Arquivo para a categoria ‘Honda’
Honda | Difficult is Worth Doing
O canal oficial da campanha para o novo Accord da Honda no YouTube adiantou o comercial que irá ao ar na TV neste domingo, dia 1 de junho. Como você leu aqui, ele traz os para-quedistas mostrando nos céus as características do carro.
Criado pela Wieden+Kennedy, o filme teve como ação de lançamento um “comercial” transmitido ao vivo na última quinta-feira, onde 19 para-quedistas formaram as letras H O N D A no céu em uma manobra que durou 3 minutos e 20 segundos.
Abaixo você pode assistir os dois vídeos. Primeiro o comercial da W+K que estréia no domingo, e depois a performance ao vivo organizada pela 4Creative.
| Hoje no Passado |
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Para-quedistas realizam performance em comercial ao vivo da Honda
Vai ao ar hoje a noite no canal britânico Channel 4, um comercial ao vivo que marca o lançamento da campanha do novo Honda Accord. 19 para-quedistas irão saltar em Madri, Espanha, para formar as letras H O N D A no céu.
A manobra será feita em 3 minutos e 20 segundos, sem delay, segundo prometem os organizadores, e veiculada no primeiro intervalo do reality show “Come Dine With Me”.
Essa performance é só primeiro passo de uma campanha milionária desenvolvida pela Wieden+Kennedy, com estréia do primeiro filme no próximo domingo. No comercial, 45 paraquedistas mostrarão as características do carro sobrevoando o deserto de Mojave, finalizando com a assinatura: “Difficult is worth doing” (O dificil vale a pena).
Com o intuito de criar uma “campanha evento” e gerar expectativa, assim como a Sony vem fazendo nos últimos tempos, um blog e diversos vídeos de treinamento de para-quedistas surgiram na internet nas últimas semanas. Confira um deles abaixo:
| Via e*ideias
Honda: ASIMO vira maestro da Detroit Symphony Orchestra
Como prometido no mês passado, a Honda colocou o seu robô ASIMO para fazer mais do que apertar mãos, conversar e subir escadas. E o que o “Advanced Step in Innovative Mobility” fez ontem foi nada menos do que reger uma orquestra ao vivo
ASIMO foi o maestro da Detroit Symphony Orchestra, que executou “The Impossible Dream” do musical “Man of La Mancha”. Canção, aliás, que parece ter se tornado uma espécie de hino para a montadora. Foi tema desse comercial no final de 2005.
O robô da Honda foi programado para imitar exatamente os movimentos que Charles Burke, diretor da Detroit Symphony Orchestra, realizou em uma apresentação ocorrida há seis meses atrás. Por isso mesmo ASIMO tem suas limitações: ele não é capaz de responder aos músicos.
De qualquer maneira, a apresentação do ASIMO não foi apenas para demonstrar a capacidade do robô, mas também para marcar o apoio da Honda à Detroit Symphony Orchestra, que doou US$ 1 milhão para que seja criado o The Power of Dreams Music Education Fund. O projeto social envolve escolas públicas da cidade, prometendo oferecer educação musical a estudantes interessados em aprender a tocar instrumentos, ler música, e participar de bandas ou orquestras.
Para a Honda, o retorno é imediato. O ASIMO já é, desde que foi criado, um “produto” que chama atenção da mídia. Quando envolvido em uma situação inusitada, que traz ainda uma proposta social, o resultado é explosivo. Deste ontem a noite, a Honda e seu robô tem sido mais uma vez destaque em jornais, TV, blogs, etc. Mídia espontânea que reforça a marca como inovadora, tecnológica e socialmente responsável.
Assista abaixo ASIMO conduzindo a Detroit Symphony Orchestra:
Honda vs. Smart
Hoje vou publicar aqui dois casos para a seção Excesso de Referência. Mas é sempre bom lembrar, que o que entra nessa seção não significa acusar a peça que nasceu depois de plágio, cópia.
Na publicidade isso acontece muito, idéias parecidas, diversas vezes idênticas, que saem praticamente ao mesmo tempo, mas que não configura má fé dos criativos. Como eu já disse antes, seria ingenuidade acreditar nisso. Obviamente, cópias também acontecem, mas isso não é regra.
O caso abaixo é uma campanha da Honda em Portugal e outra da Smart na Espanha. A primeira é de maio de 2007, e a segunda foi lançada há algumas semanas.
Ambas utilizam fumaça estilizada para passar a idéia de carro híbrido, ecologicamente correto. A de Honda foi criada pela Fischer Portugal, e a de Smart pela Contrapunto Madrid. Compare.
Honda | A little story all about doers
Repetindo a fórmula de sucesso de campanhas anteriores(animação + positivismo), a Honda iniciou no Reino Unido a veiculação de sua nova mensagem institucional ligada a sustentabilidade.
O filme conta uma breve história dos “doers”, pessoas que fazem coisas, coisas que fazem as coisas melhores, idéias que melhoram o mundo em que vivemos. E claro, dentre essas idéias, detalhes que transformaram os carros Honda em veículos amigáveis ao meio-ambiente: desde a plantação de árvores ao redor das fábricas, até pintura e emissões a base de água.
Com a narração lacônica de Garrison Keillor, já tradicional nos filmes da marca, o texto pede: comece a fazer, continue fazendo e faça um pouco mais, porque existem um milhão de coisas que ainda precisam ser feitas.
É claro que “A little story all about doers” não tem um jingle grudento e genial como o clássico “Grrr”, mas o conceito é tão bom quanto. Criação da Wieden + Kennedy de Londres, e produção da Not To Scale.
Honda | Plante esta carta
Em mais uma iniciativa para ligar sua marca a sustentabilidade e preservação do meio-ambiente, a Honda enviou uma carta para seus clientes que, literalmente, cresce.
Impressa em um papel especial que contém sementes, o texto convida o leitor a plantar a carta para ajudar a neutralizar o carbono na atmosfera.
Genial! Um leãozinho garantido na categoria Direct em Cannes 2008, certamente. A criação é da Inferno London.
| Via Direct Daily
Honda | Problem Playground
Na semana passada, a Honda iniciou a veiculação de sua nova campanha institucional no Reino Unido. E como já se convencionou, seu posicionamento britânico acaba contaminando sua comunicação e percepção em diversos outros países do mundo, incluindo o Brasil, onde essas peças nunca são veiculadas.
Intitulada “Problem Playground”, a campanha se destaca pela resolução de diversos quebras-cabeça diferentes a partir do trabalho de 140 engenheiros da Honda. A proposta é mostrar a natureza inovadora da empresa, que entre outras coisas criou o FCX Clarity, carro totalmente movido por hidrogênio com emissão zero de carbono.
O filme termina com a construção de um carro através de peças gigantes de quebra-cabeça, e a locução: “When you love solving things, isn’t every problem a playground?” (Quando você adora resolver as coisas, cada problema não parece um playground?).
A trilha sonora é a música “Ping Island”, composição original de Mark Mothersbaugh para o filme “A Vida Marinha de Steve Zissou”. A criação é da Wieden & Kennedy London.
Confira o filme abaixo e aqui o making of. Também faz parte da campanha o hotsite problemplayground.com.
Honda Fantasia
Continuando o conceito de mostrar a satisfação dos proprietários de um Honda, estréia amanhã em rede nacional o filme “Fantasia”.
A campanha, criada pela Fischer América, divulga o novo Honda Fit 2007 e termina com a assinatura: “Feliz de quem tem” (Happy are those who have it).
Clique no ‘play’ abaixo para assistir:
