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IKEA cria Big Brother para esperar por novos móveis
O formato não é original, mas é excelente a amarração que a IKEA fez em sua ação “Warte bis September” (Aguarde até Setembro). Trata-se de um site que transmite ao vivo, 24h por dia, a vida de Nils, um jovem alemão que vive em uma casa vazia, sem móveis.
Ele recebe os amigos em casa, assiste TV, joga videogame, e atende ligações de quem o estiver assistindo pelo site. Quem quiser ligar, pode tentar pelo número: +49 40 22 61 11 61. Nils ainda responde emails, recebe correspondência e interage via Twitter.
O site entrou no ar na última quinta-feira e fica até setembro, quando Nils deve receber os novos móveis da IKEA. São duas opções de câmera para assistir, e diariamente disponibilizam também um vídeo com os melhores momentos.
A criação é da agência Nordpol.
| Via Adverblog
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IKEA | Come Into The Closet 2
Já estamos acostumados com os sites sempre espetaculares da IKEA, então não é surpresa que tenham feito mais uma vez. Você certamente já conhece o “Dream Kitchens”, famoso por ter servido de “inspiração” para a abertura de uma novela da Globo, e também o “Come Into The Closet”.
A nova iniciativa da marca na internet é uma espécie de seqüência do “Come Into The Closet”, em um site que é inteiramente controlado através do som e da música.
São 5 cenas diferentes em que os objetos se movem de acordo com o que está sendo tocado: pode ser uma música, as suas batidas no teclado, o que disser no microfone ou até mesmo um MP3 que você fizer upload. As ações dos personagens na cena também pode ser alterada dependendo do objeto que o usuário selecionar
Infelizmente ainda nada de inglês, apenas a versão em língua sueca está no ar, mas dá para se divertir bastante. E lembre-se: eu usei a palavra “divertir” para citar um site que é um catálogo de móveis, com preços e ofertas.
A criação dos três cases citados aqui é da Forsman & Bodenfors, de Gotemburgo.
IKEA | Brooklyn
Para promover a inauguração de sua loja no Brooklyn no próximo dia 18 de junho, a IKEA espalhou “pop-up rooms” em Nova York.
São caixas que trazem em seu interior configurações de um cômodo inteiro, como um quarto ou sala de estar de um apartamento em tamanho real. A idéia é mostrar que a IKEA tem tudo para montar uma casa.
Essas caixas podem ser encontradas na Union Square em Manhattan, na Brough Hall Plaza, na Brooklyn Public Library e em Cadman Plaza. A ação acontece até o dia 30 de junho.
Na mídia impressa e televisão, a marca está veiculando uma série de anúncios que trazem esculturas do artista e arquiteto John Hobbs. Feitas de caixas de papelão, elas representam marcos de Nova York, como a Brooklyn Bridge e o Empire State.
A criação é da agência nova-iorquina Deutsch.
| Via PSFK
IKEA | Home
A IKEA, mais uma vez, faz um ode aos nossos lares em seu novo filme para o mercado europeu.
Criado pela agência dinamarquesa Robert/Boisen & Like-Minded, o comercial mostra diferentes tipos de casas nos mais diversos lugares do mundo, colocando aquilo que chamamos de lar como o centro de nossas vidas.
O filme termina com a assinatura: “Home. The most important place in the world” (Lar. O lugar mais importante do mundo).
IKEA | Stop-Motion
Usando a técnica de stop-motion, a TBWA Portugal mostra como a IKEA pode mudar a sua casa. Conceitualmente e tecnicamente impecáveis.
Assista os dois filmes abaixo ou tente o download aqui. É só clicar em “free” no fim da página e esperar a contagem.
Republic Of Your House
Vou evitar aquela minha ladainha de sempre, com comparações ao maior anunciante do Brasil, antes de falar da IKEA. Vamos direto ao que interessa: uma esperta nova campanha para a IKEA da Espanha, criada pela agência *S,C,P,F de Barcelona.
A campanha chama-se “Welcome To The Independent Republic Of Your House”. Acompanhe o relato do garoto sobre a sua casa, comparando-aa um país: com uma bandeira, um rei, uma rainha, com fronteiras, fauna, flora e leis particulares.
Alguém ainda tem dúvidas de como eles conseguiram criar uma marca cultuada globalmente? Além de móveis com design moderno e simplicidade, a IKEA vende estilo de vida. Por isso tornou-se um aspiracional da classe média. Hoje, comprar na IKEA é sinal de sucesso, uma demonstração de amor com o seu próprio lar.
IKEA Love Story
Sei que muitas vezes sou repetitivo. Mesmo assim, vou ser clichê novamente e usar a IKEA para falar de comunicação de varejo. Eu me pergunto: será que toda campanha de varejo no Brasil tem que ser chata e enfadonha?
Claro, vamos falar que uma certa rede de lojas está em primeiro lugar nas pesquisas ‘top of mind’, que também é a maior anunciante do Brasil e que vende muito. Tudo isso está correto, mas a que custo? Será que a única forma de uma marca ser lembrada pelo consumidor é gastando montanhas de dinheiro em mídia?
Não é a toa que anunciantes deste porte começaram a mexer nas suas estruturas de marketing. Dispensando agências, trabalhando com houses ou procurando alternativas menos custosas. A consequência disso? Agências mais enxutas e aproximando planejamento e criação do cliente. No que isso vai dar ainda são cenas dos próximos capítulos mas, até lá, podemos nos divertir com o excelente filme “Love Story” da IKEA.
Criado pela francesa CLM BBDO, o anúncio feito em computação gráfica narra a história de amor impossível entre o preço baixo e uma bonita cadeira. O casal enfrenta um verdadeiro drama social, já que não são aceitos por nínguem em um lugar onde preços baixos não combinam com móveis de qualidade. A busca pela felicidade do 39 euros e a da cadeira terminam enfim dentro do novo catálogo IKEA 2006.
Mais uma vez utilizando a fórmula mágica que a rede de varejos sempre comunica (IKEA = preços baixos + qualidade), o comercial tem humor, poesia e originalidade para vender móveis. Atentem para a participação especial da luminária que ganhou Grand Prix no Festival de Cannes 2003.
“Love Story” acaba de ser premiado com Prata no Festival de Nova York 2006. Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 2.44 MB.
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A little fabric
Quando se fala em comunicação de varejo, a IKEA é citada como referência. É sempre um exemplo de ousadia, comunicação divertida e de como o setor pode fugir da mesmice.
Abaixo, uma ação criada pela agência Forman & Bodenfors que “envelopou” diversos objetos, públicos ou não, para mostrar o quanto alguma coisa com textura fica mais bonita.
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