como Vogue, Vanity Fair, GQ, Wired, The New Yorker, etc.
O filme de 60 segundos da campanha estréia na TV no intervalo do Oscar, no próximo domingo, com a intenção de levar os consumidores a visitarem o site priceless.com/search. Apesar da promoção não contar com nenhum aspecto de participação online, a MasterCard utilizará o site como única forma de as pessoas se informarem sobre os prêmios.
O cross-media aqui é bem menos ambicioso do que a própria MasterCard já tentou em outros anos, já que a internet funcionará apenas como informação, sem interação. Mas a materialização do “bilhete premiado”, no caso um envelope, é bem mais impactante nesse caso, com a vantagem de que a Condé Nast desencalha revistas nas bancas se a promoção tiver grande adesão.
Assista abaixo o comercial “Priceless Search”, que estréia domingo durante o Oscar. A criação é da McCann-Erickson, New York.
Viajante Mastercard
A Mastercard deu início a sua nova campanha nacional, criada pela McCann Erickson, e que vai mostrar a jornada do Viajante Mastercard.
Com o mote “Descubra o Brasil que não tem preço, e que ele inteiro aceita MasterCard”, a intenção é ser uma espécie de reality show em que um viajante percorrerá o Brasil inteiro num balão, usando apenas seu cartão de crédito. A proposta é provar que MasterCard é aceito em todos os cantos do país, além de explorar as diversidades culturais, sociais e geográficas do Brasil.
Ações teasers, desenvolvidas pela Salem, foram realizadas na última semana para divulgar o projeto. Entre elas, balinhas foram distribuídas em semáforos, avisando que não pediriam dinheiro porque um certo “viajante” já teria pago por elas. Na outra, realizada em supermercados, uma gravação chama a atenção para que o tal viajante compareça ao balcão de informações, pois o seu balão, estacionado atrás da loja, está se soltando.
A partir do dia 15 de maio, o viajante passará a relatar suas aventuras em um blog. Abaixo você assiste o vídeo inicial da campanha, que pelo que parece vai ser bem interessante. Só achei as ações teasers um pouco desconexas da idéia geral.
Carlitos, El Rei
Eu pretendia evitar a polêmica (até porque não discordo do comercial…rs), mas com tantos pedidos por e-mail, vou postar aqui o anúncio que a MasterCard está veiculando na Argentina, justamente por ser a patrocinadora oficial da seleção hermana.
Há quase duas semanas, ele está sendo muito comentado por torcedores, colunistas de futebol, comentaristas esportivos, blogueiros e tudo mais. Se você ainda não viu, vou resumir em uma linha o tamanho da polêmica: “O melhor jogador do futebol brasileiro ser argentino: não tem preço”
Criada pela agência Savaglio TBWA, a peça é uma boa sacada com um fato que a própria imprensa brasileira ajudou a fomentar. Porém, diria que um pouco atrasada, pois nesse momento, o melhor jogador do futebol brasileiro atende por outro nome: Nilmar.
Assista clicando no ‘play’ abaixo:
Criar seu próprio comercial: não tem preço…
A MasterCard também não quer deixar de aproveitar a tendência de “consumer generated media”, ou seja, conteúdo criado pelo próprio consumidor. Para isso, a marca irá veicular dois comerciais durante a cerimônia do Oscar, no domingo, que basicamente não dirão nada.
Os filmes “Sailboat” e “Typewriter” seguirão o tradicional estilo de listar preços de vários itens e fechar com a frase final “não tem preço”. Porém, o espaço para indicação dos produtos em ambos comerciais ficarão em branco.
A proposta é fazer as pessoas acessarem o site priceless.com, clicarem em “Write a Priceless Ad Contest” e completarem os campos vazios com suas próprias palavras, criando assim, seu próprio comercial da MasterCard. O melhor de cada um vai ao ar na TV.
Assista os filmes abaixo:
| Via AdRants
